网络游戏营销策划书范本.docx

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1、网络游戏营销策划书范本 概要 随着互联网的快速发展和互联网用户的急剧增加，网络嬉戏这种新型的消遣方式以其消遣性、互动性和虚拟现实性的特点为越来越多的人所接受。网络嬉戏(简称网游)是利用TCPIP协议，以互联网为依托，可以单人或多人同时参与的嬉戏项目。同人类的以往嬉戏形式相比，网络嬉戏是一种通过网络来实现的新的嬉戏形式。但是众多的网络嬉戏并不能从网络玩家的心理需求入手，虽然内容丰富，但玩家坚持的时间也不会很长。对于这种现象我们依据我们调研结果，分析目前网络嬉戏市场需求，重新设计嬉戏模式，和场景等满意网游玩家的需求。 前沿 网络嬉戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字消遣方式，作为

2、一个新兴产业，从诞生来，始终保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈。 随着计算机和互联网技术的成熟，网络嬉戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络嬉戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络嬉戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成长久的网商品牌、已成为网游企业必需面对的问题。 所以针对目前市场状况，我通过调研发觉市场出现的问题，从而重新策划和设计嬉戏成为了我们此次策划实训的核心任务。 一、界定问题 通过我们市场调查，在全部网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在嬉戏类型上更倾向于“角色

3、扮演”所以我们此次嬉戏的策划和设计是围绕了男性嬉戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的嬉戏。 二、环境分析 1.市场环境分析 近几年来，网络嬉戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。依据艾瑞询问即将发布的2022年第一季度络嬉戏市场数据显示，2022年第一季度，络嬉戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下1.半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络嬉戏市场增长节奏渐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。 分析认为络嬉戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的嬉戏运营商和嬉

4、戏行业的投资融动作都会渐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数嬉戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络嬉戏的规模会维持稳定增长，预料将来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。 网络嬉戏作为一种极受欢迎的消遣方式，商家在这里发觉了无限的商机，作为网上的一种消遣形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇许多。就我们的这款嬉戏品牌来看，它的创新性赐予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络嬉戏营销方案。 2.政策分析 在网游产业逐步兴

5、盛的大环境下，政府在其中还是应当发挥主导作用。网络嬉戏产业具有信息产业和文化产业的双重身份，作为一项高技术产业，网络文化产业的发展须要政府部门大力扶持，同时作为一项文化产业，亟需相关政策部门的规范和管理。当然，政府政策的出台势必影响到与之相关的各个社会层面，而各个社会群体也会因为自身利益的不同而呈现出大相径庭的反应和看法，政府政策也就会显出难以适应各方口味的尴尬局面。 目前韩国已经被公认为世界上网络嬉戏产业最发达的国家之一，是排在美国之后的世界其次大网络嬉戏大国。专家认为，韩国嬉戏文化产业的发展中，政府鼎力支持的阅历值得借鉴。韩国政府不仅给嬉戏产业以正确的定位和引导，更是将其和本国经济发展紧密

6、联系在一起，做了许多市场培育方面的工作。 中国政府也相识到了网游产业的重要性，并在法律政策和技术资金上面都赐予了很大的关注和支持，文化部明确表示“国家有关部门将进一步明确包括网络嬉戏产业在内的信息文化产业的定位，争取赐予更多的实惠政策，完善法规，供应合理的法律框架，搭建广袤的市场平台，形成信息文化产业为先导，各类文化产业共同发展的格局，使信息文化产业成为拉动经济增长的重要力气和新的支点。” 3.人文环境： 提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康结合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁祸首这种热点问题大部分集中在网络嬉戏造成的负面影响上，但是我们往往因此忽视了网游产业所产生的主动影响，我们

7、不能因为其负面作用就舍弃这个产业的发展。因为网络嬉戏本身和高科技手段是联系在一起的，假如网络嬉戏停止了，会造成一系列技术上的停滞，后果相当严峻。网络嬉戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。健康文明的嬉戏不仅能丰富人们的文化消遣生活，而且能够开发人们的思维实力，能够充分地培育和发挥人的想象力和创建力，使人的才智得 网络嬉戏营销策划书范本 网络嬉戏营销策划书举荐 网络嬉戏策划书 网络营销策划书范本 网络嬉戏商业策划书 大型休闲网络嬉戏策划书 嬉戏的营销策划书 远离网络嬉戏签名活动策划书 关于网络嬉戏的班会策划书 网络营销策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页