如家酒店策划方案.docx

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1、如家酒店策划方案 如家酒店连锁宣扬片制作方案 一、主题定位：企业形象片 二、片长设置：10分钟 三、整体定位 如家酒店连锁始终以顾客满足为基础，以成为“大众住宿业的卓越领导者”为背景，向全世界展示着宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。酒店内外由名家设计，风格简约、新颖，设施齐全舒适，呈现的是一个干净、温馨的住宿环境。如家酒店连锁定位于一般消费大众，基本设施齐全，以B&B(住宿bed和早餐breakfast)为核心产品，为客人供应有限服务，对此我们重点突出如家酒店连锁“如家”的归属感以及连锁服务一流做大力宣扬。 四、专题定位 本套方案重在展示如家酒店连锁的整体实力、在国内外的影响力以及重

2、点突出“如家”二字，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出如家酒店连锁公司的对人们的思想、管理、服务，特色亮点产业和骄人的业绩。 经济型连锁如家酒店-如家酒店连锁，供应标准化、干净、温馨、舒适、贴心的如家酒店连锁住宿产品，为海内外八方来客供应安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。 中高端商务如家酒店-如家酒店连锁，为境内外中高级商务及休闲旅游人士供应高科技智能化的如家酒店连锁住宿产品和独具特色的“HOWEVER贴心服务”，让您在人性化的舒适体验中畅享旅途的自然自由。 五、表现内容 本宣扬片主要以介绍酒店整体风格和酒店形象为主线，来展示“如家”的一种装饰的形象，使客户在通过观看此

3、片时，有一种亲临如家酒店连锁的感觉，对如家酒店连锁有着全面的相识。如： 1 房间设施：电视、宽带、空调、淋浴、停车场、电水瓶、洗漱用品、独立卫生间、2 4小时全天保安、24小时热水供应等。 2 餐饮设施：酒店设有中餐厅，共有*个餐位,早间供应自助餐,午间和晚间可以单点, 主要 经营大连本地菜系，酒店还设有茶餐厅，供应中西自助早餐、正餐和咖啡、茶点，茶餐厅设计高雅新颖、新奇休闲。 3 休闲设施：书吧 4 服务设施：商务中心、租车服务、票务服务、洗衣服务、停车场、不供应接机服务。 5 四周环境：周边的交通便利、消遣场所众多、有大型购物广场。 六、片名初拟 主题艺术如沐春风 七、创意思路 全片章节清

4、楚，让观众在10分钟内清晰而明白的了解如家酒店连锁的“如家”“连锁”对观众的吸引力，并且始终受着或镜头或文稿的激扬、温馨心情的感染。 八、创意核心阐述： 1.重点围绕如家酒店连锁“如家”二字宣扬。如：整体采纳暖黄色灯光的前台让来宾就入就有一种“游子归家”之情。 2.重点突出“连锁”二字的服务理念。如：酒店秉承如家酒店连锁的特色-三大统一性：统一建筑设施；统一服务；统一硬件设施 3.大众化的消费理念。 九、对策方案 1、表现手法 将采纳 实景拍摄、电脑动画绝技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行业体现来实现如家酒店连锁独特企业形象，创作出符合行业特色的艺术风格来装饰点缀本片

5、。 实景拍摄：舒适的客房、优雅的环境、地理位置优越的办公楼、高素养的员工团队、聚精会神的员工工作场景、社会各界人士前来酒店的场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的一种温馨的画面。 电脑动画：采纳二维和三维动画直观形象地呈现如家酒店连锁的设计产品特性特色。此外。公司形象LOGO,产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图精确、全面地反映长沙如家酒店连锁的蓬勃朝气。 行文解说：采纳轻松笔调、实事说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性与一体，多方位地剖析如家酒店连锁系列优势，展示如家酒店连锁形象。 高层访谈：总经理精彩的

6、企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及将来设计分析解说、企划总监如家酒店连锁市场影响力解说、工程部总监施工工艺及将来施工工艺走向解说。 2、艺术风格： 语言组织风格简洁有力，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清楚明白； 音乐主旨表现激励的、奋斗的、胜利的、上升的，骄傲的，艺术的； 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合如家酒店的特色和中国目标市场的需求特点。 十、影片基本架构及表现形式 第一部分：对如家酒店连锁进行精粹介绍，如： 公司全景展示 分公司介绍 内部设施呈现

7、 营销网络遍布全国及世界各地。 形式：采纳语音的形式，穿插如家酒店办公室、酒店客房，酒店餐厅、显赫如家酒店连锁的规模。 1分钟左右 其次部分：公司高层解说。 总经理精彩的企业文化将解说。 运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。 客户总监的服务及全程跟踪解说。 市场总监的市场宏观分析将解说。 设计总监的市场宏观分析将解说。 企划总监如家酒店连锁市场影响力解说。 工程部总监施工工艺及将来施工工艺走向解说。 除了高层的解说，在该部分将从其他角度呈现如家酒店连锁装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，介绍整个高层。 画面采纳实景拍摄。3分钟左右 第三部分：对如家酒店连

8、锁设计风格及案例介绍，如： 设计师的制图实景。 设计团队对设计图纸的探讨。 设计作品的展示。 设计大风格展示。 除了体现设计团队对设计的关注，对设计作品的创意和负责，在该部分我们将从其他角度呈现如家酒店连锁设计的整个过程、设计团队风貌等环节。 画面既有实景，又有案例展示。 第三部分：对如家酒店进行总结和将来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位； 对将来市场的服务理念进行阐述。形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充溢激情与高科技感。 目的：加深市场目标群体对如家酒店连锁的印象，同时帮助他们对如家酒店连锁的前途充溢信念。20秒左右 十一、专题片拍摄及制作要求 1、画面要求： 拍摄手

9、法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新奇、可视性强。 动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求优美、流畅。动静适宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚毅。 2、专业配音 中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 3、色调、风格 整片以暖色为主，在三维和画面连接中配以蓝色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气概和美感。 4、背景音乐 全片背景音乐要求紧跟节奏，激励画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐

10、，契合场景一张一合引人入胜。 5、表现手法 70%拍摄和资料：25%三维动画；5%二维 十二、资源介绍 软件资源 摄影师： 导演： 策划人员： 配音人员： 后期剪片： 动画设计： 硬件资源： 摄影棚： 灯光架： 十三、费用预算 面议 如家酒店策划方案 如家酒店感想 如家快捷酒店公关策划书 如家酒店分析报告 如家酒店装修合同 如家酒店组织文化 如家酒店值班经理试题 如家酒店选址分析报告 【酒店管理】如家运营手册 如家连锁型酒店案例 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页