网络广告形式分类与优缺点.docx

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1、网络广告形式分类与优缺点 网络广告形式分类 按形式分 .横幅广告：这是网上运用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 .弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有阅读器常规的限制工具，唯一关闭广告的方法就是点击窗口右上角的关闭窗口限制。 .弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个吩咐复原阅读器窗口，这样就将广告窗口放在用户阅读器这后，等用户关闭阅读器这后就会看到广告。 .插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原阅读器窗口中显示用户想

2、打开的页面。 .媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可运用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增加表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简洁，并且被全部的网站所接受。它的缺点也自不待言，在众多采纳新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态

3、网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪耀。它们通常采纳GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给阅读者更多的信息，也可以通过动画的运用加深阅读者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不困难，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如嬉戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告须要更加干脆的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广

4、告分为html和rich media两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对阅读者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简洁的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特殊是针对性强的特点，它可以针对详细某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告赐予广告主更多的选择。 5、与内容相

5、结合的广告，广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清晰的界限。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势：找寻互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。 6、插播式广告（弹出式广告），访客在恳求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口

6、的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。阅读者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且确定会被阅读者看到。劣势：用户比较反感。 7、Rich Media，一般指运用阅读器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有困难视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的运用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者阅读器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高;投放到小网站，效果比较差。 8、互动嬉戏式广告，在一段页面嬉戏起先、中间、结束的时候， 广告都可随

7、时出现， 并且可以依据广告主的产品要求， 为之量身定做一个属于自己产品的互 动嬉戏广告。以及最新的 FLASH，电影开头结束广告。 9、EDM直投，通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感爱好或者是须要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并刚好获得目标客户的反馈信息。 10、定向广告，可根据人口统计特征，针对指定年龄、性别、阅读习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。 11、来电付费广告。叮铃铃是中国搜寻引擎优化营销中心(SEO服务中心)和中国搜寻引擎优化营销探讨所(SEO探讨所)联合推出的一项网络广告，即叮铃铃来电付费网络广告实现了策划不收费，展示不收费，点

8、击不收费，只有接到客户有效电话才收费。 12、文字自动刷新广告，不同的时候阅读该网站同一个位置出现不同的广 告连接信息。 13、漂移广告，在网页上下左右不断飘动的图片广告。 14、Web2.0时代的新型网络广告：博客广告 社区定位式广告 口碑式广告 体验式广告 软件广告 15、专栏广告，即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣扬多条广告内容， 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣扬多条广告内容， 广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主，也有配有通栏广告的形式。以单独成套的页面形式出现，表现形式多样，重大事务作为切入点进行报道。信息丰富，同时可不断更新信息，能实现简

9、洁网站功能。 16、对联广告，指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，以GIF、JPG 等格式建立图像文件，以长纵形式出现在页面两侧。这种广告形式可以干脆将客户的产品和产品特点具体的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉运用者阅读页面， 注目焦点集中有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。 17、悬停广告，般是指在网民拖动滚动条时， 广告可以跟着移动的确保阅读过程其改变许多，大小上一般是很小的矩形或者方形。 18、浮层广告，面打开后进行播放，完成后收成浮动图标，可重播浮动图标可置于页面 侧缝或页面左侧。 19、撕页广告，于网页的角落，自动撕页，展示广告知求后收回。

10、 20、触动广告，标点击触发，在文章页面呈现，超大面积，适合全面的呈现品牌形象。 按计费分 1、网络广告按点击计费：CPC根据点击次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为 1000点击/ 元。除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容确定了点击率。对广告主来说，提高广告点击率与限制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。优点：此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上，因此广告客户更倾向于这种方式。 2、网络广告按显示次数计费：CPM 根据显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为 1000显示/ 元。网络广告按显示计费是最早出现的计费方式

11、，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只须要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不简单对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很简单造成奢侈。优点：这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利，可能达不到预期的宣扬效果。 3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求(纯效果)计算广告费，此类的广告单价通常表现为，1个注册用户/ 元、1个订单/ 元、销售分成比例。许多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，不肯定

12、能获得相应的嘉奖。而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最情愿选择的广告方式，但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬。优点：对广告发布者来说，假如广告投放胜利，其收益比CPM的计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险。缺点：对广告发布者来说有肯定的风险。 网络广告各类型优缺点比较 企业站点/主页。优：可以较具体地介绍企业相关信息，上用户全面了解企业及企业产品或服务。缺：信息量太多，让人有种烦躁的感觉。 按钮广告。优：醒目，能供应简洁明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的支配都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。缺：缺点是其被

13、动性和有限性，阅读者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进的信息。 横幅广告/旗帜广告。优：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注。缺：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。 插播式广告（弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告）。优：更能吸引阅读者的留意力。缺：简单被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。 分类广告。优：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。缺：访问率低。 电子邮件广告。优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。 关键字广告。优

14、：针对性强、广告效果强。缺：费用很大。 浮动广告。优：可以始终保持在当前网页的位置上。缺：很简单被关闭，失去网络效果。 赞助式广告。优：放置时间较长且无须和其他广告轮番滚动，故有利于扩大页面知名度，而且成本低廉。缺：广告效果往往比较差。 网络广告形式分类与优缺点 网络广告的优缺点 网络广告的优缺点 网络广告的形式 网络广告媒体优点与缺点 各类广告媒介的分类与优缺点 各类广告媒介的分类与优缺点要点 广告优缺点 网络广告 网络广告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页