文化与旅游融合:理论建构、现实困境及发展对策.docx
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1、文化与旅游融合:理论建构、现实困境及发展对策吴倩 邢希希 潘艳芬摘要在市场环境及价值需求发生转变的背景下, “以文促旅,以旅彰文”的产业新业态日趋为旅游消费热点,文旅体验逐步成为人民生活刚性需求,文化产业与旅游产业融合发展成为客观诉求。然而文旅融合发展中尚存着文化活动水平不高、文旅产品定位模糊、部门管理各自为政等突出问题,为此必需从植入地方文化内涵,打造精品化的文旅营运模式、依据大众市场需求,营造体验性的文旅消费场景、建立合作发展机制,引导互利共赢型的文旅产业融合于一体。关键词文旅融合;理论建构;现实逆境;发展对策中图分类号 TU1014.114文献标识码A文化产业、旅游产业作为同时具备社会和
2、经济功能的产业,两者在目标指向、价值表征、产品特性等方面具有相像性。文化产业的发展能够为开发旅游产品供应创意思维,丰富旅游产品的内容和类型,而旅游产业的发展则可以为文化供应宣扬渠道,促进文化的传播和接受。目前,“文旅融合”正处于新的产业发展极点,“诗和远方”的共鸣已备受关注。1 推动文旅融合发展的理论建构“文旅融合”是人民对美妙生活须要催生的新业态。随着改革成果的不断加固、改革红利的持续释放,我国经济发展有了极大改善,人民群众的收入水平得到较好提升,对美妙生活的憧憬也在不断攀升,大众消费的价值目标已由“吃饱穿暖”转向“猎奇、追新、求异、优质、健康”的文化体验和旅游休闲。中国旅游探讨院发布202
3、2年中国文化与旅游发展统计公报显示,2022年我国国内游客总量达60.06亿人次,比上年同期增长8.4%,创建收益5.73万亿元,同比增长11.7%;同时据其2022下半年全国文化消费数据报告,了解到在文化体验偏好调查中,看重文艺氛围的受众占比43.52%,希望体验轻悦的休闲的受众占比41.88%,追求小众特性的文化体验的受众为39.62%,人民偏好倾向文化需求和文化体验,修身养性诉求日益突显,而单一形式的旅游业贡献率在不断下降。“文旅融合”作为通过整合和重组产业内部优势资源,打造产业融合型创意产品,进而拉动社会消费的一种重要的经济现象,是刺激消费经济的新增长点。从供应侧层面来看,文旅融合产品
4、往往须要具备深层和丰富的文化内涵、互动化的体验场景、现代化的科技应用,以能够为消费者带来实实在在的获得感。“文旅融合”是弘扬和传承优良传统文化的有力举措。习近平总书记强调: “要把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面对世界的当代中国文化创新成果传播出去”。目前,我国文化事业采纳的呈现方式多是单向静态的陈设,缺乏与大众之间的良好互动,虽然部分市场主体起先重视“文化活化+旅游”,但由于对文化内涵的理解不透、转化不足而产生文化歪曲、损害、庸俗化等现象,梗阻了優良传统文化的传承与爱护。“文旅融合”作为连接传统文化和现代消费的综合体,能够给予传统物质文明和精神文明以当代意义,是文化表达、文化传输
5、、文化体验的重要形式,是唤醒民众文化自觉、丰富民众文化生活、增加民众文化自信的助推器,是确保优良传统文化不被曲解、保障优良传统文化持续发展、助力优良传统文化对外传播的有力举措。“文旅融合”是产业结构转型升级的驱动力。面对多元化、品质化的旅游消费需求,单向静态的文化展出和传统旅游产业的创意思维已陷于滞后,企业活力不足,产业内卷化恶化,产业结构优化升级燃眉之急。产业融合是基于产业之间的功能相像性,突破产业结界、降低行业间壁垒,针对新市场目标,通过整合和重组生产要素,形成相辅相成型的新业态以达到“1+12”效果、提高产业整体附加值、创建更多价值利润,实现产业优化升级,文化、旅游产业在时间、空间、发展
6、速度等维度下存在系统耦合性、亦在“吃、住、行、游、购、娱”核心要素系统中具有内部逻辑一样性,文化元素的根植能够拓展旅游消费空间、优化旅游产品供应质量和内容,而旅游能够增加文化的呈现形式、拓宽文化传播渠道,两产业间的融合发展具有放大和叠加的双重效应,对盘活存量资源、优化产业供应质量、推动产业优化升级具有重要意义。2 制约文化产业与旅游产业融合、联动发展的因素文化活化水平不高,存在低水平重复建设。在市场环境和社会发展需求的推动下,文化与旅游产业融合态势渐渐攀升,不少旅游企业也渐渐意识到文旅融合业态所能带来的可观效益,并加快了文旅融合项目的开发步伐。而出于低风险、少投资、高产出的商业思维,大部分旅游
7、企业均倾向于单一、干脆、浅层次的文旅融合模式,并未深化挖掘地方文化的深层内涵,冷视市场,忽视游客的真实需求,导致大量简洁化、庸俗化、同质化的文旅产品进入市场,供应与需求错位。长此以往,由于雷同的文旅产品无法为受众带来新奇、独特的感官认知,肯定程度上会减弱消费吸引力、降低社会和经济效益,致使文旅融合业态的“化合反应”无法达到预期效果,同时陷入低水平重复建设文旅产品,造成文化歪曲和损害。文旅产品定位模糊,受众的认同感偏低。文旅融合业态要呈现出健康、有序的发展状态,须提前精准定位目标市场,找准受众人群的消费偏好倾向,以供应满意消费者需求价值的优质文旅产品与服务供应,充分发挥出文旅产业融合发展的消费驱
8、动作用。目前,由于大多数旅游企业存在急于求成的发展意识,缺乏合理性、科学性的文旅产品市场定位,只是一味地投入性价比不突出的同类文旅产品与服务,缺乏产生心灵共鸣的精神体验和美的享受的深度文化,难以转变为有意识的文化呈现和唤起受众主动的文化相识,不符合人民日趋特性化的消费需求。文旅产品的研发、创新明显滞后,导致旅游企业设计的文旅产品并未达到“以文促旅、以旅彰文”的效果,自然而然也难以获得受众的认同感和珍视感。部门管理各自为政,协同发展受限制。文化产业与旅游产业的融合发展须要立足消费市场升级需求,达成区域资源、产业资源共享,形成利益契合点,才能突破产业边界和行业间壁垒,实现从产业独立发展向融合协同发
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