2022年XX食品有限公司-一个挑战杯创业计划书 .pdf
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1、前言不懈核心希望通过本策划吸引资金的注入,改组一家现有食品加工厂,通过引入 现代管理技术和 全新的营销理念,打造一个真正的现代化食品企业。之所以选择一个在经营的产品,是由于一个已介入市场的产品较新产品易于推广,从而降低投资风险;之所以选择这样一个产品,是由于该产品已拥有较成熟的技术,和相对较好的市场声誉;之所以敢于进军方便休闲食品市场,是因为我们坚信:没有无法进入的市场,只有未被开发的市场!我们作此策划,就是希望能够吸引有眼光、有头脑、有魄力的商人来投资。目录1.执行总结 22.项目背景 6玫瑰食品有限公司创业计划书项目:玫瑰系列小麻花的开发与推广团队:不懈核心20XX年 4 月精品资料 -
2、- - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 2.1. 产业背景 62.2. 产品 62.3. 研究与开发 73.市场机会 93.1.市场特征 93.2.市场细分 104.公司 124.1.公司定位 124.2.发展战略 124.3.SWOT分析 135.市场营销 165.1.市场策略 165.2.销售策略 165.3.定价战略 165.4.分销战略 175.5.品牌策略 206.生产管理 226.1.生产组织关系图 226.2.生产要求 226.3.厂址
3、的选择 236.4.生产工艺流程 236.5.全面质量管理 237.投资分析 257.1.股本结构与规模 257.2.资金来源及运用 257.3.投资收益与风险分析267.4.投资回报 278.财务分析 288.1.主要财务假设 288.2.损益表 298.3.现金流量表 298.4.资产负债表 308.5.其它报表 319.管理体系 379.1.组织结构: 379.2.部门职责及人员情况379.3.员工 389.4.创新机制 3810.机遇、风险及防范 4010.1. 机遇 4010.2. 风险 4010.3. 解决方案 4111.风险资本的退出 4312.结论和决策建议 4412.1. 技
4、术价值 4412.2. 市场价值 4412.3. 投资价值 4412.4. 决策建议 4413.团队 45写在最后 46精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 1.本计划实为 火玫瑰食品厂 定制的重组及市场扩展计划, 已得到该厂的支持,希望能够通过招商引资将其打造成优秀品牌。不懈核心 希望通过本计划的实施将一个半作坊企业通过现代管理技术和全新 的营销理念将其打造成一个真正的现代化品牌企业。1.1. 核心优势独有产品: 虽然市场中存在大量
5、与 “玫瑰 ” 系列酥脆小麻花 外观做工相似的产品,但是享有 独家秘方 的“玫瑰”系列产品在口感等方面有着其他同类产品无法比拟的优势。拥有产业基础: 火玫瑰食品厂已经营“火玫瑰”系列多年,产品有着良好的口碑并且占有了一定的市场, 只是由于资金缺乏而无法扩大生产以及进一步推广。为经过多年市场考验产品制定的营销策划案,其可行性远远高于诸多的“新产品推广或拟建公司”。拥有商标: “ 火玫瑰”商标已经注册,并且该“火玫瑰”系列在已开发市场中 拥有良好口碑 ,因此在实际运营中本品牌较新品牌易于推广、市场风险低。整合后该商标将作为“玫瑰”系列之一“ 火玫瑰”系列的商标。“玫瑰”商标正在申请中。1.2. 产
6、品“玫瑰 ”系列酥脆小麻花是在中国传统民间食品麻花制作工艺基础上,融入现代新型食品理念及运用现代食品加工技术,经过多年的研发与不断的求索开发出的新型产品,它将麻花这种传统食品,提升为美观、安全、方便、美味的现代即食食品。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 在中国市场中,作为传统食品演化而来的本产品与面包、糕点等西式食品相比有着独特的魅力。它秉承了古老的饮食习俗,且风味更贴近中国消费者,在西式即食食品充斥的中国市场,本产品必更易被人们
7、接受,也能具有旺盛的生命力。1.3. 现有市场状况随着现今社会的生活节奏加快,方便食品以其方便、快捷的优点在紧张忙碌的工作生活中越来越受到消费者的青睐。随着生活水平的提高,休闲食品的消费也迅猛增长。 作为跨越方便食品与休闲食品两大行业的本产品有着广阔的前景。方便食品市场虽然厂商众多,但是由于种类少、口味单一不能完全满足消费者的需要,所以作为新型方便食品的本产品依然拥有着良好的发展空间。在我国休闲食品市场中, 人均消费量不足 20 克, 远远低于发达国家2.6千克的水平,因此本产品在迅速增长的休闲食品市场中必然有广阔的发展空间。现有市场中虽然已有从事生产类似酥脆小麻花的厂商,但大多是作坊式小厂,
8、没有完善的管理体系,销售渠道比较混乱,技术不成熟,也就谈不到新产品的研发,但此类产品目前市场是供不应求 。分析上述情况,不难得出本厂品有相当广阔的市场前景。1.4. 现有产业火玫瑰食品厂,本公司主要合作者,“玫瑰”商标持有人, 秘方持有者。生产技术相对成熟。月销售额可达15 万,该生产商销售已覆盖1/3 的包头市场。由于该企业缺乏 资金和人才 ,企业管理及市场营销理念不强。因此无力进行市场推广以及新产品开发。尽管存在巨大的潜在市场,却无力开发,无法扩大生产。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第
9、4 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 本策划旨在招商引资,与之联合建立一个拥有完善的管理体系,稳固的技术核心,强大营销队伍并具有优秀创新能力的现代化企业,并将其打造成同行业中的优秀品牌。注:后面报表中出现的数据与市场预测,是根据该生产商的实际生产销售数据做出的。1.5. 营销推广策略上,采用 全方位覆盖 的营销方式,即:价格覆盖、品系覆盖、容量覆盖、销售覆盖。分销方式为多级渠道同步发展与自有营销相结合的方式。区域市场上,初期省内市场为主,中期面向全国,同时在适当的时间考虑进入国际市场。品牌树立初期地面推广为主, 即以地面广告为依托,超市直接推广为主,做到有广告的地方就能
10、见到商品。在资金充足后开始向空中广告发展,最终达到树立优秀品牌的目的。1.6. 公司组织和管理公司初期成立时候采用直线型的组织结构,由总经理直接向董事会负责;三到五年后随着新产品的推出开始采用事业部形组织结构。公司初期创业团队主要来自本校管理学院,成员各司其职,都具有相关领域的专业知识和运作经验,且优势互补。同时公司拥有多年从业经验技术人员作为公司技术支持。此外,公司还邀请多位管理学院教授为经营顾问。1.7. 投资计划和效益评价公司设立在内蒙古包头市昆区,属于国家支持的中小型民营企业,税收上享受 “三年免征所得税 ”的政策。公司注册资本392 万元人民币。其中:外来风险投资入股162万(41.
11、3%);火玫瑰食品有限责任公司独有技术入股 70 万(17.8%);资金入股 160 万(40.9%)。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 公司从第三年开始盈利, 到第四年后利润开始大幅增长, 十年期内部收益率预计为 43%. 注:所有数据均按保守估计法计算。即:各种投入费用按照最高水准计算,销售收入按照最低水准计算。因此实际风险应远远小于预计值。1.8. 风险投资撤出方式由于本公司不是大投资的企业,无法达到上市底线,因此撤出方式主
12、要是债权方式退出或者股权方式赎回退出。而且由于风险投资主要用于工厂基础设施建设,因此能够保证投资商最低风险的中途退出。1.9. 项目结论和建议本产品很受青睐而且供不应求,有着巨大的市场前景。而且本公司享有独家的产品配方技术,生产技术也基本成熟,如果资金充足,贯彻了先进的管理制度和营销理念后,一定能占有潜在的市场获得良好的收益。随着公司的发展壮大,会大力研发新产品,加强生产技术的完善以及产品质量标准的制定,为打造优秀品牌付出一切努力。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页,共 48 页 -
13、- - - - - - - - - 2.2.1. 产业背景中国自改革开放以来, 食品行业得到了较快的发展, 产品的门类、 品种、质量、包装以及生产工艺和装备,都有了显著的提高。尤其近几年来,外国企业来华投资猛增,合资、独资企业发展迅速。20XX年,国内食品行业呈现出健康、快速、可持续发展的良好态势,企业规模扩大,在食品原辅料涨价的严峻时期,仍然保持了规模效益的提高;企业产品质量、卫生、安全状况得到重大改善;随着食品企业对技术交流、技术创新概念的深入实践,食品企业产品更加多元化, 同时所带来的效益用于企业扩大再生产的投资比例也大幅度提高,既促进企业发展,又有力的推动了行业的发展。食品行业的另一个
14、问题就是, 20XX年下半年开始的面粉、油、糖等原料物价持续上涨,带动了食品的涨价,面对此类情况食品行业应变被动为主动,加快传统食品工业化的步伐,通过引进、消化、吸收、创新关键技术和设备,提高行业技术和设备水平,不断开发新产品,特别是高档、高附加值产品,消化原料上涨的压力。2.2. 产品2.2.1.产品概述“玫瑰”系列小麻花核心特征: 特色、营养、健康、美味、时尚、安全、绿色。符合我们中国人自己的口味。产品工艺特点: 传统制作工艺与现代食品加工工艺相融合。产品介绍1. 外观精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - -
15、 - - -第 7 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 该产品长度约为 5.5 厘米,直径约为2 厘米;有小、细、直的特点,制熟之后再整体挂浆;色泽:鲜艳明亮,极具吸引力。2. 特点“酥脆香甜、久放不绵”,是其自身质量的写照。营养健康、制作精细、色泽鲜亮、酥脆不艮、甜味适度、越嚼越香,无防腐剂、保质期长(国家标准规定 3 个月,实际可达 6 个月)。3. 原料配方面粉、食用植物油、白糖、饴糖、麦芽糖浆、鸡蛋、芝麻、食用碱、其他食品添加剂(保密成分)。4. 产品定位考虑我们产品的本身特征, 即开包即可食用、 方便且适量, 符合方便食品特征;且小麻花制作精细小巧,开包之后依然
16、久放不坏,也符合休闲食品的特征。因此将产品定位为方便休闲食品,2.2.2.成本估计本产品平均成本 10.7 元/千克,按照 12 元/千克价格批发,分三种包装的批发价和市场预定价格,如下:包装75g 100g 150g 批发价0.9 元1.2 元1.8 元零售价1.3 元1.7 元2.5 元根据上表,可明显看出,我们在市场计划中也给中间商,终端销售商等保留了相当的利润空间。2.3. 研究与开发目前,低能量、低糖、功能性食品引起了广泛的关注,并且逐渐成为流行饮食时尚,改变了长期以来过分追求“色、香、味、形”的饮食习惯。期望产品:低能量、低糖、功能性产品精品资料 - - - 欢迎下载 - - -
17、- - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 短期目标: 目前我们已开发出“玫瑰”系列之“冰雪玫瑰”白色小麻花和“彩色玫瑰”两色、三色小麻花的基本配方,其品种样式齐全,并增添咸味、辣味两种口味。只需适当的市场投放的测试,获得充分反馈之后,再进一步完善这些配方,并进一步完善加工设备和加工技术, 然后就可以迅速导入市场。中长期目标: 公司研发部将要进一步研究低能量、低糖小麻花,如果获得成功还将继续进行功能性小麻花的开发,成功后市场前景将不可限量。精品资料 - - - 欢迎下载 - - -
18、- - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 3.3.1. 市场特征3.1.1.市场背景“民以食为天 ”,食品和食品工业与人民的日常生活密切相关。人类社会已迈入新千年,现代食品工业有了长足的发展,市场日新月异,产品琳琅满目,工艺技术日趋完善。食品方便化是现代食品消费的发展趋势。随着人民生活水平的提高和生活节奏的加快,人们期望从繁杂、琐碎的家庭厨房劳作中解脱出来,以便有更多的时间进行休闲、娱乐和工作、学习。为提高生活质量,这就要求食物具有方便烹调和便于享用的特性。因此,食品方便化趋势将进
19、一步明朗,半成品食品、调理食品和方便食品的产量将会大幅度提高。就本产品的市场状况而言:现有市场中生产商普遍存在不主动去吸收新知,了解新环境,洞察新需求,创造新产品,不做调查,不做研究,不做分析,不明目的,不知所以,一味埋头蛮干,只抓生产,不懂市场;只抓产品,不管品牌;只抓价格,不求品质;产品老化,不求创新。3.1.2.前景预测食品生产的机械化、自动化、专业化和规模化是提高企业国内、国际市场竞争力的必然选择。提高食品生产机械化和自动化程度,是生产卫生安全性和高营养价值食品的前提和基本要求,也是实现食品加工企业规模化生产和发挥规模效益的必要条件。 食品工业企业应该从传统的手工劳动和作坊式操作中解脱
20、出来,投入资金完善软、硬条件,提高生产的机械化、自动化程度。食品的种类成千上万,每个食品工业企业的产品不可能包罗万象,食品加工企业应该走专业化生产之路,切忌贪大求全, 无所不产,做到“有所为,有所不为 ”。要突出资源优势和产品特色,加大科技攻关,加快培植产业化龙头企业,形成品牌效应,力争做大做强市场。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 21 世纪食品发展趋势是天然、营养、保健、安全、卫生。人们始终把健康放在第一位,因为有了健康,就
21、拥有一切。随着人们生活水平的提高、对食品的要求越来越高,如营养食品、保健食品、功能食品、绿色食品等,已成为食品消费市场的热点。崇尚自然、回归自然已成为世界性的不可抗拒的潮流。3.2. 市场细分3.2.1.现有市场食品行业在中国的发展历史只有短短的几十年,但是,随着中国人民饮食习惯的变化和国际交往的增多,休闲食品的生产有了新的发展,休闲食品行业成为一个独特的中西饮食文化交融的新兴行业。据统计,目前中国休闲食品销量在200300亿元左右,未来几年估计每年增幅在 15% 左右。据近年市场调查,休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10% 以上,名列第一,销售额已占到5% 以上,名列第三。目
22、前休闲食品在中国发展迅猛,但是发展并不均衡。目前我国休闲食品发展不错的谷物膨化类, 一直受市场欢迎的果脯蜜饯类则由于人们对食品卫生的要求越来越高而发展缓慢,而其他几类休闲食品也没有形成规模。3.2.2.潜在市场经济的高速发展、生活节奏的加快促使人们改变了传统的生活方式,随着人们越来越不愿在厨房里多花时间,新一代消费群体在不断壮大,使方便食品近年来始终保持良好的增长势头。巨大的商机使商家纷至沓来,方便食品将占中国食品市场大半江山。20XX年我国休闲食品市场容量已达到225.8 亿元。虽然市场增长迅速,但我国平均每人消费量仅为16.6 克,远低于发达国家人均消费2.6 千克的消费水平。中国的人口基
23、数大、消费层次丰富,休闲食品正酝酿着许多新的市场机会,消费潜力巨大。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 调查显示,高中 / 中专及大专学历、 1824岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体, 她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌;相反,3135岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。相对来说,他们对价格的关注度较低,对营养、口味和品牌的关注度较高。相对于其他普通消费者来说,休闲食品热衷消费者更喜欢尝试新品牌,58.4%的
24、人对新品牌和新产品兴趣浓厚,会经常尝试。在食品的营养和质量方面,他们更关注食品的绿色天然和健康,此外对富含维生素及具有其他功能特性的食品也非常感兴趣。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页,共 48 页 - - - - - - - - - - 4.4.1. 公司定位公司使命:不断创新,追求舒适健康生活。公司理念:以优秀品质、优质服务去赢得市场。公司目标:弘扬传统饮食文化,打造民族优势品牌。公司核心价值观:诚信、敬业、创新4.2. 发展战略公司力求在专业化道路上不断创新与发展。生产专业化,
25、产品专业化,业务专业化。4.2.1.初期(1-3年) 第一期“玫瑰 ”系列酥脆小麻花中已经成熟的主打产品火玫瑰系列, 产品定位于方便食品与休闲食品两个市场范围内 , 建立自己的品牌,积累无形资产;收回初期投资,准备扩大生产规模,开始准备研制开发新产品。第一年 : 一至三季度:投资建厂,市场调研,工人招聘及及培训。第四季度:将玫瑰系列之火玫瑰产品导入新市场,。进入包头以及周边临近城市,如:巴彦淖尔,鄂尔多斯。在这些城市初步打开市场。第二年:提高产品知明度,树立品牌形象,扩大产品在消费者中的影响第一至三季度:进行白玫瑰系列的研究工作精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - -
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