《新媒体文案写作》试卷4.doc

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1、新媒体文案写作测试卷（四）一、 单项选择（每题2分，13226）1. 下面对新媒体的说法不正确的是（ )A. 新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B. 新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C. 目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D. 数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是（ ）A. 文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B. 文案是受众了解产品或服务的一个渠道C. 文案是指广告作品中所有的语言文字D. 新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.

2、下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ )A. 微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B. 淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C. 微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D. 论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ) A. 写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B. 写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C. 写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D. 写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力5.重度成熟的市场是市

3、场成熟度的第三个阶段，也称（ ），受众也很难发现新的产品。A. 成品市场B. 完成市场C. 标品市场D. 模仿市场6.下面对构建场景说法不正确的是（ ）。A. 构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C. 受众痛点不能作为展开联想的方法D. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同.7.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ) .A. 随性心理B. 强迫心理C. 实惠心理D. 习惯心理8.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是

4、（ ）A. 发散思维B. 聚合思维C. 横向思维D. 逆向思维9.下面对金字塔式结构法说法正确的是（ ）。A. 金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B. 金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据C. 短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D. 长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系10.下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。A. 标题最基本的作用是被消费者搜索B. 一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C. 文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D. 标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作11.下面对标题的说法不正确的是（ ）。A. 标题要

5、让受众明白你要真实准确地表达的信息B. 有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C. 具有痛点的标题内容可以更加打动受众D. 标题内容要尽量书面化，专业化12.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（ ) A. 标语式B. 证明式C. 号召式D. 话题式13.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（ )A. 对比式B. 恐吓式C. 标语式D. 宜事式二、 多项选择（每题2分，10220）1.新媒体文案具有以下哪些特点（ )A. 内容多元化 B. 其动性强 C. 参广力度大 D. 时造性强2.以下属于新媒体文案常用载体（ ).A. 微信 B. 微博 C. 电商

6、平台 D. 社群3.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ).A. 销售文案 B. 活动文案 C. 推广文案 D. 节日文案4.新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（ )A. 产品文案 B. 广告文案 C. 品牌宣传文案 D. 活动文案5.新媒体文案写作的步聚按照顺序排列是（ ) A.确定文案目标 B、明确文案目的 C. 听取相关建议 D. 输出文案创意 E. 文案复盘6.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（ )A. 企业或产品宜传册 B. 技术文件 C. 竞争对手资料 D. 使用者反馈7. 下面哪些心理是受众购物时的常见心理（ ).A. 好奇心 B.从众心

7、理 C.名人心理 D.实惠心理8.新媒体文案的创意策略主要有（ ) .A九宫格思考法 B. 头脑风显法 C 元素组合法 D. 金字塔式结构法9.多维度发散创意法主要包括（ ）A. 横向思维 B. 逆向思维 C. 发散思维 D. 辐合思维10.软文写作的要点主要有（ ）角度。A. 历史 B. 故事 C. 参与 D. 数据三、 名词解释（每题3分，6318）1. 价格策略2. 营销渠道策略3. SWOT4.九宫格思考法5. 头脑风暴法6. 元素重组法 四、 简答题（每题5分，45）1、新媒体文案写作的步骤。 2、进行市场定位时，新媒体文案人员要从以下几个角度思考？ 3、好的选题应该具备哪四大典型特

8、征？ 4、请简述九宫格思考法 5、源源不断的创意如何通过头脑风暴来高效率地生产呢？ 五、 案例分析：（16分）麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。挑战麦当劳目前正面临危机。尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%，更糟糕的是，当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。此外令人担忧的是，麦当劳正

9、在流失其最重要的消费群青少年。在第二季度末，青少年的消费比例下降了62%,渗透率下降了36%,进店频率也下降了39%.在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳！我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。对于麦当劳来说，所推广产品牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%,牛肉类汉堡产品增长至少10%.在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20%.在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新

10、唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。润察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad,拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。核心创意“愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100, 000, 000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情？然后，我们做到了我

11、们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌！每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的，由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。实施首先，我们得制造悬念！”谁偷了我的汉堡？“谁偷了我的薯条？”有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡！而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们？他们必须被阻止！于是，我们集多万人之力把贪婪的小猪们击败，并帮助失主拿

12、回汉堡！”我们的活动由户外Teaser开始，用“愤怒的小鸟”把餐厅装饰一新，留下些许线索，以独特的LBS系统邀请路人进入麦当劳餐厅，如果他们的手机上安装了“愤怒的小鸟”，在他们路过门店周围时，就会收到麦当劳的推送通知，邀请他们进入店内，一起打击贪婪的猪，找回汉堡。如何评估是否取得实效（包括KPI)?这些效果对品牌而言为何具有重要性？效果标：在客户业务上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%,牛肉类汉堡产品增长至少10%.结果：鱼类产品销售额增量超过381%;牛肉类汉堡产品销售额增加了16. 4%,在活动期间，共售出1840万只牛肉汉堡。标：在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来店里消费，频率要高

13、于肯德基至少20%.结果：年轻消费者比例，高出主要竞争对手肯德基20%;青少年进店频率，高出主要竞争对手肯德基28%标：在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。结果：品牌好感度，高出主要竞争对手肯德基25. 9%.请您结合本文案例回答下列问题：1、 此次营销策划的的是什么？2、 这篇文案的受众是什么？3、 青年人关注的是什么？4、 他们的生活常态是什么？5、 如何吸引他们的注意力？6. 宣传效果如何？参考答案一、单项选择DAABC CDBBC DBA二、多项选择ABCD ABCD AC ABCD ABCDE ABCD ABCD ABCD ABCD ABCD 三、

14、名词解析1.价格策略：是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。2.营销渠道策略：是整个营销系统的重要组成部分，包含直接渠道、间接渠道、营销策略等，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是规划中的重中之重。3.SWOT：由四个英文单词的首字母组成，分别代表：strengths(优势）、weaknesses(劣势）、opportunities(机会）、threats(威胁），这是将企业内外部条件、资源进行有机结合与概括，进而分析企业的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。4.九宫格思考法：是一种利用九宫格矩阵图发散思考的方法。思考的时候，将我们要思

15、考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，进而再扩散思考，直到最终找出一个完善的解决方案。5.头脑风暴法：是现代创造学奠基人美国学者阿历克斯奥斯提出的一种创造能力的集体训练法，鼓励人们打破常规思维去无拘束地思考问题，这可以在短时间内批量生产灵感，甚至能有大量意想不到的收获。6.元素重组法：是一种旧元素的重新组合，产生新元素的创意方法。是目前国内用的最多和最熟的一招。四、简答题1、新媒体文案写作的步骤。主要分为明确账号定位、明确文案写作目的、列出文案创意简报、输出文案创意、文案复盘这五步。2、进行市场定位时，新媒体文案人员要从以下几个角度思考？1）价格策略2）促销

16、策略 3）渠道策略4）产品策略3、好的选题应该具备哪四大典型特征？应该具备可读性、价值、信息增量和价值观四大典型特征。4、请简述九宫格思考法九宫格思考法，是一种利用九宫格矩阵图发散思考的方法。思考的时候，将我们要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，进而再扩散思考，直到最终找出一个完善的解决方案。5、源源不断的创意如何通过头脑风暴来高效率地生产呢？ 1)仔细审查主题，进行关键字联想2)确定文案风格，建立独立的风格系统3)用5w1h自我思考自身对这个事物或这个主题的理解4)多维度思考，通过角色调换搭建具体化场景5)从外部参考获取灵感，借势热点6)确定文案可行

17、性，进一步修改7)不同环境因素来制造新的灵感五、案例分析分析要点：1、此次营销策划的的是：将青年人重新吸引到麦当劳。2、这篇文案的受众是：青年人3、青年人关注的是：低头族，眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad4、他们的生活常态是：拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。5、如何吸引他们的注意力：与时下风靡全国，下载量超过100, 000, 000兀络游戏“愤怒的小鸟”进行奇妙的连接，不得不说这是一个聪明有效的营销策略。6、宣传效果：设置独一无二的的麦当劳关卡，吸引青年低头党一族来麦当劳消费。而作为视频宣传，麦当劳“愤怒的小鸟”广告，采用三维动画与实拍合成方式，将愤怒的小鸟游戏与麦当劳元素巧妙结合，诙谐幽默地传达出活动信息，达成宣传效果。