2022年营销计划范文汇编8篇.docx
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1、2022年营销计划范文汇编8篇营销安排范文汇编8篇光阴快速,一挤眼就过去了,信任大家对即将到来的工作生活满心期盼吧!一起对今后的学习做个安排吧。拟起安排来就毫无头绪?以下是我整理的营销安排9篇,欢迎阅读与保藏。营销安排 篇1保险业管理体系的不完善,使得保险业的发展极其的困难。要在保险业中立于不败之地,我们就必需要有好的营销策略,要不断的扩大产品的认知度,扩大产品的市场份额,提高保险企业在市场上的地位或占有率,在社会上树立良好的信誉。我们只要坚持顾客至上的原则,只有这样我们才能获得胜利。一、摘要:随着经济水平的发展,人们对寿险的需求越来越大,但是寿险业的竞争是很激烈的,要想在行业中得到快速的发展
2、,我们就必需要制定出好的营销方案,并严格的执行。二、市场状况分析近年,我国人寿保险业发展快速,新型的保险产品日渐成为市场的主流产品,其所具有的投资理财功能越来越多的为大众相识,人寿保险产品服务个人及家庭保障、理财需求成为人身保险业界的发展趋势。随着中国经济的不断发展,人们的收入水平越来越高,人们有更多的闲钱用于购买保险。同时人们的风险意识也会随着经济的日益发展得到增加,使得购买保险的可能性更高了。而这种具有投资理财功能的保险会受到越来越多人的宠爱。虽然现在的中国寿险市场人存在着许多问题,但是随着时间的推移也日益的到改善,寿险是有很大的发展潜力的。随着寿险的不断发展,养老保险市场也具有很大的发展
3、潜力。同时随着我国老龄化问题的越来越的严峻,单单依靠基本的养老保险已经不能满意众多退休职工的需啊。企业为能够稳定员工,留住人才,促进企业的管理发展,不断地健全养老保险机制。国家为了发展养老保险,解决人口老龄老问题,而做出了有利于与养老保险发展的政策。我国的税收法规中,对保险公司从事养老保险业务的税收政策是较明确的。对保险公司的寿险业务免征所得税,对保险公司开展一年期以上(包括一年期)返还本利的一般人寿保险、养老年金保险,以及一年期以上(包括一年期)的健康保险免征营业税。有了企业的支持和国家的支持养老保险的发展是很有潜力的。三、消费者定位分析(一)、政策变更带来的消费消费群1、随着国家对养老保险
4、的大力支持,越来越多的人加深了对养老保险关注。许多人起先关系养老问题。2、人口老龄化越来越严峻,老年的的养老成为了一个社会关注的问题。老年人所占人口比例来越大,他们的养老问题对有很大的影响。3、养老观念的转变,享受品质生活的同时减轻子女的负担已被认可(二)、目标市场细分、锁定:1、家庭中有成年的孩子,他们是十几后的潜在客户2、有家庭责任感的家庭经济支柱的人,懂得为父母做准备的人。3、不愿要孩子的夫妇(丁克一族)4、有肯定经济力的55岁的老年者5、以以消费者所在工作单位为投保者进行组织投保。(三)、消费市场的特征以及市场潜量;1、有肯定的经济基础或是固定资产,自强独立,精神独立,有投资理念和保险
5、意识,酷爱生活,擅长沟通。2、养老保险的消费者大多是已经进入了社会的经济独立体,他们比较成熟,有肯定的社会阅历,人生观、价值观已经成熟。他们大部分已经成家。四、竞争对手分析1、大量外资企业的涌入外资企业拥有先进的管理理念及管理方式,保险公司通常实力强大,拥有较好的经济实力,能给客户平安感。 外资保险公司想进入中国市场,必需有一个国内企业作为其合伙或合作单位,这样外资保险公司就能将其合作单位的关系网利用起来,拥有较固定的客户资源。外资企业特有的优越性使得其在竞争中处于有力的的位置。同时外国保险业的发展比较久,其在公司可能在中国已经有了肯定的知名度,这也是外资企业的一大优势,这使得国内的保险公司之
6、间的竞争更加的激烈。2、其他数目众多的保险企业近几年来,越来越多的人身保险公司建立了起来,十几家保险公司是比较大型的,资金比较雄厚的,管理阅历的比较好的,但是有一些小的保险企业,在经营理念、技术管理方法上有待创新,人员素养也须要提高。保险产品也是比较少的,特色产品比较少的。虽然众多的保险企业竞争,但是靠着新型的产品,专业的管理实力,高信息技术,高素养营销团队,肯定可以在激烈的竞争中取得成功。五、产品特性定位分析(一)、产品特点5年轻松投入,20年稳定回报。交费期为5年,自第5个保单周年日起至第24个保单周年日止,每年根据基本保额的10%给付生存金,为你供应教化储备,养老规划。可以享受3倍意外保
7、障,为生命爱护航。尊享专家理财,坐收额外惊喜。期满保费返还,资金稳健平安。(二)、竞争对手以及可替代产品分析虽然现在市场上有许多保险公司因地制宜的提出了养老保险,但是各保险产品的保障力度不同的。而且平安金色年华年金保险具有它的独特。平安保险属于短期投入,同时他固定给付,到期时保费返还,本金很平安,实行浮动红利,是你的收入增加,在你出现意外时确保有保障,同时其保单可以在紧急时用于贷款。该保险具备了理财和防范风险的功能。六、营销目标:扩大产品的认知度,扩大产品的市场份额,提高保险企业在市场上的地位或占有率,在社会上树立良好的信誉。七、营销组合策略以及执行:(一)、产品组合策略1、将平安金色年华年金
8、保险和一些附加险组合在一起,增加产品的丰富性,进行险种组合。(二)、渠道策略1、实行网络销售模式,在互联网上进行销售2、通过保险代理人和保险中介等中介进行产品的推销3、进行电话营销4、对有可能成为客户的人发送邮件,进行邮件营销5、银行代理销售(三)、广告策略1、电视广告。从电视台的收视率、潜在的目标顾客的分布与习惯以及广告效果等因素考虑电视台,投放中心电视台的影响更大一些。2、墙体广告针对农村的部分潜在消费者市场,可以采纳墙体广告的形式。3、通过工作人员发送传单来进行宣扬。4、可以制作宣扬视频上传到互联网进行产品广告宣扬。5、干脆深化老年社区内,请专业人士作讲座或是举办保险意识,或举办保险学问
9、竞赛,模拟保险公司运作等活动,从而引起目标消费群体对保险事业的关注和了解。(四)、共关系策略1进行保险业绩报告,通过对保险业绩报告,树立保险公司良好的企业形象,接着扮演市场领跑者的形象,来吸引消费者购买此类保险。2加大保险赞助活动,通过赞助公益事业,扶残助残,捐助失学儿童,建议养老残疾基金等等,让消费者知道保险公司关切公益事业,担当起社会责任,赢得社会公众的好感和支持,为自身发展创建良好的环境。3不定期举办联谊活动。实行老年群体喜闻乐见的老年书法大赛,老年迪斯科舞会,老年烹饪大赛等等,营造良好的氛围,为主动推销保险创建一个良好的群众基础。八、方案执行及费用预算(一)方案执行1、活动时间:20x
10、x年12月24日12月31日2、活动内容: “圣诞节营销产品快乐送”实惠促销赠礼活动。3、活动目的:为了扩大平安寿险的客户市场群,扩大寿险市场占有份额,发展潜在客户。我们公司将在20xx年圣诞期间通过一系列的营销策略,整合产品营销和关系营销,实行购买寿险即可获得奖品等促销活动,将寿险推上我们公司的主打发展力气,成为公司的主要利润来源和业绩的主增长点,同时也给平安保险树立起品牌文化形象,打造稳健的、专业的、负责的金融企业形象。并人寿保险绽开营销,其主要目的在于增加我们公司的经济效益,扩大寿险市场占有份额,同时建立企业内部文化及品牌形象,发展潜在客户。我们将对寿险进行营销推广的同时,对公司内部专业
11、人员的专业性水平,服务性水平进行提高,以满意广阔消费者的不同需求。4、详细实施(1)“营销购买送好礼”,活动期间凡在我公司各个分公司及各分营业部购买车险的消费者,即可获得我公司赠送的小礼物一份,先买先得,送完为止。礼物由各个分部自行选购。(2)“圣诞节营销大实惠”,凡在十一期间购买平安寿险的可享受10%的费率折扣。(二)费用预算营销策划在执行的过程中,要进行不断的监控,视察市场的反应,进行刚好的调整。对于营销目标的完成,公司应当刚好监测衡量,可通过网络实时监控,文件记载,并上报上级部门,对每个员工的业绩进行跟踪评估,对那些业绩优秀的员工可以赐予合理的嘉奖和绩效提成,已达到嘉奖刺激员工努力工作的
12、目的。营销策划完成之后,也可以依据市场的改变主动对营销安排进行调整,我们可以实行动态的滚动式营销安排。滚动式营销安排须要从部门和制度上加以保障,要有特地的职能部门对营销安排的执行状况进行评估,并对各区域的营销安排进行综合平衡,这样才能使营销安排保持整体性的动态发展。九、评估与限制营销安排 篇2一、总体目标以珠海为起点,在全国范围内推广新西兰璐贝嘉(珠海泰坦贸易有限公司)的葡萄酒,进而让璐贝嘉品牌为人所知为人所识,渐渐拓宽销售渠道,提升企业品牌的知名度和竞争力。二、市场分析市场背景:谈到进口葡萄酒在中国市场的现状,行业人士有两个特殊突出的感受:消费市场需求增长很快以及市场的供应混杂。投资经营进口
13、葡萄酒的企业来自于不同的领域,在过去一两年内,仅北京就有将近千家企业涉足葡萄酒市场。用通俗的话讲“太乱”,“太浮躁”。与此同时,假冒伪劣葡萄酒市场的滋长严峻影响了原装进口葡萄酒的正常销售。因此,建立一套完整的销售网络和有别于其他企业的销售方法更有助于品牌在此环境中立足。市场概况:目前,进口葡萄酒的市场普遍以广州、深圳、上海、北京等一类城市为中心,辐射二类中心城市。沿海一带的接受度要高于内地,经济发达地区高于欠发达地区。珠海作为经济特区,主要以第三产业服务行业为主,包括:酒店,夜总会,KTV,饭庄等,对于进口葡萄酒的需求必定呈现增长的趋势。在珠海地区,白领、金领、私企老板为数不少,这些群体拥有足
14、够的经济条件作为进口葡萄酒的消费群体。随着经济的不断发展,生活水平的不断提高,人们起先追求精神上的享受,而品酒,尤其是葡萄酒,在人们印象中属于高层次的时尚健康生活,因此葡萄酒在珠海地区拥有巨大的发展潜力。竞争对手:璐贝嘉作为刚起步的进口葡萄酒,若要更好的打入现有的市场就须要对整个大环境有具体的了解。国内葡萄酒的优势:(1)价格优势:市场上国产葡萄酒的主要品牌,如张裕,长城,王朝,拉菲传奇,它们的优势在于以低端平价红酒占据市场。国产葡萄酒的销售价位相对较低,几十块钱就能买到,但是便宜的酒在质感上就有肯定的欠缺,于是这些红酒被放到了不考虑酒品质的夜店等消费场合销售,而且夜店会极力举荐在红酒中兑饮料
15、,用以掩盖品质上的不足。(2)地区优势:国内葡萄酒一般产出量比较多,在运输方面比较有优势。进口葡萄酒受到国家政策、相关酒税的影响,在税费高的状况下,很多经销商通过不同渠道拿货,在质量和价格上进行不公允竞争,扰乱了市场秩序”。三、产品分析相对于国内的葡萄酒,新西兰璐贝嘉的葡萄酒也有它突出的优势。 首先,对比的不是那些低价酒而是中高端的葡萄酒,定位不同。所以,我们竞争的也是那些进口的中高端葡萄酒,对比之下我们的性价比便可以提现出来。相同口感的葡萄酒,璐贝嘉在价格上是肯定占据优势的,那么性价比就是优势的基石。 其次,新西兰葡萄酒在世界上的口碑和荣誉也是一大亮点尤其是长相思葡萄更是为世界公认。20xx
16、年璐贝嘉20xx顶级长相思荣获了国际葡萄酒大赛的金奖,再度夺得世界最好长相思的美誉。这些荣誉和奖项是国内葡萄酒肯定所不能媲美的。 最终,对于中国市场的限制有佳。始终以来我们都在限制璐贝嘉葡萄酒在中国的卖价,让价格保持在一个稳定的区间内给代理商们都留下足够的利润空间。这样璐贝嘉葡萄酒就不会像许多葡萄酒那样有的商家卖到上千有的商家卖到几百,这样中控的管理有助于我们在国内长期的发展的同时也爱护了代理商们的利益。四、销售方式1、酒店销售模式将葡萄酒干脆供应给酒店(前期目标酒店:银都、海湾大酒店、叠石),酒店供应一个醒目的区域来摆放一台恒温酒柜和一些简洁的宣扬品或照片。我们则会将酒柜和宣扬资料设计美观,
17、尽量达到宣扬目的同时也可以为酒店提升美观度。然后定期定量供应一些免费酒请酒店内用餐客人品尝,这样就须要酒店方供应2-3名服务人员接受我们简洁的培训,从而帮助介绍璐贝嘉葡萄酒。假如璐贝嘉派遣销售人员首先增加了成本抬高了价格,其次也会扰乱酒店的正常经营,不易管理。以品尝加介绍推销,不会增加额外的负担的同时也可以增加销售效率。而主要的销售方式就是每天在用餐时,可举荐并且给顾客品尝璐贝嘉葡萄酒再加以介绍。让顾客对葡萄酒有新的相识和前所未有的感官。假如顾客喜爱上璐贝嘉葡萄酒,那么也肯定会因为这家餐厅的这款酒常来光顾的。这样双赢的结果也是璐贝嘉和酒店一同期盼的。并且璐贝嘉葡萄酒也会协作一起酒店内的活动,如
18、婚宴用酒,活动用酒,会议用酒,年会用酒等。而结算状况是将酒按一级代理价格提给酒店,酒店自行定价(会给与建议)。而所得利润贵酒店收利 %我方收利 %服务员收利 %。酒店不需预付进价,双方每月结算一次即可。2、红酒共享会璐贝嘉葡萄酒在珠海会定期举办一次红酒共享会活动。目前暂定每月一次,主要共享会活动分为如下几个板块:A红酒培训班(请一些葡萄酒的专家讲师就新西兰璐贝嘉葡萄酒为主体讲解有关葡萄酒的配餐、选杯、品尝依次等一系列葡萄酒学问)B红酒的品尝(讲师共享一些品尝葡萄酒的技巧和方法,并且和一些中高档国产的葡萄酒对比品尝)C音乐会(共享会上会定期请一些明星进行音乐共享)共享会主要针对人群为珠海一些大型
19、的企业的高管、社会名流、璐贝嘉俱乐部VIP这些社会上层人士。并且共享会上订购璐贝嘉葡萄酒5箱以上即可获得超低折扣。3、加盟代理加盟代理也是主要销售手段之一,凡是要加盟璐贝嘉葡萄酒的代理商首先要根据我们的规定严格限制价格。其次,只有一次性订购50箱以上的代理商我们才分发代理权。目前,我们主要发展的代理城市有:北京、沈阳、上海、西安等几个城市。五、产品宣扬一款好的产品也须要一些必要的宣扬手段,新西兰璐贝嘉葡萄酒也有许多宣扬的渠道。首先,璐贝嘉葡萄酒依仗其产地新西兰得天独厚的的自然风光拍摄了一支清爽脱俗的宣扬短片。其次多部影视作品都有璐贝嘉葡萄酒的身影。并且在珠海立刻建成的璐贝嘉俱乐部在开业时除了珠
20、海的当地媒体如:珠海特区报、珠江晚报、珠海电视台会以带有广告性质的新闻进行发表和报道外,还会请到多为明星助阵。这样一来我信任璐贝嘉葡萄酒在珠海在葡萄酒业界肯定会越来越知名越来越普及。六、成本预算目前的成本花费主要为:20xx年暂定销售目标为900箱,也就是10800瓶酒。假如根据每瓶盈利50元的利润计算我们可盈利共540000元。那么减去我们预料20xx所产生的.成本,我们20xx年即可做到持平即可或小额度盈利。而20xx年和20xx年销售总量就应当有所增长,销售目标为每年1800箱,也就是21600瓶。还是根据每瓶盈利50元,成本花费仅有小幅度增长(员工工资、运费)的状况下我们在今后两年的平
21、均年收益也许在60万左右。根据目前市场的红酒需求量,我们还有很大的上升空间。每两年能够提升一次销售量,就是我们销售安排的胜利。营销安排 篇3(一)品牌形象一个企业要做大、做好,首先应当具备的当然是质量过硬的产品、团结进取的团队以及良好的企业文化。但是只有这些是远远不够的,企业要将产品推向市场,必需树立起良好的品牌形象。“福田豆浆”在岛城安家落户已经有好几年的时间了,作为一家24小时营业、以早餐面点为主要经营项目的快餐店来说,其知名度已经比较高了。“福田餐饮”与“福田豆浆”在名称上比较接近,很简单使人误以为是同一家店的连锁店。开业前期我们大可以借助“福田豆浆”的知名度来使我店轻易树立起品牌形象。
22、而“麦卡桥”作为一个新的餐饮项目,必需加大力度宣扬推广,动用一切特别和常规的宣扬方式进行。一旦在消费者心中树起了品牌形象,品牌效应就随之而来了。要树立起两个店的品牌,就必需从两店特色入手。先说“福田餐饮”,虽然我们可以借助“福田豆浆”的知名度,但终归不是同一家店,无论是在经营项目、经营理念还是工作流程上都迥然不同。“福田餐饮”不是单纯以早餐、面点为主,还包括了炒菜、酒水、烧烤以及盒饭等,共五大类项目。在经营理念上,我们是以中、低档次价位菜品为主,主要面对中、低收入的消费群体,以“风味、品位、人情味以及薄利多销”来经营饭店。在工作流程上,我们打破了以往的拿菜单点菜的形式,而是采纳了在吧台前点餐,
23、顾客凭购餐小票自己到明档取餐的形式,大大节约了人力物力,使店内秩序井井有条。“福田餐饮”开业会面临一些挑战。在台东有“吉食来”、“新尚快餐”等大、中规模的快餐店与我们竞争。与这些店相比,我们有优势也有劣势。优势在于我们的品种多样,且房租等成本比较便宜;而劣势则在于我们的地理位置有局限性,且店面面积较小。因此,“福田餐饮”要与这几家店竞争,除了在价格上要降低之外,还应在服务上突出我们的优势。同样价格的食品,消费者当然会选择到环境和服务好的店里就餐。在宣扬上我们应当用“小餐馆的价格,大酒店的服务”来打动人心。在店里设几个人性化的设施,如饮水机、书报架、幼儿餐饮椅等都可以提升饭店形象。在服务上要做到
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