保健品营销推广计划.doc

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1、保健品营销推广计划保健品营销推广计划保健品营销推广计划第一部分：市场背景一、保健品市场分析潜力巨大，竞争激烈软胶囊形式美容保健食品尚未形成气候，也没有真正的领导品牌第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（太太口服液、朵而胶囊、美媛春口服液、排毒养颜胶囊、柔依羊胎精华素）第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（优势）1、市场的品牌认知度高。（其中太太口服液达60%）2、市场占有率高。（朵而胶囊96年初占有率为9.8%）3、营销网络健全，市场操作难度低。4、资金和人力资源充足。第一部分：保健品市场背景二、竞争品牌分析（不足）1、产品已过鼎盛时期，逐渐向衰退期发展。（太太口服液表现尤为突出）2、

2、产品功效不明显，成份不明确。（中药配方的保健品，朵而胶囊）3、口服液的形式使部分消费者不喜欢，主要表现在口感上。（太太、柔依、美媛春）4、中药配方的口服保健品有一定副作用。（太太口服液容易增肥）三、保健品市场第一部分：保健品市场背景三、消费者分析1、女性消费者人数众多，市场庞大。2、女性消费者美容、调养、保健需求强烈，市场消费愿望高。3、女性使用美容保健品的时间和周期长。4、品牌太多，选择机会多，不容易培养品牌忠诚度。第一部分：保健品市场背景四、消费者调查（基本特征）1、年龄大约在25岁到45岁之间2、收入在1200元/月以上3、有一定的知识文化水平。对健康美容都有一定认识和了解。4、对玛其卡

3、美容套餐的功能、有无副作用和安全性非常关心和重视。5、对美容套餐效果和组成的成分比较关心的。6、购买动机7、不购买原因第二部分：玛其卡美容套餐分析二、问题点产品包装说明书服用量套餐形式定价第二部分：玛其卡美容套餐分析三、机会点套餐形式技术性保健概念第二部分：玛其卡美容套餐分析四、威胁网络功能竞争对手增加诉求点太多价格单品组合威胁第三部分：营销策略一、产品调整服用量的调整产品组合（捆绑销售）使用的方便性第三部分：营销策略二、市场定位第三部分：营销策略三、定价策略柔依精华素68元/合服用量7天每天9.7元朵尔胶囊77.5元/合服用量10天每天7.75元美媛春26.5元/合服用量5天每天5.3元太太

4、口服液35元/合服用量5天每天7元中华乌鸡精17元/合服用量5天每天3.4元脑白金59元/合服用量10天每天5.9元芦荟胶囊（进口）80元/瓶服用量30天每天2.7元玛其卡美容套餐198元/合服用量30天每天6.6元第三部分：营销策略四、包装策略第三部分：营销策略五、通路调整有关调查资料调整建议第四部分：传播策略一、目标对象玛其卡美容套餐的目标传播对象25岁至45岁城市中上收入的女性玛其卡美容套餐的核心传播对象28岁至38岁城市中等收入有一定身体问题的女性第四部分：传播策略二、传播概念及策略第四部分：传播策略三、主要广告语真正美丽不用妆美丽女人不用妆第四部分：传播策略四、消费者促销五、经销商促

5、销六、非常规促销第五部分：结论1.执行概要和要领采用“xxx口服液”作为商标和品名，厂名为“AAA食品厂”；每疗程定价为300元（产品的成本毛利率为200%）；采用地毯式轰炸的全方位促销手段；“xxx口服液”将于202*年10月1日前投放市场，目标市场为武汉市。2.目前营销状况(1)市场状况：保健品市场发展快，规模大，但竞争激烈，起伏大；“广告开路”是营养保健品营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。(2)产品状况：各类营养保健品有几百种，有进补养生类，人体平衡类，清除垃圾类，菌群平衡类等等。销路稍好的品种每盒价格在30-40元，零售价与出厂价的

6、差额一般在30%；包装多采用玻璃瓶或PVC。(3)竞争状况：竞争激烈，起伏大，经常出现“各领风骚两三年”的情况。(4)分销状况：销售渠道主要是商店，药店（在医院，只有获得药证字号者才能进入）。(5)宏观环境状况：消费者收入水平提高，工作压力较大，对保健品有较大需求。3.SWOT和问题分析优势：本集团有雄厚的经济势力；有较强的技术势力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。劣势：该产品为“食字号”保健品，只能在商店，药店销售而不能进入医院；生产许可证至今尚未办好；集团传统产品为禽兽药品。机会：保健品市场发展快，市场容量大，对南昌地区熟悉。威胁：保健品市场竞争激烈，起伏大。综上所述，应当首先

7、抓紧办好生产许可证，利用本集团的资金技术优势，在自己熟悉的南昌地区采取全方位的促销和分销手段，确定区别于传统产品的商标/品名/厂名，以最强的竞争力迅速占领尽可能多的本地市场份额。突出纯天然绿色食品的特色，占领尽可能多的“食字号”市场份额。4.目标财务目标：略营销目标：成本毛利率达到200%。5.营销战略：目标市场：武汉市定位：“食字号”纯天然绿色保健品产品线：“xxx口服液”（后期再生产“yy胶囊”，“zz含片”）价格：略高于竞争品牌（其中部分用于希望工程）分销：商店，药店销售队伍：成立“xxx武汉销售中心”（9月10日前运转）服务：设立用户跟踪卡广告：电台，电视，报纸，广告牌等促销：千人大赠

8、送R&D：开发新品市场调研：知己知彼，百战不殆。6.行动方案8月，办理好生产许可证，并开始前期广告运作，产品试生产，千人大赠送。9月10日前，成立“xxx武汉销售中心”。9月，开始地毯式轰炸的全方位促销手段，“千人大赠送”用户反馈报告公布，批量生产。10月1日，产品投放市场并同时举办“希望工程”公益活动。7.预计的损益表8.控制：首先必须办理好生产许可证扩展阅读：保健品推广计划书保健品市场推广计划总体策略以杭州为试点样板市场，验证产品定位、价格、消费群及推广促销策略，形成切实有效产品市场推广手册。以杭州样板市场和产品市场推广手册为主要手段，在全国二、三线城市招商代理，以区域总代理的方式启动二、

9、三线城市销售。以杭州市场为基础，以滚动投入的方式逐步开拓浙江、江苏、上海、北京、广东等一线市场。形成公司主导一线市场，二、三级市场总代理的全国销售网络，逐步形成全国性品牌。杭州市场推广计划一、市场综述一）消费者分析1、消费者购买保健品的原动力现代社会处处充满竞争，人们工作忙碌，生活压力大，加上生存环境的污染严重和越来越高的医疗费用，促使消费者逐渐意识到需要一种简便快捷的手段即保健品来保证自身健康。人们的生活水平越来越高，保健意识好，有能力并且愿意花钱购买保健品来保证自己的身体健康。大部分消费者都是在身体出现不适感后，才确切引发出服用保健品的念头，可见，许多消费者仍希望保健品具有较明确的“治疗”

10、效果。消费者对保健品的疗效希望，主要有：恢复体能、补充精力缓解大脑疲劳、提高大脑缺氧耐受力改善睡眠抗疲劳、抗衰老防治心血管疾病和老年病症2、影响消费者购买保健品的因素外因：广告宣传因素：大部分消费者之所以认识、相信并购买保健品，主要是通过媒体广告、促销活动、终端宣传与电话直销等方式。社会关系因素：一方面中国人重视关系网，在购买保健品的决策过程中，以亲朋好友为中心的关系网起到了巨大影响；另一方面，我国流行节日送礼，而保健品就成为人们送礼的很好选择。特殊相关群体：家庭、促销员、医生对于保健品消费，起到了重要推动作用。其中，相当部分的保健品来自家庭，促销员对送礼的购买者起作用，医生、朋友的推荐对于自

11、用的购买者起作用。价格因素：消费者在选择保健品时，对价格比较看重，尤其是老年消费者，价格因素对自用者的影响比较明显。内因：社会对保健品的推波助澜只是保健消费的外力，而人们生活方式的改变与心理趋向才是保健消费的内力时尚因素：如今人们的生活水平越来越高，购买保健品已经成为人们追求生活品质的一种时尚。一般来说，收入越高，服用保健品者越多。传统文化影响：从古至今，人们都比较重视食养，国人长期形成的“身体好，靠补品”的心理，为保健品的拓展提供了很大空间。社会从众心理：模仿因素、感染因素和从众因素，均成为人们服用保健品的社会心理原因。3、消费者的决策过程哪种保健品更受欢迎？现代人们的消费越来越趋向理性化，

12、其购买决策是要经历一个信息收集、方案评价到决策购买的理性过程：确定问题信息收集对备选方案的评价选择产品购买试用检验比较再购/停购确定问题：因生活、工作压力以及自感身体不适，在确定健康问题出现在哪些方面之后，就会产生对保健品的需要。收集信息：即寻找与自身健康问题相符的保健产品。通过对广告的信息接纳，视觉化的阐释，了解各种保健品的品牌、功能效果、服用方式，价格等信息。对备选方案的评价在收集了足够的保健产品信息后，就会确定几种保健品，并对它们进行比较、评价，一般还会向营业员或亲友问询。选择产品经过上面的比较、评价和咨询，消费者便会从几种保健品中选择出他们认为最好、最合适的一种保健品。购买试用当消费者

13、在心理确定了一种保健品后，就会产生购买行为，进行试用。检验比较消费者服用后，通常会有一个将价格与价值、功能与心理期望作比较的过程，以得出是否再次购买的决定再购/停购当消费者觉得此保健品的功能比自己的心理预期高的时候，就会产生物超所值的念头，便会再次产生购买行为；反之，消费者便会放弃此保健品而选择其他保健品。（二）杭州保健品市场分析1、杭州保健品市场的特点：（1）杭州地区相对比较富裕，居民生活水平高。（2）人们保健意识强。（3）杭州地区的同类保健产品比较多，人们对保健品的认识和了解比较多，购买决策比较理性。（4）保健品厂家一般都把华东地区作为中国保健品市场的试验地，有一些成功的案例，也有一些失败

14、了，市场的多变性和复杂性决定了本产品的投放一定要切合实际。在杭州的保健品品牌有：安利纽崔莱系列、正大青春宝系列、中华乌鸡精（同元系列）、立钻、森山、胡庆余堂铁皮类、养生堂系列、生命维他、民生小金维他、朵朵红系列、今日系列、太太、女人缘、蜂之语、康富来血尔、红桃K、脑白金、黄金搭档、三精系列、肠清茶、瑞年氨基酸、清目片、赛天仙、东阿阿胶、中脉系列、珍奥核酸、绿A螺旋藻等。放眼杭州经济，一直以来它都保持着强劲的发展势头，各种保健品争得你死我活，市场竞争十分激烈。同类保健产品比较多，保健功能复杂多样。本产品在杭州上市，机遇与挑战并存。2、杭州消费者消费行为的特点：（1）当地居民保健意识强，保健观念较

15、成（2）保健礼品市场空间庞大。（3）信赖大广告产品，对销售历史久的产品更偏爱；（4）对产品和包装有更高的要求。（5）老年消费者偏爱有感情交流销售的产品（体验式营销等互动方式推广的产品），这也是产品附加值的重要体现方式之一。（三）产品分析1、善清善安软胶囊，具有以下优势：产品的功能性：能有效提高大脑对缺氧的耐受力，改善睡眠。具有安神镇静，清除体内自由基，补充精力，改善血流动力学，改善脑供血供氧，改善脑神经营养等保健功效。本品对用脑过度造成的脑疲劳、脑损伤、脑供血不足，以及失眠、健忘，脑血管疾病后遗症，胸痛、胸闷、心绞痛等心血管疾病，脑梗塞、脑力衰退、血管性或早老性老年痴呆等病症有较好的防治作用。

16、产品的科技性：本品的科技含量高，保健功能多，优于其它保健品/食品。产品的天然性：本品为纯天然产品，以云南地道特产药材三七为主要原料，适合现代绿色健康理念。本品为无毒产品，不会导致突变作用，不会对体重、食物利用率、血液学、脏体有不良影响。本品为胶囊剂型，易于服用，携带方便；生物利用度高，容易为身体吸收，从而药效更佳；洁净卫生，产品不存在二次污染，更利于现代职业上班族选择。2、善清善安软胶囊，具有以下劣势：本品价格较高（高于大部分保健品），会令消费者的购买决策更加甚重。这是本产品上市面临的重要问题，同时也是广告宣传的重点。像脑白金、安神补脑液等保健品的价格也就在几十元一盒，而本产品的价格将近400

17、元，这样消费者在接受时会有一定的难度。本品的药理作用专业性强，不易被消费者了解和认识新品牌，没有知名度。生产商在杭州市场基本上也缺乏知名度的支持。3、善清善安软胶囊的机会点：杭州保健品市场容量大，本品质量优异，将有很大的发展空间。本品主要成份三七在中药市场占有较高知名度，同时，中国人对中药有良好的认同感。产品具有很好的科技性、天然性、功能性，这是本品上市推广的重点。抓住消费者心理，大多数时候，消费者购买药品或保健品，购买的不仅是药品本身，更多的是对健康、美丽等许多美好状态的向往。单一的产品本身无法促使消费者产生这方面的联想，也难以唤起消费者的购买欲望。通过强化品牌形象，在整合传播中传播一种健康

18、、自信的理念，创造一种美好理想的联想结果，最大限度地调动消费者的购买欲。富有新意的个性化品牌将会在这个竞争圈中独树一帜。众多品牌产品功效的同质化，必然会造成千篇一律的产品形象。怎样突破这个固定模式，走一条让消费者能记住的品牌形象之路，是我们要努力的。同时，我们应该加强销售终端建设，宣传切入点准确、深入细致。二、市场定位1、善清善安软胶囊的主要卖点：本品的保健功效：提高大脑缺氧耐受力，改善睡眠；恢复体能，补充精力；保护大脑，缓解脑疲劳、脑损伤；防治心血管疾病和老年痴呆等病症。本品为天然保健产品，主要原料植物“三七”来自中国云南高原，绿色、有机、无公害。本品科技含量高，采用现代提取分离技术制备Rg

19、1、Rb1功能因子，高效液相色谱分析检测，加工过程符合“良好生产规范”GMP。2、目标市场消费者人群定位根据当地的消费人群特点和善清善安软胶囊保健功效，将目标消费人群定位在白领中青年和老年人两类消费人群A、第一消费群：3550岁，社会白领中青年人群有利点：这类人群一般为企业主管，业主等身份，收入高，购买力强。工作行业特点，脑力活动大，易发生脑疲劳、失眠等症状工作压力大，生活不规律的群体。对价格的敏感度低，对产品的要求高。这部分人群对本产品的需求高，并且有能力购买。不利点：中青年的一般是上班族，职位相对高，文化水平高，他们接触的保健品比较多，选择面较广，不利于建立产品的忠诚度；而且，这部分人群的

20、空余时间少，不利于接受本产品的宣传信息。B、第二消费群：50岁以上的老年人不利点：不易受广告等媒介影响，不易接受新事物。对价格的敏感度较高。有利点：这类人群趋向老化，易患心血管疾病或各种老年病。易于接受口碑营销。杭州人群的年龄阶层趋于老年化，为老龄化城市虽然老年人对产品的价格比较关注，但是，一旦老年人被认同了，就会产生长久的忠诚消费。杭州老年人的文化功底都比较深厚，这在对老年人的宣传上是个很好的突破口，由于杭州的老年消费者偏爱有感情交流销售的产品（体验式营销等互动方式推广的产品），因此，多举办适于老年人参加的活动。三、上市推广策略及推广计划（一）推广策略1、集中力量，重点突破，针对主要目标消费

21、人群（中青年、老年人）作有力、有理、有节的推广。2、总体上遵循“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%的精力，做好终端建设与管理；只花10%的精力处理经销商关系，在战略上实行品牌营销；3、实施强势品牌策略，走品牌发展的路线。在杭州市场，利用一切可能的资源来推出本产品。创造新闻，发现亮点，策划公关活动，树立口碑形象，把行销事件环环相扣，共同演绎新闻话题和社会亮点，把样本市场做好，以点带线，以线带面。（二）阶段性重点工作1、产品上市阶段（13个月）即选择经销商，铺货。宣传目标是迅速建立产品的知名度，扩大消费者对产品的认知2、产品上市后的重点销售阶段（46个

22、月），销售产品。加大广告力度，树立产品在市场上的品牌形象，进一步扩大产品的知名度，促进产品销售。3、6个月后，产品品牌维护阶段。逐步建立产品的市场美誉度和消费者忠诚度，逐步扩大产品的销量以及市场占有率（三）推广计划1、鉴于杭州保健品市场的复杂性和多变性，当地人群对本产品会有个逐步接受的过程。因此，产品的基础、功能性的普及是前期推广的重点。产品上市阶段投放报纸硬广告和电台广告，为产品上市作准备建立产品的专柜和专卖店专柜和专卖店既可作为产品的一面旗帜又相当于产品的“家”，容易建立产品的形象，消费者从报纸或电台上有不明白的地方也可到专柜和专卖店进行咨询。专卖店中“一对一”的销售方式，可以让训练有素的

23、专卖店员更全面地向消费者讲解产品的功效以及诸多利益点。专柜和专卖店的选址建议在老城区、商业区，学校区等文化深厚、人流量大的地方。产品以召开新闻发布会的形式上市，并开展公关活动，以迅速扩大产品的知名度产品上市后，展开系列促销活动，加大终端选产的力度，促进产品销售。2、重点销售产品阶段在报纸上投放硬广告，配合在电台上开展健康讲座加大社区宣传，在社区内，老年人活动频繁，空余时间又比较多，可在社区内开展一些活动。如：组织表演队到社区中表演，并进行现场产品咨询、专家现场咨询会及有奖促销活动。这种活动现场感强，可以吸引更多的消费者的参与，让人们对本产品的品牌名称印象深刻。制作产品宣传手册、宣传单页，如中老

24、年保健手册、健康家庭手册等等，向社区内的老年人发放，并在药店和专卖店向购买本产品的消费者发放。制作产品宣传片，在专卖店循环播放，使消费者对本产品有更深刻地认识。由于报纸广告的投放价格比较贵，不宜投放频繁的报纸软文，公司可在当地联合经销商，壮大销售队伍，采取人盯人的方式，扩大产品销售。利用电台的工作人员作销售，可采取知识问答和健康讲座等形式。（四）价格策略：一级代理二级代理三级代理团体购卖零售价238元套258元套278元套298元套398元套（五）代理商的确立杭州市场代理商选择独家代理。独家代理则便于管理便于整体形象、促销、陪送等一系列的营销体系的建立。（六）团队建设一）部门及其人员配置（一）

25、商务部的职能1企业产品的招商工作；2经销商的招募、培训、渠道及维护工作；3文案、策划工作；4.广告投放工作。(二)销售部的职能1负责扶助代理商市场的开发、维护；2负责全面的终端促销、终端维护；3与代理商协调处理好销售商的关系；4收集市场信息。（三）后勤部的人员设置（12名）。1全面负责电话、信函等消费者的咨询；2促销过程中的部分疑难；3办公室的其它相关工作；4相关档案管理、财务工作。以上人员工资在市场操作初期定性考核（布货率、工作完成状况），市场开发到一定的时期后可降低工资定量考核（任务指标）发放。二）人员培训（一）咨询人员：1产品知识（公司产品、竞争产品）；2相关疾病知识及预防；3相关保健及

26、生活习惯知识；4电话营销知识；5咨询人员技巧；6商务礼仪。（二）商务人员：1产品知识（公司产品、竞争产品）；2商务谈判技能技巧；3渠道管理技能；4沟通技巧；5公司营销策略。（三）销售促销人员：1产品知识（公司产品、竞争产品）；2.渠道管理知识；3促销知识；4沟通技巧。（具体培训内容见附件一、二、三、四）四、广告宣传策略1、广告宣传形式平面广告：报纸广告、宣传页、宣传手册、POP广告影视广告：制作1520分钟左右的产品宣传片广播广告：知识问答、健康讲座公关广告：开展健康活动、促销活动等等2、创意制作表现方式：（1）报刊广告软广告与硬广告相结合让消费者在认同品牌与产品形象的基础上，充分了解本品的功

27、能内涵。a硬广告，体现产品形象与直接功能诉求。b软广告，从原料、产品功效等方面佐证产品内涵，在选定报刊，以固定时间、版面位置，系列化阐述，以做软性输出。（2）海报、POP诉求风格围绕包装形象展开，强化包装识别的多次展示。在终端营造氛围及产品提示性。（3）宣传册a围绕产品形象与疗效展开，强化品牌及包装认知，同时细解功能等品质内涵，做较全面输出；b配合报刊广告，作更为强化的产品功效的传达，溶健康小常识并易于长期保留。五、促销策略1、基本的主体促销策略：A对经销商目的：强化与经销商合作态度，以有效的促进方式达到最大进货目标与位置摆放。手段：a阶段性销量奖励b节日、年终公关c合理的扣率控制奖励：a.代

28、理商头三个月完成60万元的销售奖励销售额的5；b.代理商头半年完成200万元的奖励销售额6；第一年代理商完成600万元的奖励销售额8。奖励金额以产品形势兑现，并计入下季度或次年的任务。B对消费者目的：以有效的促销活动提高消费者对商品的接触率，达到尝试到指定购买的目的。手段：a阶段性的活动参与及优惠购买b节日的礼品赠送c终端宣传品的发送C对售点（药店）目的：营造产品在终端售点的宣传气氛及服务气氛，感染消费者。手段：a海报，展示POP的布置b促销人员现场导购，宣传品的发送c.陈列奖，陈列好的店面发放礼品或者参与一些旅游、培训等活动。D对营业员目的：增强药店营业员对产品的清晰认识与好感，达到主动向消

29、费者推荐的目的。手段：a长期的情感交流、定期沟通b阶段性小礼品赠送c.店员培训2、具体促销活动：为更加有效地实现产品宣传目的，产品前期广告投入应谨慎。由于媒体广告种类繁多，辐射相对分散，并且消费者对于产品优势的了解不够直观。所以，该产品促销方式应侧重于在杭州各大药店发放产品介绍、海报招贴；在广场、公园进行有奖促销、品牌展示及有奖问答活动；再在节假日进行礼品赠送及产品介绍活动，结合有关媒体进行宣传，从而使该产品的消费群在导入期对其了解并认可。促销活动内容如下：（1）印制精美的宣传品，包括产品介绍、招贴横幅，条幅，展板以及精美小礼品等，其中招贴、横幅、展板用于杭州市进柜药店或本产品专卖店的展示，小

30、礼品用于各种有奖促销活动，社区宣传活动以及爱心赠送活动。（2）在促销活动期间的每个周日，在杭州各大广场、公园以及其它人流量较大的场所举办系列有奖促销活动，具体如下：组织关于产品效能的现场解答以及向来往中老年人、上班族（有针对性地面向产品的第一、二消费人群）发放带产品标识的纪念品，如产品日历、T恤衫、雨伞等。在各大广场放置带产品标识条幅的大型彩色氢气球。在各大广场免费为购买该产品的消费者拍摄留念照片，与企业产品背景展板（或如有产品卡通形象更佳）合影，并将照片寄至其家中，一方面活跃现场气氛，增加产品的亲和力；另一方面可通过该途径获取消费者信息，及就该产品的反馈信息。分时段卖二赠一或发放赠品。与其它

31、品牌产品捆绑销售。3、系列主题营销活动：根据目标推广市场的特点结合产品自身定位，配合高端的媒体投放，策划系列主题推广活动。结合杭州当地的社会热点与产品特点，进行相应的事件营销（具体活动根据市场情况与当地实际临时组织方案）。六、杭州市场媒体分析及媒体推广策略1、杭州市场媒体分析当前，杭州市场的强势媒体为电视、报纸和广播电台：电视媒体：电视媒体的广告效果是毋庸置疑的，电视广告可以通过画面与声音相结合的方式将信息更形象、生动地传达至目标消费者。但是，电视广告面对的是所有层面的消费者，而不是更有效的面对本产品的主要消费人群，我们的目标是宣传切入点应该更准确、深入细致。同时，考虑到电视广告的投放费用相当

32、昂贵，因此暂时不宜投放电视广告。报纸媒体：杭州日报、钱江晚报和都市快报是杭州市影响较大的报纸媒体。阅读率高，阅读层次广泛。但是，由于这三种报纸，投放广告的费用比较高，因此，作为活动宣传、新闻发布的主要平面媒体。而产品的软、硬广告，则建议联系其它类型的价格相对便宜的报纸，如健康报，不但价格相对便宜，信息针对性更强。广播电台媒体：在杭州，西湖之声、交通台的收听率比较高，同时，由于有车一族在路上时，都会选择听交通台的“路况信息”，因此，在交通台投放本产品的广告，以及专家健康咨询讲座，收益会更大，效果会更突出。2、媒介策略：a.由电台、报纸、终端促销活动及POP陈列构成立体的推广体系。b.报纸广告配合

33、电台，侧重于提高产品品牌知名度及产品功能性的广告，发布产品促销信息。主要形式是：a)硬性广告，功能是传达产品信息、提升品牌知名度、传达产品、企业实力；b)报花，循序渐进的对产品品牌形象、知名度进行积累，维持性发布；c)阶段性的与报社合办与本产品功能相吻合的主题性栏目，采用软文的形式向消费者传递有关产品的更丰富的信息。c.其他宣传媒介的运用：a)产品手册，内容有产品介绍、健康知识、服用案例等。b)海报，输出产品形象为主。c)单页，产品手册的低成本形式，结合不同时期不同主题的促销活动。d)POP，强化货架效果，输出促销活动主题。e)小礼品，如产品日历、T恤衫、雨伞等，为终端推荐开路，主题性促销。本产品正在面向全国招商，招商电话：第 18 页 共 18 页