广告创意赏析作业(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上太原科技大学创意广告赏析课程报告姓名：王占鑫院系：材料科学与工程班级：冶金 创意广告是两部分内容，一部分是创意，一部分是广告，在创意中融入广告，在广告中添加创意。广告按不同的需求与标准，分为商业广告与非商业广告，商业广告顾名思义就是介绍商品，推销商品类的广告；非商业广告包换的就多了，有公益广告，企业广告等各种其他作用的广告。广告也可以用其他的方式分类，以不同的传媒方式来展示的广告也分别不同，比如： 1.印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告； 2.电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 3

2、.户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 4.直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 5.销售现场广告， 又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 6.数字互联媒介广告，是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。广告的类别不同的分类有不同的分类方法

3、。同样，广告的形式也多种多样，有图片广告，文字广告，动画广告，表演广告等不同的广告。在这里，我为大家列举三个广告。1. 妈妈洗脚公益广告 这个广告与2007年在央视播出，广告内容浅显易懂，其中包括了代代相传的孝心，还寓意婆媳关系的融洽。广告时间并不是特别长，而其中的内容也是让人一看就懂，广告的中心思想就是父母是孩子的第一任老师，父母为孩子的立下的榜样，将会影响孩子的一生，同时阐述了孝心的传承。2.凯迪拉克汽车广告 凯迪拉克是一款非常出名的汽车，他的价格同样非常昂贵。广告中没有说一句话，仅仅有开头与结尾两句文字:让伟大发声。这，仅仅是声音。广告没有使用任何的场景，从始至终汽车都没有开动，一直是开

4、门，关门，开后备箱等一系列的动作，但是就是这一系列的动作所发出的声音，让看广告的人就能感觉到汽车性能的优越。广告的中心思想就是汽车的声音，凭声音来判断汽车的好坏，开门的声音，关门的声音，音响的声音，各种各样的声音，就是这些声音决定了汽车的性能。3. 漫威版可口可乐广告这则广告通过蚁人和绿巨人的争夺来体现可口可乐的诱人与美味，蚁人和绿巨人的因为可口可乐而大打出手。广告内容表述了蚁人从绿巨人家中偷出一罐可乐，然后绿巨人从高楼中蹦出，进行追逐。广告通过绿巨人和蚁人阐述了可口可乐的珍贵性，通过漫威英雄的吸引力来吸引人们来购买该产品。此上三个广告，分别有商业广告与非商业广告，还有公益广告，不同的广告阐述不同的思想，但总的来说，其目的都是为了吸引人们的关注，从而推销产品。经过本学期学习创意广告赏析，我学到了广告创意是广告中最重要的一环，我在学习过程中知道了关于广告创意的许多知识，同时我知道了广告多种多类，不同的广告阐述不同的思想。对于广告设计创意，在适当的理解之后，我们就会发现其中的无穷魅力，广告创意完美的将商品和艺术结合在一起。广告就像一件无价的艺术品，传达着金久不衰的魅力，演绎着世界这不大熟的内容。 专心-专注-专业