市场营销学答案(共15页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第二次任务_0001试卷总分：100 测试时间：0一、单项选择题（共10道试题，共40分。）1.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 A. 同质性市场B. 异质性市场C. 消费者市场D. 目标市场2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A. 降低调研成本B. 了解消费者的经济承受能力C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策3. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如

2、何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。A. 市场营销规划B. 市场营销组合设计C. 市场营销调研D. 预测市场需求4.市场营销调研的第一步是（ ）。 A. 确定一个抽样计划B. 收集信息C. 进行调研设计D. 确定问题研究目标5.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正面进攻D. 保持市场份额 6.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A. 探测性B. 描述性C. 因果关系D. 预测性7.以防御为核心是（ ）的竞争策略。A. 市场领先者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D.

3、 市场补缺者8.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 A. 经常性购买B. 选择性购买C. 探究性购买D. 多变型9.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买10.无选择性策略的最大优点是（ ）。 A. 市场占有率强B. 成本的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高二、多项选择题（共5道试题，共30分。）1.2以下哪几个是市场领先者的策略：（ ） A. 开辟产品的新用途B. 提高市场占有率C. 季节折扣D. 阵地防御E. 正面进攻2.企业在市场定位过程中，（ ）。 A. 要了解竞争产品的市场定位B. 要

4、研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C. 要选择本企业产品的特色和独特形象D. 要避开竞争者的市场定位E. 要充分强调本企业产品的质量优势3.市场营销信息系统是由（ ）构成的。A. 市场营销调研系统B. 市场营销决策系统C. 内部报告系统D. 市场营销情报系统E. 市场营销信息分析系统4.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 A. 个性B. 年龄C. 地理位置D. 文化背景E. 购买行为5.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ ）。A. 商品差异不大B. 不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品一般价

5、格高，购买频率低E. 消费者一般对该类商品没有购买经历三、判断题（共10道试题，共30分。）1.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。 A. 错误B. 正确2.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 A. 错误B. 正确3.消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等都是企业市场信息的主要来源。 A. 错误B. 正确4.拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了后向一体化。 A. 错误B. 正确5.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 A.

6、错误B. 正确6.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 A. 错误B. 正确7.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 A. 错误B. 正确8.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 A. 错误B. 正确9.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 A. 错误B. 正确10.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。 A. 错误B. 正确第三次任务_0001试卷总分：100 测试时间：0一、单项选择题（共10道试题，共40分。）1.小刘计划购买

7、一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 A. 适时传递有关产品的信息B. 大幅度降低产品的价格C. 保证一定的存货水平D. 赠品销售2.下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品3.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求富有弹性C. 生活必需品D. 名牌产品4.理解价值定价法运用的关键是（ ）。A. 确

8、定适当的目标利润B. 准确了解竞争者的价格C. 正确计算产品的单位成本D. 找到比较准确的理解价值5. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。A. 甲和乙产品是互替产品B. 甲和乙产品是互补产品C. 甲为低档产品，乙为高档产品D. 甲为高档产品，乙为低档产品6.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。A. 广告B. 人员推销C. 价格折扣D. 营业推广7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，

9、但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 弹性定价D. 理解价值定价8.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。 A. 企业营销人员B. 企业高级管理人员C. 经销商D. 竞争者 9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。A. 深度B. 长度C. 宽度D. 相关性10.以下哪一项不是批发商的职能：（ ） A. 集散商品B. 沟通产销信启C. 承担市场风险D. 延长产品的生命周期二、多项选择题（共5道试题，共30分。）1.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下

10、产品的需求价格弹性最小：（ ）。A. 与生活关系密切的必需品B. 缺少替代品，且竞争产品也少的产品C. 知名度高的名牌产品D. 与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品2.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（ ）。A. 产品潜在的消费者或用户分布面广B. 企业生产量大，营销能力强C. 产品技术性强D. 产品体积大E. 产品易腐易损，需求时效性强3.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（ ）。 A. 属性B. 利益C. 价值D. 文化E. 个性4.以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定

11、价策略。 A. 产品需求的价格弹性小B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先D. 企业生产能力强E. 新产品竞争激烈5.新产品构想的来源主要有（ ）等方面。A. 企业内部的技术人员和业务人员B. 购买者C. 竞争者D. 报刊杂志、高校和科研机构E. 分销商和供应者三、判断题（共10道试题，共30分。）1.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 A. 错误B. 正确2.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 A. 错误B. 正确3.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道

12、。 A. 错误B. 正确4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 A. 错误B. 正确5.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 A. 错误B. 正确6.一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。 A. 错误B. 正确7.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 A. 错误B. 正确8.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 A. 错误B. 正确9.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 A. 错误B. 正确10.日用消费品、

13、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 A. 错误B. 正确第四次任务_0001试卷总分：100 测试时间：0一、单项选择题（共10道试题，共40分。）1.以下哪一个属于非关税措施：（ ）。 A. 进口许可证B. 进口附加税C. 进口税D. 出口税2.人员推销活动的主体是（ ）。 A. 推销市场B. 推销品C. 推销人员D. 推销条件 。3.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ ）。A. 认识了解商品，提高知名度B. 促成信任、购买C. 增进信任与偏爱D. 满足需求的多样性4.营业推广的目标通常是（ ）。

14、A. 了解市场，促进产品试销对路B. 刺激消费者即兴购买C. 降低成本，提高市场占有率D. 帮助企业与各界公众建立良好关系5.以下哪一个不是网络营销的优势：（ ）。A. 竞争更公平B. 沟通更有效C. 成本更节省D. 品质更保障6.以下哪一项不是公共关系的功能?（ ）A. 传播沟通B. 协调关系C. 刺激消费者即兴购买D. 增进社会效益7.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 A. 广告宣传B. 营业推广C. 经销商商品陈列D. 人员推销8.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的转移。A. 管理权B. 保护权C. 所有权D. 使用权9.国

15、际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。 A. 统一定价策略B. 多元定价策略C. 控制定价策略D. 转移定价策略10.以下哪个是报纸媒体的优点：（ ）。 A. 形象生动逼真感染力强B. 专业性强，针对性强C. 简便灵活，制作方便，费用低廉D. 表现手法多样，艺术性强二、多项选择题（共5道试题，共30分。）1.服务的特征主要有（ ）。 A. 无形性B. 不可分离性C. 可变性D. 异步性E. 不可贮存性2.下面哪些是产品管理型组织的优点：（ ）。 A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B. 行政管理简单C.

16、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D. 为培训年轻经理人员提供最佳计划E. 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动3.网络营销的职能主要有（ ）。A. 信息收集B. 信息发布C. 销售促进D. 保护产品E. 网址推广4.选择国际营销渠道成员的标准主要有（ ）。 A. 目标市场的状况B. 地理位置C. 经营条件D. 中间商的资信条件E. 产品的需求价格弹性5.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（ ）。A. 产品类型与特点B. 推或拉的策略C. 现实和潜在顾客的状况D. 产品生命周期的阶段E. 市场细分三、判断题（共10道试题，共30分。）1.对于

17、经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。 A. 错误B. 正确2.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。 A. 错误B. 正确3.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。 A. 错误B. 正确4.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。 A. 错误B. 正确5.直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 A. 错误B. 正确6.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 A. 错误B. 正确7.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 A. 错误B. 正确8.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。 A. 错误B. 正确9. 促销的实质是沟通。A. 错误B. 正确10.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。 A. 错误B. 正确专心-专注-专业