公益广告创意欣赏与设计教学设计方案.docx

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1、公益广告创意欣赏与设计教学设计方案 公益广告创意观赏与设计教学设计方案 恩平市广播电视高校 曾迎春 课型：授导型 课时：课时 一、设计思想 广告之公益广告设计是综合实训课最终一项目，项目所需课时10节课，本节课是第一课时。本节课以问题为导向，渗透基于工作过程的教学理论，借助于多媒体课件，通过大量的优秀案例创意观赏，调动学生的学习爱好和审美实力，让学生理解“创意”是公益广告之“魂”。通过食品平安公益广告成品核心技能展示，让学生体验Photoshop强大的图像处理功能和其独特的奇妙和魅力。使学生在感受信息文化的同时，提升审美意识，享受创建的乐趣。 二、教材分析 综合实训是恩平市广播电视高校计算机专

2、业继课程改革后开设一门专业核心课程，本课程教学采纳电子版校本教材。校本教材采纳纸质教材PHOTOSHOP CS3平面设计与制作PHOTOSHOP广告创意与制作、PHOTOSHOP+InDesign宣扬品设计与制作、CoreldrawX3平面设计与制作Coreldraw设计与制作实例教程及电子版PHOTOSHOP高手进阶教程相结合，着重向学生介绍宣扬画册制作、包装设计、广告设计等 三、教学目标分析 （一）学问与技能 q 驾驭画笔工具制作边缘整合 q 驾驭加深或减淡工具，制作图像的暗调及亮调 q 驾驭调整图像亮度、对比度、色调 q 驾驭利用“投影”图层样式，制作投影效果 q 驾驭利用图层蒙版隐藏不

3、须要的图像内容 q 驾驭利用“创建剪贴蒙版”操作，限制图像的显示效果 q 驾驭利用图层属性整合各部分图像内容 q 驾驭结合变换功能调整图像的大小、位置、角度 q 理解什么是广告？理解什么是公益广告？公益广告的灵魂是什么？ q 依据设计要求，打算定位PS核心技能要点的实力 （二） 过程与方法 q 体验创意作品在行业中的实现流程； q 驾驭发觉问题，分析问题，提出问题，解决问题的探究过程； q 依据桑代克的“试误说”，驾驭技能学习的一般过程； q 通过简洁作品核心技能要点学习，体会创意设计与作品实现之间的关系 （三） 情感看法与价值观 q 通过优秀案例演示，体会广告创作的乐趣 ； q 通过案例观赏

4、，体会公益广告创意重要性； q 通过任务驱动，体验作为一个集技术，艺术，才智于一体的软件的魅力，激起创作的欲望。 四、学习者特征分析 q q q q q 11秋计算机班本学期最终一学期在校学习； 重视专业课程，对PS软件课程爱好深厚； 缺乏肯定的美工基础，缺乏创新与辨识优秀创意的实力； 基本驾驭了PS软件的基本操作技能，对技能的活学活用实力欠缺； 通过前期电大招生宣扬册项目教学，学生有肯定的自主学习意识 五、教学策略与方法的选择 q 任务驱动法 q 案例教学法 q 问题式教学策略 q 支架式教学策略 六、教学环境及资源 多媒体网络教室，投影仪，电子教材， 七、教学过程： （一）情境引入 广告是

5、什么？ 综合实训，你喜爱， 我选择（安踏） 广告设计，飞一般的感觉（特步） 老四，要的就是这个味！（康师傅牛肉面） 【设计意图】：通过三个广告用语以幽默诙谐的手段传达三个信息：第一：告知听课者，综合实训是面对市场课程改革的产物且此门课程学生感爱好；其次：告知学生，广告设计，可让他们思绪在广袤的天空中飞，从而给他们带来创作的乐意；第三：告知大家，我的教学内容即“广告”范畴，教学目标就是要让学生学会创作，让我的学生飞起来； （二）案例展示 通过优秀公益广告案例展示，分析设计者的设计意图，从而理解公益广告的创意是灵魂，然后向学生呈现“食品平安公益广告”设计思想及步骤，并对源文件进行分析，提取核心技能

6、要点，让学生习得创意设计与作品实现的基本过程。 【设计意图】：依据学习迁移理论，使学生能将优秀案例的广告语，色调构成，平面构成，创意等迁移到自己的创作中。 （三）整体归纳 总结归纳公益广告创作的步骤并提出八个题材，要求学生自主选题 自主收集资料 自主创作，同时告知学生创作的过程是艰辛，最终用两句广告语再一次告知学生只要多看，多想，Just do it（尽管去做）（耐克），一切都有可能（李宁） 【设计意图】：依据建构主义理论，以任务驱动形式让学生自主选择题材正式启动公益广告的设计项目，最终两句广告语前后呼应，再一次点题“广告”，技能的学习Just do it ,一切皆有可能，增加学生的自信，激起

7、创作的热忱！ 八、教学评价的设计 评价内容：学生课堂表现状况+作品完成状况 q 学生学习看法：评价学生是否主动参加学习活动。 q 技术性：评价学生能否驾驭广告设计的技能制作要点。 q 艺术性：广告作品提倡色调构成，平面构成 q 创新性：广告作品的创意 公益广告创意观赏与设计教学设计方案 公益广告创意设计探讨 公益广告创意设计大赛 公益广告创意 谷歌公益广告创意 廉政公益广告创意方案定稿 公益广告设计方案 公益广告设计方案 校内公益广告创意大赛 公益广告创意设计大赛活动策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页