各类广告优缺点.docx

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1、各类广告优缺点 张质感细腻，其封面、封底常运用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者细致阅读观赏。 各类广告媒体优点缺点比较 各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。 网络转载文章，分析的不够精确但能窥得一斑。 1、电视 1）优点： 传播快速，造势功能强 具有很强的吸引力和冲击力 覆盖范围广 地区选择性强 观众数量多，单位传播成本低 观众群体选择性强 直观生

2、动，表现形式多样 2）缺点： 总成本高 信息量有限 单向沟通 3）适应状况 强调新产品在短期内明显提升 感性诉求强 对广告依靠性强的消费品 形象推广 通过印刷媒体不易表达 2、广播 1）优点 听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并给予听众无限的想象空间） 传播快速 覆盖范围广 地区选择性强 听众群体选择性强 制作简洁，发布刚好，敏捷性大 总成本小 2）缺点 遗忘率高，寿命短 信息量有限 没有形象效果 3、报纸 报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第 一、其次分别是参考消息和人民日报.1）优点 传播快速 覆盖范围广 地区选择性强 信息量大 制

3、作简洁，发布刚好，时效性强 2）缺点 保留时间短，发布成本高 印刷粗糙，表现形式单一 注目率低 文盲或无读报习惯群体无法接受信息 4、杂志 1）优点 覆盖范围相对较大 对地区和读者选择性相对较强 可保存，传阅率高 印刷精致，易于表现色调 可在杂志里附上商品样品 注目率高（杂志90%的读者是在聚精会神的状态下阅读杂志） 2）缺点 成本费用相对较高 发布不刚好 读者数量相对有限 版位编排缺乏敏捷性 5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告 1） 优点： 发布刚好，制作简洁，信息量大 地区、读者选择性强，市场针对性强 单位成本相对较低 可协作抽奖、对奖、样品、

4、实惠券等促销活动 2）缺点 损耗率高 广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差 易引起消费者逆反心理 适合于短期促销活动 6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿.1）优点 展示寿命长 注目率高 设计敏捷 不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大） 费用较低 2）缺点 信息量有限 时效性较差 很难有特殊创新 修改难度较大 不易找寻志向地点 7、交通广告 1）优点 接触面广，观众对象广泛 制作简洁，成本低 户外广告其他优点 2）缺点 接触时间短 针对性不强，志向路途选择困难 户外广

5、告的其他缺点 8、POP广告 1）优点 可造势，影响效果干脆，渲染购买气氛 成本低 广告设计方式敏捷 2）缺点 传播范围有限 受到零售终端制约 9、礼品广告 1）优点 吸引力强 对消费者来说很好用，可保存，寿命长 设计敏捷多样 2）缺点 成本较高 覆盖范围有限 信息量有限 10、包装广告 1）优点 美化商品，具有在消费现场的促销实力 节约费用（包装、商品、广告三位一体） 多用途包装可保存 2）缺点 传播面窄 受干扰大 11、互联网广告 1）优点 交互式关系，互动，可反馈 信息量大，传播快速 表现手法多样 2）缺点 受上网人数限制 注目率不高，受干扰大 互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志

6、、多媒体电话机、即时通信、桌面搜寻、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等 12、电梯广告： 1）优点： 高有效到达率，少干扰； 目标受众易事先锁定，高频率的接触； 适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、时尚产品的引领者进行接触； 有利于企业进行社区终端渗透营销。 2）缺点： 传播千人成本较高；传播内容有限。 13、手机短信： 70%高校生对手机产生了信任。 2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为消遣类。 1）优点： 成本低； 发布刚好； 可用于客户关系维护； 2） 缺点： 可信度差； 观众反感；90%以上的用户反感短信广告。 14、

7、招贴广告 优点： 成本低； 制作简洁； 缺点：形象差； 城市管理限制； 15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁） 优点：针对性；低度的干扰性； 广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么） 缺点：节目质量较差（缺乏优质广告客户）； 广告效果缺乏相关理论探讨与论证，因此，众多企业处于观望阶段； 16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场） 17、植入式广告 （1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色运用一个现实生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的形式中。（2）

8、软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。（3）干脆赞助电视节目，尤其是消遣节目。（4）网游隐性广告 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下印象,继而达到营销的目的。 18、广告小册子 优点：制作形式敏捷，制作美丽，内容丰富； 缺点：广告可信度较低。 19、购物袋广告 一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成为将来潮流性的传播媒介吗？ 20、特别媒体 如人体广告、飞船广告。 各类广告优缺点 各类广告媒介的分类与优缺点 各类板材优缺点 广告优缺点 各类广告媒介的分类与优缺点要点 各类引擎的优缺点 各类房型优缺点 写作广告优缺点 广告的优缺点 广告媒介的优缺点 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页