餐饮品牌设计教程,VI设计.docx

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1、餐饮品牌设计教程,VI设计 VI设计那些事 任何一个企业形象要进行宣扬并传播给社会大众，都须要依靠传播系统传播的成效大小，完全依靠于在传播系统模式中符号系统的设计能否被社会大众分辨与接受并给社会大众留下深刻的印象。而VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清楚的“视觉力”结构，从而精确地传达独特的企业形象通过差异性面貌的呈现，从而达成企业相识、识别的目的。 本章主要介绍VI设计中基础要素与应用要素的相关学问并且还打算了两套VI设计案例使读者能够在了解VI设计专业学问的同时，驾驭详细应用的方法。 4.1关于VI设计 在品牌营销中.没有VI设计对于一个现代企业来说就意味着它的形象将沉没于商

2、海之中，让人辨别不清:就意味着它的产品与服务毫无特性消费者对它毫无眷恋:就意味着团队的涣散和低落的士气。 VI即视觉识别系统是CIS系统最具传播力和感染力的部分是将CI的非可视内容转换为静态的视觉识别符号.以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最干脆的传播。如图4-1所示，为某房地产企业中VI设计中的部分应用。 提示：CI系统即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内衬外管理行为的体现，主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。 视觉识别系统原则上由两大要素组成:一为基础要素，它主要包括企业名称、企业标记、标准字体或者企业象征图案以及各要素相互之间的

3、规范组合等;二为应用要素即上述要素经规范组合后在企业各个领域中的绽开运用。比如办公用品、衣着服饰、广告宣扬、产品包装、交通工具等。 4.1.1 VI基础要素 视觉识别系统中的基础要素是以企业标记为核心进行的设计整合是一种系统化的形象归组和形象的符号化提炼。这种经过设计整合的基础要素既要用可视的详细符号形象来展示企业的经营理念，又要作为各项设计的先导和基础保证它在各项应用要素中的时候保持统一的面貌。 1.标记设计 在VI系统中标记是应用最广泛、出现频率最多的要素。它也是具有发动全部视觉设计要素的主导力气是全部视觉设计要素的核心。标记设计主要包括:企业标记及标记创意说明、标记标准化制图、标记方格坐

4、标制图、标记特定色调效果展示。如图4-2所示，为不同企业的标记设计。 留意：标记在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物，所以标记在视觉识别系统中还必需具有识别性、领导性、同一性、时代性、造型性、延长性以及系统性等。 2.标准字体设计 标准字是视觉识别系统中的基本设计要素之一。由于文字具有明确的说明性可以干脆传达企业的名称与性质.透过视觉、听觉的同步运动可以强化企业形象、补充说明图形标记的内涵，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。如图4-3所示为企业标准字体设计。 技巧：标准字与一般文字不同，其设计是依据企业品牌名称、活动的主题与内容而细心设计的。在字体之间的宽窄、正针的配置、线条的粗细

5、、统一的造型要素等方面均须要进行周密的规划。 3.标准色设计 标准色是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色调或者一组色调系统，如图4-4所示。标准色运用在全部的视觉传达设计的媒体上透过色调特有的知觉刺激与心理反应.以表达企业的经营理念和产品服务的特质。 提示：色调除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯、宗教信仰、自然景观等影响，使得人们看到色调就会产生肯定的联想或者抽 象的感情。而标准色调的设定可以依据企业形象的须要选择不同的设定方式:单色标准色、复数标准色与标准色加协助色。 4.造型设计 企业造型是为了塑造企业识别的特定造型符号其目的在于运用形象化的图形，强化企

6、业性格表达产品和服务的特质。企业造型作为象征企业和产品的漫画性的人物、动物以及非生命物兼有标记、品牌、画面模特、推销宣扬各方面的角色。如图4-5所示左图为饮食企业的形象造型:右图为某运动会祥瑞物的展示。 留意：设定企业造型时，必需理性地分析企业的实态、企业的品行、品牌的印象或者产品的特质，并以确立的企业形象定位为基准，然后再确定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或者产品身份相吻合的企业造型。 4.1.2 VI应用要素 VI应用要素是通过基础要素来统 一、规范，达到企业形象的系统一样。应用要素的设计对内征得员工的认同感归属感，加强企业凝合力;对外树立企业的整体形象.资源整合，有限制地将企业

7、的信息传达给受众，通过视觉符号不断地强化受众的意识，从而获得认同。 1.办公事物用品设计 办公用品设计主要包括名片设计、信封信纸设计、文件夹、档案袋、工作证、办公文具、考勤卡、看法箱、茶杯、办公用笔、笔架等如图4-6所示。 2.公共关系赠品设计 在处理日常公共关系时所用的物品比如宴请来宾的贺卡、邀请函搞活动时的赠品或者钥匙牌、挂历、雨伞、文化衫、礼品手提袋等如图4-7所示。 3.员工服装、服饰 员工服装、服饰像校服一样有很大的识别作用。服装设计主要有男装(西服礼装、衬衫、领带、领带夹)、女装(裙装、西式礼装、领花、胸饰)、春秋装衬衣(短袖或长袖)、丁恤(文化衫)、平安盔、工作帽等，如图4-8所

8、示。 4.标记符号指示系统冲 指示系统设计主要有企业大门外观、企业厂房外观、办公大楼整体示意效果图、大楼户外招牌、公司名称标识牌、大门入口指示、公共设施标识牌、布告栏、导向牌、指示牌等，如图4-9所示。 提示：对于某个企业形象中的详细应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据做出必要的确定，避开设计项目虽然很美，但不能运用的问题。 5.企业车体外观设计 为了更好地宣扬公司在公司的汽车上印上公司的一些标识图案、文字等，主要包括公务车、班车、大型运输货车、小型运输货车、集装箱运输车等，如图4-10所示。 6.销售店面标识系统 在产品最终一步即销售过程中销售店面环境的设计也是V

9、I设计中必不行少的部分。它主要有销售店面设计、店面横、竖、方招牌设计、店内背景板(形象墙)设计、店内展台设计等，如图4-11所示。 7.企业广告宣扬规范 广告有着很强的宣扬作用也是很好地宣扬公司形象的重要部分。它主要包括宣扬报纸设计(整版、半版、通栏)、杂志广告设计、海报版式设计、灯箱广告设计、POP广告设计等如图4-12所示。 4.2标记设计 设计过程中构思须慎重推敲，力求深刻、奇妙、新奇、独特表意精确能经受住时间的考验。通过对简洁的图形进行奇妙的组合、修剪，使其图形富有寓意，使图形与公司的业务性质相互呼应.然后加上公司的名字组成完整的标记。 本案例是一个网络科技公司的标记设计，因为公司的业

10、务主要是互联网产品，所以标记的主体类似于网状，象征着互联网。圆形代表计算机终端，直线部分则 代表四通发达的网络连接两点之间用直线连接这里也预示着公司产品的作用是“供应更快更稳的网络产品和设备”，如图4-13所示。 4.2.1技能要点对象基本属性 CoreIDRAW中图形的基本属性包括颜色填充与轮廓线。最基本的颜色填充为匀称填充.而轮廓线则包括轮廓线样式、颜色和轮廓宽度。 1.单色填充 在CoreIDRAW中，不仅预设10多个调色板以供运用现有的颜色进行填充还可以通过【填充工具】中的【填充对话框】选项打开【匀称填充】对话框，自定义颜色进行填充。 运用预设颜色填充 默认状况下绘制的图形，其基本属性

11、为无填充。在选中该图形的基础上单击调色板中的色块，即可进行单色填充如图4-14所示。 运用自定义颜色填充 假如调色板中没有想要的颜色，那么可以通过【匀称填充】对话框，自定义颜色并进行填充，如图4-15所示。 2.轮廓线宽度与颜色玲 图形的基本轮廓线属性为黑色的0.2mmoI陕速更改轮廓线宽度的方法是，在属性栏的【轮廓宽度】下拉列表中选择宽度值即可而快速更改轮廓线颜色的方法是按住Alt键单击调色板中的色块即可如图4-16所示。 为图形进行单色填充与轮廓线填充的另外一种方法是选中图形后，在【颜色】泊坞窗中设置颜色值并单击【填充】按钮即可进行单色填充，如图4-17所示。 假如设置颜色值后单击【轮廓】

12、按钮，则将颜色应用于轮廓线，如图4-18所示。 执行【窗口】【泊坞窗】【颜色】吩咐，即可弹出【颜色】泊坞窗。 3.轮廓线样式 CoreIDRAW中的轮廓线条不仅能够设置不同的宽度与颜色还可以设置不同的样式。 选择工具箱中【轮廓工具】中的【轮廓笔对话框】选项弹出【轮廓笔】对话框。在该对话框中除了能够设置轮廓线颜色与宽度选项外还可以设置轮廓线样式、线条端头样式与端头箭头样式等选项，如图4-19所示。 轮廓线样式 在【样式】下拉列表中，选择其中一个样式选项，即可显示轮廓效果如图4-20所示。 端头箭头样式 CoreIDRAW中预设了几十种不同形态的箭头为直线或者曲线填充箭头。选中对象后在轮廓笔】对话

13、框中选择左边下拉列表框中的箭头选项.可以为线段的始端添加箭头:选择右边下拉列表框中的箭头选项，可以为线段的末端添加箭头，如图4-21所示。 4.2.2设计过程 STEP01新建A4文件选择【矩形工具】，绘制一个正方形。在属性栏中设置长宽为3 5mm然后在【匀称填充】对话框中调整颜色参数如图4-22所示。 提示：无论是轮廓线样式还是端头箭头样式，均可以编辑预设中的样式，并且添加至列表中。 STEP02选择【矩形工具】回按住Ctrl键拖动鼠标绘制一个边长约为30mm的正方形。选中两个正方形执行【排列】【造形】【后减前】吩咐如图4-23所示。 STEP03选择【矩形工具】分别绘制两个长方形。在属性栏

14、中设置长度和宽度.如图4-24所示。 STEP04运用【矩形工具】，分别绘制几个长方形。选择绘制的全部长方形执行【排列】【造形】【后减前】吩咐，如图4-25所示。 STEP05选择虚线图形，在属性栏中设置【旋转角度】为45。移动虚线图形到适当位置，如图4-26所示。 STEP06选择虚线图形调整图形大小。按Ctrl+D快捷键复制图形，并且调整虚线的位置和角度如图4-27所示。 STEP07选择前面绘制的图形，按Ctrl+G快捷键进行群组。运用【矩形工具】，绘制一个矩形。然后选择全部图形执行【后减前】吩咐，如图4-28所示。 STEP08选择【椭圆形工具】，绘制图形。在属性栏中调整长度和宽度为7

15、.Omm如图4-29所示。 STEP09运用上述方法，绘制其他圆形。群组图形后，旋转图形角度为45。如图4-30所示。 提示：绘制完“标记”图形后，要将图形群组在一起，最好将图形焊接在一起，即选择全部图形执行【焊接】吩咐。 STEP10先运用【文本工具】输入字母然后执行【排列】【转换为曲线】吩咐最终运用【形态工具】对图形进行调整。如图4-31所示 STEP11运用上述方法绘制其他的字母，并将字母转换为曲线，如图4-32所示。 STEP12选择文字，然后打开【渐变填充】对话框，设置渐变类型为【线性】角度为90如图4-33所示。 STEP13运用【矩形工具】绘制一个矩形，并旋转45。然后同时选择矩

16、形和文字执行【后减前】吩咐如图4-34所示。 技巧：这里运用的矩形和“标记”图形大小和角度大致相同，也可以干脆运用标记图形代替矩形。 STEP14将绘制好的文字和图形组合在一起，然后运用【文本工具】输入公司的名称和网址文字的大小为24pt.如图4-35所示。 STEP15运用【表格工具】，按住Ctrl键依据标记大小绘制网格。然后在【属性】调板中调整颜色如图4-36所示。 STEP16运用前面的方法绘制中文和英文组合标记然后添加网格如图4-37所示。 STEP17运用【矩形工具】绘制两个长30mm、宽1Omm的矩形然后分别填充白色和黄色并设置参数如图4-38所示。 STEP18运用【矩形工具】绘

17、制矩形然后运用【文本工具】添加量度单位和数值.规范标记结构如图4-39所示。 4.3绘制VI应用要素货车 本案例中制作的是送货卡车属于应用要素中的一种，在整体感觉上要保持设计的独特和醒目。这样车辆在运输货物和停岸过程中车体上面的醒目标记也随时随地地为公司做广告宣扬如图4-40所示。 绘制货车之前.应当细致地视察现实中的货车，尤其是货车的车头、倒车镜和轮胎处。在制作的时候.要留意货车的整体比例以及车体的一些细微环节，要尽量地结合实际。在制作车窗玻璃和货车圆滑的转角处，应添加适当的渐变效果使货车更加真实。 运用【矩形工具】绘制出车身和车头的基本图形.然后将图形转换为曲线再进行调整并添加适当的轮廓。

18、车轮则是运用【椭圆形工具】和【星形工具】绘制而成的。 4.3.1技能要点渐变填充与样式属性 渐变填充是给对象增加深度的两种或多种颜色的平滑渐变。要想在不同图形中应用相同的填充和轮廓属性时则可以保存与应用样式功能。 1.渐变类型 选择【填充工具】的【渐变填充对话框】选项在弹出的【渐变填充】对话框的【类型】下拉列表中包括4种渐变类型。 线性渐变填充 该类型渐变填充是沿着对象做直线流淌如图4-41所示。 圆锥渐变填充 该类型渐变填充是产生光线落在圆锥上的效果，如图4-42所示。 射线渐变填充 该类型渐变填充是从对象中心向外扩散如图4-43所示。 方角渐变填充 该类型渐变填充是以同心方形的形式从对象中

19、心向外扩散.如图4-44所示 2.自定义渐变填充 自定义渐变填充既包括多色渐变填充的设置，也包括设置渐变类型中的选项设置。 在预设的4种渐变类型中均能够通过设置不同的选项.变更渐变填充的效果。比如在线性渐变填充中设置【角度】与【边界】选项.即可得到不同的线性填充效果如图4-45所示。 默认状况下渐变填充为双色渐变要想填充多色渐变效果，须要添加色块并且设置色块颜色。 方法是启用【渐变填充】对话框中的【自定义】选项.在色块之间双击添加新色块后设置颜色即可完成操作，效果如图4-46所示。 3.样式属性 在CoreIDRAW中，要想在不同图形中显示相同的基本属性时可以通过保存与应用样式来实现。 详细方

20、法是右击设置完成的图形，选择【样式】【保存样式属性】吩咐在弹出的【保存样式为】对话框中设置样式名称比如“射线渐变”，如图4-47所示。 然后分别右击其他图形选择【样式】【应用】【射线渐变】吩咐即可填充相同的渐变，如图4-48所示。 4.3.2绘制过程 STEP01新建297mm x 214mm文件，运用【矩形工具】匾份别绘制两个矩形然后在【匀称填充】对话框中，设置填充颜色.如图4-49所示。 STEP02选择【矩形工具】，分别绘制图形。然后在【匀称填充】对话框中设置参数并且适当旋转图形角度，如图4-50所示。 餐饮品牌设计教程,VI设计 餐饮VI设计 餐饮品牌设计案例 餐饮品牌设计：休闲餐饮品牌也迎来春天 品牌设计VI设计 品牌设计VI清单 餐饮品牌设计策划合同范本 品牌设计 品牌设计 vi设计基础教程系列(VI与品牌) 深圳品牌设计公司、品牌设计策划公司. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第16页 共16页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页第 16 页 共 16 页