熊出没的背后总导演丁亮谈动画创作与运营.docx
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1、 动画 Animation A BEHIND BONNIE BEARS - DIRECTOR LIANG DING ON ANIMATION PRODUCTION AND OPERATION 熊出没的背后 总 导 演 丁 亮 谈 动 画 创 作 与 运 营 E d i t o r _ 彭程 谈到国内的动画产业 , 绕不过喜羊羊与灰太狼这部作品可以说是国内原创动画 吹起反击欧美和日本动漫的冲锋号,揭开国内的票房风暴的序幕。在国产动画沉寂了一段 时间后, 2012年由华强数字动漫有限公司出品的熊出没 接过了喜 的大旗,于 2012 年 1月 22日除夕夜 19:50热闹开播,当晚连续播出 10集,
2、之后每晚 9点到 10点六集连播。 该片用夸张的卡通手法讲述森林保护者熊兄弟与破坏森林 .采伐原木 .并占领土地开发创 业实验田的光头强之间上演的一幕幕搞笑对决。 在央视开播之前,熊出没 就已经收获各方好评,先后获得意大利海湾卡通节 .意大 利 Film Festival della Lessinia.亚洲青年动漫大赛 .金龙奖 .金熊猫奖等诸多国内外大奖的青睐 , 还凭借其环保的特色主题获得了全国绿色生态动漫作品展最受观众喜爱动画片奖。 自 2012年 2月,熊出没 在百度爱奇艺视频网站上线至今,点击率已有 72亿次 , 平均每天达 2, 400万次:而熊出没之环球大冒险 从 2012年 6
3、月开始上线至今,点击 率已达 40亿次,平均每天达 2, 200万次。此外,熊出没 系列片在中国电信 .中国移动 等其他高点击率专业视频网站 .手机视频热播,也是长期占居中国动漫点击排名第一的位置。 熊出没 所引起的轰动效应并非偶然,因为它的幕后有一支成熟的团队在运作,而 这其中发挥重要作用的人物之一,就是华强文化科技集团高级副总裁 .深圳华强数字动漫 有限公司董 事长 .熊出没 总导演丁亮。我们近日有幸采访到了他,但是我们并没有急于 让他去分析熊出没 的成功,而是先希望透过现象看到本质,听听他对动画的一些基本 . 关键问题的看法,从中我们或许可以获得一些真知灼见,不只关乎熊出没更是关乎动 画
4、二字,甚至关乎人生。 华强文化科技集团高级 副总裁 .深圳华强数字 动漫有限公司董事长 . 熊出没总导演 ro&Ai 现在的动画公司都在谈建立原创动画 品牌,您对品牌这个概念如何理解?成为品 牌的标志又是什么? 以前我们谈原创动画,现在谈原创动 画品牌,这是一个进步,这说明我们已 经意识到动画是一种商品,动画要面向市场 , 研究观众的需求,需要建立品牌。将来中国 动漫要是拥有了一批优质品牌,就说明这个 产业开始成熟了。 要打造动漫品牌,有三个关键要素必 须获得观众认可:动漫的艺术水准 .娱乐效 果以及价值观念,这是建立品牌的前提,也 动画 _Animation (A) 卡森伯格讲了一个常识,任
5、何事情经过充分的前期准 备当然会做得更好。不过卡森伯格讲的常识,在中国 又遇到了中国国情。国内的动画片开发追求数量,快 速立项,快速申报,快速开发,快速形成产量,导致 萝卜快了不洗泥,哪有时间做充分的前期准备?这是 一个国情 就是思想性 .艺术性 .娱乐性三方面要经得 起观众的考验。 其次掌握动画品牌的企业要有一整套 品牌维护 .发展的计划,通过知识产权交易 构筑动画产业链,在衍生品 .授权 .演艺、 主题公园等方面实现动画盈利。 当然,好的动画品牌还会成为国家文 化的象征,成为时代的价值观念载体,成为 一代人的集体回忆。 原创动画的题材、创意、讲故事的方 式、技术等这些因素哪个对您来说更重要
6、? 为什么? 这几个方面都很重要,中国要开发出 具有世界影响的动画片,必须突破以上这些 瓶颈,不仅这些,美术设计 .表演 .分镜头 . CG技术包括价值观等因素,都深深影响着 动画片的品质。中国动漫只有解决了上述问 题,才能和世界一流的动漫企业相抗衡,所 以我们要做的事情很多。 我为什么一直强调有世界影响?因为中 国观众现在可以通过电影院 .电视、网络观 看到世界几乎所有顶级的动画片,中国动漫 企业必须面对这个现实,不管我们是否愿意 , 我们都不得不和世界一流企业在中国竞争 , 今天我们要在竞争中提高自身素质,将来我 们还要敢于参与世界范围的动画业竞争。 梦工厂总裁卡森伯格在谈到疯狂原 始人的
7、成功时,特别强调了讲好故事以及 前期充分准备的重要性,您觉得这两点是不 是国内与国外动画最大的差距呢?可否结合 实例谈谈你们在这两 方面所做的一些努力? 卡森伯格讲了一个常识,任何事情经 过充分的前期准备当然会做得更好。不过卡 森伯格讲的常识,在中国又遇到了中国国 情。国内的动画片开发追求数量 , 快速立项, 快速申报,快速开发,快速形成产量,导致 萝卜快了不洗泥,哪有时间做充分的前期准 备?这是一个国情。 另一个国情就是中国很多动漫人进入 这个产业仅仅是因为喜欢,缺乏系统的训练, 缺乏足够的美术素养和文学素养,缺少生活 积累,底子太薄了,这种情况下所谓的创作 准备,往往要从 ABC开始,这其
8、实不是创 作的前期准备,这是培训。 讲好故事是动画的另一个常识,这 项工作还可以分成两个步骤,第一是选择一 个好故事:第二是把故事讲好:不过中国的 国情是,我们既缺少优秀的儿童故事,也缺 少把故事讲好的编导。 中国目前关于儿童的创作力量比较薄 弱,不仅仅是动画剧本,包括儿童文学 .童 海底总动员的世界 27 话故事,甚至儿歌的创作的都很薄弱。所以 好故事非常稀缺,遗憾的是我们对这个问题 还没有清醒的认识,很多动画项目投资,剧 本 .故事的投入比例很低。不少动画项目, 因为缺乏好故事,一开始制作就是在错误的 道路上猛踩油门,做得越多,错得越多。 如何讲故事,如何运用镜头语言讲故 事,这一类人才也
9、很稀缺,所以在企业发展 过程中,我们不得不对编导进行在岗培训, 一方面聘请美国的优秀编剧讲课,另外也自 己研究总结,我就发现动画短片的故事结构 和中国古典诗词的起 .承 .转 .合非常相似, 这是一件很有意思的事情。 中国动画片的发展正在发生变化,过 去追求数量,现在更追求质量,我们要清醒 地认识到这个发展方向,那些舍得在剧本 . 分镜头台本上加大投入的动画公司,一定会 占得先机。 团队合作是如何影响最终动画成品的 质量的?可否谈谈你们团队在制作动画时在 协作方面所遇到的挑战和问题? 团队合作的前提是分工,分工有助于 提高效率 .提高品质。动画片遵循这个规律 形成了美术设计 .分镜 .建模 .
10、动作表演 . 合成 .音乐 .配音等岗位分工,这已经普遍 存在于各个动画行业,目前已经十分成熟, 所以不存在太多问题。 华强动漫在这个方面一直具有优势, 我们高度重视设计方案的标准化,动画工艺 的科学化,制作过程的流程化。我们还要尝 试不同的动画新技术,比如立体动画 .巨幅 高清动画,我们还在研究数字角色等,如果 有必要,我们的工艺设计会按照新技术要求 重新安排,这是我们一个常态工作。 有一种说法是中国动画制作缺少国外 的标准工业化流程,因此造成了动画水平差 距较大,您认同吗?您如何认识创意灵感与 标准流程的关系? 建立标准的目的之一就是为了控制成 本,一般来讲,参与的人越多,制作的剧集 越多
11、,动画标准就越严格和全面。 动画有两种开发模式,一种是工作室 开发模式,最有名的就是吉普力工作室,这 种开发团队规模小,成员合作默契,团队中 的权威人物可以横跨创作 .制作两个阶段, 作品非常有个性。不过在成本控制 .开发管 理上不够精细,权威人物的才华既是优势, 也是瓶颈,这种模式普遍存在于中国各个动 画企业中。 中国动画片的发展正在发 生变化,过去 追求数 汽车总动员的世界 量,现在更追求质量,我们 要清醒地认识 到这个 发展方向, 那些舍得在剧本 、分镜头台本 上加大 投入的动画公司,一 定会占得先机 28 动画 _Animation (A) 随着动画产业发展 ,中国的动画 企业规 模也
12、在不断扩大, 迟早要面对工业化标 准这个问题,中国 动画企业要重视这个 发展趋势 另一种是工厂开发模式,如梦工厂和 皮克斯,设计工作充分,工业标准比较严格 , 制作过程和创作过程容易分离,成本也非常 清楚,投资商比较喜欢这种方式,企业发展 不依赖某一个人,企业发展空间大,风险小。 随着动画产业发展,中国的动画企业 规模也在不断扩大,迟早要面对工业化标 准这个问题,中国动画企业要重视这个发 展趋势。 首先是加强标准化意识。因为中国动 画人大多是学习艺术专业,往往意识不到动 画的工业产品属性,不少动画企业的产品标 准 .工艺方法 .开发流程都比较简单和宽松 , 很多构思都在主创人员的脑子里,这不符
13、合 工业开发的要求。我们必须要把脑子里的构 思转化成图纸、设计稿等一整套方案,最终 实现创作者和制作者分离。 第二,不怕烦琐。动画生产管理涉及 到艺术效果,往往难以进行量化管理,不过 想簡 荣 誉出品 这个问题的本质往往是量化对象太多,而不 是不能量化。我经常对团队说,不要怕繁琐, 波音飞机的管理对象更复杂,我们要习惯这 种复杂而多变的管理。 第三是寻找方法。改革开放以来,中 国的企业管理有很大进步,但是动画企业依 然缺少管理人才,缺少方法,我们应该向大 型工业企业学习借鉴,引入现代企业管理的 方法,改善动画质量管理。 当然,不管是小型的工作室模式,还 是大规模的工业化模式,创意灵感永远是动
14、画的灵魂。创意灵感和标准制作是大型动画 企业的两大核心,创意灵感决定内容,决定 了做什么的问题,而标准流程解决怎么 做的 夺宝熊兵海报 不怕烦琐。动画生产管理涉 及到艺术效果,往 往难以 进行量化管理,不过这个 问题的本质往往是量 化对象 太多,而不是不能量化。我 经常对团队说,不要 怕繁琐, 波音飞机的管理对象更复杂 ,我们要习惯这种 复杂而 多变的管理 a 29 动画 _Animation 1、 2.虫虫的世界 1虫虫的世界 2 3.J.K.罗琳笔下的霍格沃茨魔法学校 问题,打个比方说,创意灵感是子弹,标准 流程是枪,枪和子弹缺一不可。 从二维动画的画风上说,现在普遍认 为有美式和日式两种
15、最成熟的画风。中国现 在许多动画都是模仿这两种风格,而没有中 国自己的风格,您觉得造成这种现象的原因 是什么?您认为中国动画是否一定要体现中 国风格?为什么? 中国动画的模仿现象很严重,最主要 的原因是动漫创作人员缺乏生活积累,太多 的创作人员看着别人的动画在进行二次创 作,一定会有别人的影子。缺乏一手资料是 中国动漫面临的一个大问题。 所谓一手资料,就是要亲临现场观察 当地的动植物,地理特点和建筑风格,要做 大量的写生,对于动物的动作要观察和模仿 , 还要倾听当地原汁原味的民谣和音乐,这些 原生态的东西会极大地激发我们的创作热 情,当年迪士尼设计师为了创作狮子王 要去非洲大草原观察狮子:我们
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