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1、【】市场调查报告范文锦集【精选】市场调查报告模板锦集六篇? ?市场调查报告 篇 1 ?分期消费作为近年来起先兴起的一种新型消费模式，渐渐受到大众认可，年轻一代正是其主力军。而最近两年，随着国家政策对于互联网+的支持，以及青年一代对于消费观念的变更，高校生的分期消费起先成为新热点。不论是各种金融公司，还是一些分期平台、互联网电商等，都起先了对高校生分期消费市场的投资和布局，认定了高校生分期消费的巨大潜力。速途探讨院分析师团队联合问卷网，通过对高校生的消费方式以及对于分期消费的看法看法等问题绽开了问卷调查，解读目前高校生分期消费模式在校内中的发呈现状。高校生对于分期消费模式的接受度较高 ?调查结果

2、显示，面对达到肯定金额的消费产品，在具备可分期消费选择的前提下，61%的高校生倾向于选择分期付款进行消费，选择一次性消费的仅占 39%，可以看出当代高校生对于分期消费模式的接纳程度已经比较高。高校生始终都是对于新观念接受较快的群体，分期消费模式的种种优势使得其快速在高校生群体之间广泛流行，高校生分期消费市场起先呈现出其巨大潜力，成为兵家必争之地。分期平台呈现巨头割据 ?在关于高校生最常运用的分期平台调查结果上看，在目前主要的分期平台呈现出剧透割据的形势，花呗占比 37%，京东白条占比 34.3%，其次是分期乐和趣分期，两家平台在高校生间的活跃度分别占比 18.5%和 7.6%，而其他平台占比均

3、不大。在几家高校生认知度较高的平台中，花呗和京东白条对应的是当前中国最大的 B2C 网购商城天猫和京东，而互联网金融和一些专业平台的占比并不大，说明高校生分期消费还处于发展阶段，而近两年针对高校生分期消费的企业和平台数量剧增，这块潜力市场的格局在将来注定将产生肯定改变。数码产品是高校生分期消费的主要对象 ?从高校生运用分期消费的目的上看，65.7%的高校生在购买电子数码产品时运用分期消费的频率最高，手机、数码相机等电子商品一向是高校生分期购买商品的热门。而分期旅游、餐饮消遣等分期消费的概念也在渐渐兴起，分别占比12.9%和 8.9%，饰装扮、交通工具等分期状况占比 8.6%、3.3%。高校生分

4、期消费市场在中国仍旧处于初期发展阶段，数码电子产品类的分期占据了大半，而这类产品始终以来也都是高校生购买率较高的相对高价位消费品。随着市场的逐步成熟，可供高校生分期消费的产品也在渐渐增加，分期旅游等其他消遣消费模式起先兴起，分期起先不局限于电子产品的消费。网站平台是高校生分期消费的主要方式 ?在当前高校生分期消费的方式上看，超过半数的高校生运用分期消费的方式是通过分期网站，占斌 56.8%，运用信用卡分期消费的学生占比约 34.7%，网贷占比 5.0%，分期网站和信用卡分期成为当代高校生运用分期消费的主要途径。造成这种结果的缘由，一方面由于分期网站和信用卡分期的相关阅历比较多，而网贷和其他金融

5、平台对于高校生分期消费市场的介入也相对比较晚，但由于市场处于发展期，各种分期途径的优劣尚且无法评论，如何针对高校生用户的需求制定战略，才能够在高校生分期消费市场里取一瓢饮。高校生分期消费的金额基本在五千元以下 ?通过对高校生运用分期消费的金额上看，大约 95%的高校生分期消费的金额都保持在 5000 元以下，主要集中在1000-3000 元，占比 38.6%，其次是 3000-5000 元和 500-1000元之间的分期，分别占比 27.4%和 21.8%。当前我国高校生的平均生活费大约在 1000-3000 元左右，而通过高校生分期消费的主要价格区间可以看出，我国高校生分期消费还是比较理性，

6、基本都维持在可偿还实力内。分期消费减轻高校生的付款压力 ?在对于热衷分期消费的高校生消费者的调查中，40.9%的消费者表示分期消费可以减轻其付款压力，34%的高校生消费者认为提前买到心仪产品时分期带来的最大好处，同时有 23.8%的学生比较看重的是通过分期消费对个人信誉的积累。高校生作为接受新事物最快的群体之一，拥有巨大的消费欲望，分期消费模式极大的解决了这一问题，使得高校生仅需每月支付低额的费用，就可以提前买到心仪的产品，同时减轻消费压力，积累个人信誉。?大部分家长支持子女的分期消费行为 ?关于子女在高校期间分期消费的行为，78%的家长持赞成看法，22%的家长并不支持。对于这种消费模式大部分

7、家长认为，子女在分期消费的过程中可以熬炼自己理财的实力，限制自己支出，只要在合理的范围之内，他们都情愿赞同。同时 22%的家长一方面由于胆怯自己乱花钱无法偿还，一方面由于其陈旧的消费观念，不愿接受这种赊账式的消费行为。而随着时间推移，家长们也起先更新换代，将会有越来越多的家长支持这种分期消费等新型消费模式。大部分学生表示毕业后仍会运用分期 ?在接受调查的高校生分期消费者中，92%的高校生表示在毕业后仍会接着运用这种分期式的消费行为。可以看出分期消费已经起先培育出一批批的忠好用户，而大部分高校生在毕业之后的普遍工资也不高，分期消费模式仍将给他们带来便捷。速途探讨院分析师侯长海认为，高校生分期消费

8、市场发展缓慢，过去几年一些银行也关闭了针对高校生的信用卡业务，然而随着移动互联网时代对年轻一代消费模式的不断冲击和变更，使得高校生分期消费市场的潜力渐渐显现。作为青年人消费的一个入口，巨头们早已在高校生分期消费市场布局，瓜分市场。然而当前高校生分期消费模式在中国处于发展期，相关法律法规还不够严密，行业规范有待提高，总体服务质量须要提升。然而不断竞争的商业格局，使得各平台必需不断依据高校生消费群体的用户需求，挖掘用户行为数据，创新才会在激烈的竞争中取得优势，预料将来高校生分期消费行业还会出现几家巨头，然后进入整合期。?市场调查报告 篇 2 ?半年以来，党政办公室取得了较好的成果，但是，也存在着一

9、些不足：一是办公室工作人员较少，主要精力集中在公文处理、公务接待、服务协调上，学习力度不够。二是工作主动性和预见性较差。三是工作创新性不够。下步，我们将严格根据建设镇党委、政府的要求，对内不但提升自身素养，对外做好服务协调工作，扎实推动我镇各项事业发展。一、进一步完善学习机制，不断提升工作人员素养 ?在下步工作中，我们将加高校习力度，不断提高党政办公室的战斗力。要通过学习，更进一步地提升党政办工作人员的整体素养和工作实力，提高党政办的战斗力，增加为民服务意识。不断增加办公室工作人员办文、办会、办事的实力，为更好地适应国内外新形势、新状况，为党委政府供应优质的服务打下坚实基础。二、做好办公室日常

10、工作，为全镇供应更优质的服务。要接着加强办公室的综合协调实力、参谋助手实力和后勤保障实力。一是要接着在办文、办会、办事上下功夫。刚好精确的把上级通知和工作要求上报镇各党政领导成员，做到处理刚好，精确。仔细做好各种会议的会议通知、会场布置、会议材料等各项打算工作以及其他保障，为会议顺当召开创建条件。接着做好公务接待，对来访人员热忱款待、服务周到。二是要做好参谋工作。针对在我镇发展过程中出现的新问题、新冲突仔细分析，充分发挥参谋助手作用，想领导之所想，谋领导之所谋，超前预料，仔细谋筹划，取得工作的主动。三是接着做好后勤保障工作。要进一步完善公务用车、食堂就餐、机关卫生、夜间值班等各项制度。特殊是要

11、支配好人员做好上班时间、节假日、防汛等时间的值班，做到办公室 24 小时不离人，刚好精确把上级的通知和工作要求上报镇领导并传达到各所站、有关人员中去。三、强化监督职能，全面提升我镇机关作风建设。要接着加大对机关作风建设督查力度，实行检查、抽查、督查的形式，全面提升我镇机关作风。加大对日常值班、卫生、奥运会期间夜间巡查等的督查力度，做到督查到位、通报刚好、整改刚好，确保我镇机关平安和全镇的稳定。四、接着改革创新，逐步打造服务性政府。在实现全镇无纸化办公的基础上，接着加大改革创新力度，优化全镇资源，不遗余力为群众办实事。在新农村服务中心一楼组建便民服务大厅，打破单位界限，全镇 7 个涉农镇直单位和

12、土管所、司法所等职能部门进驻中心实行集中办公，通过合并把原来分散在各个办公室的审核、审批事项集中在一个大楼办理，真正做到办事简洁，便利群众。?市场调查报告 篇 3 ?性感内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着深化市场一线，助力中国服装企业成长的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。?性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（圈）消费者定位构成及其消费状况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市

13、场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。（注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所探讨的 17 家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地；商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。）北京市场品牌保暖内衣消费者分析 ?消费者的渠道选择 ?通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已渐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其缘由，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜；其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富

14、，宣扬力度更强，购物环境甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细选择。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店购买保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣品牌 专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在选择基础内衣或其他品类服装的同时，顺手购买了所需的保暖内衣。?消费者对保暖内衣色调的选择 ?调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色调，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的状况，所以在选购时不会选择特定颜色；而 30%的消费者会选择自己喜爱的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，假如保暖内衣款式价格相同，自己还是会选择宠爱的色调，甚至会在色调缺货的状况下放弃购买

15、相同的款式；另有 20%的消费者考虑得更多，他们认为柔软、自然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会在选购的过程中具体询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售人员举荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。消费者对保暖内衣款式的选择 ?调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的状况下，对款式的需求、偏好也是多种多样。30%的消费者在居家或日常穿着中会选择较为宽松舒适的保暖内衣，他们认为加有垫肩或特别关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合；另有 30%的消费者，特殊是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功能的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的目光，刺激她们重复购买。消费者在保暖

16、内衣上的消费支出 ?调查结果显示，在过去的 3 个月里，北京市场的消费者在保暖内衣上的花销相对其他品类的服装花销而言较低，30%的消费者根本没有在保暖内衣上花钱；65%的消费者在保暖内衣上花费了 300 元不到，只有 5%的消费者在保暖内衣上花费超过了 300 元。究其缘由，除去各品牌的价格战因素外，其他替代品（如羊绒衫、羊毛衫）的穿着也是影响消费者花销的因素之一。有部分消费者表示，自己的工作、生活环境温度相宜，出门有车代步，根本不须要靠保暖内衣过冬。消费者对保暖内衣面料的选择 ?调查结果显示，在购买保暖内衣的消费者中，20%的消费者不特殊关注面料成分，他们认为导购或保暖内衣广告上宣扬的面料概

17、念过于专业，夸大了面料的特别功能，甚至有消费者表示自己在电视上看到的关于保暖内衣的广告后，第一反应就是觉得这种材料不行能像广告宣扬的如此奇妙。另有 20%的消费者选择了彩棉面料，他们凭借以往的购物阅历认为，彩棉面料的保暖内衣穿着起来更舒适透气，更加健康；还有 25%的消费者选择了含莱卡或其他弹性纤维面料的保暖内衣，他们认为这种面料的保暖内衣不易变形，更能达到束身美体的效果；35%的消费者抱着试验的心理选购了标注吸湿发热纤维成分的保暖内衣。促销手段对消费者的影响 ?调查结果显示，由于消费者通过比较后，往往要看到适合自己心理价位的保暖内衣才会购买，所以打折或减价销售能够影响近 70%的消费者选购保

18、暖内衣。而 30%的消费者是在各类广告影响下选购保暖内衣，但是，部分消费者对各大品牌的明星代言广告持厌烦看法，甚至有消费者在回答问卷时提到，由于不喜爱某个代言人所以拒绝购买其代言的保暖内衣。?北京市场品牌保暖内衣总体状况描述 ?保暖内衣产品状况 ?调查结果显示，20xx 年底20xx 年初，北京市场上的保暖内衣仍以：时尚、保暖、健康、舒适为流行趋势。保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各品牌也渐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将保暖率提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍旧分为

19、功能型（强调保暖及舒适度）和美体束身型（采纳收身设计，凸显人体线条）两个概念。从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的专柜里可轻易找到 100 元以下的中档产品与 400 元以上的新款产品。从色调方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的改变。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主；较环保的色调以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色简单让人感觉温煦，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。品牌覆盖状况 ?调查结果显示，在取样的 17 家商场中，来自上海的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近 45%。

20、北京的保暖内衣品牌覆盖率位居其次，接近 28%；来自山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近 14%。分析：北京本地保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上却高于上海品牌。例如纤丝鸟的商场覆盖率达到了 88%，世王的商场覆盖率达到了 59%，小护士和婷美的覆盖率均达到了 46%。29 个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培育了一批忠实消费者。究其缘由还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度高于非本地品牌。商场拥有品牌基本状况 ?调查结果显示，品牌保暖内衣在取样

21、的 17 家商场中数量分布不匀称。如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，实行集中摆放、设置特地的销售区域等方式促进销售；百盛购物中心、SOGO 等时尚型中高档商场则主要以知名度较高、产品类型丰富的品牌为主；而翠微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。分析：位于人流量较大商业区中的商场及以大众消费为主的商场中的保暖内衣品牌数量较多，特价促销的幅度较大，商场往往将保暖内衣促销广告发布在较明显的位置，并以此为亮点开展促销活动。同样，来此类商场购买品牌保暖内衣的多数是一般的工薪阶层，他们关注品牌

22、，但更重视性价比。而时尚型中高档商场的消费者则以中高端消费人群为主，他们更强调功能性强、知名度较高、宣扬力度强的品牌，因此时尚型中高档商场往往只选择本地知名度较高、产品类型丰富的品牌入驻，极力避开中低档保暖内衣的重复率；有些商场为了提高其经营档次，拓展整体营销，提高自己的品位，撤掉了一些名气较小、质量不过硬、赢利较少的品牌保暖内衣专柜，甚至就不设立保暖内衣专柜，只是在商场中基础品牌内衣专柜中有保暖内衣销售。对保暖内衣行业的反思 ?综观今年北京的保暖内衣市场，好像各品牌已慢慢走出了价格虚高、概念疯炒、宣扬过火的混乱局面，逐步明确了自身的定位，起先走上了理性的发展道路。但是，从北京市场保暖内衣的基

23、本状况调查里仍可以看到以下问题：品牌形象雷同 ?品牌形象特指品牌传播后在消费者心目中形成的真实的综合印象，这取决于品牌塑造者事先的品牌识别规划与传播过程中的调控。笔者在实际走访中视察到，许多保暖内衣的视觉系统主色调相近，专柜陈设相近，品牌特性同一化，直观的不同仅仅只是明星代言人不同以及在广告中出现有各种新材料概念。如此品牌单薄的形象致使消费者无法区分各种品牌，许多保暖内衣的消费者基本上是随机消费，品牌的回头客较少。产品生命周期过短 ?众所周知，历年来保暖内衣的产品更新换代率偏高，可以说是一年一个样子。往往是去年流行的面料还未得到普及和推广，今年的新概念就快速登场。其实，保暖内衣消费者的消费实力

24、是有限的，保暖内衣的更新速度过快会缩短产品生命周期，蚕食产品正常利益，断送品牌信誉，毁坏品牌形象。市场与季节瓶颈 ?保暖内衣作为季节性产品，其市场有肯定的区域性，尤其是销售周期短暂，极不利于品牌进行长线运作。针对此特点，市场上的保暖内衣品牌往往存在短期内传播过度、营销过火等偏激行为，这种营销手段往往收效甚微，甚至影响消费者选购的主动性，最终使得品牌利润大大受损。?市场调查报告 篇 4 ?道路客运市场经过九十年头初的放开和九十年头末的调控,直到本世纪初道路客运实行资质管理以来,现已进入一个前所未有的道路客运产业结构大调整、大发展、大创新的变革时期。在这个新的时期，道路客运市场出现了很多新状况、新

25、冲突、新问题，道路客运市场管理如何制定新的产业政策加以引导、加以推动、加以规范，就当前我市客运市场出现的问题谈谈浅见。一、道路客运市场近几年来发展的状况 ?(一)运力增长速度明显加快。由于近几年来加大了运力投入力度和大量的农夫外出打工，使得乡村形成的运力增长迅猛势头得到进一步扩大。(二)马路客运线路辐射范围接着扩展。我市马路客运线路近年来增长较快，省际班线现已开通广东、福建、浙江、湖南、湖北、安徵、山东、河北、北京、天津、上海，市际客运线路已开通南京、苏州、无锡、常州、南通、镇江、扬州、徐州、连云港、宿迁、泰州、盐城，县际乡镇班线开通了吴城、宋集、老张集、五里、渔沟、古寨等乡镇。(三)客运车辆

26、更新步伐较快。由于近几年对道路客运服务质量的不断提高，企业为了达到相应规模：一是实行了兼并重组的措施，做大做强不断提高新车系数。二是形成了高、中、普多层次运力结构。(四)运输经营组织化程度正在逐步提高。随着形式的.不断发展和政策的相继出台，中、短途客运线路实行公司化经营已渐成雏形。二、存在的主要问题 ?(一)运力与运量失衡的冲突仍旧突出。通过近两个月对几条客运线路的出站客流抽样调查以及每日的客运班线实载率统计，营运客运车辆实载率偏低，部分班线(承包班车)的经济效益较差。(二)客运线路布局不合理。重复线路加剧了运力与运量的冲突。出于利益驱动，相同班线，重复里程过长线路之间，相互恶性竞争的现象比较

27、严峻。相互刹价，争抢客源，恶性竞争，冲突较为突出。(三)车辆产权不清楚，挂靠经营现象普遍。大多数企业实行全额融资的方式由经营业主出资购车，或实行单车租赁经营的方式，实行全额风险抵押的单车承包经营。这种经营方式实质上是经营权的变相转让或转卖，为彻底实行公司化经营的方针政策不相符，从而产生许多弊端：一是企业不经过市场调查盲目申请开行班线;二是造成炒买(卖)线路牌现象;三是企业与车主之间由于产权不清楚，而造成纠纷不断。(四)站点不适应车辆发展须要，站运双方冲突日益凸显。车站在班次支配上又不尽合理，冲突时有发生。根据车进站，人归点的管理原则，客运班线的车辆必需签订进站协议才能办理相关手续，因此站方拥有

28、着肯定程度的垄断经营和强制经营的权力。而对车主而言，其受制性极大，导致其私自由外发班，私改发班时间。(五)在乡村马路建设与管理还处于建设与探究中，马路建设只建不管，也不配套，只修路，而平安设施，管养机制等问题并未落实。只修不养的现象较为突出，平安实施、设备滞后未刚好的落实。(六)非法营运的车辆大量存在对道路客运市场的冲击和影响非常突出。三、形成目前问题的主要缘由 ?(一)历史缘由和法制缘由。在过去马路通行实力差，运输效率很低，只能靠增加运力供应来满意经济和社会发展需求的历史背景下，在 90 年头后期，交通部门依据国家改革开放的总方针，领先将马路客运市场向社会开放。提出了国营、集体、个体一起上，

29、有江大家行船，有路大家行车的政策导向，推动了马路客运的迅猛发展，在很大程度地缓解了乘车难的问题。但在发展过程中过多注意了运力的发展，忽视了市场结构需求和服务质量的改善。近十年来，随着马路通行条件的巨大改变和运输工具的不断改善，国有企业经营机制和经营方式的调整，加上汽车租赁公司、私家车和黑车客运的冲击，使客运市场各种冲突加剧，特殊是运力与运量的冲突尤为突出。马路客运市场管理法规建设滞后和规章制度的不完善，也是导致约束道路客运市场和行政行为不能到位的重要因素。(二)规划和管理缘由。首先是行业发展没有规划。客运目前仍是安排性和政府干预性较强的行业。但对整个行业的发展、线路布局、运力调控等没有远景规划

30、和近期安排。运输管理的思路、方法和措施明显滞后于市场改变，我们在工作上缺乏超前探讨，指导上缺乏前瞻性。以致底子不清、信息不灵，头痛医头、脚痛医脚，造成工作被动局面，在行政审批班线时没有适时广泛的组织更多的人才、物力进行调研。四、几点对策和思索 ?(一)解决好客运线路布局和运力调控问题。首先要打破客运线路经营的终身制，严格执行客运车辆已达到车辆报废年限后依据市场的供需状况确定是否更新运力。对已开行的线路在车辆到期后，要分别实行调、并、压、停的方法重新调整和审批。其次，要建立 长效机制，编制行业发展规划和近期实施安排，做究竟子清、状况明、把关严、审批准。要建立健全客运线路统计、整理制度。对客运线路

31、进行科学、合理的布局。要限制线路之间重复里程的长度或比例。合理确定省际、县际班线起讫点之间重复里程的限制数。最终是在加强运力调控的同时，要充分考虑到春节和节假日客流高峰而产生运力惊慌的问题，建议打算重要运输机动运力，以备刚好之需。(二)实行公司化经营，解决好挂靠经营的问题。挂靠经营的问题，涉及面太广，尤其涉及到稳定问题，不能操之过急，分步实施，逐步订正思路，在确保稳定的前提下彻底解决，并实行公司化经营。首先逐步解决车辆产权清楚的问题，不能急于要求企业实行公车公营。其次要为解决挂靠经营，创建好的经营环境，对现有客运班线分步进行线路改造。目前已经尝试进行了几条线路的改造，总体效果是利大于弊，但未取

32、得最佳效果，阅历仍不成熟。现在仍旧可在冲突较多或原有车辆到期的线路上进行试点，待阅历成熟后，再全面推广。(三)解决好车头向下，发展农村客运的问题。首先是要制定好农村客运发展规划，将农村客运的发展纳于企业发展总体规划。依据乡镇客运市场现状，虽然没有形成成熟的农村客运市场，但是开行的班线已覆盖或途径行政村的线路较多，具备了肯定的网络结构，目前正在规划将来 5 年农村客运发展方向，依据实际实行大的片区联营模式。制定规划必需留意避开与已开行线路之间的冲突。其次是要努力做到农村客运公交化。站点设施要简易、便利、好用。起讫点始发站可设置公交式的停车、候车棚或小规模的简易站场、站房，沿途各行政村可设立候车点

33、或招呼站，切忌一阵风式地建设不切实际的乡镇等级汽车站场。依据农村客运的客流特点，制定首未班及趟次间隔时间，同时开通周未车，赶集车、学生车。要切实降低经营成本，购置适应农村道路状况、越野性能好的经济适用性客运车辆，主动争取其它扶植政策，调整和制定适合农村客运的低票价政策，让农夫兄弟乘上经济车。(四)解决好站运双方冲突和市场秩序问题。要充分运用法律、行政、市场手段，加强对站运双方的监管，协调好站运双方的冲突。一是在车站内形成有序的竞争机制，车站在站内可以考虑分车辆档次，分企业品牌设立售票窗口服务，便利广阔市民选择乘坐车型及车次，以增加市场活力，有序竞争，优胜劣汰;二是引导和督促站运双方变更过去由车

34、站定班定点的做法，建立车站民主管理的协调机制、监督机制和站运双方组成的自律组织，由站运双方共同协商制定好班次时间，并监督执行;三是督促车站尽快增加服务项目，努力提高行业整体服务水平，进一步加强现场管理。(五)要不断加强对客运市场的现场执法力度，重点取缔非法设立的停靠站点，打击非法营运的黑车，严厉查处坑、宰、甩客等违法违规行为。切实增加群众交通平安意识，在全社会逐步形成非法营运人人唾弃的社会共识，自觉抵制非法营运，达到从事违法经营的人员主动放弃违法经营的目的。?市场调查报告 篇 5?一、 宏观环境分析 ?(一)、经济环境 ?我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各

35、个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国主动融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必定。服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府特地出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如：惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至 15% 等等。(二)、社会文化环境 ?1、社会环境 ?社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与看法的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;职工职业套装等。2、 文

36、化环境 ?中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满意不同需求的人群的消费，服装生产者必需供应各种各样的服装。(三)、政治和法律环境?党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律爱护自己的正值权益不受侵害，另一方面企业必需严格根据法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，削减三废污染。政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。品质经营和公共产品平安管理法明确规定：对用于家庭消费的服装

37、产品之平安管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查，强化产品的平安标准，由原先仅局限于未满 24 个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到全部服装产品中甲醛等有害化学物质的平安检查，同时在原有基础上新增加了儿童服装产品和成人用接触性服装产品的平安品质标记，这对我国服装出口带来了肯定的冲击。为此，检验检疫部门提示服装出口企业：一是对台的贸易新政要进行具体了解，比照新规定刚好做好生产和出口打算;二是提高对服装类产品的检测自控力，尤其是新规所要求和涉及项目的检测，力争全部出口纺织服装产品均能满意国王法规要求，避开遭遇严峻损失。二、行业环境分析 ?中国

38、是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国 80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还特别的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。中国服装行业最为成熟和略微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服,休闲装，这片领域诞生

39、了玉情儿、杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等众多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟，强势领导品牌还很缺乏。近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从世界工厂中国制造，渐渐向中国设计转变,中国服装产业经验了不同寻常，但充溢机遇的 20 年。在经验了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产实力。这当中，竞争和产业整合的力气对产业的发展越来越关键，中国服装业品牌价值的彰显首先表现在整合的态势上

40、，整合包括制造企业整合，也包括终端和中间渠道。?目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路上，担负分销功能的渠道的整合是确定是及终端整合之后的行业热点。本文主要在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值链发展的趋势和中心不作为重点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌确定无规模。中国服装产业正面临着越来越高的挑战，各种新型贸易爱护和发达国家绿色标准门槛的提高，使中国服装产业接着走粗放型老路的利润空间越来越小。与此同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低，产品结构又与我国大体相同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工

41、与生产;二是服装的营销。因此生产和营销将干脆确定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。三 消费者分析 ?(一)、服装市场的消费者是一个浩大的群体 ?一我国是传统上的服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费供应了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近 13 亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当

42、购买实力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。(二)服装市场的消费者是一个困难的群体 ?消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅 ?员广袤、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有浩大的肯定数量之外，也是一个极为困难的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富有、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。假如以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北

43、递减。不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的凹凸而改变：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如 SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区分。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着名贵和财宝顶级品牌的范围里。消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因

44、素上了。在这种特别的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费实力的服饰商品，以求风光过人的效果。以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可辨别和可预期的，相宜被用来作为例制定生产和营销安排的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。(三)、消费者需求特点 ?1、需求两极分化的特点 ?消费者在购买倾向上起先呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种改变可以从市场对服饰类消费品需求改变中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国行已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路途的中低价位品牌同样销售看好; ?2、消费

45、者对服装种类的需求多样性 ?生活方式的改变使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种改变加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成 ?为市场上的常规门类。可以想见在将来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。3、服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和特性化?层次化和特性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而起先呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间遮天蔽日而来颇有些压倒一切气魄的流行方式好像已经不再会出现。90 年头风靡一时的也叫塑身裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在

46、足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪称奇观。类似状况放至今日，唯恐只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众获得信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了许多，眼界也被打开了。四、存在的问题及相关对策 ?有人说：假如现在中国全部的服装企业都停产，中国人不用担忧没有衣穿。现在各企业全部的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。服装企业做大了，往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍，帐上的现金却没见增长多少。难怪许多老板说，自己辛苦一年赚来的，都跑仓库里去了

47、。由于服装季节性明显，且服装产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧，积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧，一来那些过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很简单让消费者对产品的价格体系产生怀疑。?另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从选购面料到生产都有肯定的周期，企业为了使自己的产品在旺季时候有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存埋下了隐患。而有些较保守的企业为了削减库存，往往限制货品的生产数量，但一旦该货品畅销起来，却又因为产品供不应求导致缺货而错失销

48、售良机。?市场调查报告 篇 6 ?一、市场租金概况 ?现在颐高市场管理部已经没有商铺，只能向个人询问转租，所以市场客服部人员不透露他们的租金是多少，庄姐所说 250 块一平米每月差不多，我们询问过一家店铺老板从个人转租来是 5000 一个月，另外我电话了一有店铺要出租的个人供应的价格是 4500 一个月 15 平米。二、市场租赁方式 ?1. 跟市场租的经营户 ?在高新的客户部了解到，跟市场租的客户一般租赁期限是两年，先交一万块，之后按季度交租金。2. 个人转租 ?存在部分个人转租的现象，市场默认但也不激励。三、商铺经营权抵押的可行性 ?1. 存在的困难 ?据现在了解的状况，做商铺经营权质押的业务有很大难度。一方面，市场管理部不情愿做经营权的质押，认为这是不行以的。另一方面，假如商铺全部者颐高集团同意商铺经营权抵押的做法，情愿帮助，客户的