会展策划试卷期AB卷期末考试卷综合测试卷模拟试题带答案自测题考试题2.docx

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1、会展策划试卷 (C)使用班级： 题号 一二三四五总分得分阅卷人一. 名词解释（每题3分，共15分）1 会展策划2 德菲尔法3 会展项目立项策划书4 立体策划5 促销活动二. 填空（每题2分，共20分）1 会展项目立项策划书的基本要素包括：会展的名称、办展机构、办展时间、举办地点、 、 办展频率、展会规模、展会定位、展会价格及预算、人员分工、招展招商和宣传计划、展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划2 会展策划的基本流程：成立策划小组、进行市场调查、 、制定媒体策略、制定设计策略、制定预算方案、撰写策划方案、实施效果评估3 办展机构包括： 、 、协办单位、支持单位4 会展设计立体策划的特点：时

2、代性、 、创新性、统一性5 大型事件策划的方法： 、创新策划、运筹学方法的运用。6 会展开幕式的时间应遵循的原则是：不宜过早、不宜过晚、 7 会展评估的程序： 、收集信息、统计分析、评估结果8 会议活动策划的内容：明确会议目标、 、确定会议时间、会议地点的选择9 会议的类型按主办者的性质划分： 、社团协会类、其他组织会议10 会展旅游活动策划包括： 、安排落实、陪同、介绍情况、摄影、安全三. 判断（每题1分，共10分）1 大型活动目前业界没有统一的标准。（ ） 2 2008年北京奥运会和2010年上海世博会是中国举办的国际性大型活动的典型代表。（ ） 3 大型活动的主办方通常是非政府部门。（

3、） 4 会议的主要功能是促进商品贸易，展览的主要功能是加强信息交流和沟通。（ ） 5 市场开拓不力是营销一个部门的责任。（ ）6 会展场馆按照规模大小可以划分为：大型展览中心、大型会议中心和会展中心。（ ）7 根除骗展的三条原则：一是掌握品牌原则；二是把握制度原则；三是具备防范原则。（ ）8 会展设计立体策划的特点是时代性、目的性、创新性和整体性。（ ）9 大型事件的限定部分是用来表明大型事件的性质和特征，常用词有奥运会、博览会、交易会和节等。（ ）10 展会品牌形象是指参展商和观众所得到和理解的有关展览会品牌的全部信息的总和。（ ）四. 简答题（每题6分，共30分）1 会议的构成要素2 制定

4、会展预算的过程3 会展旅游的目的4 建立品牌展会的基本策略5 会展招商宣传推广的类型五论述题（10分）请论述项目立项策划书的编写要求。六方案写作题（15分）写一份2016中国少儿教育展（第二届）会展信息发布稿会展策划试卷 (C)答案五. 名词解释6 会展策划：会展活动开始的最初阶段就要进行，有时甚至贯穿会展活动始终的一种有限的、提前的、指导的活动。7 德菲尔法：指采用函询的方法或电话、网络的方式，反复咨询专家们的建议，然后有策划人做出统计，如果结果不趋向一致，那么就再征询专家，直至得到比较统一的方案。8 会展项目立项策划书：为策划举办一个新展会而提出的一套规划、策略和方法，他是对会展立项策划各

5、项内容的归纳和总结9 立体策划：指一种带有全局性和长期性的策划方法。它是站在战略角度所进行的策划，他不仅考虑对象的现在，还考虑到策划对象的将来。10 促销活动：指会展企业使用各种短期性的刺激工具。六. 填空1 展品范围2 决定会展策略 3 主办单位 承办单位4 目的性5 持续时间不宜过长6 比较分析法7 选择标准8 确定会议形式9 公司类10 策划项目及路线七. 判断对对错错错 错对错错对八. 简答题6 会议的构成要素;会议目的、会议时间、会议地点、会议主办者、会议承办者、会议形式7 制定会展预算的过程：第一步，明确办展（参展）的具体目标；第二步，收集信息；第三步，拟定预算；第四步，公布预算，

6、征求意见；第五步，修正预算8 会展旅游的目的：商务考察和观光休闲9 建立品牌展会的基本策略：制定品牌发展战略、走专业化、集团化发展之路、加快国际进程、提升经营服务理念、打造网络品牌10 会展招商宣传推广的类型：显露型、认知型 竞争型、促销型、形象型五论述题（10分）请论述项目立项策划书的编写要求。展会名称：展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个

7、展馆举办。策划选择展会在哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日

8、期。三是指展会对观众开放的日期。展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明

9、确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。六综合实训题写一份2016中国少儿教育展（第二届）会展信息发布稿内容要求：标题、发布时间、发布人身份明确，正文内容全面完

10、整。1. 标题、发布时间、发布人身份明确 （5分）2. 正文内容全面完整：3. 会展基本情况介绍 （4）4. 会展背景介绍（2）5. 会展目的介绍（3）6. 会展特色介绍（2）7. 会展前景展望与设想（2）8. 文字表达力(2)会展策划试卷 (D)使用班级： 题号一二三四五总分得分阅卷人九. 名词解释（每题3分，共15分）11 目标参展商12 招展函13 立体策划14 会展组织者15 会展旅游十. 填空（每题2分，共20分）11 会展策划的特点:针对性、系统性、 、可行性12 会展策划的基本方法：系统方法、 、 、智能放大法13 建立目标参展商数据库的原则：要有一定的数据量、数据真实可靠完整、

11、分类科学完整、便于查找和检索、 14 展示空间的分类： 、信息空间、辅助功能空间。15 大型事件突发应急预案中的工作原则是： 、依法管理、快速反应。16 会展旅游活动策划包括：策划项目及路线、 、陪同、介绍情况、摄影、安全17 会议的类型按主办者的性质划分：公司类、社团协会类、 18 会议的组织管理包括：报道咨询、住宿安排、 19 会展评估的程序：选择标准、收集信息、 、评估结果20 会展相关活动的种类：会议活动、 、评奖。表演活动、促销活动十一. 判断（每题1分，共10分）1 会展业是指由会展经济运行而引起的相互作用、相互联系、相互影响的不同类企业的总和，是现代经济体制的有机组成部分。（ ）

12、2 会展的决策与计划是进行会展的中心环节，也是会展策划的中心之所在。（ ）3 会展组织者不仅能够帮助制订会议的预算，还能放大客户产品的市场价值。（ ）4 展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。（ ）5 区域性会议是指与会者来自或代表全国各地或各个行业的会议。 （ ）6 会议的参与者至少应该在三人以上。（ ）7 会议是自发性的群众聚会。 （ ）8 有关调查资料显示，参加展览会是企业成本最低、收效最好的营销方式。（ ）9 展览会被誉为世界经济和技术的晴雨表。（ ）10 展览会就是简单的商品展示和交易。（ ）十二. 简答题（每题6分，共30分）1 确定展览会主题的常用

13、的方法有哪些？2 简述会展策划的主要内容3 对现有展会进行扩大展出范围、补充新的题材时，必须满足的条件是什么？4 简述编制招展函的原则5 简述会议活动策划的内容五论述题（10分）试论会展策划的六个要素，即会展策划的内涵。六材料分析题麦斯威尔速溶咖啡的营销策划速溶咖啡产生于美国二十世纪初期，在上市之初，速溶咖啡制造商麦斯威尔咖啡决策层认为，速溶咖啡相比传统的手磨咖啡，更能让美国的家庭主妇们从繁琐的咖啡制作中解脱出来，省时省力，因此，他们决定向美国家庭主妇展开宣传攻势，大力宣扬速溶咖啡省时省力的基本特点。在策划推出后，市场反应平平，没有达到推广速溶咖啡的效果，可以说，当初的策划书是失败的。麦斯威尔

14、的营销人员百思不得其解，经过广泛而深入的调研与分析，找到了问题的症结所在。原来在二十世纪初期，美国家庭主妇的观念里，制作咖啡的过程繁琐却被视为勤劳的表现，是一个勤快的家庭主妇的标志，而购买速溶咖啡则有悖于这一观念，为了省时省力购买速溶咖啡是懒惰的家庭主妇的表现，难怪速溶咖啡不能被家庭主妇们接受。了解到这一信息后，麦斯威尔咖啡重新调整了策划方案，转而诉求速溶咖啡的纯享美味，并邀请当时的总统罗斯福为之做广告，在罗斯福总统的那句“滴滴香浓，意犹未尽”感召下，美国的家庭主妇争相品尝速溶咖啡的醇香美味，从此速溶咖啡进入美国的千家万户，麦斯威尔也成为美国最具竞争力的咖啡品牌。分析出策划方案失败和成功的原因

15、各是什么。会展策划试卷 (D)答案十三. 名词解释16 目标参展商：指办展机构认为可能会来参加展会展出的企业和其他单位。17 招展函:是办展机构用来说明会展，以招揽目标参展商参展的小册子18 立体策划：指一种带有全局性和长期性的策划方法。它是站在战略角度所进行的策划，他不仅考虑对象的现在，还考虑到策划对象的将来。19 会展组织者：会展产品生产和会展市场经营管理的专业会展公司，及各类拥有会展举办权的机构和组织。20 会展旅游;为会议和展览活动提供会场之外的且与旅游业相关的服务并从中获取一定收益的经济活动十四. 填空1 变异性2 头脑风暴法 德菲尔法3 可以及时修改4 大众空间5 预防为主6 安排

16、落实7 其他组织会议8 突发事件的处理9 统计分析10 公关活动十五. 判断错错对对错 对错对对错十六. 简答题6 确定展览会主题的常用的方法有：全新题材、分离题材、扩展题材、 合并题材7 会展策划的主要内容：会展的调查与分析、会展的决策与计划、会展的运作与实施、会展的效果评价与测定8 对现有展会进行扩大展出范围、补充新的题材时，必须满足3个条件 关联性、有效补充性、 展出场馆的可利用性 9 编制招展函的原则：简单实用、内容全面准确、便于邮寄和携带、美观大方。10 会议活动策划的内容明确会议目标、确定会议形式、确定会议时间、会议地点的选择五（1）策划主体：在企业内部，会展策划的主体是会展主办方

17、市场开发部或策划部门；在企业外部，会展策划的主体是专业的会展策划或服务公司。 2分（2）策划依据：对市场环境、产业和市场的发展现状及发展趋势、会展业同业及自身优势劣势的深入全面调研、分析与总结是做好策划工作的基础。 2分（3）策划目标：要考虑到主办方及承办方的利益，还要考虑参展商和专业观众的利益。 2分（4）策划对象：可以是会展活动的整个流程，也可以是某一个环节或几个环节，或环节中的要素策划。 2分（5）制订具体策划方案：订立具体的实施内容、方法、步骤、进度、控制与检验标准与方法等。 1分（6）策划效果评估：当会展活动按策划方案执行完成以后对方案进行检验和评估。1分六材料分析题答：策划方案失败的原因：信息是策划的前提和基础。策划是以全面、系统、准确把握和运用信息为基础，制定最佳方案的理性行为。信息的质量直接影响策划的质量，掌握的信息愈多、愈新、愈真实、愈及时、愈系统，那么做出的策划就愈坚实、愈可靠，并且愈有竞争力。反之会造成策划失误。策划方案成功的原因：1.策划是为策划特定的目标服务的。2.策划是前瞻性、创造性和可行性的统一。3.策划必须借助现代化的科学方法。