微博营销_微博中国.docx

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1、微博营销_微博中国 119G网盘免费注册永久运用 网络营销课程论文 网络营销战略模式 微博营销，如何织好这条“围脖”？ 119G网盘免费注册永久运用 摘 要 微博是一种新兴的媒介体系，微博营销是网络营销的一种，它借助于微博平台来进行营销活动。本文通过描述微博营销中的一些经典案例，运用SWOT分析方法，发觉微博营销中存在的相关问题，并提出相应的解决方案。 关键词：网络营销；微博；战略；Twitter 1微博营销 1.1定义 微博，是一种允许用户刚好更新简短文本并公开发布的微型博客形式。用户可以通过个人手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向其微博发布消息。微

2、博营销是随着微博的产生而催生出的一种新兴的网络营销方式。每个人通过注册一个微博，然后利用更新内容来跟大家沟通，或提出大家所感爱好的话题，最终达到营销的目的。 1.2特点 便捷化：微博信息的发布渠道简洁，不用经过多次冗长的审批，从而节约了大量时间和成本。 高速化：一个信息主体在相应的平台上发出后在短时间内就能互动性地被转发到世界的每个角落。 立体化：微博营销通过文字、图片、视频等多种手段面对产品进 -2 此成为公司营销与沟通安排的一部分。这样以来，企业开展网络营销，通过对客户的干脆沟通、快速响应的形式建立起来的有效的信任机制，能帮助企业提升外部形象和口碑。 2.2 W（Weakne劣势） 盈利模

3、式难寻新突破。微博营销模式传播是以个人面对网络的刚好广播，通过群聚的方式使每个人都能形成一个自己的听众群落，并且能以最精炼的词汇表达出高深的观点。从这个角度看，微博与刚好通讯的软件兼容并包，虽然在形式上有了进步，但在短时间内被关注的次数能否快速突破，盈利模式能否有新的发展，这些问题仅凭一款内测产品是难以下定结论的。另外，微博的刚好广播这种形式也不能真正形成一种看法领袖圈子，想要以类似名言警句的模式扩大社会圈子，也未必能胜利。 外挂、假粉丝等现象严峻。号称“微博女王”的演员姚晨拥有超过330万的粉丝关注，即使很少发微博的史玉柱，粉丝也超过了65万人。微博对于一般网友是一个发牢骚的地方，而对于企业

4、来说还有经济价值这一层深远的含义。被关注的粉丝多，自然就提升了自身的品牌价值。近日，史玉柱就发微博呼吁“有头有脸的人们抵制外挂，不向外挂工作室购买粉丝数。”但其实，在淘宝网上这种店铺都生意兴隆，一个假粉丝要价0.1元。一个店主称自己店铺的客户已经过万，其中不乏一些名人。店主称客户要多少粉丝都没问题，只是时间长短而已。外挂、假粉丝的这种微博毒瘤，只是在制造旺盛泡沫，以便形成强者愈强、弱者愈弱的马太连锁效应。 2.3 O（Opportunity机会） 覆盖面广，模式新奇。新浪的微博广告词是：这年头，没个“围 -4 2.4 T（Threats威逼） 恳切看法是关键。很多微博爆红后广告约不断，因此文章

5、不再客观中立，沦为背后企业主的发声筒，并且愚钝地低估网友智商。或许广告文会在搜寻引擎上被默认为人气博客，但流失众多粉丝才是最真实的指标。名人也好企业也好，若想通过平日的知名度在微博上汇聚人气，与粉丝真诚地互动才能获得一呼百应的效果。 来自SNS的威逼。SNS（Social Networking Services），在国内意译为社交网站，比如人人网（校内网）、快乐网等。与微博相比较，SNS中挚友圈内关系往往真实度比较高，特别牢靠，相互之间不存在所谓的“网络假面具”，比较简单实现实名制。微博只能通过简短的文字来直抒胸臆，而在SNS上，当想要与挚友进行更深化的沟通，表达自己更深层次的情感时，他们会发

6、表“日志”。还有一点是微博不能与SNS抗衡的，就是SNS的应用系统比较多，比如网络电视、网上购物、玩嬉戏等等。据调查SNS的用户与微博的用户重叠率很高，虽然两者均称不会冲突，但目前来看SNS的用户群的确比微博用户群大。 3微博营销战略选择 3.1提高品牌知名度，获得更高利润。 奥巴马是靠什么赢得年轻族选票？答案就是140字创建出来的惊人的广告效益。当一群人固定在一个地方聚集，就能成为企业操作营销手法的天堂，比如星巴克在六个城市开展招贴画的营销安排，在 -6 竞猜，拿出青岛啤酒作为奖品。有此一来，充分调动了粉丝的热忱，同时也为自己的品牌做了大力的宣扬。 -8 微博营销_微博中国 用好微博 通过微博营销 微博营销 微博营销 微博营销 创意微博,微博营销公关策划书,微博营销,创意方案 微博营销及微博发布时间规律 微博、微信营销方案 微信 微博营销方式 微信微博互动营销 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页