互联网下的网络意见领袖形成及特征(共3578字).doc
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1、互联网下的网络意见领袖形成及特征(共3578字)摘要:随着互联网技术的兴起与普及,意见领袖不再局限于业界的大咖。网络技术的去中心化给自媒体和网络意见领袖的兴起带来了新的契机。本文试探究网络意见领袖的形成及特征、分类和价值发挥,主要运用传播学知识并结合内容分析法、综合研究法进行分析。关键词:互联网视域;网络意见领袖;自媒体;群体属性;价值发挥一、引言新媒体时代,“意见领袖”这一群体因时而变,他们参与和影响着传播的各个环节,与受众进行实时互动。在今天我们探讨互联网视域下网络意见领袖的形成及其群体属性、价值发挥有一定时代意义。二、网络意见领袖的形成及特征:网络给自媒体发声话语权和示范影响力(一)从传
2、统时代到互联网时代的意见领袖“意见领袖”一词最早由美国著名传播学者拉扎斯菲尔德在“二级传播”理论中提出。随着互联网的去中心化和社会化传播的扩散,以自媒体和微博大V为代表的网络意见领袖应运而生并发展壮大。新时代的网络意见领袖不同于传统媒体时代,他们在互联网视域下拥有着与过去不同的话语权,网络意见领袖的形成及特征、群体属性、社会价值的发挥也有着鲜明的变化。新时代的网络意见领袖阵容强大、涉猎广泛,无论是明星、网红还是公知都可以被称为社交媒体平台中的“意见领袖”。近来,以李子柒为代表的网红在原创内容生产和跨文化传播方面发挥了独特的作用;“美妆网红博主”李佳琦掀起了一番美妆购物热潮,而他更是成为了网红盘
3、活“粉丝经济”的典范;再如知名女主持人谢娜微博粉丝数超过知名演员姚晨成为新一代“微博女王”;众多娱乐明星在微博上同样发挥着巨大的影响力。(二)新时代网络意见领袖的特征分析1.与受众处于平等的微仰角关系新时代的网络意见领袖活跃于各大网络社交平台,他们与受众之间建立的并非上下级关系,而是一种平等的微仰角关系。网红是互联网时代的产物,它同样造就着新业态的形成与发展,也影响着无数受众的日常生活、价值取向和行为选择。以网红杨超越为例,她由创造101出道并成功吸粉无数。杨超越出道前过着和普通人差别并不大的生活,他们之间并不横亘着阶层差异,她本身也折射出许多普通同龄女生共同的特质。她与受众的微仰角关系体现在
4、其平民化的出身和令人着迷的青春气息上,这种平凡女孩的美丽更接地气、更打动人心,如今她的微博粉丝量已达1271万。2.身份多元,均匀分布于各行各业社会化传播背景下传播者的数量和范围不断增加和扩大,网络意见领袖并不集中于特定群体或阶层,而是均匀分布于社会各群体、阶层中。我们可以看到,随着互联网技术的发展网络媒介的社会化程度得以提升,无数社会群体中的个体拥有着其所属领域的专业性技能,也具备着特定领域的话语权。他们的意见和观点输出也在一定程度上左右着受众的行为和选择。新时代网络意见领袖的身份是多元的,他们当中有的是畅销作家,有的是爱豆明星,有的是网红,有的是老师,有的是农民,有的是自由职业者3.社交范
5、围广,信息渠道畅通,与受众的互动性强,影响力大互联网时代中的意见领袖大多为明星、微博大V,他们拥有广泛的社交圈和畅通的信息渠道,长于通过及时传播其观点、信息从而与受众形成互动。传统媒体时代,意见领袖的发声与受众的接受之间存在一个时间差,互联网时代则不同,社交媒体的快速发展使得意见领袖与广大受众之间的信息传输实现了实时共享,受众对于意见领袖的发声的反馈效率也大大提升。三、互联网时代中的网络意见领袖:“术业有专攻”还是“跨界达人”罗伯特•默顿将“意见领袖”划分为单项型和多项型两种。单项型意见领袖和多项型意见领袖的划分标准在于二者是在某一领域还是多个领域拥有较多的话语权。(一)在特定领域
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