团购营销策划方案.docx

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1、团购营销策划方案 团购营销策划方案 一、团购概念及其市场现状 2022年与微博并行的互联网发展出新亮点团购。所谓团购，就是团体购物，指的是相识的或者不相识的消费者联合起来，来加大与商家的谈判实力，以求得最优价格的一种购物方式。依据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。 团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价实力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。 截至2022年末，我国团购用户数已达到1875万人，在网民中占比为4.1%。截至2022年3月，中

2、国初具规模的网络团购企业数量已经达到3420家，这其中并未包括713家尚未开团、已倒闭、刚开团、开团次数很少的小型团购网站。2022年国内网络团购销售额呈现爆发式增长，累计交易规模达88.6亿元。 当前，团购行业站点数增速大幅高于其他行业网站，这种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页嬉戏，成就了一个单一站点类型快速扩张的新颖迹。经过近一年的发展，国内团购行业运营模式日渐成熟，服务体系逐步完善，团购网站一跃成为投资界新宠，几乎每天都有新成员进入这一市场。随着团购行业的蓬勃发展，团购产品覆盖度越来越广，呈现多元化趋势。 二、用户与商家参家团购的优势。 、用户参与团购的优势。 依托网络，我们能将有相

3、同购买意向的会员组织起来，向厂商进行大宗购买，将原先购买的被动权转为主动权，变更消费行为中的弱势地位，非但能够最大程度的节约成本，而且在购买和服务过程中占据一个相对主动的地位，可以有更高的平安性，享受到更好的服务。糯米饭网团购依托对IT电子商务的透彻领悟，有肯定的信念成为茂名本土最具规模和实力的团购门户网站。参与团购，您可以用更少的精力、更低的费用和更好的购物体验买到更优质的产品。 a.享受专注、爱护的专业服务。糯米饭团购以“团结就是力气、团购就是省钱”为目标，以为广阔消费者供应优质服务为宗旨，为消费者供应专业爱护的服务。糯米饭团购网项目的选择从源头上把关，注意产品口碑、品质、服务和商家信誉。

4、 b.获得超低价格折扣。糯米饭团购专业团购领先的理念，糯米饭团购将能够在较短的时间内汇合众多的集采参与者及支持者，形成相当的购买实力，促使供货商大大降低糯米饭团购的购买价格；糯米饭团购相当一部分主流独家推出团购的产品，其超低折扣与价格将是一般性商店难以得到的。糯米饭团购平台把大家团结起来，发挥人多力气大的优势，促使商家薄利多销。 c.可以节约时间。糯米饭团购网络平台组织、展示近千种知名品牌产品参与团购，会员可以依据产品介绍网友消费人气，在网上为所欲为的选择想要购买的产品，参与糯米饭网集体团购，快捷、简洁，省去了四处奔波的艰辛和讨价还价的尴尬。 d.质量有保证。糯米饭团购组织的全部产品均为品牌制

5、造商或供应商与糯米饭团购网签有质量保证协议，保证参与团购的产品均为品牌正品，同时人多的优势迫使商家供应有品质保证的产品，确保全部参与团购的业主都能够买到同传统市场上品质一样的产品。 e.售后服务更有保障。糯米饭团购用户干脆在品牌制造商或供应商处购买除能按正常购物遵循3.15权益爱护外，全部产品均与糯米饭团购签有售后服务保障协议，糯米饭团购平台的监督力气和广阔业主的共同监督为参与糯米饭团购的团友多了一道售后服务优质保障。 、商家参加糯米饭团购的优势。 a.接受网站组织的自发团购项目。即由糯米饭网召集或由网站会员召集对某一商品的团购活动。召集者通过和商家洽谈组成团购项目的选购数量和价格后，由糯米饭

6、网站进行组团选购。商家在收到网站供应的 参与团购的会员清单后支配送货、收款等手续（详细方式可以依据不同行业商定）。自发团购项目的召集期间，商家可以向网站供应相关的产品介绍、图片及价格等资料并由网站免费发布。 b.成为网站的常驻商家。糯米饭网会在各行业中选择一部分产品质量好、经营信誉好、售后服务有保障的商家作为常驻商家，常驻商家与网站签订合作协议，保证以市场最低价格向网站会员销售。在合作期内，网站为商家开设独立的商品店铺，商家可向网站供应翔实的资料由糯米饭网站免费发布。 c.共享网络销售大蛋糕，抢得电子商务商机。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，2022年上半年，中国网上支付用户数从去年年

7、底的1.37亿增至2022年中的1.53亿，半年增加1607万，用户增长11.7%。2022年上半年，中国团购用户数从2022年底的1875万增长至2022年中的4220万，半年增长率达到125.0%。网上销售的商业模式已经严峻冲击了传统商业模式。团购这种模式迎合了网民对服务性商品的需求，填补了市场空白。可以预见，网上团购将成为网民的生活常态。 d.参加糯米饭团购，商业费用大幅降低。在传统商业模式中，商家须要担当昂扬的店面租金、人员工资、各种税费、水电费、展品损失等，只有达到很高的营业额才能达到盈亏平衡，特殊是随着今年来的经济快速发展和各行业渠道巨头形成，这些费用更是水涨船高，令商家苦不堪言。

8、而商家参加网络团购，上述费用均不存在，商家只需支付极低的网店管理费和让出肯定的毛利空间即可。可以说，商家参加糯米饭团购，只要有销售就会有利润，而且一般状况下获得的利润率会远高于传统商业模式。 e.让商家的产品和品牌得到广泛的传播。众所周知，网络传播具有无地域性、无时间性、持续性等特点，是全部信息传播渠道中效率最高的。商家一旦拥有了糯米饭网VIP店铺，其商品和品牌就会被我们全部的会员及游客阅读，他们假如对某商品感爱好甚至会保藏该店铺以做到具体了解。 3.团购的突出特点介绍。 糯米饭团购站将成为茂名地区的真正消费门户，其显著的商业特性必将铸就其成为极具商业价值的网站类型。随着糯米饭网的不断发展壮大

9、，将把本地资讯、分类信息、交友等诸多网络服务融合进来，构建成为一个全面的专业本地化分类信息网站。 a.糯米饭团购以用户满足为重点，把生活服务电子商务和生活服务的信息作深度的整合。 我糯米饭团考虑问题会更长远一些，我们要关切的是用户满不满足，我们的用户是不是喜爱这样的服务，已经买了团购产品的用户体验好不好，有没有投诉。 糯米饭团购站跟糯米饭网会是紧密结合的关系，我们会结合糯米饭网分类信息的特点做团购。我们要做的是把糯米饭网目前全部的信息传递功能升华一下，变成许多类别的服务，是可以在线预订的，在线购买的，同时我们让供应商、商家来供应许多有实惠的，许多有竞争力的实惠，让用户得到实。我们要获得许多用户

10、量，我们的用户是分地区的，一个一个城市的，而且他们上糯米饭都是有目的的。另一方面在商家也有很好的资源，我们要把生活服务电子商务和生活服务的信息做一个深度的整合。 b.糯米饭团购以差异化发展立足。 团购同质化的问题，就跟电子商务一样，全部的电子商务网站都是卖东西的，都有一个购物车，也挺同质化的，当当、京东，还有不知名某个购那个网站，其实最终用户都会选择一些比较知名的品牌，然后长期选择他的服务，哪怕贵一点。 我们探讨团购网站比较发觉，现在的团购模式，几乎没有任何创新。但是我们会尝试寻求突破点，因为我们准备把它和本地服务结合起来，把它和携程的模式做了一些结合。因为只有差异化发展我们才能真正实现立足。

11、 （注：解读一下携程模式。1999年，在国内互联网兴盛之际，梁建章、沈南鹏、季琦和范敏四个年轻人创立携程。携程起先的定位是做旅游业的电子商务公司，但团队发觉B2B、B2C、C2C这些电子商务模式的概念又不适用于携程网。他们历经不断实践和探究最终发觉：通过保证信息在各地酒店、航空公司和消费者之间顺畅地流通，完成全国范围内的酒店和机票产品预定来获得代理销售佣金的商业模式，即“携程模式”。 ） 三、营销策划方案的本质满意用户的需求 用户是企业产品销售的市场，是企业干脆或最终的营销对象。网络技术的发展极大地消退了公司与用户之间的地理位置的限制，创建了一个让双方更简单接近和沟通信息的机制。互联网络真正实

12、现了经济全球化、市场一体化。它不仅给企业供应了广袤的市场营销空间，同时也增加了消费者选择商品的广泛性和可比性。用户可以通过网络，得到更多的需求信息，使他的购买行为更加理性化。虽然在营销活动中，企业不能限制用户的购买行为，但它可以通过有效的营销活动，给顾客留下良好的印象，处理好与顾客和用户的关系，促进产品的销售。 1、情人节情人的需求。 女生恒久不要做爱情的心理傀儡，不能因为爱失去自己，要在爱中坚决自己，要让对方知道你想要什么，而不是毫无取舍的赐予。据调查了解，女生的六种需求如下： 礼物不在珍贵，而在于真诚 从女生的观点来看，最好的礼物是那些较平实的，而不是那些浮华夸张的。有个丈夫特地收集情人卡

13、，随时送给太太，每当她心情不好时，他就把一张卡放在她可能发觉的地方，这使太太特别快乐。 不少女生真的怕自己不够美丽 女生须要明确的赞美：“我喜爱那个发型”，或者“你穿红衣服很好看”。这种赞美的话能给女人激励，使她注意装扮，使爱情不断得到滋润。 女生也重视工作 女生希望她们的丈夫或男友重视她们的工作，像他们重视自己的工作一样。每次太太谈论她自己的工作时，丈夫应竖着耳朵细听。不用说，由于在这方面沟通好了，他们之间的感情会越来越深厚。 女生须要男生耐性倾听她说话 男生心目中的交谈是探讨问题、辩论是非，找出解决方法的途径。为了达到这个目的，他或许会一再打断女生的话，要她“明白”他的意思。然而，女生宁愿

14、男生友善地倾听，而不愿他们老是发表看法，她们会说个不停，直到觉得心里复原安逸为止。 女生不像男生那样简单堕入爱河 女生择偶时，通常较重视各种实际的因素。女生或许亟需爱情，但她们内心仍有位品评专家在问：这个男生牢靠吗?因此，男生除了要留意头发、衣服和礼貌等外，还要具有慈爱大方和忠实牢靠的品德。 女人希望跟丈夫成为挚友 女人希望和她偕老的男人视为地位同等的人，敬重她的特长，容忍她的缺点，而且希望她也这样对待他。简洁地说，她须要的是挚友、情人、了解她的伴侣。 2、夏日酷爽的爱意大礼 在这中国情人节悄然将至，浪漫充满在整个城市中，玫瑰、巧克力、香水、烛光晚餐等构成了节日的关键要素，“借物传情”成为这个

15、节日中必不行少的环节。为满意广阔情侣的“浪漫需求”，糯米饭团于近日将推出情人节联合爱意专题，为情侣们送上夏日酷爽的爱意大礼。本次活动以“表明”、“热恋”、“相伴”等不同阶段，送出一份我们细心为您量身定做的情人节礼物：定格每一个华蜜的笑脸，把它们串连起来，创建属于你们自己的美妙回忆，以达到满意消费者多种多样的情人节需求。 怦然心动 无论是“17岁的花季”或是“人到中年”，爱情怦然心动的感觉恒久简洁、纯粹，更刚刚体会到爱情味道的人们，共享恋爱的乐趣。 甜蜜蜜 三亚四天三夜的浪漫旅游寄予了无限爱意情丝，让你的爱人甜在心中，融在心里。这份“情人节甜蜜专场”为你们打造一个别具浪漫的甜蜜之旅。 真爱至上

16、时尚旅游系列，让消费者中的潮人一派有了特性的情人节之选。不用到人潮涌动的电影院和餐厅表达爱意，健康的户外旅游也可以打造前所未有的浪漫氛围。 将爱情进行究竟 即将“执子之手 与子偕老”的爱侣们，让你在浪漫的节日用最闪亮的方式说出你的誓言。您无须担忧至美丽态无法尽情呈现，因为“东方新娘”以极具创意的镜头语言和丰厚的艺术积淀最擅抓取瞬间光辉，让恋人们举手投足间都能呈现成熟魅力与深深的默契，让你的钻石人生绽现无穷绚丽，让你的爱人在这个情人节成为女主角。 我们承诺力求让不同年龄层、不同需求的消费者都适合这份浪漫礼物，使消费者踏出户门度过一个浪漫、完备的情人节。 3、团购市场定位策略 随着中国传统节日不断

17、升温，被民间称为“中国的情人节”的七夕节越来越受人们尤其是年轻人热捧。采纳物理上张力的惯性来说明：物体受到拉力作用时，存在于其内部而垂直于两邻部分接触面上的相互牵引力。情人节，在大中城市的中青年尤其是青年受众心理上具有肯定的惯性张力，大城市更是如此。春节的张力作用的方向是全部家庭成员，兼及要好的亲朋邻里；而情人节的张力只作用异性或者爱人，一般是惟一性的。每种张力都有相应的内涵。情人节张力的内涵不仅包括要向爱人或恋人或心上人说什么，还包括送什么礼物，如何度过节日。 情爱美德的核心内容，笔者以为，是敢爱、善爱、珍爱。详细地说，敢爱是指18岁以上的成人心中萌生了爱情，就应当大胆地表达出来，不要迟疑不

18、决，也不要自卑退却；善爱是指从表达爱到赐予爱再到接受爱，都分寸适度，方法得当，内容丰富，健康向上；珍爱是指对爱情要珍惜，有始无终。 团购的主要人群为年轻人群，多为80，90或者00后，所以团购产品应当围绕这群人的爱情最本质的东西着手；另外，也不能忽视了80前的那一辈份的人群，我们要突出亲子团摄影这个主题。虽然他们是已婚人士，但这个属于中国人的情人节，我们不能过了西方情人节而忽视它，在这种状况下的同时更不能忽视我们的老一辈。以前的他们，生活经济条件比较艰辛，社会生活水平不高，摄影设备也不多，所以他们这一辈的人群相对比较少在结婚的时候拍摄婚纱照，这无疑是一种缺憾。现在生活条件水平有所提升了，本公司

19、为你们推出这份弥补以前的缺憾，带上你们的孩子，让他们见证你们的爱情，体会更多的温馨与华蜜。 4、和商家的洽谈 对于团购，商家无非在乎的是他们品牌，在乎团购之后给他们带来的人气，商家在乎的是团购能给他们带来什么，把握住这一点，再找到一个折中的团购产品和价格，商家还是比较乐意合作的。我们只须要与东方新娘协商一个合适的折扣，我们即可为东方新娘做免费的互联网推广。期间不收取任何推广费用。对商家有利的几个方面： 提升商家品牌优质形象。 过团购让更多消费者去商家体验消费，为商家吸引更多消费者，扩大市场占有率。 过团购实惠折扣，提高消费者的忠诚度。 过团购增加网络订单，快速提升商家市场知名度。 促销信息以短

20、信方式等网络广告模式加以宣扬。 通过低价格，刺激消费，带动人气，推广品牌。团购的方式和便利也使得我们更舒适，更享受。而团购对于商家来说，薄利多销也保障了自身的利益，还起到吸引消费者的免费广告作用，可以说是笔值得做的买卖，那么商家何乐而不为之呢？ （本方案由糯米饭网络工作室策划并通过百度文库共享给各位沟通学习） 团购营销策划方案 家居建材团购营销策划方案 团购营销方案 团购营销方案 团购策划方案 团购策划方案 白酒团购营销方案 房产团购策划方案 团购活动策划方案 团购策划方案11111 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页