服装品牌市场调研.docx

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1、服装品牌市场调研 某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案 一、调查的背景与主题： 经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的快速发展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越激烈，越来越多的高端服装起先开拓二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析 二、调查目的： 通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化 三、调查对象： 调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体） 四、调查内容： a)竞争对手分析 所谓知己知彼，才能百战不殆！首先

2、要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要依据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成凹凸搭配，从而共同促进局域商圈发展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大部分品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢？假如大多品牌都经营良好，那么你应当坚决的挤进来，跟着大家沾点光；但假如大家销售都处于萎靡不振的状态，凭你有再高的手段，也是无法增加大量人流的。所以，对于各对手的销量肯定要有个透彻的摸底，防

3、止成为失败者的“垫背”。竞争对手的价格、渠道、促销手段都要进行调研 。另外，在进行摸底时最好也对各对手的经营面积、员工素养、销售技巧等进行细致探察 b)产品的调研与分析 要了解整个地区服装行业的种类与款式、服务与质量、价格。服装的基本功能是爱护温煦和体现衣着的外观效果。但是随着物质文化生活水平的提高，服装的基本功能在现代生活中居于次要地位，而服装市场的发展方向朝着时装化、特性化的方面前进，要求体现特性、搭配协调和轻松休闲。休闲服装主要体现服装的轻松休闲和特性化。因此，休闲服装的发展将意味着树立品牌意识至关重要。只追求规模而忽视特性的竞争战略在服装行业将是行不通的，人们都不想装扮千篇1律。 c)

4、消费者调研与分析 要对孝感地区居民的人口、收入水平、消费水平、消费习惯、价值观念、时尚理念以及消费人群进行调研。以便了解应面对哪些主要消费人群。 d)新店选址调研与分析 俗话讲，酒香还怕巷子深！选取的位臵更是终端考察中的重中之重。在新店选址时，须要调研的因素有。 【第1页共3页】 1、空间：由于每个品牌的商品种类不同，所以须要的空间也自然有很大区分。空间太大，无法铺满剩余空间则显得空旷稀拉；空间太小，则无法展示全部商品，使得销售受限。所以，位臵肯定要符合自身须要，尽量做到不奢侈亦不局促。 2、楼层：楼层选取往往不由服装品牌经营者所确定，但是楼层也在肯定程度上影响着销售。一般来讲，服装销售卖场不

5、宜过低，但也不宜过高。过低则人群密集，使销售环境嘈杂；过高则会使顾客疲乏，影响购买心情。所以，经营者在选取上也要对 楼层进行关注，除非该卖场楼层虽特殊，但人气却很旺，这种状况才能考虑下一步。 3、其他：除了空间和楼层外，还有一些其他因素也会影响将来店中店的经营好坏。比如，是否位于死角处、拐角处、是否有立柱等等。假如，你的店铺位于死角处、或店口处有大的立柱阻挡，那么人流量必定受限；而假如你能够选取到优秀的拐角地带，那么店头的优势可以使你招徕两处人流，顾客进店率自然会很高。 4、好马配好鞍！终端的硬件设施也是构筑良好购物环境的关键。良好的通风设施、幽雅的背景音乐、宽敞的购物通道、舒适的整体色调、和

6、谐的灯光照明、清幽的卖场香味、时尚的休息区等等都是优良环境的详细体现。这些看似寻常与微小的方面都是一个优秀卖场所应具备的条件，所以在经营者考察终端时肯定不要疏忽了这些细微环节。因为这是一个细微环节确定成败的年头，而终端的成败也确定着你的成败！ 五、调查方式 实行随机抽样调查，采纳类型抽样 六、调查方法 采纳实地调查法，部分调查人员通过发放问卷的方式对目标人群进行干脆访问另外支配部分调查人员对典型的大型商场进行干脆视察并记录目标人群的特征。 七、调查共分为三个阶段 1、调研方案筹划阶段 2、调研方案实施阶段 3、调研方案分析与整理阶段 第一阶段主要是制定出具体的调研安排方案，并对各种可能的因素进

7、行综合考 虑，并事先支配好小组成员的职责与详细任务 其次阶段主要是根据安排来详细的进行实践，并对实践过程中的数据资料进行搜集 第三阶段主要是针对实践搜集的资料进行分析与整理，必要的时候可以通过 Excel软件将资料通过图表等更加直观的形式反映出来。 小组分共由九个成员组成，各成员分工及基本要求如下：本次调查要求全部参加者本着诚恳守信，仔细负责的精神，发扬团队精神，共同合作，根据调查工作的基本规则和要求准时完成各阶段的工作任务，保证整个调查项目的顺当实施，圆满结题。 1、支配三成员负责市场调查策划及问卷设计 2、支配六个成员负责发放问卷及其商场地区的干脆视察并记录结果的实施 3、支配两成员负责调

8、查结果的整理与撰写市场调研报告 八、调查时间和进度 调查时间为5月1日五月10日 八、经费预算 方案的设计费用50元 本次调查设计问卷3000份，0.2元/份 共计600元 伙食费200元 服装品牌市场调研 服装品牌市场调研报告 服装品牌市场调研规划 服装品牌市场调研报告（举荐） 关于服装品牌的市场调研策划方案 关于服装品牌的市场调研策划方案 高校生服装品牌市场调研报告 关于服装品牌的高校生市场调研策划方案 服装品牌市场调研心得体会.doc78 服装品牌市场定位大纲 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页