时代影城开业策划案.docx

《时代影城开业策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《时代影城开业策划案.docx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、时代影城开业策划案 时代影城开业策划案 一、分析 江都为一个三到四级城市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。时代影城地处江都繁华街区，整个区域板块主要为服装、化妆品、电器类消费品，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。 时代影城，位于乐天马特4楼。因此方策企划的思路是淡化乐天马特卖场的特点，突出时代影城的内涵时尚、风情，以树立许久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。 二、活动目的：推广时代影城的品牌形象。 三、主题：时代影城，

2、秀诞生活真色调 四、方案有效期： 2022年1月、2月、3月（3个月） 五、方案设计思路： 首先“时代”是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，简单产生联想。依据品牌营销的采纳互动类活动作为连接点，比较简单导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把影城在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得影城占据无尽的优势。 六、操作方案： 执行目的：将开业庆典，举办的红火喧闹，让人印象深刻 执行策略：依据各个部分的重要性分为四块内容，分别为主线活动、协助活动、促销方案、场景布置 1、主线活动 说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。 方式：影视达人秀+时代风情

3、代言人评比 达人秀 时长：（礼仪） 要点： a) 在1楼找寻场地，设计开放式搭台。 b) 活动时间设计在试营业2天（待定）。 c) 与专业公司合作，聘请专业模特进行走秀相互削减成本。 d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演， e) 主持人主持须留意互动性，让客人参加其中 f) 在活动中增加小嬉戏。 g) 须要设备及人员： 设备=音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套） 人员=模特、歌手、舞蹈演员 活动演出支配表： （礼仪公司） 代言人评比 说明： 让消费者参加，代言人的评比，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对时代影城品牌的长期推广埋

4、下伏笔，并且可以将此评比活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。 定 位：前沿、动人、追求、引领 方案创意：找寻“时代”的代言人 要 点： a) 穿上影城工作服 b) 活动时间设计在试营业2天（待定）。 c) 与专业公司合作，聘请专业模特进行走秀 d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。 e) 主持人在中间须要设计一些小的互动嬉戏，大家喜闻乐见难度不高的，比如竞猜，记忆经典电影台词等 f) 影城要支持一些礼品，礼品可以由合作单位供应，市面价值在510元。 2、协助活动： 记台词竞赛 单纯的走秀不能吸引互动客户，须要有其他的附加内容相填充，以增加活动的持续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出记台

5、词竞赛。 要点： 1、在走秀的场地 设计记台词竞赛场 影城供应化妆品等道具 供其运用 2、聘请2名专业的化妆师，为参与要参与现场竞赛的客人化妆。 3、获奖者的评比，由观众投票确定。 方式：（礼仪公司） 一部电影、一代人的记忆征文竞赛. 要使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还要考虑活动的外延，要让活动之后依旧有人会关注时代影城，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。 要点： 1、在影城和卖场中设置展示牌，展示那些好的文章。 2、以报纸的形式制作一些DM 单，发到卖场里的各个商家，在销售的时候附赠，提升时代影城品牌的层次 3、凡投稿，被采纳的一律

6、赠送影城消费卷面值100元 4、设立奖项，由消费者投票评比， 5、评比方式有以下几种： 在影城和卖场的各个角落设计评比箱。 与移动公司的短信部门合作，用短信评比， 设计热线电话评比（电信部门） 与电信和移动部门的合作由详细的分层安排 与爱家乐购网合作，在网络上评比投票。 6、评比结果在报纸上和爱家乐购网公布，参加评比的可以开奖。并通过短信电话和网络留言的方式可以开奖。 方式：（待定） 营销方案： 促销 在市场运作的行为中，要非常留意促销这个武器，因为“促销活动”是一把双刃剑，促销广度和深度假如限制不好就会损害自己。目前影城正处于开业期，可以做些促销活动，但是假如太过频繁，就会引起消费者对其的品

7、牌信任度下降。 这次活动我们建议采纳礼品促销策略， 策略1：在活动当天，为了吸引人气，可以采纳有来就有送的策略，让每一个来影城的消费者都可以有收获，增加他们对于影城品牌的好感，扩大知名度。面值在20元左右的电影体验券。 策略2：凡是有参与现场活动的客户均有影城实惠卷赠送，从而为影城吸引一些较为长期的回头客。面值在2550元左右 策略3：找寻合作单位（比如酒馆、茶楼、KTV等），在开业期间，凡在影城消费的顾客，可以享受合作单位的实惠卷或者反其道而行。 营销策略 策略1：在开业期间，推出会员卡，但是会员卡必需是收费了，并且决不降价，可以想象肯定不会有多少客户签订，但是这样却可以使得该卡具有含金量，

8、每张卡的价钱在XX元左右（待定） 策略2：在影城内的全部商品和服务，必需是保证质量的，在部分区域，设计打分表或看法本，用以树立时代重视品质的形象。 策略3：在影城内部设计3-4个休息点，休息点布置设时尚、旅游类杂志/征文DM单/ 影城区域图等等待供客人观看 七、包装 1.在1楼缺少电影海报窗，应放置在明显位置。 2.依据我们初步视察，影城的导视系统还不够健全，在外部缺乏明显的导视系统，在卖场内部，只有走到靠近影城的地段才有导视的出现，对消费者来说，认知比较困难。 3.影城内部得一些品牌氛围还有所欠缺，建议增加一些展架，展示区域。 时代影城开业策划案 开业策划案 开业活动策划案 开业活动策划案 商场开业策划案 开业典礼策划案 开业庆典策划案 新开业策划案 农庄开业期间策划案 海鲜酒店开业策划案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页