广告策划文案.docx

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1、广告策划文案 广告策划文案 书目 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一前言 本公司代理广告*产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（2005）年的广告重点是放在该产品的*上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获*主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年（2006）为协作贵公司的经

2、营方针，前半年度以 该产品的*为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“应付*要选择好的*”，教化消费者正确选择*的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获*主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，依据分析，*产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接2005及2006年广告投资重点上，并以*产品为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的2007年*产品广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 前线摄影器材有限公司前线摄影产品 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性

3、 3、连接1011年广告 4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四广告期间 2022年5月2022年5月 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 全部居民用户 七策划构思 （一）市场大小的改变状况的两种： A：量的改变随着人口的自然增减而改变。 B：质的改变随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。 在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。 （二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）运用及购买频度的增加 就*产品而言，因系属*生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不

4、同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。 在“运用及购买频度的增加方面”亦因*产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买*产品 2、促使产品店老板主动举荐*产品 八广告策略 针对消费者方面 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上

5、，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以 随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于*店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 宣扬口号(*)。 在广告牌上画一样与产品有

6、关联的东西，重点体现在他身上的产品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：设计动画和台词(*) （三）广播台 广播内容就是介绍*产品，例如请嘉宾，做一个*专访。 广告策划文案文案策划03 广告策划文案 广告策划文案 广告策划文案 广告文案策划 广告策划文案 广告策划文案系列(一)文案策划 广告策划文案格式 广告策划文案 2 广告文案与策划 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页