网络广告的优缺点.docx

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1、网络广告的优缺点 网络广告的优缺点 1、网络广告的特点： 传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，敏捷的互动性和选择性； 精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低 传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限 2、网络广告的优点； （1）覆盖范围广 传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉 电台电视台的广告虽然以秒计算，

2、但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节约了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 （3）成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95的观众没有任何爱好，看完后立刻忘得一尘不染。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 （4）多媒体动感 Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差自不待言。 （5）迅捷性 这一

3、点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。 （6）互动性 这种互动性的另一个显著特点是一对一的干脆沟通。 （7）巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相像。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。 网络广告的缺点； （1）网络广告的覆盖率低 统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。 （2）效果评估困难 在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以供应量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我

4、们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站供应的数据，而这些数据的精确性、公证性始终受到某些广告主和代理商的质疑。 网络广告之优势 1、集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图象、三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便。 2、受关注程度较高， 55%的用户上网时不做其它事情，比传统媒介受的留意力更集中。 3、网站通过建立完整的数据库驾驭用户的年龄、性别、爱好、收入、职业、地域分布、婚姻状况等资料，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。 4、网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网民以每年

5、10%的速度不断发展壮大。网络与一般大众的生活联系更加亲密，上网不再是高学历者的专利。 5、网络传播广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、无国界、不间断地传播到世界各地。网民可以在世界上任何地方的Internet上随时随意阅读广告信息。 6、网络广告制作便捷，费用更为廉价，可按客户须要随时变更修改，在取得同等广告效应的前提下，有效千人送达成本远远低于传统广告媒体。 7、网络广告使广告主能干脆对广告的发布进行在线监控，随时监视广告的阅读量、点击率、阅读人数等指标，进而了解广告传播的具体信息，从而精确地了解用户和潜在用户的状况，实现科学的效果评估。 8、通过网络实现信息互动传播，缩短与用户之

6、间的距离。用户只需上网阅读，即可看到相关广告，还可主动检索广告内容，不用像传统广告那样为查找、保留信息费时、费劲、费神。 网络广告之不足 1、网络广告是真正的双向信息沟通，内容由消费者自己限制，不像传统广告每每将信息强行灌输给消费者，虽然更具人性、友好、更有针对性，但在某些状况下，也可能会使广告的传播面相对缩小。 2、互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的相识。 3、互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐。某些网络广告媒体和制作、维护公司专业水准亟待提高。因此，选择合适的网站和优秀的网络广告经营者至关重要。 网络广告的优缺点 网络广告的优缺点 网络广告形式分类与优缺点 广告的优缺点 网络广告媒体优点与缺点 广告优缺点 网络的优缺点 网络广告 网络广告 网络广告宣扬,网络广告文案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页