广告公司宣传介绍.docx

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1、广告公司宣传介绍 广告公司宣扬介绍 企业理念型 企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培育一种凝合力，同时对广阔的社会受众也能形成良好的印象，如太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，海尔的“海尔和你在一起”，以及飞利浦最近的广告“科技就像打开盒子那么简洁”的“senseandsimplicity”的新广告主题，是一种对科技的阐释的同时也示意出飞利浦操作简洁，便利的产品特点。柒牌“男人就应当对自己狠一点”更赢得不少男士的心，是对消费者价值取向的一种确定，在确定中产生情

2、感上的共鸣从而产生对品牌的宠爱。以及红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”一种哲学理念，因为烟草品牌的特别性确定烟草品牌只能以企业形象来做推广，大红鹰“成功之鹰”这样的推广方法或许找到烟草品牌推广的一种方式，或许创意的灵感来自伏特加的“纯粹”。红塔“山高人为峰”，给人的感觉就是一种君临高度的感叹。白沙“鹤舞白沙，我心翱翔”，属于对烟草的间接心理示意。成都娇子“境由心生，自由娇子”来源于佛家“万法唯心，境随心生”经典，总体来看都属于对消费者心理价值的一种示意的形象广告。 企业社会公益型 企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义提倡一种精神文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会

3、责任感，以次来博取消费者的赞同或支持，产生一种关注效应，再而转嫁这种关注到企业或产品上，提高品牌的知名度和亲活力，这样的手法是目前企业形象广告运用最为广泛的一种。像丽珠得乐的“其实男人更须要关怀”的形象广告，引发一场社会大探讨，在探讨中人们记住了“丽珠得乐”。伊拉克斗争，统一润滑油的“多一些润滑，少一些摩擦”的广告使统一成为润滑油行业的“黑马”与“颠覆者”，统一从工业品做到了消费品，从小众批做到了大众品，至于润滑油目前是不是长期适合在央视做广告还值得商榷。一提及哈药六厂，或许你就会想起“妈妈，洗脚”的“其实父母是孩子最好的老师”的“公益”广告，在到农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”

4、，农夫山泉在纯净水之战中站稳了脚，或许是农夫山泉从中找到了一条属于自己品牌建设之路，在农夫山泉的广告中模拟可以很简单找到“孩子”，“奥运”等元素，惋惜“中国魔水”健力宝在这方面坚持的还是不够，慢慢地走在饮料的“边缘”区。民族品牌李宁在奥运期间的“同一血脉，中国制造“的广告，俨然把自己放置于民族的旗手的高度。以次来大动中国消费者。细致分析纳爱斯企业的广告，其中应用最多的就是母女情结，将人间最美妙的真情淋漓尽致的呈现在受众面前，以情动人，特殊是调牌洗衣粉的广告片中的互助互爱的母女情结，其中将“下岗”与“只用一点点就能洗好多衣服”形成一种社会差距的存在，用一颗天真的童心读白出来，世间真的有另一份力气

5、的存在，世间的变化无常，唯有真情的永恒，人类脆弱的心旋又在一次被拨动。 形象广告的功能 （一）宣扬提升企业形象，促进产品销售。 （二）宣扬提高企业信誉，吸引社会各界投资。 （三）宣扬企业良好形象，广泛吸引聚集人才。 （四）优化企业生存发展环境。 企业形象广告策划的原则 （一）客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必需具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，随意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣扬作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的很多酒厂在中心电视台的广告气概锐不行挡，几度“标

6、王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，缘由由市场萎缩引起，干脆缘由是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。 （二）目标明确 企业的目标确定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣扬企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。 （三）恒久性 企业形象广告是一项长期困难的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣扬，不能刻意追求时效性，应有安排，分阶段地实施宣扬。国外众多知

7、名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入安排，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。 （四）系统性 企业形象广告在长期宣扬过程中，宣扬内容要丰富，有改变，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的改变，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采纳系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。 将企业文化融入形象广告 一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。 首先，企业文化要有点睛

8、的作用。李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递主动、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是许多企业的形象广告，就欠缺这样的点睛之笔，比如大家都很熟识的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心翱翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度进行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？ 另外

9、，许多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有可能”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。 二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。 形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。 首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，肯定要有气魄 和胸怀，比如李宁公司“一切皆有可能”，奥迪汽车“突破科技、启迪将来”，联想集团“科技创建自由”。 其次要充溢情感。情

10、感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到恒久”，明基电脑“享受欢乐科技”，别克汽车“比你更关切你”，中国电信“用户至上，专心服务”。 最终要充溢创意。这里的创意并不是说可以天马行空的随意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”，李宁公司“一切皆有可能”等。 企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝聚在企业品牌和企业形象的塑造中，须要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。 企业形象广告的创意技巧 在深化广泛探

11、讨商品与其消费者之后几乎都发觉，在每种商品与某些消费者之间，都有其各自相关联的特性。这种相关联的特性就可能引发创意。 产生创意的过程，并没有一种一成不变的模式。不过，美国闻名广告大师詹姆斯韦伯扬之论述，倒能给创意过程以启示： 第一，收集原始资料，一方面是企业形象广告策划者处理眼前的问题所需的资料，另外则是策划者平常持续不断所累加贮存的一般学问资料。 其次，用策划者的心智去细致检查这些资料。 第三，是加以深思熟虑的阶段，策划者让很多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。 第四，实际产生创意阶段-创意火花的爆发。 第五，最终形成并完善此创意，使其可以能够实际应用。 上述创意过程听起来特别简洁，

12、但要实现它却必需付出艰辛的劳动。在前四条中所强调的都是视察、积累、思维过程，并不是以形式表现为先。而且这个过程时间较长，目的在于产生累积效应，否则很难产生有价值的创意火花。所以广告创意过程长而困难，爆发时间短而准确。 形象广告策划留意点 1、假如一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成肯定程度上的奢侈，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，

13、可以预见其效果的显著，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国联通之间的强式广告竞争，可以说相当程度上形成广告资源的奢侈，建议两家对广告的理性的广告投入。 2、以企业形象作为广告的诉求点，特殊是对企业社会公益的关注广告，应尽量避开企业商业色调的出现，这样会招致消费者的反感，认为是玩弄他们的感情，招致一些“敏感”的网友的指责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最终全体孩子齐声说“农夫山泉，有点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，确定不能用公益色调去衡量，但给我的

14、感觉不是味道，是一个败笔！最高超的设置产品 的参加，但不招致反感。 3、影响企业形象的因素许多，有些是因素是企业无法限制与预料得到的，如某些突发事务会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应当设置品牌形象的危机公关，像康泰克PPA事务，时至今日，在GOOGLE里输入康泰克在首也照旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事务，金龙鱼1：1：1，巨能钙的双氧水，不得不引发广告主的思索。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月，美国食品卫生部门突然宣布，在抽样检查中发觉一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯，长期服用有致癌的危急，消息传出，无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的

15、局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的产品，但出人意料的这样公司没有这样哪个做，而是召开记者款待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水，随后以新产品抵偿，此举，公司损失2亿法郎。有人不解，为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用形象危机反击追求的宣扬效应，由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事，致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，惋惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高超，仅仅停留在收回，致歉的底层面上。 4、任何一支广告都是对企业形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的广告形式，在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现，这样能节约广告费，无形中对企业形象的累积

16、，宝洁任何子品牌的广告最终都是宝洁VI的出现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心运用。其二。塑造宝洁的企业形象，在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统，自己的企业有自己的特点声音来相识区分，这一点是值得欣慰的！ 广告公司宣扬介绍 广告公司介绍 广告公司项目介绍 广告公司宣扬文案 广告公司宣扬词 部分知名广告公司介绍 昆山优秀广告公司介绍 广告公司宣扬语 4A(各大广告公司介绍) 广告公司宣扬标语综述 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页