2022年《牛奶可乐经济学》读后感集锦 .pdf

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1、学术小点心：牛奶可乐经济学一直对经济学感到困惑很多人被它的火热搅得晕头转向，却无法参透个中内涵。这反而引起了我对它的兴趣经济学到底是什么？经济学会如同无数的高深学说一般，令人深感迷惑与不解吗？于是我选择推荐这本名字极具诱惑力的书， 牛奶可乐经济学。似乎这与晦涩的大部头理论不搭边， 事实上作者也并没有阐述什么高深的学问，而是在解释生活中一些有趣的， 让人不解的， 或是没有人思考过的现象。 他把这些现象中潜藏的利益关系告诉我们， 用经济学原理来一一破解生活中的大事小事这就是博物经济学。诚然，对于整天潜心研究经济学、分析数据搞研究的人来说，这本书或许会是他们很不屑的小儿科， 如同小点心； 但对于喜欢

2、寻根问十万零一个为什么的人来说，这确实是个appetizer （开胃菜），虽然没有大快朵颐的酣畅淋漓，但是却能满足对博物经济学管中窥豹的胃口。我很喜欢里面生活化的例子。 书中大多数例子都是学生的作业，但是有一些例子是放诸四海而皆准的， 例如“ 为什么鲸鱼濒临灭绝， 鸡却没有繁衍之忧？ ”“为什么 DVD 格式各地区不同，而 CD 格式却到处都一样？ ” 等等。当然，看到最后还有一个压轴的经典问题： “ 为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明？”学生十分巧妙地搬出了心理学家Satoshi Kanazawa 和 Jody Kovar 提供的具有说服力的证据： “ （1）聪明人更容易获得较高的

3、社会地位和较高的收入；（2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣；（3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣； （4）智力和外表吸引力都是重要的可遗传特征。”这看似与经济学有所距离，却体现着一种规律与分析的经济学思维方式。这也是这本书的馈赠一种全新的思维方式。在谈到这些各色各样的博物经济学问题时，作者罗伯特?弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。 “请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念， 它们并没有标准确切的答案， 每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活

4、。 这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。 ”正如同弗兰克教授的话， 其实经济学的基础并不那么高深晦涩，每个人都可以理解并将这种思维运用到自己的生活之中。我虽然不是什么学术研究者， 不过我一直在努力让自己学习更多知识，明白更多道理。通过这本妙趣横生的书， 我惊喜地看到了生活更深的层面，一个经济学视角中的社会，仿佛灰色高墙后面是一片烂漫的春野。无论是饕餮盛宴还是可爱的小点心，只要能够人们引发更深的思考，指导人们更好地认识、改造世界，那么这便是研究与前进的目的。是的，经济学也可以是优雅的、睿智的、快乐的，相信越精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢

5、迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 来越多的人会认识到这一点， 越来越多的人会重视这一点。 在追求所没有的东西之前，应该先认清已经拥有的是什么， 我们的购买力和竞争力更多的来自于自我认知而不是他人的煽动，这是经济学中最宝贵的冷静。2011 暑假读书报告读可乐牛奶经济学在生活当中，你有没有思考过这样的一些问题：为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里？为什么最畅销的书常常打折，而热门的电影却从不打折？为什么很多酒吧喝一杯清水要很高的价钱，但咸花生米却可以随意索要？为什么某企业奖励员工一台豪华汽车而不是等值的现

6、金？为什么冰箱在冷藏室设有灯泡，而冷冻室却不设？为什么鲸鱼濒临灭顶之灾，鸡却没有繁衍之忧？如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买游乐场套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱而犯愁，那么这本书 可乐牛奶经济学 中千奇百怪的例子加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。可乐牛奶经济学，原名经济博物学家：破解日常生活的密码 ，作者罗伯特弗兰克，由中国人民大学出版社出版。作为美国康奈尔大学管理学院的教授，作者罗伯特 弗兰克喜欢在课堂上给学生布置博物经济学的书面作业。他要求学生运用经济学原理来探讨身边观察到的事件或者是行为模式中有趣的问题。文章里不要掺杂复杂的学术，要假设你是给一个从未上过经

7、济学课的亲戚讲故事。经过几年的积累， 这些问题被收集成册， 成为了可乐牛奶经济学 的蓝本。通常印象中的经济学书籍， 一定要拽一堆常人不理解的冗繁术语才能觉得深刻， 只要扯上大篇幅对社会政府的批判再加上一点矛盾重重漏洞百出的经济原理论证就能迅速热销， 作者就能迅速荣登经济学家的宝座。几乎没有人真的试图弄懂论证过程到底说了什么， 甚至越看不懂越好， 只要结论是让人心满意足的。但可乐牛奶经济学 一书并非是一部学术大巨头，它只是一部生活小智慧。 书中的经济学，正生动的编织着生活的方方面面，身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。从20XX年起，妙趣横生的经济学读物开始大行其道，风

8、靡一时，比如魔鬼经济学 ， 货币战争， 在星巴克要买大杯咖啡 ，当然再比如 可乐牛奶经济学。将观察与分析日常生活的经济现象推为时尚，是对传统经济学的“反其道而行之” ， 日常经济学作者罗斯吉延斯曾说过： “经济学往往从飞机的角度看待经济，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖息的人却变得蝼蚁一般大小。”而上述的书则不同，它们站在红尘万丈中， 用兴致盎然的眼神去看待周遭的现象，思索现象背后的原因， 人的欲望，人的生存不再渺小如蝼蚁。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 22 页

9、 - - - - - - - - - - 比如说上文我们提到的第一个例子， 为什么几乎所有软性饮料的瓶子不管是玻璃瓶还是铝罐子都是圆柱形的，可是牛奶盒子却似乎都是方的呢？因为，软性饮料大多都是可以直接借助容器即时饮用的，由于圆柱形容器捏在手里更顺手，所以即使储存圆柱形容器的成本要大一点，相对于圆柱形状所带来的便利和需求，这点成本也可略而不谈了。 但即便很多人直接从利乐砖容器里喝牛奶，成本效益原则也决定了牛奶不太可能装在圆形容器里销售。在多数超级市场， 多数的软饮料都摆放在货架上， 但牛奶多半是冷藏的， 放在有冷柜功能的货架上， 设备购置花费大， 维护成本高， 而矩形容器由于摆放时可不留空隙，可

10、以在有限的空间内放置最多的牛奶， 因而比较划算。大概也是因为这个例子在生活中太过通俗，所以本书的中文翻译就直接将“博物经济学”翻译成了“可乐牛奶经济学”吧。当然书中还讲述了非常多这样的例子，比如说在罗马， 行人违反交通规则会遭到罚款，但在美国行人乱穿马路是不会被罚款的, 所有的事情都是有理由的，在谈到这些问题和现象的博物经济学答案的时候，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求， 他希望思考者不要急于去书中找寻答案，而是尽可能的自己先思考。 因为每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽然不是每一个人都是经济学家， 但是至少我们可以更积极的思考，并且把思考用于生活， 这样我们每一个人都可以已

11、成为一名博物经济学家，尽管我们没有德谟克利特那么伟大， 能一生以探求事物间因果必然性为至大乐趣，尽管我们的思索或许并不正确，我们的答案或许并没有科学依据，我们的努力或许并不能对世界有任何改变，但通过自己的眼光与思维了解自己置身的世界，了解自己参与的活动， 了解身边事情背后的原因， 总是件有意义的事， 积极的思考，总胜过浑浑噩噩的无知。 所以，如果这样一种全新的经济学智慧能够唤起你思考的热情和对经济学的兴趣的话，也欢迎你去阅读这样一本书，一次经济学的趣味之旅即将在你的眼前展开。牛奶可乐经济学读后感在这学期的课程设置里有 经济法学 这门课，本来以为这是一门很枯燥的课，因为经济法调整的对象无非是垄断

12、法、产品质量法、消费者权益保护法、劳动法等，尤其忐忑的是老师会怎么讲。幸运的是， 张老师的经济学学术背景为我们打开了另一扇门， 主要讲了一些有关经济学、 经济学方法论的内容， 教我们怎样用经济学的眼光来分析法律问题，例如老师讲的波斯纳定理、 科斯定理、 汉德法则等，都是我之前闻所未闻的， 这无疑是为我们分析法律问题开启了一种新的思维方式。博登海默说： “如果某人未接受经济学的训练，那么他就无法认识到法律问题与经济问题之间的紧密联系， 而这种关系在许多法律领域都存在着, 如果一个人只是一个法律工匠， 只知道审判程序的方法和精通实在法的专门规则，那么精品资料 - - - 欢迎下载 - - - -

13、- - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 他的确不能成为第一流的法律工作者。一个法理工作者如果不研究经济学和社会学，那么他极易成为社会公敌。 ”所以说， 法律工作者学点经济学知识还是很有必要的。虽说我们生活中经济现象比比皆是， 但之前我并没有去认真思考它们背后存在的原因，就连平时比较关心的利息调整， 股市浮动、房价飞涨等，也很少深究，最多就是通过听广播、 看电视、上网或者看报了解一些政策导向以及存在的社会问题，根本没有分析其现象背后隐藏着的经济规律。张老师的课让我对经济学产生了兴趣，

14、我决定选择一些经济学内容的书来看。因为时间实在有限， 目前仅看完牛奶可乐经济学 。之所以选择从这一本开始，主要是因为畏惧，对经济学的那些深奥理论和公式心存畏惧。对于我这样一个刚开始接触经济学的人来说，这本书还不错。 虽说经济学专业人士会认为书里的理论知识太浅，而且作者对有些例子的解释太牵强，但我觉得还是很有意思的。 比如说，为什么牛奶装在方盒子里而可乐却装在圆盒子里？为什么畅销书常常打折， 而热门电影却不打折呢？为什么DVD 制式各地不同， 而CD一样？为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件？,在看这本书之后，我知道了机会成

15、本、成本效益、边际成本的概念，而之前是看了也常常忘记的。从事一项活动的机会成本，是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价值。在课上，张老师用我们周六来上课对机会成本作了解释，说我们周六来上课，而放弃了休息、逛街、陪伴家人和娱乐等活动的价值就是机会成本。在这本书里，作者举了一个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星Eric Clapton演唱会的免费票，不可转售。另一歌星Bob Dylan 也在同一时间开演唱会， 你也很想去。 Bob Dylan 演唱会的门票是 40 美元，去看 Eric Clapton的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看Bob Dylan 的演唱会。不去看 B

16、ob Dylan的演唱会，你会错失对你来说价值50 美元的表演，但同时，你也省下了买Bob Dylan 演唱会票所需支付的40 美元。所以，不去看Bob Dylan 演唱会，你放弃的价值是 50-40=10（美元） 。如果你觉得看 Eric Clapton 的演唱会至少值 10 美元，那你就应该去看；要不然，就去看Bob Dylan 的演唱会。这两个例子让我理解并记住了机会成本这一概念的含义。在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则， 是所有经济学概念的源头。 它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时， 你才应该采取该行动。 它不仅仅被运用在经济中

17、， 在我们平常的生活中， 我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益，用精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 最便捷的方法获得最大的成功，在有意无意间， 我们遵循了这一原则。 在分析成本和效益的关系、 了解投入和产出比之后， 相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的: 1. 为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为40 美元一天，而 500 美元一件的晚礼服租金却要90 美元一天？主要原因

18、是，汽车租赁公司的库存汽车，往往比礼服租赁店的库存礼服利用率高得多。大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才租得出去。在星期六，一家有上千套礼服的租赁店，大概能租出去一百来套；可在一个星期的其他日子里， 最多只能租出去五套。 反之，一家汽车租赁店的出租率，随便哪一天都差不多。另外，为了顾客穿着合身， 礼服租赁店大多要改衣服， 这并产生的裁改费用，几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗，这又带来了10 美元的额外支出。反之，汽车租赁公司收车之后，只要把它加满油就又能租给别人了。所以，不足为奇，尽管一辆车的零售价差不多是一套礼服的40 倍，它的租金却只相当于一套礼服的50。2. 有些酒吧一杯

19、清水卖四块钱， 但免费的咸花生却可随意索要。 花生的生产成本肯定比水高，那这到底是怎么一回事呢？理解这种做法的关键在于， 弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品- 酒精饮料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。 酒客花生吃得越多， 要点的啤酒或白酒也就越多。 既然花生相对便宜， 而每一种酒精饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。反之，水和酒是不相容的。 酒客水喝得越多， 点的酒自然也就越少了。 所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。3. 为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？、因为对电影院来说， 最稀缺的资源不是

20、电影本身， 而是座位。 大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样， 如果预见到哪些产品更热门， 卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。还有一些例子，牵涉到心理学的内容，也和我们的生活非常贴近。1. 为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？因为航空业主管们发现， 出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者， 对价格并不敏感。 而演出不一样， 高收入者一般不愿意到最后一刻才买票， 临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。 事到临头才在售票口买票的，

21、 大多是对价格比较敏感的人。2. 为什么“维多利亚的秘密” 要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 没人买过？因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头，而且成本并没有想象中那么高，它的主要价值在于镶钻，而钻石很容易回收，可以重复使用。但是，它起到的作用却非常明显。 它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系，把“别人花了几百万美元” 的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买上一款高级胸罩就

22、显得没那么荒谬了。3. 为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物，往往是我们想要但是又不舍得买的东西。 被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。( 怎么样，下次知道怎么挑选礼物了吧？) 书中提出了 100 多个这样的问题，全部来自于日常生活经验， 涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学等各个方面，作者说“这些生活中的问题不是公式和概念， 它们并没有标准确切的答案， 每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，人

23、生因此充满乐趣。作为一个“从没上过经济学课的亲戚”，这种书让人读得真是高兴。 别出心裁，独特的观察角度， 如同一场美妙的智力探险，情趣盎然， 尽量用最简单的方法来解决问题，没有高深的数学模型， 成本效益原则，边际效益分析，机会成本分析, 都是基础的经济学概念。看这本书的感觉和书名一样轻松愉快，我没有学过经济学， 以前没有看过经济学的书，但至少，但它让我记住了什么是成本效益原则，什么是边际收益。日常经济学的作者罗斯吉廷斯说， “经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟瞰，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小。 ”而本书的作者和他的学生， 用妙趣横生的语

24、言，以经济学原理解释身边许多看似无心，实则“饱含深意”的小现象，稳稳站在红尘万丈之中， 用兴致盎然的眼神看待周遭的现象，思索现象背后的原因。 有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得偷着乐，原来商家在搞这种小伎俩啊。牛奶可乐经济学 里的问题千奇百怪， 分析工具却相当简单成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。 这是绝大多数举动的根源。不信？我也依葫芦画瓢，也举出几个例子来试试。1.“限塑令”一出， 为什么大超市积极响应， 农贸市场的商贩却我行我素？是他们缺乏环保意识吗？精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - -

25、 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 这不是素质问题，是成本收益对比问题。通过“限塑令”的实施，大超市不但可以节省下每年几十万元的免费塑料袋，而且还可以从几毛钱一个的环保塑料袋、几元一个的无纺布袋中获取利润，同时还营造了环保的正面形象，当然积极得多。 而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争，不能提供免费塑料袋的，可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。2. 为什么买盗版书会有内疚感， 而从网上在线收看、 下载视频， 大多数人完全不内疚？首先，是书籍往往是个人作品。 我们买盗版书侵害到了这个人的利益，一个具体的

26、受害者很容易引起我们的内疚感。而电影背后往往是一个团队、 一个实力雄厚的大公司，我们就不太容易惭愧。而且，很多小众电影，在电影院和碟片市场根本无法看到，因为这种电影的市场太小， 商家无法从上映和出版碟片中获利。这种即使想花钱买正版也无处可买的无奈也冲淡了负疚感。3. 为什么淘宝网“秒杀”一栏里会有店主打出广告：“范冰冰同款羊绒大衣只要 1 元。 ”？原因很简单，相信大多数人会点击进入， 而且我相信绝大多数人是抢不到的，因为这种商品可能只有1 件。但是，一旦你单击进入商家店铺，看到一幅广告：“本店新开张， 服装一律 7 折，满 100 包邮，满 200 包邮再打 9 折。 ”你看不看？我相信大多

27、数人会进去逛一逛， 那么，这家店铺的点击量陡增， 营业额直线上升，那件羊绒大衣的成本，很快就回来了，而且店家会盈利，会获得信誉，会上一个台阶。这又是一个成本效益原则的例子。这样观察、分析身边的现象，着实很有趣。德谟克利特说，宁愿找到一个因果的解释， 也不愿获得波斯的王位。 我们没有德谟克利特那么伟大，能一生以探求事物之间的因果必然性为至大乐趣，但起码，了解我们置身其中的这个世界，了解身边发生的事情背后的原因，总是有意义的吧？其实读这本书， 和上老师的课一样， 收获的更多是一种思维方式， 学会怎么从经济学的角度来看待分析问题，书中的举例很有意思， 虽然有文化差异的因素在里面，不过基本不会影响我们

28、去理解。总得来说，这本书还是可以读一读的。 我更希望自己能够由浅入深，再多读一点专业一点的经济学书籍，目前正在读微观经济学，希望能够从中获得更多。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 牛奶可乐经济学读书报告牛奶可乐经济学 这本书的书名就很吸引我， 怎么会把牛奶可乐与经济学联系到一起呢？我带着这份好奇心，翻开了这本书， 于是开始爱不释手。 书中讲的很有意思，又让我学会了很多东西。书中，弗兰克教授从现实中司空见惯而又易被忽视的生活现象着手

29、，先提出一连串看似简单却又一时之间竟让我们难以回答的问题，充分调动起读者的好奇与求知心理。然后，才用经济学原理和方法娓娓道来。这样做，既让我们看到了生活小现象背后蕴藏的巨大智慧 ，也借生活中无处不在的现象加深了我们对经济学的理解。全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做， 它是所有经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒子里， 可乐要装在圆的瓶子里？这个问题其实对于绝大多数人来说不会去留意它。 牛奶可乐经济学回答：一是产品的差异导致，牛奶大多需要放

30、入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜的利用率；可乐不需保鲜， 不存在这个问题。 二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。还有“路边躺着一张貌似百元钞票的东西，要不要捡”、 “罚款能不能制止迟到”等问题。没有公布答案时，估计许多人会心里没底不敢回答，但见到答案后，就会觉得原因竟这么简单。 所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是让读者感受到经济学离我们很近，贯穿到生活的每个角落。在本书中看到许多生活中不谋而合的例子，又加深了我对它的许多认识。由此看来，一条正确的原理，适用的绝不仅仅是一个领域、一个方面。就像这看似简单的成本效益原则，原来不只是某一方面的科学决策能力的基础，也是经济学的基

31、石与核心。这让我想到了哲学中所说的普遍性与与特殊性之中，特殊性离不开普遍性。在产品设计中的经济学这一章里，留给我最深印象的是这一句：产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。看了这一章，许多曾经在我脑子里一闪而过的疑惑与不解得到了解答，这让我在高兴之余也不由得开始反思起来为什么我自己也曾在生活中发现过这些可以深究与思考的现象和问题，而我却选择将它抛之脑后、置之不理呢？像冰箱的问题、方盒子牛奶的问题等等，我也都曾疑惑过，但从来没有放在心上，也懒于去找答案，久而久之，连这些曾经一闪而过的疑惑都消失了。看来，生活中，不只

32、需要善于发现的眼睛，还需要勤于思考的大脑。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 再仔细想想牛奶的纸质方盒子，我发现它还有许多合理之处。第一、由于牛奶的保质期短，生产到饮用的周期短，所以采用纸制，以减少成本；而可乐等软性饮料的容器却不能用纸制，因为它们的保质期、周期都较长，纸制相对而言过于脆弱，不适宜长期保存。第二、牛奶的盒子是纸质的，如果做成圆柱形，在挤压碰撞之下，相信只会变得不方不圆、不伦不类，而方形反而更加稳定；而可乐等软性饮料多

33、为玻璃或金属容器，显然制成圆形要容易得多，何况这些材质本身足够坚固，不易变形。第三，牛奶特别是大盒装的牛奶，通常都是一家人共饮或者一人分几次饮用，相信许多人都会将大盒装的牛奶分几次倒在杯中，这个时候，方形盒子打开所呈的直角口子，十分方便倾倒，相反，圆形的口子常常会使牛奶倒到被子外面来，不仅浪费，而且不卫生；这大概也是为什么软性饮料的圆口子做得相对整个瓶子而言十分小的原因吧。小小的产品设计，其中的智慧也是精深无比的。产品设计所追求的最符合消费者心意的功能与满足卖方保持低价、便于竞争的需求这两者之间的平衡，也就是哲学中所说的辩证统一，也类似于当今社会所流行的和谐吧。这也上我体验到经济学中的趣味。有

34、关供求关系的相关理论知识，在高中的政治经济学课上也学过，只觉得死板枯燥。然而经弗兰克教授一番生活实践运用，顿感妙趣横生。小到电池、胶卷等低价物品，大到电脑、汽车等高价商品，从物质消费品到享受消费品, 生活中所有的商品和市场，都需要巧妙地运用供求关系才能有利可图，并且使自身获利倍增。“一价定律“指出：任何试图利用夫人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。如果有可以取利的机会，在市场经济中，谁会放过？而市场经济中卖方的不良竞争就会造成市场经济的混乱，最后只会造成整个经济的衰退 。如何来避免这种悲剧？竞争者之间本身存在的“一价定律”是免除这种灾难的有效方式之一，它很好地制止

35、了竞争者之间的恶性竞争。平衡价格，即市场清算价格，是供求达到完美平衡的状态。这种状态在市场中几乎是不存在的，但是它对于衡量市场中特定产品的平衡程度，是一把很好的尺度。折扣门槛这一概念也是十分有趣与巧妙的。在逛商店时，几乎总会碰到这样那样的打折，但细细想来，就会发现每个打折都有其折扣门槛。打折最表面上的好处是薄利多销，价格虽然降低了，但是随之会带动销量的增长，商家正是以此获利。当然，商家要面对的挑战，是防止愿意按标价付款的买家用大幅折扣价买下商品。为了达到这个目的，大减价常常是有限定的时间的，这其实是给买家设了两道门槛。其一，热衷于买折扣商品的购物者，必须提醒自己，商品什么时候开始打折；其次，他

36、必须耐心等待，把要买的东西推迟精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 到打折的时候再买。而这些门槛之所以有效，是因为愿意跳过这些门槛的人，要不是碰到大幅打折，本来一年里根本就不会购买买该产品，至少不会大量购买。那为什么其他人不跳过这些门槛呢？原因很简单：那些时间机会成本高的人，往往觉得跳门槛太麻烦。所以，折扣门槛很好地过滤了原本混杂的消费者，目标明确地将优惠送到那些对价格十分敏感、热衷于在优惠时大采购的消费者手中，以达到最佳的获利目的。

37、实在是巧妙之极！书中还讲了当心理学遇上经济学。这其实说的是行为经济学，即把心理学引入到经济学中。经济理论是客观的，自然是理性的，然而，运用经济学的主体和对象都是带有主观意识的人类本身，所以不可避免地会受到心理上的感性认识的影响。所以在做决定时，人们有时会依赖错误的信息，还有些时候，它们会从正确的信息推导出错误的结论。从这里我们知道，人的固有认识，或者先入为主接收到得错误信息，都会造成结论和决定上的错误。这是需要我们克制和规避的。然而，任何事物都具有两面性，人的心理亦如是。抓住了人的心理弱点，或是擅于投其所好，都会带来意想不到的巨大利益。行为经济学告诉我们，如果要想理解人们在经济活动中实际所做的

38、选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。从理论上说，先进奖励胜过同等价值的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励，这正是源于人类微妙的心理与动机。所以，只要细致分析，抓住了人类的真正心理和动机，就能收到最佳的效果。理论是灰色的，而生命之树长青。弗兰克教授独特的教学方法，深入浅出，新奇有趣。虽然整本书都是平常普通的语言、生活中随处可见的例子，然而读完之后，给人以醍醐灌顶之感 。在趣味盎然 、轻松愉快的阅读中 ，不知不觉地，我获得了对经济学原理的初步了解，明白了许多生活中的智慧。它让我学会了用经济学的方式和角度来更深入地思考身边的事，从而生活得更加理性。拜读了弗兰克教授的这本牛奶可乐经济学，我才发

39、现生活中处处都蕴含着经济学，这也正是本书作者弗兰克教授所说的“博物经济学”。牛奶可乐经济学教会我们从身边事物开始研究，运用经济学原理去解释身边的事情，成效是双向的，既让我们掌握了经济理论， 又让我们掌握了生活规律， 可谓一举两得。同样，在处理复杂问题的时候我们往往会被问题的表明现象所蒙蔽，其实抽丝剥茧，拨开云雾看本质， 并没有我们想象的复杂。 弗兰克教授高举 “机会成本”及“成本效益”两个标准旗帜去判断复杂的经济问题，问题就迎刃而解了，因为这两个标准触及了经济学的精髓。同样的，我们在处理实际问题的时候也可以借鉴他的这种做法。 可以说， 牛奶可乐经济学 是一本生活常见问题的经济全书。它唤起了我们

40、思考的热情和对经济学的兴趣，从书中出发， 在日常生活中我们处处找到经济学的影子。 虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 地用心去思考，并把思考用于生活。妙趣横生的经济学读物这几年大行其道，20XX 年的魔鬼经济学 ，20XX年的货币战争，今年的在星巴克要买大杯咖啡、性越多越安全：颠覆传统的反常经济学、 牛奶可乐经济学等等，观察、分析日常生活中的经济现象成为一种时尚。这是对传统经济学的

41、一种“ 反其道而行之 ” ，日常经济学的作者罗斯 ?吉廷斯说，“ 经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下鸟瞰，这样一来， 经济制度的轮廓倒是看清楚了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小。 ” 而上述的这些书不同，它们稳稳站在红尘万丈之中，用兴致盎然的眼神看待周遭的现象， 思索现象背后的原因， 人的欲望、 人的生存状态不再渺小如蝼蚁。牛奶可乐经济学 是今年备受关注的一本书， 原名叫做经济博物学家：破解日常生活的密码。作者罗伯特?弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材微观经济学和行为，他教的微观经济学入门课程每年都会吸引6000 多名学生，他布置过这样的书面作业：“ 利用经济学原理，探讨你亲

42、身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。 ” 而且不要长篇大论，字数限制在500 字以内。 “ 文章里面不要掺杂复杂的技术， 要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。”牛奶可乐经济学 就是一本这样的故事合集。 问题千奇百怪， 分析工具却相当简单 成本效益原则。 当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？因为对电影院来说， 最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。 大受欢迎的电影即使不打折也会满座， 出于收益最大化的考虑， 电影院有理由不给票价打折。但是书不一样， 如果预见到哪些产品更热门， 卖家往往可

43、以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、 也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。为什么 “ 维多利亚的秘密 ” 要提供价值数百万美元的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？因为镶钻胸罩显然是个很能够吸引眼球的新闻噱头，而且成本并没有想象中那么高，它的主要价值在于镶钻，而钻石

44、很容易回收，可以重复使用。但是，精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 它起到的作用却非常明显。它改变了人们对送礼物该花多少钱的参照系，把“ 别人花了几百万美元 ” 的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买上一款高级胸罩就显得没那么荒谬了。为什么男性立法者也赞成废除一夫多妻制呢？很多人觉得一夫多妻制对女人不利、对男人来说倒是件好事。 其实，对于一部分男士来说， 一夫多妻制的确是有利的， 但是，多妻制会造成男女比例失衡，女性供应

45、量持续短缺，不少男人完全结不上婚，男人面临的压力更大，所以，禁止多妻制的法律实际上充当了一种限制恶性竞争的协议，以免男人过得太辛苦。为什么某企业奖励员工一辆豪华轿车，而不是等值的现金？经济学家有一个很有说服力的观点：最好的礼物， 往往是我们想要但是又不舍得买的东西。 被奖励，等与别人帮着自己做出了选择，自己可以开开心心享受奖品，又无需为自己的奢侈行为感到愧疚。为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要？理解这种做法的关键在于， 花生的生产成本虽然比水高， 但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所

46、以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。书中提出了 100 多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，作者说“ 这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。” 这也许正是此书的魅力所在。人人都可以从经济学的角度来分析经济生活现象，我思故我在， 人生因此充满乐趣。 作为一个“ 从没上过经济学课的亲戚” ，这种书让人读得真是高兴。别出手眼，独特的观察角度，如同一场美妙的智力探险，情趣盎然。不枝不蔓，一个圈子也不绕，尽量用最简单的方法来解决问题， 没有

47、高深的数学模型， 成本效益原则， 边际效益分析，机会成本分析 都是最基础的经济学概念。如同高手，无招胜有招，手中不需藏利器，拈花飞叶，皆可伤人，何必非要倚天剑、屠龙刀？为什么牛奶盒子往往是方的，可乐瓶子总是圆的？为什么硬币上的人像是侧面像，而纸币上的人像却是正面像； 为什么通常新娘会花数千美元买一套她们永远不再穿的婚纱， 而新娘通常是去租一套便宜的礼服，虽然他们将来还会参加很多次社交活动？类似的问题有很多，这些都来源于生活，而且从经济学的角度进行了阐释，这些可爱的问题是美国康奈尔大学经济学教授“ 罗伯特 弗兰克 ” 讲授经济学时，顺手收集的学生课堂问题和作业。精品资料 - - - 欢迎下载 -

48、 - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，共 22 页 - - - - - - - - - - 刚开始提出的问题用经济学的简单解释就因为：牛奶用方盒子装， 可乐用圆罐子装是因为牛奶需要放在冰箱里，方形容器节约存储空间； 在不大的金属上变现正面肖像很难， 而在纸币上印制精细、 复杂的正面像可以防伪钞。 在经济学被广为诟病的当下，这本牛奶可乐经济学读后没有沉闷感觉，至少给我们一是它讲了个朴素的道理：经济学也没什么了不起。现在经济学被一帮精英们越挖越深、越整越难了，没整它几十个看不懂的公式， 没有成堆的术语创新还真成不了专家。所

49、以大家都怕了，不敢琢磨。其实，就拿最低成本、最大产出这个原理来说，无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间， 可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。想起了“ 理论来自于生活 ” 那句老话，多朴素的道理啊。这书再有一个好处， 就是讲了句大实话： 其实每个人都是经济学家。 为什么二手车要比新车便宜很多呢？就那么简单的原因，好好的车干吗要当二手车卖呢，人心隔肚皮， 谁知道卖的人是不是把车里面整坏了，谁知道这车的资料是不是造假的，谁知道这车是不是出过什么事。 要买的人肯定是到处找熟人去交警队、车管所查记录， 找开车好的师傅来帮忙看车。既然花了

50、这么大功夫， 肯定不能花太贵价钱买啊。所以，二手车再新，价也上不去。末了，钱车两讫，手里攥着车钥匙还要问一句： “ 你别蒙我啊！ ” 说来说去，这事在学术上就是信息不对称的问题。第一， 限塑令一出，为什么大超市积极响应， 农贸市场的商贩却我行我素？是他们缺乏环保意识吗？这不是素质问题， 是成本收益对比问题。 通过限塑令的实施， 大超市不但可以节省下每年几十万元的的免费塑料袋，而且还可以从几毛钱一个的环保塑料袋、几元一个的无纺布袋中获取利润，同时还营造了环保的正面形象，当然积极得多。 而农贸市场的多家商贩们面临激烈的同质化竞争，不能提供免费塑料袋的，可能就把顾客赶到隔壁那家菜摊去了。第二，为什么