博物馆宣传的时代性与时尚性.docx

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1、博物馆宣传的时代性与时尚性张二军摘 要：鄂尔多斯市博物院宣扬进入了传统模式及现代多媒体方式并存的时代。文章从博物馆宣扬的时代性与时尚性入手，分析当下鄂尔多斯市博物院通过传统媒体和微信微博等新媒体，如何将展览、文物、文创、教化通过互联网平台更好地宣扬，在迎合当下的同时保持初心，雅俗而不媚俗，让人们接受信息的渠道和途径变得更加宽广，吸引更多的人走进博物馆，让观众从走马观花式地逛博物馆变为真正能够“触摸”历史，让博物馆和文物背后的文化和价值深化人心，使观众理解、领悟文物身上的历史底蕴和文化艺术价值。关键词：鄂尔多斯市博物院;宣扬;时代性;时尚性鄂尔多斯市博物院以文物藏品为基础，通过陈设展览宣扬历史文

2、化，对广阔观众进行形象直观的社会教化。能够刚好地了解、获得博物馆的展览和活动信息是吸引观众走进博物馆的第一步。鄂尔多斯市博物院充分调动各种社会资源，依托多种媒体加强宣扬服务，将博物馆的展览、文化活动推广给社会各界，吸引公众留意力。鄂尔多斯市博物院的宣扬工作紧跟时代步伐与时尚潮流，重视传播规律，在坚守传统媒体阵营的基础上，主动发挥“两微一网”的作用，融合多种渠道联合发声，将宣扬做到最大化，全方位满意舆论需求。1 关于展览鄂尔多斯市博物院有自己的文化气质和文化样貌，是一个有特性特色的、能够反映地域文明的博物馆。鄂尔多斯市博物院精选了七个展览和两个对外沟通展览，把不同的展览多元化地展示给市民。展览主

3、要以考古探讨院的成果作为学术支撑，吸取鄂尔多斯历史发展中有特色的史实和文化成就，陈设设计讲究厚重与大气，参观流线一挥而就，方正格局下改变朝代，使文物得到了历史的有效烘托。例如，“一百零一年光影见证鄂尔多斯城市记忆珍藏展”是通过千一百零一张老照片和在记忆中深刻烙印的往日情景，用平实的生活影像，记录了鄂尔多斯金隋大时代的发展进程，讲解并描述了风云人物、平凡一百零一姓生活的点点滴滴。常规展览具有丰富的学问内涵，并符合当代人审美情趣，给观众留下深刻印象和记忆。鄂尔多斯市博物院每年引进多个不同风格的外展，在设计的过程中考虑多种展品特性，在策展人的主导下，效果上追求极简主义，把器物的美发挥到极致但又并不着

4、力装饰，清雅，亮丽，极具画面感和美术感，带给观众另类的视觉体验。鄂尔多斯市博物院的对外沟通展览有两个。其中，“八一百零一年不熄的神灯祭祀成吉思汗的鄂尔多斯蒙古族历史文化展”是鄂尔多斯市博物院于2022年3月20日推出的对外沟通展览，是由一百零一余件独具特色的蒙古族精品文物，缘起元、明、清、近代四代，共同汇聚成一束烛照历史之幽微的光线，为各地观众展示出鄂尔多斯地区草原民族敦厚包涵、奇丽多样的文化积淀，掀开一代天骄成吉思汗在鄂尔多斯地区遗俗遗风的面纱。目前展览已完成在山东省济宁博物馆、福建省民俗博物馆、江西省萍乡博物馆、上海市文化周、江苏省江宁区博物馆、镇江博物馆、宜兴市博物馆、江阴博物馆、常州市

5、武进博物馆、西安文化周、虎门销烟博物馆、江门市博物馆等21站巡展。“丹青遗韵 妙手生花北方草原古代壁画艺术精品展”是鄂尔多斯市博物院首次以古代壁画遗存为题材打造的专题展览。展览以鄂尔多斯地区具有代表性的汉代墓葬壁画、阿尔寨石窟壁画和明清召庙壁画为主体，选取其中精品壁画进行摹制，旨在传承本土优秀历史文化，弘扬民族地区文化精神，呈现最为原始的壁画资料信息，让各地观众有机会近距离感受到古代壁画的奇妙艺术魅力。目前展览已完成在北京民族文化宫、上海市文化周、江西省萍乡博物馆、呼伦贝尔民族博物院、西安文化周等地的展览。鄂尔多斯市博物院在做展览时，通过对不同展览细微环节的梳理，呈现出对文化的解读与构思，使尘

6、封的历史再现风华。游客身临其中，既能眼观，还能身受一种身临其境的文化融入与舒适自然，感受文化散发出的独特魅力。鄂尔多斯市博物院都会把相关展览的信息通过网站、微博微信等方式第一时间向社会公众宣扬推广，通过引人的标题，如“走进苍天圣地阿拉善，一场与鄂尔多斯青铜器的超级连接”“围观 | 梦回草原 史海钩沉”“展讯|一次跨越万里的溫暖相逢”等，配以赏心悦目的预报图。开展时进行媒体报道，后期依据展览推出丰富多彩的社教活动，吸引人们到博物馆参与各类活动，更好地宣扬展览、展示文化、弘扬传统。2 关于文物博物馆里总藏着最旖旎的故事。一展一物，一朝一国，一事一景，一人一念，在博物馆里变成了袅袅不绝的历史回音，变

7、成了伸展扩散的历史画卷。鄂尔多斯市博物院内珍藏的不只有文物，更安放着我们对文化的一份情怀，对观众的一份温情。鄂尔多斯市博物院在布置展览时，让文物来“说话”，并且用文物来讲更多的故事，让文物之间的相互关系更多地体现人们过去的生活。这些文物具备极高的文化价值、科学价值和艺术价值，对探讨我国文明历史进程与各地文化有重要的探讨意义，是中华民族珍贵的遗产。鄂尔多斯市博物院在利用“两微一网”做宣扬的时候，以更生动好玩、贴近年轻人的方式向人们介绍丰硕的文化宝藏，既迎合当下，也保持初心，雅俗而不媚俗。我们结合高大上的文化感和接地气的网络语，综合考虑了文物价值和热点话题，在强调文物的历史价值、体现文物的特点和内

8、涵的同时，更多了一些“博物馆表情包”。这样一来，放下肃穆“艺术架子”的文物，带有蜜汁萌点，当年轻人真正走近这些文物的时候，文化传播也变得更加简单。我们通过不同拍摄风格的文物照片配以文字，让眼界和想象力跟更大的空间、更久的时间进行交汇，进而让文物“活”了起来。从“卖萌公鸡，公鸡中的战斗鸡，哦耶”的陶鸡（红山文化），到“大师，怎样才能做到大千世界，草木枯荣，万物沉浮，一笑而过？人生在世，还不是有时笑笑人家，有时给人家笑笑。大不了，我手上的这块板砖借你喽”的清代木胎泥佛，再到“你恒久都无法叫醒一个装睡的人当然，他也有可能是耳背晚期”的战国青铜饰件、杖首，以及“玲珑剔透万般好，静中见动青山来”的清代雍

9、正青花云龙纹茶盅、“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的明代青釉杯卖得了萌，装得了无辜，玩得了文艺，远比在厅室内的展示更具震撼力和影响力。透过镜头，文物的生命与形形色色的生活不断交汇、重叠，厚重而细腻的表达在整体图文的呼应下特别生动吸引人，仿佛让人们看到了平日高深莫测的历史文物丰富的内心世界和文化内涵。这种方式不仅让文物焕发了新生命，更能激起大家了解我国历史文化的爱好。3 关于文创人们喜爱听故事，博物馆的每一个文物背后都隐藏着丰富的故事。文化创意产品就是用一种新的方式来讲解并描述文物的故事。好的博物馆文创产品包含三个要素：创意、设计和情怀。和一般纪念品不一样，博物馆的文创要有情怀，能讲出故事，引

10、出文化内涵。鄂尔多斯市博物院的文创产品体现了文化特色，源于生活又融入生活。我们通过博物馆的文化底蕴、器物的形象图案，设计出具有肯定用途的东西，既用起来称心如意，又具有我们自己的风格。鄂尔多斯市博物院以最闻名的藏品鹰形金冠和鄂尔多斯青铜器为主轴，制作不同价位的纪念品、复制品、精品和保藏品，老少咸宜的日用文具、配饰以及不能免俗的钥匙圈，甚至还有食品，让观众将它们带回与家人共享。文化创意产品不是一般的产品，也不是一般的销售品，要带着博物馆的尊严进入市场，所以要特殊留意质量。鄂尔多斯市博物院的青铜器衍生水果刀叉、鹰形金冠系列茶具分别获得“2022中国博物馆文创产品优秀奖”和“2022中国特色旅游商品大

11、赛银奖”，这背后离不开设计审美实力的提升和对创意的投入。创新的设计将博物馆的文化以一种敏捷好玩的形式宣扬开来，是对文化的有益传播。鄂尔多斯市博物院的文创产品以社会公众需求为导向，探讨人们生活中须要什么东西，做一些好用性强的东西。鄂尔多斯市博物院在2022年新增“丹青遗韵 妙手生花北方草原古代壁画艺术”系列文创产品，设计师在敬重壁画原作基础上提炼设计，衍生出系列文创产品，鼠标垫、手提包、笔记本、马克杯、随身化妆镜、卡片U盘、抱枕被、证件挂绳这些都和人们生活亲密相关。2022年发行了纪念币及3D明信片。无论鄂尔多斯市博物院的文创产品被包装得多活泼，内容都基于肃穆的史料，全部的东西都是基于馆内专家已

12、经拥有的学术探讨成果。我们在追求创新的同时保持对文物、艺术品严谨、审慎的看法，只为可以更好地宣扬鄂尔多斯市博物院悠久的历史和种类众多的文物，让各地游客都了解鄂尔多斯的历史和文化。4 关于教化教化是博物馆的基本特性。一个人的认知过程离不开“知、行、悟、用”四个阶段。越来越多的家长希望把孩子富养在博物馆，他们知道，那些浩瀚的珍宝终能变为养分融入孩子内心。鄂尔多斯市博物院的教化不同于传统博物馆以“看”为主的教化模式，而是在一个更大更平安的环境里通过玩耍的方式让孩子们了解世界、认知万物。鄂尔多斯市博物院的广博性和服务对象的多样性确定了博物馆教化文化项目内容和形式的多样性。在节假日和不同的纪念日，我们用

13、不同类型的嬉戏和活动去培育儿童不同方面的发展，从自然界到人类社会，从遥远的古代到现实生活，从宏观到微观我们将学习与趣味联系在一起，表面看是在玩耍，事实上是在学习。设计者将教学内容物化于各个展项之中，当孩子们起先玩耍的那一瞬间，教化活动就已经起先了。我们坚持“以人为本，服务社会”的理念，着力打造真正的“历史呈现的殿堂，学问普及的课堂，寓教于乐的园地”，让博物馆更有吸引力，让观众对于博物馆更有黏合度。除此之外，我们还引入志愿者。博物馆志愿者具有极大的宣扬效果与影响力，是现代化博物馆的标记之一，也是博物馆现代化的必经之路。志愿者参与博物馆活动，不仅可以强化博物馆的教化服务功能，还可以推动博物馆融入社

14、会，是博物馆可持续发展的重要阅历，也是博物馆公共服务社会化的重要体现。志愿者可以提高博物馆的社会化服务水平，他们的人力和智力支持，使博物馆宣扬活动开展得绘声绘色，有利于博物馆与社会之间建立起沟通的桥梁。5 结语博物馆作为承载人类发展历史和文明的摇篮，它包含各种各样的历史文化资源。随着人们民族意识的觉醒和历史责任感的增加，博物馆的价值也出现了改变，而它实现自己价值的方式就是须要更多观众进入博物馆，了解博物馆的发展与演化，真正倾听馆中文物的历史故事。博物馆宣扬是博物馆的重要窗口，也是博物馆的一个重要内容。我们为什么要做博物馆宣扬，是因为博物馆是人类物质和精神总和的标高。世界各地的各式博物馆，都代表

15、那个时期的文化和那个民族所创建的精神财宝。博物馆宣扬是为了吸引更多的人走进博物馆，使观众理解、领悟文物身上的历史底蕴和文化艺术价值。現代博物馆的宣扬方式是多种多样，多媒体的宣扬手段也越来越多地被广泛运用到博物馆中，鄂尔多斯市博物院宣扬进入了传统模式及现代多媒体方式并存的时代。通过与时下潮流同步的技术和宣扬手段，让人们接受信息的渠道和途径变得更加宽广，足不出户就能网罗八方资源。鄂尔多斯市博物院对自己的展品及其背后的文化价值和历史内涵有更深化的挖掘，深化浅出地提炼出文物的精髓并呈现给观众，以文物自身之美吸引爱好者，让观众从走马观花式地逛博物馆变为真正能够“触摸”历史，让博物馆和文物背后的文化和价值

16、深化人心。时代进步，科技发展，鄂尔多斯市博物院就这样在新时代、新潮流下闲情逸致地经验着变化的沧海桑田。信任闲逛在馆内的你，在望向物品轮廓的那一刻，也能够回望变迁的历史，感受这份保藏的不易以及历经时间打磨过后的恬淡。参考文献1刘丽君.博物馆宣扬工作存在的问题及其对策J.文博论坛，2004（2）：60-64.2周文劲.浅谈新媒体时代的博物馆对外宣扬J.今传媒，2022，25（12）：94-96.3叶倩玉.浅析新媒体在博物馆展览宣扬中的应用J.大众文艺，2022（15）：66，274.4葛一达.浅谈新媒体时代博物馆宣扬教化工作J.东方保藏，2022（7）：112.5黄郁萱.浅谈新媒体时代博物馆宣扬的

17、改革与创新J.新西部：理论版，2022（17）：94.6吴婷婷.论在新媒体时代下博物馆的运营宣扬J.信息化建设，2022（1）：60.7郝军霞.论博物馆宣扬推广的有效途径J.企业导报，2022（15）：255-256.8赵雪村.博物馆宣扬工作浅探J.文物世界，2022（2）：79-80.9吴宵静.博物馆宣扬推广的有效途径J.现代营销：下旬刊，2022（4）：187.10卢骏.博物馆与综艺节目的互动反思J.新西部：理论版，2022（13）：101-102.11郑莉，李喆.博物馆微信公众号传播效果探讨以苏州博物馆微信公众号运营模式为例J.新媒体探讨，2022，3（2）：43-46.猜你喜爱时代性宣

18、扬浅谈在综合实践活动中培育学生的自主探究实力考试周刊(2022年27期)2022-12-08数学教学中创设情境的思索课程教化探讨新老师教学(2022年30期)2022-04-10基于新课改的教学背景下上好公开课的几点体会新课程中旬(2022年2期)2022-03-29社会转型背景下师德评价的原则探讨教学与管理(理论版)(2022年2期)2022-03-20如何做好群众文化宣扬工作青年时代(2022年30期)2022-01-20浅析加强高校安排生育宣扬的意义与方法祖国(2022年20期)2022-12-12如何在“访惠聚”活动中做好青年群体思想教化党史博采理论版(2022年11期)2022-11-19培育和践行社会主义核心价值观开拓基层宣扬工作新局面求知导刊(2022年3期)2022-04-21新课程背景下如何打造中学物理高效课堂新课程中学(2022年9期)2022-10-26微信推动医院宣扬的几点相识和思索企业文化中旬刊(2022年2期)2022-03-24第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页