《科学的广告》读后感.docx

《《科学的广告》读后感.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《科学的广告》读后感.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、科学的广告读后感 科学的广告读后感claude hopkins让我明白广告这回事儿，科学的广告读后感。 快马加鞭的花了十五天的时间细细品尝了克劳德霍普金斯的科学的广告我的广告生涯这本书。因为对名人传记比较感爱好所以先阅读了后面部分的我的广告生涯，然后才读比较系统的科学的广告。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反映广告界是多么的物质浮夸和华而不实，然而这本书让我彻底颠覆了曾经对广告的印象，让我对将来的职业有了新的规划和希望，让我知道想要成为一个胜利的广告人应当具备哪些素养。或许现在的许多人都不同意霍普金斯的一些观点，认为他过于老套，不够现实，跟不上时代发展的脚步。

2、但是我觉得他想要表达的不仅仅只是怎样做好广告，更重要的是怎样做人。 霍普金斯的观点是，想要把东西卖出去，必需真正的了解你的消费者想要的是什么。广告人不能每天只是坐在写字楼里和那些富有的高层阶级的人们探讨，而应当深化大众，与老百姓打交道，去了解人性，并从最根本的人性动身，作出朴实的发自和善的本质的爱心和理解的诉求。 我发觉现在许多的广告都有着极秒的创意和极华丽的制作，让人过目难忘。但是并没有为商家作出什么贡献。我是记住了这个广告，但我没有记住这个商品，即使我记住了这个商品，我也没有准备要去买你的商品，虽然你的广告的确很华丽。这莫非不是广告界的一个普遍现象？很多创意人员只为了取悦自己，创作出一些美

3、丽的空架子，殊不知广告根本的作用是为了卖出商品赢得利润，而不是消遣大众。奢侈了极大的时间、脑力和金钱。许多人认为广告人创意人员只要会制图，有新意的创意就行了，并认为广告是个浮躁的行业。其实想要成为一个优秀的广告人，不仅要驾驭的专业学问许多，传播学，美学，心理学，市场学，文学，关系学等等等等，还要有极其丰富的阅历，极其成熟睿智的思想，以及对人性极其深刻的理解和对自己职业的酷爱对最质朴的生命的酷爱。这样说似乎有点有意将我自己酷爱的职业神圣化，但我觉得并不夸张。 记得当时一心想要学广告，是因为自己觉得自己有所谓的艺术造诣，喜爱创作，喜爱任何与设计有关的东西。现在才知道，原来广告并不是艺术品，广告人也

4、不会像建筑设计师服装设计师等等一样每天与艺术打交道。他们要做的事情更多，了解市场，分析市场，想创意，作出诉求，策划，检验等等一系列看起来严谨而枯燥的事情，读后感科学的广告读后感。即便是创意都不能天马行空胡乱发挥想象，必需顺应消费者的需求。然而粗略地了解到这一切以后我想要做广告人的想法更加剧烈了。而且，一支优秀的广告融合了如此严谨的产生过程，在我看来也是艺术品呢。 以下是我摘抄的一些霍普金斯关于广告行业引起我共鸣的观点： “广告通常看起来很简洁，成千上万的人宣称自己有实力做好它，而且人们也很广泛地信任有许多人能做好它。结果是，许多广告成了一时兴起的产物。可是真正了解这个行当的人知道，这其中的问题

5、就像修建一座摩天大楼会遇到的问题一样，既多且重。而且，许多问题是基础性的。” “胜利的推销员几乎都不是出众的演说家，他们并没有什么口才。他们只是些朴实，恳切的人，了解自己的顾客和产品。广告创意也是如此。” “好的广告是多么质朴无华，而质朴的人性又是多么重要。这一行里有许多的新人，他们有的靠语言，创意的实力，有的则靠吸烟眼球的怪异事物。全部这些人都不过是在取悦自己，而这样的行为总是让人生厌。我所知道的广告界中的为人称道的人，都是很谦逊含蓄的。他们来自平民大众，自然很了解平民大众。” “比别人供应更多的服务，比别人给的更多，那么你确定可以取胜。” “只讲你自身的优势，你的顾客就总是有限的，但不自私

6、地替你的顾客着想，他们会很自然地跑来找你。” 还有许多，无法一一列举（只能怪我太喜爱摘抄了） 以下是一些霍普金斯关于人生的看法，我很观赏并倍受鼓舞： “假如一个人不能认同他的职业，不能从他的职业中获得欢乐，那么他是不行能胜利的。” “天才的表现来自对艰苦工作的承受。一个广告人假如不能卧薪尝胆地苦读，他恒久不会有什么进步。” “广告业不是懒人呆的地方。” “我因工作的乐趣而工作，因为工作已经成为我的一种习惯。” 特殊是我的广告生涯的最终几句话，更加让我喜爱上了作者这个宏大的质朴的广告人。 “我信任没有谁能比我从生活中得到的更多更多真实的快乐和满意。我把这个归结于对简朴生活的酷爱，对一般人的酷爱，

7、这些因素使我在广告上获得了胜利。最欢乐的人是那些与大自然最接近的人，而自然正是广告胜利的一个必要条件。” 是的，一个优秀的广告人不仅仅能做出优秀的广告，他还必需是一个有社会责任感的人，就像译者后记：“联想到国内某健脑产品的广告特点，一种特别野蛮的灌输，同时也据说是很胜利的广告模式，霍普金斯的观念又是对现在流行的一种批判。虽然，他似乎没有考虑马斯洛的需求层次问题，也没有考虑到社会极大富足之后消费已经不是完完全全建立在产品本身的功能属性上。但是我始终信任，我觉得他谈的不是一个创意问题。让消费者买椟还珠是一种误导。假如因为许多人盲目消费，就激励非理性的消费观念，并从中牟利，广告人也丢失了他应当具有的

8、责任感。” 或许站在一个大一，毫无阅历，对广告业几乎是一窍不通的学生的角度看问题的确是片面的。 其实我想要表达的是无论以后做什么都好，都不能浮躁，必需充溢自己让自己拥有足够的实力去胜任你想要的职位，现在看来我是远远不够的。感谢霍普金斯给我指明道路，让我知道我欠缺的东西，让我有了努力的方向，让我对我将来的职业更加酷爱或许利用暑假时间从一个小推销员做起？ 科学的广告读后感 科学的广告读后感 科学的广告广告文案读后感总结 我的广告生涯.科学的广告读后感 广告读后感 广告读后感 广告企业的读后感 科学读后感 科学读后感 科学读后感 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页