报纸副刊的发展方向.docx

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1、报纸副刊的发展方向 报纸副刊的特色 以北京晚报副刊“五色土”、“四合院” 为例进行分析 在现代信息爆炸的社会，伴随着信息化的高速发展，新媒体、新技术不断涌现，为广阔受众呈现出更广泛的选择空间。报纸面临着来自电视、网络和手机报等新兴媒介的冲击。 与此同时，报纸行业内竞争压力巨大。报刊种类和数量不断增加，然而新闻来源却很单一，国际消息的报道大都由新华社供稿，国内新闻则基本报道重大事务，因此内容往往趋同。信息传播、科学技术的飞速发展，使得报社采集其他类新闻的实力近乎等同。报纸的正刊“同质化”倾向越来越明显，如何在这种环境下实现报纸的突围就成了各报纸必需要考虑的问题。 报纸业内有句行话：新闻引客，副刊

2、留客。副刊是一份有影响力的报纸不行或缺的重要组成部分。闻名报人赵超构也说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。现如今的报纸再想要在正刊做出突破难度比较大。因此，副刊就责无旁贷的担起吸引读者眼球并且留住读者的重任。北京晚报在副刊上就做得可圈可点，值得我们探讨和思索。下面，本文将总结北京晚报副刊的特色，并对其优、缺点进行具体分析。 优 势 栏目的分众化设置 在大众传播的今日，受众的细化、分众传播越来越受到关注，“大众传播”在某种程度上已经成了“小众传播”。副刊只有有针对性的瞄准特定的“目标受众”，将目标受众分为若干“受众群体”，尽可能的满意这些“受众群体”的需求，才能

3、在激烈的报业市场上赢得读者、站稳脚跟。因此，供应分类明晰的信息的专刊、周刊便应运而生了。文艺性的副刊五色土，在周一至周五推出不同的栏目，如：五色土/余墨、五色土/连载、五色土/成长、五色土/光影、五色土/自然与人等，在周日推出四合院副刊，四合院/光阴、四合院/追寻，这些栏目刊登了不同的文章。极大的丰富了副刊的内容，能够满意读者群的特性化需求。北京晚报的副刊设置使得同一天内，不同的副刊相互协作，达到学问性与消遣性、休闲性与服务性的统一，在更深层次满意不同受众群体的信息需求。这种胜利的分众化栏目设置为北京晚报副刊留住读者，形成固定的读者群做出了很大的贡献。 文学阵地的坚守 五色土名字源于北京中山公

4、园社稷坛的五色土，是上世纪60 年头以来北京晚报始终保留下来的传统栏目，现在依旧风格照旧，是许多读者每天的必读栏目。副刊本由文艺起家。然而，传统文艺副刊在市场化的压力下，于夹缝中求生存，过分追求“平民化”、“大众化”，过度突出消遣化、低俗化的内容，而放弃了对文学色调的坚持，这些改变对提高社会和民众的品尝都是很不利的，学界也始终有给传统文艺副刊留下发展空间的呼吁。北 京晚报始终坚持着副刊的文学色调。五色土之所以能成为报纸的王牌栏目，也与其平民化视角和高品位理念是分不开的。五色土每天固定开设五色土/连载，而在周一至周日分别开设不同的栏目，如五色土/成长关于成长、情感等的讲解并描述；五色土/胡同记忆

5、对历史文化的讲解并描述、五色土/自然与人对动物、对人与自然关系的讲解并描述、五色土/戏品问茶/90 后作文对90 后作文的刊登等、五色土/光影对电影电视的评述特殊是五色土/余墨讲解并描述“身边人、身边事”，始终是其坚持所在。它的稿件来源特别丰富，许多都是来自于工作在各行各业最为一般的读者，他们的作品呈现的是不同的人群、不同的年龄段的不同的生活经验。因此，五色土为有志于文学的读者供应了沟通写作的平台，这些都成为了吸引一般民众的重要因素。五色土、四合院以其深刻的文字，真挚的情感以及对于生活的思索感悟，深深的感染了受众，吸引了读者的参加，深受读者欢迎。可谓是“既有大众文化鲜活生活的语言外壳，又具有精

6、英文化气质，既通俗又深刻，既朴实又名贵”。 动静结合的内容编排 新民晚报副刊部主任在谈起办副刊夜光杯的阅历时指出，副刊要“静中有动，一个版面上，总要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有肯定的新闻性和时间性”。当下的很多报纸副刊经常针对国内及本地发生的重大事务，组织富有文学色调的文章，表达观点和立场。事实证明，忽视新闻性和时代性，副刊就会减弱在现代信息社会的竞争力，而关注实际、关注生活、关注社会，体现出较强的动态性，实现了休闲、消遣和新闻、时效的结合，更是能够在竞争中取得优势。副刊协作正刊对当前的社会热点现象等保 持肯定的敏感，讲究时效性，同时又有自己的特色栏目，形成“动静结合”的副刊版面是相当要

7、的。文艺副刊五色土、四合院、老照片等则呈现的是阳春白雪的“静”，它们的内容并不是动态的，体现了文艺性、休闲性、消遣性、服务性等特点。阅读这样的副刊，读者可以陶冶情操、净化心灵甚至能够得到某些生活与人生方面的启示。例如说，五色土/成长通过“成长的苦恼”、“苦恼辨析”、“专家盘点”等栏目，对不同类型的成长苦恼予以展示并且通过专家支招供应看法，迎合了读者的情感需求，而且读者也能在阅读中得到启示、感悟与反思。而五色土/光影则与近段时间新电影、热门电影相结合，对实时电影进行调查分析，具有肯定的时效性，体现了它的“动态”的一面。在2022年11月11日，五色土副刊更是推出了当下男女青年热议的“光棍节”特刊

8、，可以说是极具时代性和时新性，取得了不小的效果。北京晚报副刊的这种设置，使得二者动静结合，相互补充，纯文艺性的内容与联系社会热点的内容相得益彰，能够满意读者在阅读过程中的不同需求。 与读者互动，提升忠实度 都市报晚报类报纸的一个特色就在于读者的可参加程度较高，报纸与读者可以敏捷互动，以亲切感和贴近性来吸引读者，培育忠诚读者。北京晚报就特殊留意加强与读者的互动关系。北京晚报除在五色土等副刊可刊登读者习作之外，特地在每周四开设读者周刊，它由读者周刊/ 服务、读者周刊/ 评报、读者周刊/ 活动、读者周刊/ 俱乐部等栏目构成。服务、评报等立足读者，读者可以发表自己的看法，可以表达报纸上的文章对自己的启

9、示等；活动则常常会刊登一些读者俱乐部举 办的活动取得的效果、引起的反响等，如2022 年3 月11日的“读者俱乐部公益植树活动反响热情”就介绍了由读者俱乐部发起，读者广泛参加的公益植树活动取得的社会效应。而俱乐部更是读者与报纸联系的纽带，俱乐部会针对晚报的读者举办肯定的活动并发布相关信息，如至今已办三 届的中老年赴日活动等。这种不仅在报纸上进行沟通，更在报纸下进行沟通的报纸与读者的互动方式，很值得须要增加与读者互动的报纸副刊的学习。 浓郁的地方风味 都市类报纸副刊作为地方报纸的一部分，主要是在当地发行，其读者当然大多数是本地人，而作为当地报纸的副刊自然要注意反映本地人民的生活状态，展示地方独有

10、的历史文化，表现当地的地域特色和风俗人情，也即是说，要有浓郁的地方风味。北京作为几朝古都，历史特别悠久，隐藏着丰富的文化积淀和人文资源。在此基础上，北京晚报在周二推出五色土/胡同记忆的栏目，通过“编辑手记”、“消逝的胡同”等栏目，将老北京的 胡同文化淋漓尽致的呈现在读者面前；而于每周日推出的人文风情副刊四合院，其开设的四合院/追寻、四合院/光阴专栏则以四合院为背景，极具北京地方气质。近些年来北京城的改建，使得胡同、四合院等北京独有的特色建筑、文化符号越来越多的被拆除，许多极有价值和特色的名人故居、老字号等也在这种拆除中不断消逝。这些让许多老北京和北京晚报的老读者（北京晚报的读者构成丰富，年龄跨

11、度大，以中老年读者为主）感到特别缺憾，他们对于这些珍贵的历史文化遗产有着很深厚的感情。他们须要一个平台去表达自己的情感，而北京晚报推出的胡同记忆、四合院则让这样的读者群找到了归属感。这样具有北京地方风味的副刊和栏目， 极易激起读者的共鸣，在地域和心理上拉近与读者的距离。 缺陷与不足 北京晚报副刊每个版面基本只有一到两篇文章，与新民晚报夜光杯和羊城晚报花地等副刊相比容量偏小，内容不够丰富。使受众有种“意犹未尽”的感觉，不能充分发挥其副刊的栏目优势。 广告篇幅过大。在周一到周五的副刊版面上，其广告几乎占据了版面的一半，有时甚至更多，并且多为医药广告。副刊版面上存在适当的广告可以，然而这么大篇幅的广

12、告，势必会影响受众的胃口，与副刊的文化、学术、休闲、消遣内容不相适应。 虽然作为晚报，但其文艺副刊五色土、四合院应更显其文学性、文艺性、学问性和休闲性。然而由于广告和版面的原因，使得北京晚报副刊略显轻浮，不够稳重，希望在这方面上多下点功夫。 结语 作为首都地区的第一强势主流媒体，北京晚报平均每周阅读率高达53.6%，仅次于北京电视台和中心电视台，也是北京地区发行量最大的报纸。北京晚报有如此的胜利，与其副刊的苦心经营是分不开的。在报纸受到新兴媒介冲击、报纸行业内部竞争又如此激烈的今日，副刊的突破成为了必定的选择，北京晚报或许能为我们供应一些思索的方向。 报纸副刊学 期末考查作业 姓名： 刘楠 班级： 09级新闻一班 学号： 200902302130 报纸副刊的发展方向 报纸副刊 各地报纸副刊 报纸副刊特点 it发展方向 农药的发展方向 wto的发展方向 报纸副刊投稿邮箱 园林发展方向 再谈公司发展方向产品发展方向探讨2 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页