网络广告策划书格式.docx

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1、网络广告策划书格式 HRM RECRUITMENT PLANNING 1(1) 企 业 企原 业来 原所 面 来对 市的 市 场场 观， 点市 的场 的 分特 析性 与市 评场 的 价规 。 模 (2)企业原有市场观点的评价， 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场 ， 3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三 、 产 品 定 位 策 略 1对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)

2、定位的效果，(3)对以往定位的评价， 2. 产 品 定 位 策 略 。 (1)进行新的产品定位的必要性 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 （(3)四 2新 、 ）的 对定广 产位 告品的 定依诉 位据 的与求 表优 策 述势 ， ， 略 1广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对全部广告信息的分析，(3)广告知求重点的表述， 3.诉求方法策略。(1)诉求方法五 、 广 告 的表述，(2)诉求方法 表 现 策的依 据， 略 1广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2.

3、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质， 六、广告媒介技咕1对媒介策略的总体表述2媒介的地域，3媒介的类型;4媒介的选择， 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7广告发布频率策略 第一 三 、 部 分广 广告 告 目 计 划 标 二、广告时间 在各目标市场的起先时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间 三四五 、 广广广 告告告 的的的 目诉诉 标求求 市对重 场 攻 点 六、广告表现1广告的主题:2广告的创意，3各媒介的广

4、告表现， 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4.5. 各各 媒 媒 介 介广 广告 的告 制 的 作 规要 格 求 七、广告发布安排1广告发布的媒介，2各媒介的广告规格，3广告媒介发布排期表: 八、其他活动安排1促销活动安排，2公共关系活动安排，3其他活动安排， 九 、 广 告 费 用 预 算 1广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所须要的费用，6.机动费用第 四 ，部 分 : 广 7.告 活 费动 的 用效 果 总预 测 额和 监 : 控 一、广告效果的预料:1广告主题测试，2广告创意测试，3广告文案测试，4广告作品测试， 二、广告效果的监

5、控:1广告媒介发布的监控，2广告效果的测定， 附 录 1 / 3 ： 在策划文本的附录中，应当包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他须要供应给广告主的资料。 1封(资 讯 调 市 场 调 查 问 卷 市 场 调 查底略 查 报 访 谈 提 纲 市 场 调 查 报 告 ： ).告 我们不行能完全去了解供求信息- 策策饮 划划料 食 实实 品 战战 奇“ 清 花 力爽 河 洗巧 啤衣克 酒粉力 广广” 广 告告告 策策策 划划划 书 书 书 - 饮料食品 “八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书 （二）- - - 策创医 划意药电实文保信战案健 企 广斯划烟 告达 草策 广划舒 告书南

6、一策的京份划一市广书般场 的模广告基式告策本（策 划内一划 容 ） 书 书 - 电信企划 中- 糖酒 营 销 “小- 策划实战 移动梦网广告策划书 国移动通信麦 王 ” 啤 酒 的 3 / 3 企业形广 告 策 象广划 书 告策划（ 全 案 书 ） 网络广告策划书格式 网络广告推广策划书格式 网络广告策划书 网络广告策划书 网络广告策划书 网络广告策划书作业 诺基亚网络广告策划书 网络广告推广策划书 Ford汽车网络广告策划书 伊采儿钻戒网络广告策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页