西游记之大圣归来带给中国动画电影的启示王晓娜.docx

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1、 人文科技 o Art Science and Technology 西游记之大圣归来带给中国动画电影的启示 王晓娜 (上海大学，上海 255400) 摘要： 015年暑假 ， 一部国产动画电影西游记之大圣 归来以铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。动漫从业 者一时信心倍增、摩拳擦掌，本文就来理一理这部电影带给我 们的启示。 关键词：国产动画；西游记之大圣归来 ;动画电影策划；动 漫衍生品；动画受众 2015年暑假，一部国产动画电影西游记之大圣归来以 铺天盖地的好评创造了票房逆袭的神话。如果说 2014年暑期 档的老大是变形金刚 4的话 ， 那么 2015年暑期档最热的电 影非西游记之大圣归来

2、莫属了。这部国产动画电影的出 现为中国的动漫从业者带来了全新的思路 ， 也带来了令人振 奋的好票房。动漫从业者一时信心倍增、摩拳擦掌，本文就来 理一理这部电影带给我们的启示。 1精心策划 ， 耐心制作 西游题材的作品并不少见 ， 但是西游记之大圣归来的 确把西游记做出了诚意。这部电影集众家所长 ， 有中国 文化的内核，有好莱坞的叙事方式，还有日本动漫的画风，再 加上扎实的动画 制作技术，西游记之大圣归来的成功是必 然的。在这部电影中，孙悟空不再是可爱的毛猴子，而是一个 长相更接近猿猴的形象。影片还一改唐僧高高在上的袈裟装扮， 从唐僧的 “ 缘起 ” 切人，刻画了一个大圣的 “ 粉丝 ” 一 江

3、流儿 的形象。这种改变很大胆，令早已熟知西游的观众耳目一新，但 仔细一品 ， 还真就是那么回事 ， 真正做到了 “ 情理之中 ， 意料之外 ” 。 除了电影的精心策划，西游记之大圣归来的制作也属 上乘。动画制作需要极大的耐心，足够多的画幅才能支撑起 流畅的电影。所以动漫从业者从一开始的线稿、建模到填色， 都要一丝不苟， 精益求精，国内很多动画电影制作公司不会这 么用心 ， 总觉得是拍给孩子们看的，一闪而过的镜头就没那么 认真。这样的态度只会自砸招牌 ， 让路给更细致的动画电影 制作公司。一部电影不需要样样都好 ， 有几处亮点和一个容 易被记住的人物形象就够了。但是所谓的高点要精心雕琢， 才能决

4、胜市场。所以动漫从业者要更加严苛地对待自己所选 的这门艺术，做出更优质的动画电影。 _ 2重视成年人市场（家长 、 大学生） 青年家长对于幼儿群体的观影决策起到重要作用。市场 上目前出现的动画电影作品都过于低幼 ， 甚至造成了动画电 影就是拍给低幼儿童的 市场错觉。而从近几年的电影市场分 析中看 ， 成年人对于动画电影市场的推动作用并不弱于幼儿 群体。首先，幼儿群体看电影的决策者大多是家长，影票的最 终购买者也是家长，能够打动家长群体，就会带动一部分票 房。幼儿群体的娱乐方式不多 ， 家长希望通过电影这样的方 式寓教于乐。青年家长希望通过动画电影中正能量的人物形象 教育小孩 ， 也希望通过一些

5、反面人物让孩子认识到社会的一些 现象，所以在这种心理的推动下，会有一大批家长带着孩子走 进影院。多数青年家长还存在从众心理 ， 别人家的孩子看了哪 部电影觉得很受启发 ， 那么家长也会立刻 带自己的孩子去观影。 重视青年 、 大学生群体在电影业的话语权 ， 西游记之大 圣归来的成功可以在很大程度上表明中国动画电影的市场 尚有开发空间 ， 中国动画电影的受众也不只仅限于 4 15岁的 少年儿童 ，相当一部分青年观众也非常具有购买力。本次西 游记之大圣归来的排片逆袭 、 票房疯长很大一部分功劳来自 于青年群体。他们熟络网络 ， 习惯在公众平台分字目己的感 受 ， 四游记之大圣归来的 “ 自来水，

6、就是以 ?0后的青年为 主。他们的口碑营销使得这部电影一时成为各大媒体的热点 新闻，带来了不可小觑的关注度，这正是一部电影最需要的。 青年群体有自主决策能力 ，他们非常喜欢电影这种娱乐方式， 又拥有一定的审美，对动漫有着相当结实的情节，所以动画电 影策划者在策划之初就应该把这部分受众群体囊括在内 ， 保 证电影的受众跨度足够宽泛。 3动画电影选题更加注重厚重感和成长性 动画电影的题材应该更注重厚重感。以西游记之大圣 归来为例，导演田晓鹏在接受访谈时说到，之所以没有急于 把江流儿就是唐僧的身份揭露出来是因为江流儿是经过十世 轮回才修得唐僧的身份的 ， 他不可能从一降生就以佛祖为信 仰 ， 孙悟空

7、 也不会这么简单就信服他。大圣归来讲的是两 人的相遇，之后会慢慢讲述江流儿是如何轮回苦修，如何从一 个新生儿变成取经人的 ， 齐天大圣孙悟空也会在这十世中渐 渐认识和信服江流儿 ，最终成就他们的师徒之缘。如此一来， 电影就变得非常有嚼头 ，其中的设计和想法不断冲击着观众。 孩子们也可以理解这样的故事 ， 而这样的故事也会让孩子们 对生活有更正确的认识，英雄和神仙都不是一蹴而就的，他们 的成功是靠长期的坚执和积累的 ，这样的价值观可以在孩子 的性格建设中起到非常积极的作用。 动画电影的选题还应具有成长性，一方面可以培养高 素 质的受众；另一方面也方便拍摄续集。动画电影的受众具有 成长性 ，他们是

8、很特殊的群体 ， 小朋友们会迅速成长 ， 在这期 间 ， 他们的价值观和审美都会发生不同程度的变化。所以动画 电影策划团队不能一直制作低幼题材的作品 ， 要注意动画受 众的成长性。西游记之大圣归来的续集已经在筹备当中， 他们之后也会讲述唐僧 .沙僧和白龙马的故事，可延续性非常 强。还有一个例子就是哆啦 A梦 :伴我同行，哆啦 A梦诞 生于 1969年 ， 陪伴了 70后、 80后、90后二代人群 ， 东宝株式会 社在 2015年推出这部纪念之作 ， 巧妙地将这种怀念的情感 赋 予电影，最终既赢得了口碑还收获了票房。 4开发多种动画产品，进军动漫新版块 动画电影从业者除了可以做纯粹的动画电影之外

9、，还可 以考虑其他的动画产品，如真人与动画结合的电影、动画网络 短剧等。真人、动画结合的电影既有动画电影缺乏的明星效 应，又有真人电影所不具备的动画人物特效，越来越受到市场 的欢迎 ， 如捉妖记加菲猫亚瑟和他的迷你王国等。 而动画网络短剧规避了动画电影大制作的技术限制 ， 成本低、 风险小，便于小公司和动漫爱好者自己运作，当累积一定人气 后再推出动画电影，也更有群众基础，成功案例如 十万个冷 笑话魁拔等。 5培养优秀的制片人团队 ， 建设良好的剧组制度 无论是动画电影还是真人电影 ， 目前都缺乏一个好的制 度。影视项目的制片管理是一个影视项目成功的必要条件 ， 所 谓影视制片管理，就是以产权关

10、系为纽带，以创造影视作品的 价值为目的 ， 把生产影视剧所需的各种要素按照一定的规律 组织起来，并有计划、有步骤地对影视剧的生产和销售过程进 行控制的一系列工作的总称。 1而在真实的影视项目中，常 常缺乏一个行之有效的制度 ， 这就考验制片人团队对于项目 组的控制力了。为求更顺畅地进行动画电影项目 ， 动画从业者 最好能够建立一套高效的制度，整合动画产业资源，以便生产 更高质量的动画电影。 6动画电影项目整体营销 ， 给予粉丝接触空间 动画电影不同于真人电影 ， 观众可以接触偶像的途径并 不那么容易 ， 所以动漫从业者要创造一些途径以便粉丝们可 以轻易接触到 “ 偶像，于是 ， 动画电影除了票

11、房收人之外， 衍生品的市场也逐渐被重视起来。 2013年大热的冰雪奇 缘推出了冰纷乐游戏 APP， 开发者不断更新 ， 目前已经更新 至 IJ500多关 ， 维持住了一大波观众。国内的动漫衍生相对落后， 这也是我们动漫从业者努力的方向。 西游记之大圣归来给予了我们很多启示 ， 我们要尽快 抓住电影火热的上升期 ， 推出真正优秀的电影文化产品。 参考文献： 1何可可 ， 黄一峰 .影视制片管理 M.中国电影出版社， 2007:4. 作者简介 :王晓娜 ， 上海大学在读研究生。 7071994-2015 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/