营销(转诊)实施方案.docx
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1、营销(转诊)实施方案 营销(转诊)实施方案 一、转诊意义及目的: 提升医院知名度、建立健全医疗转诊网络,同时可收集市场同行的医疗信息,为全面开展营销活动做打算,以及干脆产生医院的经济效益。 二、转诊对象: 村医、药店、私人(基层)诊所、社区卫生服务站、计生服务点、成人保健店、市区各个美容院。 三、开展病种: 妇科炎症、子宫肌瘤、无痛人流、宫颈糜烂、男科性功能障碍、前列腺疾病、耳鼻喉疾病、肛肠疾病及医学整形美容。 四、转诊工作开展步骤: 转诊人员组建:营销主管1名,转诊业务员2名。 1、营销主管工作职责: 营销主管做好对转诊业务员的培训、日常管理,周、月报表的汇总,转诊医生提成、业务员提成、业务
2、员赏罚标准的监控执行。 2、转诊业务员职责和职业要求: 职业要求:业务员对本院的企业文化、开展科室、可开展的诊疗项目,以及医院的优势,转诊病种的基本医学常识必需特别了解,烂熟于心。 职责:负责医疗市场的开拓,与转诊联系人做好沟通,消退该区域医疗网点对医院的顾虑,以及转诊后的关系维护。 3、转诊业务员要求:、 依据当地市场状况,对外来流淌人口多的,如上海地区、北京地区可以运用外地营销人员,区域性强的可以聘用当地营销人员做协作或独立开展。 聘请要求:语言表达实力强、精明细致、能吃苦耐劳、有亲和力、具有开拓精神和敬业精神,家境比较困难的本地营销人员(男不超过25岁、女不超过35岁)作为培育对象,协作
3、我院营销人员深化开展工作。 4、业务培训内容: 医院的核心文化、品牌开展科室、医院礼仪、可开展的诊疗项目,设备、技术、服务、专家方面的优势,以及对转诊病种的基本医学常识(可请科室医生讲课)。转诊营销人员必需对医院转诊科室医生、设备、治疗手段、价格、举办的实惠活动都要特别了解。 5、转诊宣扬工具: 个人名片、转诊单、医院宣扬画册、杂志。 五、转诊程序: (一)前期规划打算: 1、市场部主管依据市场业务员对区域的熟识程度和社会资源有机合理安排业务员各自负责开拓的区域。 2、市场摸查踩点:业务员须先对各自医院旁边范围地段内状况作出了解分析,清晰区域内分布有哪些诊所,药房及卫生室。选择病源较好、地理位
4、置较近的地段起先着手,确定范围后,对诊所药店进行摸查,特殊是诊所,可以从周边小摊业主或居民打探其病人数量、口碑、病人来源,也可上门摸索,有了这样的摸查,胜利率就会有保证,也有利于业务员树立市场信念。 前期规划打算阶段约1-2周,且每个业务员必需拿出各自的规划打算成果,市场转诊工作开展安排书区域内预料可开展合作的医疗单位清单区域探望路途,营销主管把关审核后上报院领导通过执行。 (二)正式开发市场阶段 1、每天7:408:00业务员报告安排探望的客户,交待院内须要协作的事宜,由营销主管人员做好记录;下午17:3018:00业务小会:汇报探望详细状况,面临问题及解决方法的探讨,向营销主管人员录入探望
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