现代经济学第四章.pptx

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1、现代经济学 13969678650文学与新闻传播学院 高乐华第四章第四章 消费者选择理论消费者选择理论第一节第一节 预算约束预算约束第二节第二节 无差异曲线无差异曲线第三节第三节 消费者的选择消费者的选择消费者选择理论3预算约束: 消费者能买得起什么例如： Hurley把他的收入花在两种媒介物品上 ： 杂志和网费 一个“消费束”是物品的一个特定组合，比如: 40 本杂志与 300 天网费预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制A. $1200/$4= 300 本杂志B. $1200/$1= 1200天网费C. 100 本杂志花400美元,剩下的800美元买800天杂志的数量网费的数量AB

2、CD. Hurley的预算约束 表明他可以购买得起的消费束消费者选择理论5预算约束线的斜率杂志的数量网费的数量D从C到D，“上升” =200天网费“增加” = +50本杂志斜率 = 4Hurley为了得到1本杂志必须放弃4天网费C杂志的数量网费的数量收入减少使预算约束线向下移动杂志的数量网费的数量消费者选择理论8偏好：消费者想要什么杂志的数量用网的数量无差异曲线: 一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐他在它们之间无差异I1Hurley的一条无差异曲线BA消费者选择理论9无差异曲线的四个特征杂志的数量网的数量如果网的数量减少，那杂

3、志的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足AHurley的一条无差异曲线I11.无差异曲线向右下方倾斜B消费者选择理论10杂志的数量网的数量Hurley的几条无差异曲线I1I2I0D2. 消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线他对I1 上的每个消费束(比如消费束 A) 的偏好要大于I0 上的每个消费束 (比如 D)CA无差异曲线的四个特征消费者选择理论11杂志的数量网络的数量如果相交Hurley 会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异：他在A与C之间无差异 (两个消费束都在I4)他在A与B之间无差异 (两个消费束都在I1)Hurley的无差异曲线I13. 无差异曲线

4、不相交BCI4A无差异曲线的四个特征消费者选择理论12杂志的数量网的数量相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的网来交换一本杂志4. 无差异曲线凸向原点I11162AB无差异曲线的四个特征消费者选择理论13边际替代率杂志的数量网络的数量Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一本杂志所愿意放弃的杂志数量I11162AB边际替代率 (MRS): 消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率MRS = 无差异曲线的斜率 MRS =MRS =沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少 消费者选择理论14一个极端的例子: 完全替代品完全替代品: 无差异曲线为直线的两种物品，有不变的 MRS 例

5、如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的 （Dimes）硬币消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币 消费者选择理论15另一个极端例子: 完全互补品完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。 例如：左脚鞋, 右脚鞋7只左脚鞋, 5只右脚鞋等同于5只左脚鞋, 5只右脚鞋不那么极端的例子：近替代品与近互补品可口可乐的数量百事可乐的数量近替代品的无差异曲线不是很弯曲热狗的数量热狗面包的数量近互补品的无差异曲线非常弯曲消费者选择理论17最优化: 消费者选择什么杂志的数量网络的数量1200600300150A是最优点： 预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点Hurley偏好B胜过A

6、，但他买不起BACDHurley买得起C和 D，但A在更高的无差异曲线上B最优点是Hurley 负担得起的所有消费束中最偏好的消费束消费者选择理论18最优化：消费者选择什么杂志的数量网络的数量1200600300150在最优点，无差异曲线的斜率等于 预算约束线的斜率MRS = PM/PLA杂志的边际价值 (用网络来衡量)消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子MUL/ PL = MUM/PM消费者选择理论19收入增加的影响杂志的数量网络的数量收入增加使预算约束线向外移动如果这两种物品都是“正常物品”，Hurley会多买些这两种物品AB用图形表示出收入增加对Hurley的网络与报纸的最优消费量的

7、影响2021网络的数量报纸的数量如果报纸是低档物品，新的最优消费束会减少杂志的消费AB消费者选择理论22500350价格变动的影响价格变动的影响杂志的数量网络的数量1200600300150600原来的最优点新最优点最初，PM = $4PL = $1如果 PM 下降到 $2预算约束线向外移动，Hurley会买更多的杂志，以及更少的网络23杂志价格的下降对Hurley两种物品的最优消费有两种效应：收入效应 PM 的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更多的杂志和网络 替代效应 PM 的下降使网络相对于杂志的价格上升，会使Hurley买更少的网络和更多的杂志 注意：但是对网络的净效

8、应并不确定收入效应与替代效应消费者选择理论24收入效应与替代效应原来的最优点在APM下降替代效应:从A到B，买更多的杂志和更少的网络收入效应:从B到C, 买更多的这两种物品杂志的数量网络的数量ABC在这个例子中, 对网络的净效应是负的你认为哪种物品的替代效应会更大，完全替代品还是完全互补品？在一张图上画出“电影”与“电视”的无差异曲线，在另一张图上画出“ipad”与“网络”的无差异曲线 在每张图中，表示出相对价格变动的影响（保持消费者效用在最初的无差异曲线上）25但替代品的替代效应要大于互补品的替代效应电视电影在两张图中，相对价格变动相同的幅度网络ipadABAB$2DMHurley对杂志的需

9、求曲线的推导350杂志的数量网络的数量杂志的数量杂志的价格150AB150$4A350B27A: 当 PM = $4, Hurley购买150本杂志 B: 当 PM = $2, Hurley购买350本杂志消费者选择理论28应用 : 吉芬物品所有的物品都遵守右下倾斜的需求定理吗? 消费者选择理论29应用: 吉芬物品假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品 如果土豆的价格上升, 替代效应：少买土豆 收入效应： 多买土豆如果收入效应 替代效应, 那土豆是一种吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或者品牌产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习

10、惯地购买同一品牌的商品。偏好是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。消费者偏好促销环境情绪教育预期消费者选择理论31应用 2：工资与劳动供给预算约束线：表明一个人消费与闲暇的权衡取舍 取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量无差异曲线：表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消费束”消费者选择理论32应用 2：工资与劳动供给在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资消费者选择理论33应用应用 2: 工资与劳动供给工资与劳动供给工资增加对劳动的最优供给量有两种效应： 替代效应 (SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵 她会减少闲暇时间那就是说

11、，会增加劳动供给量收入效应 (IE)：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品 她会增加闲暇时间那就是说，会减少劳动供给量消费者选择理论34应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给如果SE IE工资增加，她的劳动供给量也增加消费者选择理论35应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给如果SE IE， 储蓄增加消费者选择理论42应用应用3:利率与家庭储蓄利率与家庭储蓄在这个例子中，SE IE， 储蓄减少42消费者选择理论43结论: 人们真的这样想吗？人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策 但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策本章的理论只是作为消费者

12、如何做决策的一个比喻 它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础消费者预算约束线表示在其收入与物品价格为既定时，它可以购买的不同物品的可能组合。预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格 收入增加使预算约束线向外移动，一种物品价格的变动使预算约束线发生转动44消费者的无差异曲线代表其偏好。无差异曲线表示能使消费者同样满足的各种物品组合。消费者对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无差异曲线上的各点任何一点上无差异曲线的斜率是消费者的边际替代率 消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率45消费者通过选择既在预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点来实现最优化。在这一点上，边际替代率等于两个物品的相对价格 当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应和替代效应46收入效应是由于价格降低使消费者状况变好而引起的消费变动，它反映在从较低无差异曲线向较高无差异曲线的移动上替代效应是由于价格变动鼓励更多地消费变得相对便宜的物品而引起的消费变动，它表现为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的变动上47消费者选择理论适用于许多情况。它可以解释为什么需求曲线有可能向右上方倾斜，为什么工资提高既可能增加也可能减少劳动供给量，为什么利率提高既可能增加也可能减少储蓄48