德芙电视广告创意表现分析.docx

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1、德芙电视广告创意表现分析 德芙电视广告创意表现分析 摘要： 关键词 一、广告介绍： 2022年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告德芙三部曲，这则广告讲解并描述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依旧围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。 广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！” 两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣

2、诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群挚友，女主角把德芙分给了挚友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立即心照不宣，冲出门去买德芙。 又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群挚友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍挚友们给男主相识，没想到男主角很得挚友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。”男主角听了此话便快乐的晕了过去，最终画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。 这则广告以清爽自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德

3、芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很暖和可爱，两个人因为德芙产生的丝丝仰慕，都特别微妙，令广告片深得人心。 二、广告创意表现分析 “德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，暖和的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。 详细来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面： （一）、环环相扣的广告语 广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。而在这则德芙广告中，主要的广告语依旧是德芙长期运用的“纵享丝滑”，简短的四个字，就充溢了才智，它运用了“类比联想”将丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，

4、使消费者在观看广告的同时绽开想象，加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，加深购买欲望。总的来说这则广告的广告语表现出以下特点： 1、广告语表达出单一明确的观念信息，在第一则广告书店篇中的产品是单条散装德芙，所以广告语为“纵享丝滑”，而在圣诞节篇中表现的产品是德芙共享装，所以广告语为“共享快乐，纵享丝滑”，最终的情人节篇表现的产品为情人节心语巧克力，广告语则为“浪漫时间，纵享丝滑”，在广告中随着产品的不同，也为了适应不同系列的产品对应的不同消费人群，广告语也随之产生改变，但是万变不离其宗，都是为了产品特征。 2、广告语为简短有力的口号性语句，这则广告分三个部分，而每

5、一个部分的广告语都简短有力，让人能够快速记忆，便于重复和流传，“纵享丝滑”不仅表现了产品的特征，还能增加广告的理解力，引导受众留意产品，从而产生产品联想，有效的传播关于产品的观念。 （二）引人入胜的广告情节：在这则广告之中，情节性的表现手法是整个广告的一大亮点，现在的电视广告不仅数量多而且同类型产品的广告竞争也大，假如广告平淡无奇，不能引起消费者的留意，那么就不能有效的进行宣扬。而德芙广告首先在角色设置上就抓住了观众的眼球，郭采洁和房祖名的精彩表演也让情节推动效果更加显著。首先用“订书，书到了，却不给”这样一个情节来吸引观众，产生悬念，使观众有爱好往下观看，而后给出答案，原来一切是为了德芙，既

6、给出了故事的答案，又无形中推销了产品。而其次篇的情节设置为了突出共享装这个系列，选用圣诞节这个与挚友相聚的节日，在女主角家里开party时共享巧克力向消费者传达德芙共享装的概念。第三辑中的情节与其次辑有异曲同工之妙，不过是因为产品的不同，换了情人节这个节日来表达“情人节，送德芙”的概念。 总的来说，情节在广告中发挥着重大作用“它使人们在引人入胜的情节中，认知、感受产品，接受广告意向。” （三）别具匠心的配乐 在这则广告中，广告配乐起到“介绍环境、烘托气氛、推动情节、制造悬念”等重要作用，虽然这则广告分为三部分，但是却都采纳的是同一首歌来配乐，音乐取自玛丽莲梦露的名曲I wanna be lov

7、ed by you，德芙通过重新量身定制，制作出与广告情节相符的配乐搭配广告，详细体现在以下方面： 1、配乐能够有效的协助画面，塑造出特定的情感氛围。在第一部分广告中，女主角和男主角还在暧昧阶段的时候，采纳的是这则广告配乐的前半段“天亮了，我等待”“假如你走，别走太远，听见我叫你回来。”刚好符合女主叫男主“明天再来试试吧”的欲拒还迎的心态，而其次则广告男主角还在追求女主角，当女生接过男生送的德芙，两人四目交接的时候，旋律也刚好唱出“我看着你，看着我的你，眼里都是我自己，心里听到我说我情愿”完备切合了当时的情节，推动力情节的发展。到了情人节，配乐更显得欢愉快泼，这个时候情节达到了高潮，音乐也随之

8、进展到顶峰，当女生说：“他是我的”表明心迹的时候，配乐也塑造出了爱的气氛“你才悟到我猜透了你，要跟我在一起，我喜爱喜爱我的你。”情节和音乐完备同步，使产品在暖和气氛的烘托中，产生了宣扬效果。 2、配乐唤起人们的留意，加强观众对广告信息的记忆。这则广告采纳特别浪漫、和谐的广告配乐，吸引人们留意这则广告，配乐声效的高潮迭起也使人们有一种本能心情反应，在广告创意中起到良好的效果，当人们留意到这则广告了，自然也就在无形之中加深了对德芙的记忆，从而产生宣扬效果。 （四）度身订造的画面感 广告中的画面表现也是吸引观众留意的另一个方面，详细体现在： 1、利用画面色调吸引受众的留意力，在这则广告中随处可见的桌

9、子、书柜、地板等环境表现，大多都采纳和巧克力类似的棕色，让人产生联想，而且在圣诞节和情人节，男女主角的服装色调搭配也赚足观众眼球，艳丽的色调与环境形成反差，更加增加画面效果，使人留意。 2、“强化受众对言语信息的理解和记忆”在德芙广告中最特殊也是长久不变的一个画面是广告最终的品牌logo亮相，特殊之处是广告语“纵享丝滑”和丝绸般的巧克力一同划过画面，刺激受众的听觉和视觉，使受众产生联想和记忆，使“信息分别由听觉系统和视觉系统进入记忆系统”。 （五）长久一样的主题，不管是2008年的“橱窗篇”还是2009年的明信片篇，亦或是2022年的心随篇，直到现在的“德芙广告爱情三部曲”，德芙的广告都是从情

10、感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，德芙始终走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求 三、德芙电视广告的胜利阅历 1、采纳生活化的场景：书店买书，情人节和圣诞节都紧贴大家的生活， 通过大家熟识的生活场景，来表现产品对人们的生活带来的利益点。使观众产生共鸣，产生购买欲。 2、持续一样的宣扬理念：广告的宣扬主题要突出，不能四平八稳，否则就会模糊受众的视线和观念，在德芙的这几则广告中始终持续以对年轻人进行广告知求的对象，广告的主题宣扬理念来源于实际，创意思想来源于生活，立意单纯，主旨集中统一，才会有更强的劝服力。 3、关注消费者的情感诉求：德芙广告利用关于爱情的

11、主题很好地满意了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣，广告的情感诉求很大程度让消费者满意其情感上的须要，广告制作者若是通过极富人情味的诉求方式来表现广告，则能激发消费者的心情，满意其自尊、自信的须要，使之萌发购买动机，实现购买行为。 4、留意广告细微环节上的精雕细琢：通过细心设计的广告主题和布景、合适的配乐、独具匠心的画面及色调的搭配等方面的细微环节，通过视觉表现干脆刺激消费者，引人注目的同时提升品牌质感，让产品宣扬更具竞争力。 四、结语 在广告的表现中，创意是灵魂，它具有感染力，具有劝服力，也是让消费者产生消费欲望的主要动力，它能转移消费者的留意力，感染消费者的心情，使其变更原有的商品看

12、法，产生新的认知实力，最终激发消费者去购买、去接受广告所推销的商品或服务。一则广告作品称得上为优秀，就是要在它的表达方式上，创建性地运用各种手法，采纳新奇而独特的表达形式，使人们感觉到新、奇，心灵为之一震。唯有如此，广告作品才能在消退人们长期以来的审美疲惫的同时，也激发起了人们的购买欲、占有欲，广告的效果就达到了。优秀的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。 德芙电视广告创意表现分析 梵净山酒广告创意表现 德芙巧克力电视广告分析 电视广告创意集锦1 电视广告创意设计 电视广告创意文案 德芙巧克力电视广告案例分析 德芙巧克力广告创意及案例分析 某酒店电视广告创意文案 关键通消积丸电视广告创意 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页