公司母亲节活动方案.docx

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1、公司母亲节活动方案 母亲节促销活动方案（超市） 一、活动缘起 每年五月的其次个星期天，是传统的“母亲节”，公司母亲节活动方案。这个节日为天下母亲所设，是一个充溢温馨的节日。超市，家庭主妇常常光顾的卖场，我们可以在这一天经营“亲情”，做一些有助于超市形象的公关促销活动。今年母亲节日为5月13日。 二、活动时间:5月10日5月13日 三、活动主题：*超市康乃馨节，或者为温馨母亲节 四、促销活动内容： 活动一：母亲节特价商品 食品：蛋糕、巧克力、牛奶、生鲜类等； 日用品：纸品、卫生巾等； 化妆品：洗面奶、养分霜等。 活动二：凡在超市购物单张收银小票满100元者，凭购物小票送康乃馨一扎。 成本测算：一

2、扎康乃馨（10枝）的成本在母亲节当天约为人民币5元，相当于打让利5%，假如数量削减为5枝1扎的话，预料成本为2.5元左右。 活动三：真心真语祝妈妈 内容：“母亲节”到来之际，您最想对妈妈说的话是什么？5月9日5月13日，您可将最想对妈妈说的话填在超市的“留言本”上。由超市把这些话在超市的惹眼处张贴公布。 五、留意事项： 1上述其次项活动中，为防止作弊，礼品送出后必需在购物小票后面做记号。 2活动三中需打算一本较高档的留言本，将其放在超市门口，便利顾客购物后留言；留言本上精彩的内容用电脑处理后，张贴在惹眼的位置，以便顾客观赏，内容包括留言人姓名及被祝愿人姓名。 六、附注：母亲节的创立 母亲节是由

3、一位名叫贾维斯的妇女提倡，并由她的女儿安娜?贾维斯发起创立的。 1914年，美国总统威尔逊慎重宣布，把每年5月的其次个星期天，也就是贾维斯夫人的忌日，定为母亲节。美国政府还规定，母亲节这天，家家户户都要悬挂国旗，以表示对母亲的敬重。由于贾维斯夫人生前宠爱康乃馨花，这种花也就成了母亲节的象征。 母亲节是个充溢人间温情的节日，这一天，家里的男成员要把全部家务活都包下来，儿女们每人都要做一件让母亲兴奋的事，以尽孝道。即使远在异地的孩子，也要打电话向母亲表示庆贺。这一天，美国人民都要在胸前佩上一朵花。母亲健在的，戴一朵有色的花，表示欢愉；母亲逝世的，戴一朵白花，表达哀思。 母亲节创立后，也得到了全世界

4、各国人民的支持。安娜?贾维斯在世时，设立母亲节的国家已达43个。时至今日，庆祝这个节日的国家就更多了。母亲节，已经成了一个名副其实的国际性节日。 母亲节促销活动方案（酒店） 一、母亲节活动背景 为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“-”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事务，以“-”名义传播“母亲节”概念，提示目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对 “母亲节”的庆祝活动，使“-”深化目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 二、母亲节活动目标 1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 2、提高目标消费者当中的指名购买率。

5、 三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 1、争取首位效应，制造社会热门话题。 在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “-”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成肯定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“- -让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满意情感需求。 “-”目标人群是25岁45岁之间，在政府机关、企业担当中高层职务的胜利人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特殊是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报哺育之恩”的心结，可以引发其潜在

6、情感需求。 3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都短暂疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的簇新感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲惫，达到最佳的传播效应。 四、母亲节活动流程内容 （一）活动预热期 大多数人没有过“母亲节”的习惯，“-”本身知名度也不高，干脆对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必需进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式绽开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“-”在“母亲节”当天要做的活动

7、内容和承诺，引起消费者参加活动的欲望。 时间： 内容： 1、特约500名品质监督员 为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣扬折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参与“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为-品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“-”在中高端消费者中的口碑效应。 2、有线电视台卫视台插转广告 有线电视台投放广告，告知消费者“-”-月-日实行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。 3、50家酒店免费品酒活动 5月1日8日，选择漯河市区5

8、0家中高档酒店，在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台，摆设小瓶装的“邵阳酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台四周放置易拉宝，介绍5月8日“母亲节”当天，在该酒店内实行的活动内容，并向消费者派发宣扬“母亲节”活动的宣扬单页。 4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅 5月5日8日，在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“邵阳酒庄”的名义，采纳富有煽情色调的语言提示大家关注“母亲节”，形成深厚的节日气氛。 5、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。 5月5日8日，以“邵阳酒庄”名义，向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信，提示消费者5月8日是“母亲节”，以情感沟

9、通打动消费者。5月7日、8日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月8日“邵阳酒庄”活动内容，以及开展活动的主要地点。 6、在漯河高档消费场所派发宣扬单页 5月6日8日，除开展免费品酒的50家酒店之外，选择其他高档商场、消遣城等场所，派发精致宣扬单页，告知5月8日“母亲节”当天，“邵阳酒庄”开展的活动，以及开展活动的酒店名称。 （二）母亲节促销活动方案活动执行期 经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月8日这一天在50家酒店内同时绽开，须要配备大量人员，事先必需做好培训，保证工作执行的细微环节。 时间：5月8日 内容： 1、大河报派送“母亲节”精致夹页 在漯河市区的大河报中夹送“邵阳酒

10、庄”dm单页，提示目标消费者实行庆祝“母亲节”的行动，告知“邵阳酒庄”当日活动内容，以及供应的礼品承诺，促成其行动，规划方案公司母亲节活动方案。 2、发布内陆特区报广告 在内陆特区报发布半版广告，以问候、致贺的方式向漯河市全部母亲表示慰问，传递“邵阳酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容，邀请目标消费者前来指定酒店内参与活动。同期，“邵阳酒庄杯”母亲与成长专栏刊登征文一篇。 3、50家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲” 在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内开展送礼活动：凡是在当日晚18：0020：30，和母亲一起来酒店消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得“邵阳酒庄”赠送的“檀木匠”高档木

11、梳一把、康乃馨鲜花一朵。另外还可依据顾客要求赠送小瓶装“邵阳酒庄”酒。 4、母亲过生日，额外送大礼 在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精致礼品一份。 五、活动评估 统计电视媒体发布日收视率，依据播放次数估算到达人次。 统计报纸媒体发行量，依据发布次数、传阅人数估算到达人次。 估算过街条幅悬挂街道日人流量，统计到达人次。 估算酒店内日人流量，与活动未起先前客流量进行比较，统计到达人次。 统计5月1日7日，在各酒店内参加品酒顾客人数，送出宣扬页数量。 统计母亲节当天，在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。 统计4月21日5月8日销售量曲线图，评估销售效果。

12、 综合以上内容，依据媒体到达数据和销售数据统计，撰写活动效果评估报告。 六、礼品应用 檀木梳： 康乃馨： 生日礼物（待定）： 七、媒体应用 报纸媒体 5月8日：内陆特区报1/4版，1次。（邵阳酒庄母亲节活动隆重推出） 电视媒体 5月1日7日：漯河有线电视台卫视插转30秒。（母亲节活动内容宣扬） 短信媒体 5月6日8日：通过移动短信平台进行情感沟通，30000条/天；内容为母亲节问候短信。 户外媒体 酒店外条幅：50条 酒店易拉宝：100个 酒店橱窗海报：500张 平面媒体 宣扬折页：10000份，正度16开，200克，双面彩印 大河报dm单页：13500份，正度16开，157克，双面彩印 八、

13、媒体表现 平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。 报纸稿：（略） dm单页内容：（略） 宣扬页内容：（略） 易拉宝内容：（略） 酒店条幅内容：娘，感谢您的哺育之恩！ 电视稿：30秒 画面一：一个婴儿抱着妈妈的颈项，发出第一个词语：妈妈。（背景音乐：世上只有妈妈好） 画面二：一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊：妈妈。 画面三：一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告辞说：妈妈。 画面三：一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说：妈妈。 画面四：一个十八九岁的青年在火车上挥手告辞，喊道：妈妈。 画面五：一个二十多岁的高校生身穿学士服，与妈妈相拥说道：妈妈。 画面六：一个三十岁的男人身穿礼服，和

14、穿婚纱的妻子一起说道：妈妈。 画面七：一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道：妈妈。 画面八：一张张母亲照片快速拂过：怀胎十月、深情培育、公园玩耍、雨中打伞等等（旁白：妈妈，我们学会的第一个音节；妈妈，伴随我们成长每一步） 画面九：“5月8日”日历特写，突出页面上“母亲节”三字。叠印大字幕：感恩母亲，母爱永恒。（旁白：感恩母亲，母爱永恒。） 画面十：“邵阳酒庄”主画面标版，叠印字幕：邵阳酒庄与您共度母亲节。 画十一：动画字幕：敬请关注5月8日活动，详情见5月8日内陆特区报（旁白：敬请关注5月8日活动，详情见5月 8日内陆特区报。） （依据资料片的状况在画面一至画面八之间进行调整。） 短信

15、内容： a：襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你胜利她傲慢。 b：宁可不长大，假如强壮是以母亲的蹒跚为代价；宁可不长大，假如风华换来的是母亲的白发；宁可不长大，假如漂泊留给母亲无限的牵挂；宁可不长大，假如上帝能再还我们一个年轻的妈妈。 c：感恩母亲，母爱永恒。5月8日，“邵阳酒庄”三重礼品敬献天下慈母。孝心礼：高档木梳；青春礼：艳丽康乃馨；长寿礼：精致生日礼品。详情请留意5月8日内陆特区报，或拨打询问热线： 九、费用预算 报纸媒体： 内陆特区报：彩色1/4版，7000元/次，发布1次7000元 合计：7000元 电视媒体：30秒广告片 30秒广告片制作费：3000

16、元 漯河有线电视台：多频道插播b组，1300元/天，播出7天，总计9100元。 合计：12100元 户外媒体 酒店外条幅：100条， 酒店易拉宝：100个， 酒店橱窗海报：500张， 合计： 平面媒体宣扬单页：10000份； 大河报dm单页：13500份； 酒店橱窗海报：500份； 贺卡：500份； 合计： 短信媒体 移动短信平台： 合计： 礼品费用 檀木梳： 康乃馨： 生日礼物（待定）： 合计： 费用总计： 十、活动执行细则 （一）活动预热期：4月21日4月30日 4月21日：起先聘请酒店临时促销员； 起先制作平面印刷品； 起先制作易拉宝； 起先制作各类条幅； 起先制作电视广告片。 4月27

17、日：刊发内陆特区报有奖征文专栏文章二； 验收平面印刷品； 验收易拉宝； 验收条幅。 4月28日：验收电视广告片； 组织各酒店促销员进行培训； 4月30日：向各家酒店分发易拉宝、宣扬单，布置展台； 落实大河报夹送dm单页事宜； 打算发布电视广告片。 （二）活动启动期：5月1日5月8日 5月1日：各酒店品酒活动绽开； 监测当日电视广告片的播放效果； 5月1日：起先落实宣扬单页派送人员； 5月5日：将短信内容交付短信发送公司； 组织宣扬单页派送人员培训，分发宣扬单。 5月6日：监测当日短信发布效果，进行调控； 落实内陆特区报8日广告发布事宜； 起先在各大商场派送宣扬单页。 5月7日：发送礼品给各家酒

18、店； 把在大河报中夹送的dm单页交付投放单位； 各酒店悬挂条幅，布置展台。 （三）活动高潮期：5月8日 各酒店促销员到位，接待陪母亲来消费的顾客，开展送礼活动。 十一、培训内容 （一）活动内容培训 结合活动整体方案内容进行培训，让全部酒店促销人员了解“母亲节”送礼活动有关内容，包括时间支配、礼品设置、目标消费者选择。 （二）母亲节学问培训 结合宣扬折页、dm单页等进行培训，让全部酒店促销人员了解母亲节的来历。 （三）送礼活动标准说词 当“母亲节”活动目标消费者到达活动酒店，促销人员根据以下内容对消费者表达节日祝愿、介绍活动内容、送出礼品。 各位先生、女士：你们好！ 今日是“母亲节”，“邵阳酒庄

19、”为了表达对母亲们的感谢和关爱，特地打算了鲜花和礼品送上节日祝愿，现在有请在座的母亲接受我们的祝愿！ （母亲起立，送上康乃馨） 您好！这是母亲花康乃馨，祝您青春常驻，永葆漂亮！ （送上木梳） 这是“谭木匠”木梳，祝您平安顺当，家庭美满！另外，对今日过生日的母亲，出示您的身份证确认后，我们还将送上生日礼物，请问您是吗？ a：（回答不是）那我就不打搅各位用餐了，祝你们共度一个温馨欢乐的“母亲节”！ b：（回答是并出示身份证确认，送上生日礼物）祝您生日欢乐，万事如意！ 现在我就不打搅各位用餐了，祝您们共度一个温馨欢乐的“母亲节”！ c：（回答是，但没带身份证）我们的活动截止今晚八点半结束，在此之前您

20、可以随时凭身份证和酒店发票到“邵阳酒庄”展台处领取生日礼物，我们欢迎您的到来。现在我就不打搅各位用餐了，祝您们共度一个温馨欢乐的“母亲节”！ 公司母亲节活动方案 母亲节公司活动方案 母亲节的策划方案|母亲节活动方案|母亲节活动 母亲节活动策划方案与母亲节活动：母亲节活动策划方案 某年公司母亲节活动方案 母亲节公司活动策划方案 母亲节活动方案：华蜜健康母亲节 母亲节活动方案 母亲节活动方案 母亲节活动方案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第19页 共19页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页第 19 页 共 19 页