平面广告设计.docx

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1、平面广告设计 平面广告设计 1广告的定义：以付费的方式，通过肯定的媒介向肯定的人，传达肯定的信息，达到肯定目的有责任的信息传播活动。 2.原则：好用性、真实性、科学性、艺术性、思想性、政策性 3.分类：商业广告、非商业广告（公益、行政.） 4.现代广告的主要特征： 以消费者为中心 科学决策（科学的探讨产品） 集中各方心力完成（心理学、市场学、传播学、方案等） 全方位、全媒介、一体化 5.创意广告的定义：用视觉化的形象通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。 6.创意广告的核心：在于“理由”和“劝服”达到销售目的。 7.广告创意四个特性：适时性 （季节、季节）适类性（商品属性确定） 适人性 （适

2、应目标对象） 适地性（国家、地域） 原创性 8.创意思维的表现手法：干脆展示 突出特征 对比衬托 合理夸张 以小见大 联想 富于幽默 比方法 以情托物 悬念支配 11偶像法12漫画法13连续系列法 9.广告设计的一般流程：调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工 10.版式设计的技巧：重复与交织节奏与韵律对称与匀衡对比与调和比例与适度（黄金分割1:0.618）变异与秩序虚实与留白（计白守黑、内容为黑、留白为白）改变与统一（形式美的总法则） 1）将内容元素放入版面层次关系：色调对比、图形对比、文字对比。主要的内容放在主视线 2）分割：黄金分割、九宫格进行大体分划 3）设计时留意留

3、白（太满会有压抑感）、留意平衡对齐、行距、字距、层次等 4）涉及人物照片，需按等级、职务 11文字创意设计的表现 将文字的某个笔划换成三角形等 将文字的某个笔划换成圆形 将相邻的文字笔划连接起来 画龙点睛 将文字上部或下部线条化 将文字加水平线 文字错位，交叠组成实体 放在圆里，或圆的切口上 共用一个笔划或笔划中的一部分 有意延长笔划 用方框做标记、变色 用流线型装饰文字标识上下方 把某个边旁做线条或换成另一种颜色 粗细搭配、刚柔结合 不同朝向的笔划过渡直线或弧线连接 将字符连成一笔，不切口，不断气 做成方框，里面反白 相同组合，镜像、重叠、不分别 加动感修饰 英文利用O或0 21选择粗体在笔

4、划中间加白线22把正常笔划断开，配上不同颜色 23阴阳结合24松散、紧凑25L字型飘逸 26过于扁平的字将竖笔划往上或往下延长。27大胆去掉某段笔划 28将两个字母交织扣在一起，在相交处切口有套环的感觉 12平面设计常用尺寸 名片：横版90*55mm（方角）80*54mm(圆角) 竖版50*90mm(方角)54*85mm（圆角） 方版90*90mm 90*95mm 85*54mm IC：85*54mm 三折页：A4:210*297mm 一般宣扬页：A4 文件封套：220*305mm 招贴：540*380mm 手提袋：400mm*285*80mm 信纸、便条：185*260、210*285mm

5、13平面设计中的辨别率（dpi） 大型喷绘:28 写真：72 黑白报纸：45 彩色报纸：9 6、120 黑白杂志、书籍：120、150 彩色杂志：300、350 宣扬册：300 高级画册：350、400、600 铜板纸：300 新面纸：150 纸盒、塑料：200 14标记设计（logo）格式塔心理学 1） 定义：是以传达信息为主要功能的图形符号，带有肯定的寓意的有内涵的，通过视觉美感进行图形的组织重构，干脆或间接把某种信息传达给接受者。 2） 异质同构：把生活的元素融入标记 不同的国家、地域、教化、社会、工作 例如耐克，在西方国家给人激情、但对中国人起不到共鸣。 印章图形，富于文字以动感。例如

6、北京奥运会标记 形态与背景不行分别，两者结合，形成整体。例如广州中国大酒店标记，以一个传统的灯笼为基本形 封闭率，曲线闭合还能在脑海中形在完整的形态。例如苹果公司标记 将各个字母的笔画、形态加以适当变形处理，将彼此在外形轮廓、位置、方向趋向一样，达到简化效果。例如可口可乐公司标记 简洁简化 例如，中国银行标记，将“中”字以“圆形方孔”古钱特征提取出来。 心理作用： 1） 视知觉心理和社会的审美结构、识别高度、记忆度好 2） 把丰富的含义寓于精细形态结构之中。 3） 在人的视觉中，会把不完整的图形组织起来，主动把它们补全或复原到完整状态。 4） 笔断意连 5） 色调背景与主体色显明对比 半格式塔

7、：一部分具象、一部分则是完整的图案构成整个整体。例如，阿迪达斯、东鹏陶瓷。 14文字的编排与应用 1） 汉字字体： A 宋体：最通行的印刷字体，特点是横细竖粗、字形方正，横平竖直。用于印刷书刊报纸正文。 B 黑体:特点是字形方正，横平竖直且等粗。用作标题或重点按语，不宜排印正文。 C 楷体：印刷小学课本和少年读物等 D 仿宋体：楷书笔法，横竖粗细匀整。常用于排印诗集短文、标题引文或杂志。 E 长仿宋体：古文古书诗词也用作书刊标题。 F 美术字：书刊封面、标题 2） 民族字体 3） 外文字体 文字大小 1） 我国用号制、点制。国际：点制（磅） 2） 点制也称为磅制。英文Point,简称P 1P=

8、0.35mm 如5号=10.5P 3） 照排字中文以mm计算，单位“级”，“J”表示（旧用“K”） 磅数/2.845=毫米数 注：每行长度：3945个字母 15印前需留意 1） 将四色黑改成单色黑，在CMYK模式下（C=0,M=O,Y=0,K=100%） 2） 彩色底上的黑色，改成正片叠底。 3） 白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2） 4） 彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片叠底。（陷印） 5） 不用小字、细字（仿宋、宋体）字号小于10pt，是位图会有毛边 6） 印刷用图需保存为TIF格式（文字图形矢量性EPS格式） 16名片设计 1） 名片的定义：设定一种主色，还可以运用一种辅色

9、。辨别率为350dpi 2） 构成要素：插图、标记、商品名、线条、底纹、边框 3） 文字要素：公司名、广告语、座右铭或公司理念、人名、职务、头衔、工作单位、联络资料。 4） 设计技巧:字体为黑体、宋体、隶书等 英文名片不用times/Arial 5） 排版：不在角落排信息、为空无妨、不要排满。留意运用留白、不用注明邮箱、电话等字。底纹：单色、混色、形象 6） 对比：面积、线条、明度、色相、补色、动静、具象与抽象 7） 步骤：设定文字、添加照片 平面广告设计 平面广告设计 平面广告设计 平面广告设计 平面广告设计1 平面广告设计基础 平面广告设计教案 平面广告设计课程 平面广告设计作业 平面广告设计教案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页