走近德鲁克-您与世界管理大师的接触从这里开始.pptx

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1、走近德鲁克走近德鲁克您与世界管理大师的接触从这里开始您与世界管理大师的接触从这里开始北京光华管理研修中心北京光华管理研修中心 版权版权 2001 北京光华管理研修中心北京光华管理研修中心 版权所有版权所有 彼得彼得 德鲁德鲁克克 当被问及正在读什么书时，张瑞敏提到了杰克 韦尔奇自传，而当被问及如果他有机会和杰克韦尔奇当面交流，他想问韦尔奇什么问题时，他说有两个，一是GE是如何避免“大企业病”的困扰，二是GE如何运用金融资本为企业服务。 海尔创新的目标是国际化，从大的方面讲，为了国家和民族，我们要增强自己的创新能力，使自己尽早具有国际竞争力。 “张瑞敏几乎没有什么业余爱好，他把空闲时间用来博览群

2、书，从道德经、孙子兵法 到的管理著作。他谈到世界上经济管理方面的著作和管理案例，连国内的许多经济学家教授专家都觉得少见。” 人民日报人民日报美国的管理大师德鲁克有一句名言，叫做“创新即是创造一种资源”，我们理解为通过创新以创造一种资源，创造一种新的市场。只有把你的发明转化为一个有巨大的社会效益的经济活动时，这才叫创新创新。这一思路的最终结果是海尔的创新活动以市场为导向，把市场的难题作为创新的唯一标准。 海尔集团首席执行官 张瑞敏 管理大师彼得管理大师彼得 德鲁克的学说有划时代的意义，是企德鲁克的学说有划时代的意义，是企业家和经理人的指路明灯。我相信，德鲁克学说在中业家和经理人的指路明灯。我相信

3、，德鲁克学说在中国的传播，一定会使我国广大企业受益良多。国的传播，一定会使我国广大企业受益良多。 深圳安科高技术股份有限公司总经理深圳安科高技术股份有限公司总经理 陶笃纯陶笃纯 相信，彼得相信，彼得 德鲁克给中国的企业家和管理人员带来德鲁克给中国的企业家和管理人员带来的不仅是学术方面的理论研究成果，更多的是基于实的不仅是学术方面的理论研究成果，更多的是基于实践，行之有效的思维方式和操作方法。践，行之有效的思维方式和操作方法。 深圳科健信息技术有限公司总经理深圳科健信息技术有限公司总经理 肖明肖明 成立德鲁克读书俱乐部成立德鲁克读书俱乐部“德鲁克的学说使我们懂得了怎样思考组织的价值、德鲁克的学说

4、使我们懂得了怎样思考组织的价值、使命和管理者的责任。使命和管理者的责任。” 中国兴发集团有限责任公司董事长中国兴发集团有限责任公司董事长 梁冶萍梁冶萍 公司转型的依据公司转型的依据“我还得感谢那教授，给我提供爱德华我还得感谢那教授，给我提供爱德华琼斯案例。这个案例提供得及时，琼斯案例。这个案例提供得及时，在此之前，我心里还没底，一看这个案例之后我的决心就更大了。所以在此之前，我心里还没底，一看这个案例之后我的决心就更大了。所以这个改革已经定下来了，一定要向琼斯那个方向去转。这个改革已经定下来了，一定要向琼斯那个方向去转。” 大鹏证券有限责任公司大鹏证券有限责任公司 董事长徐卫国董事长徐卫国 爱

5、德华爱德华琼斯案例使正在雕塑新经营模式的大鹏证券经纪业务有了琼斯案例使正在雕塑新经营模式的大鹏证券经纪业务有了运作的具运作的具体模本体模本。 大鹏大鹏 2001年年12月月 对市场漠视是致命失误对市场漠视是致命失误l 核心产品即时成像相机几十年来不曾改核心产品即时成像相机几十年来不曾改 头换面头换面l 目标市场定位不准目标市场定位不准 没有进入家庭没有进入家庭 图像冲洗业务，而是转向医疗成像技术图像冲洗业务，而是转向医疗成像技术 l 反应迟缓反应迟缓 “我希望通用电气在10年后被大家称为独特的，充满激情和富有创业精神的公司，也是世界上最赢利的，高度多元化的公司，在每个产品领域都处于市场领先地位

6、”。 服务服务如： 金融 信息 建筑与工程技术领域技术领域如：医疗 材料 飞机 发动机 核心业务核心业务如： 照明 大型家用电器 涡轮 运输圈外产品:家庭用品中央空调电视和视听设备等“在人方面投资,进行收购”“在生产力和质量上投资”“在研究与开发方面投资”速度、简化、自信 活力、激励、敏锐、执行l对顾客、雇员、社会和股东的义务保持相互依存的平衡关系（没有明确的等级之分）l个人义务与机遇l诚实与正直摩托罗拉公司摩托罗拉公司l不断自我更新l开发“我们潜在的创造力”l不断改进公司各项工作包括产品设计、质量和顾客满意度l尊重每位雇员的个性l诚实，正直，讲究职业道德沃尔玛公司（沃尔玛公司（Wal - M

7、art）l逆流而上，向传统观点挑战l与雇员成为伙伴l满腔热情地工作，把全身心都投入进去l薄利多销l不断追求更高的目标默克公司默克公司l诚实与正直l公司的社会责任l在科学的基础上创新而不是模仿l公司各项工作的绝对优秀l利润，但是利润应来自有益于人类的工作强生公司强生公司l我们把义务和责任分成等级：顾客第一，雇员第二，整个社会第三，股东第四l视贡献不同，个人机遇和所得报酬也不同l权力下放 = 创造力 = 效率1926 1936 1948 1960 1972 1976 1984 19901928-19581928-1958年年1 1美元投资的增值曲线美元投资的增值曲线$6,000.00$5,000.

8、00$3,000.00$4,000.00$2,000.00$1,000.00对应公司对应公司普通市场普通市场目光远大的公司目光远大的公司$6,356$30.00$60.00目光远大目光远大的公司的公司对应公司对应公司$955普通市场普通市场$415 我首先谈一下公司为什么（强调）存在。也就是说，我们为什么要办公司呢？我想许多人错误地认为，办公司就是为了赚钱。虽然赚钱是公司的重要成果之一，但是我们必须进行更深一步的研究，我们必然会得出如下结论，即一批人走到一起来，并以我们所说的公司的形式存在，以便能够集体地成就一番单靠个人力量不能成就的事业，即 这句话听起来一点也不新鲜，但却是至关重要的。留意一

9、下周围的企业界，你仍会发现一些人只对金钱感兴趣，对其他事情漠不关心，但是对大多数人来说，潜藏在追逐利润背后的实际动力是一种要做一点事情的欲望，如生产一种产品或提供一种服务，总而言之是要做一点有价值的事情的欲望。因此，让我们在牢记这一点的基础上讨论一下惠普公司为何存在的原因所在。 任何一个通过经营商品和提供服务来体现自己职能的组织。 创造顾客。是为客户提供产品或服务，而不是利润的最大化或股东权益的最大化。 企业的目的必须存在于企业之外。 。它们只是一种工具：每一个组织都是用以执行某种社会功能的社会机构。对于组织而言，光是求生存并不够。这是它与生物体很大的不同。组织的目标，是对个人和社会做某种贡献

10、。因此，对其功能的考验，都来自外在。这也是它与生物体不一样的地方。 企业家将经济资源从生产力和产出较低的领域转移到较 高的领域。 使命使命 战略战略结构结构结果结果管理不在于“知”，而在于“行”。 彼得 德鲁克1. 组织对其所处环境的假设组织对其所处环境的假设 社会及其结构、市场、客户和技术2. 组织对其特殊使命的假设组织对其特殊使命的假设 美国AT&T的使命：“让每一个美国家庭，每个美国企业都能安上电话。”3. 组织对其完成使命所需的核心竞争力的假设组织对其完成使命所需的核心竞争力的假设 美国ServiceMaster公司核心竞争力：支援管理服务 由企业内部去分析，如现有的人才、设备、资源、

11、知识、时间。 优势( trength)弱点(eakness)机会( pportunity)威胁( hreat) 由企业外部去分析，如人口结构、政治、经济、科技、环境的变化、竞争者的动态等。 1. 我们的事业是什么？我们的事业是什么？ (What is our business?)l 谁是我们的顾客？l 他们在哪里？l 客户认知价值是什么？2. 我们的事业将是什么？我们的事业将是什么？ (What will it be?)l 注意人口趋势、经济、流行、竞争的变化l 投入心力于市场的种种变化l 满足顾客未被满足的欲望l 环境的哪些变化对我们事业的特色、使命、目 标造成了不容忽视的冲击？3. 我们的

12、事业应该是什么？我们的事业应该是什么？ (What should it be？)l哪些机会我们可以去开创?l需要有计划的放弃一些事业 l管理就是界定企业的使命，并激励和组织人力资源去实现这个使命。界定使命是企业家的任务，而激励与组织人力资源是领导力的范畴，二者的结合就是管理。v 营销 创新 人力资源 财力资源 物力资源 生产力 社会责任 利润需求实用性实用性系统性系统性前瞻性前瞻性 早在60年前，我就认识到管理管理已经成为组织社会的基本器官和功能。管理管理不仅是“企业管理”，而且管理是所有所有现代社会的管理器官，尽管管理一开始将注意力放在企业。我创建了管理管理这门学科学科；我围绕着人与权力，价值观，结构和方式来研究这一学科；尤其是围绕着责任尤其是围绕着责任。管理学科是把管理当作一门真正的综合艺术综合艺术。 彼得德鲁克 1999年1月18日技术和资本必须通过有能力的管理者才能发挥作用和功效。中国发展的核心问题，是要培养一批卓有成效的管理者。管理者不可能依赖进口。他们应该是中国自己培养的管理者，熟悉并了解自己的国家和人民，并深深植根于中国的文化、社会和环境当中。只有中国人才能建设中国。 目前中国面临的最大需求和面临的最好的机遇，应该说是快速培养卓有成效的管理者。 卓有成效是可以学到的，也是必须学到的。 欢迎提问欢迎提问 共同探讨共同探讨那国毅教授那国毅教授010-