网络经济.pptx

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1、Internet Economics网网 络络 经经 济济1一、网络经济的内涵一、网络经济的内涵网络经济的定义网络经济的定义网络经济是指建立在由网络经济是指建立在由现代通讯网络现代通讯网络、电子计算机网络电子计算机网络所形成的所形成的基础基础之上的一切经济活动。之上的一切经济活动。2别名别名 信息经济信息经济(The Information (The Information EconomyEconomy） 知识经济（知识经济（The Knowledge Economy)The Knowledge Economy) 数字经济数字经济(The Digital (The Digital Econom

2、y)Economy) 新经济新经济(The New (The New Economy)Economy)3网络经济概念总结网络经济概念总结 狭义的网络经济狭义的网络经济互联网的经济活动。如网络企业、电子商务以互联网的经济活动。如网络企业、电子商务以及网络投资网络消费等。及网络投资网络消费等。 广义的网络经济广义的网络经济以信息网络为平台、以信息技术与信息资源的以信息网络为平台、以信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济应用为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动。活动。4二、网络经济下的生产要素二、网络经济下的生产要素( (一一) ) 经济学的研究对象经济学的研究对象稀缺资源

3、的配置稀缺资源的配置. .所谓稀缺其实是指生产要所谓稀缺其实是指生产要素的稀缺。素的稀缺。51. 1. 生产要素生产要素 生产要素生产要素是指生产满足人类欲望的经济物品是指生产满足人类欲望的经济物品所必须的东西。所必须的东西。 具备生产要素的具备生产要素的两两大大条件：条件：生产要素生产要素由于其具有由于其具有生产经济物品生产经济物品的的不可缺少不可缺少性性，因此因此具有具有无法替代无法替代的重要作用。的重要作用。生产要素生产要素一定一定是是稀缺的稀缺的。所谓稀缺，指。所谓稀缺，指的是的是生生产要素产要素的的有限有限性性，因为其有限，故因为其有限，故生产过程中必生产过程中必须慎重的须慎重的使用

4、使用，并应该并应该最大最大化化的的发挥其发挥其作用。作用。62. 生产要素的种类生产要素的种类 传统生产要素：传统生产要素：劳动、资本、土地、（技术）。劳动、资本、土地、（技术）。 新的生产要素：新的生产要素：“核心能力核心能力”、客户、知识、网络。、客户、知识、网络。7( (二）二）资源稀缺说的演变资源稀缺说的演变1、稀缺性的本质、稀缺性的本质(1) 传统生产要素的稀缺传统生产要素的稀缺 稀缺性的本质是稀缺性的本质是资源占有下的资源占有下的稀缺。稀缺。 资源占有的两个阶段：资源占有的两个阶段： 其一，如何解决生存的问题；其一，如何解决生存的问题； 其二其二，如何实现富裕的问题。如何实现富裕的

5、问题。 由此由此产生产生出资源的稀缺性。出资源的稀缺性。8(2) 新生产要素的稀缺新生产要素的稀缺 新生产要素的稀缺是关于资源的分享问题，新生产要素的稀缺是关于资源的分享问题，该资源的价值是由别人的认同方才得到体该资源的价值是由别人的认同方才得到体现的，现的，注意力注意力存在重要性存在重要性。92、产生产生注意力的稀缺注意力的稀缺的原因的原因(1) 相对于几乎无穷的供给，需求是有限的。故客户相对于几乎无穷的供给，需求是有限的。故客户是稀缺的。是稀缺的。(2) 由于人们获取知识、创造知识、运用知识的能力由于人们获取知识、创造知识、运用知识的能力是有限的是有限的，因为每个人，因为每个人根据根据有限

6、有限信息加工而成的信息加工而成的知识是有限的。知识是有限的。(3) 由于能力的限制，实际上能够建成或利用的网络由于能力的限制，实际上能够建成或利用的网络也是有限的，故而网络也是稀缺的。也是有限的，故而网络也是稀缺的。103 3、新生产要素分析新生产要素分析(1) (1) 核心能力核心能力可以使组织不仅能够获得而且能够保持竞争的可以使组织不仅能够获得而且能够保持竞争的优势。优势。实际上实际上“核心能力核心能力”应该理解为对现有资源的应该理解为对现有资源的整合能力整合能力。来源：企业家的素质。来源：企业家的素质。11(2) (2) 客户客户 客观上，客观上，客户客户做为做为需求方需求方是是企业产品

7、和服务企业产品和服务的购买者。的购买者。然而，客户不是单纯的消费者，然而，客户不是单纯的消费者，而是未来经济价值的创造者。这样，实际上而是未来经济价值的创造者。这样，实际上客户在驱动组织变革和影响产品和服务的传客户在驱动组织变革和影响产品和服务的传递方式上起着关键的作用。递方式上起着关键的作用。12(3) (3) 知识知识 “所谓知识，就它反映的内容而言，是客观事物所谓知识，就它反映的内容而言，是客观事物的属性和联系的反映，是客观世界在人脑中的主的属性和联系的反映，是客观世界在人脑中的主观映象。观映象。”强调知识是人的认识对客观世界强调知识是人的认识对客观世界的主观反映。的主观反映。 “知识随

8、社会实践、科学技术的发展而发展。一知识随社会实践、科学技术的发展而发展。一般可以分成三大类：自然科学知识、社会科学知般可以分成三大类：自然科学知识、社会科学知识和思维科学知识。识和思维科学知识。” ” 13(4) (4) 网络网络 网络其实是指生存维度。网络其实是指生存维度。 网络是用来合作的支持系统。尤其是信息网络是用来合作的支持系统。尤其是信息社会该合作系统是动态的，是随时随地会社会该合作系统是动态的，是随时随地会产生变化的系统。产生变化的系统。网络的价值来源于交互的关系网络的价值来源于交互的关系“整体大于部分之和整体大于部分之和”格罗斯法则格罗斯法则14三、网络经济发展简介三、网络经济发

9、展简介15( (一一) ) 产生的背景产生的背景1. 1. 知识知识技术的背景技术的背景(1) (1) 数字化革命数字化革命什么是数字化？简单地说，就是将许多复杂多什么是数字化？简单地说，就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再为变的信息转变为可以度量的数字、数据，再为这些数据建立起适当的数字化模型，把他们转这些数据建立起适当的数字化模型，把他们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的一个过程。即行统一处理，这就是数字化的一个过程。即信信息处理技术，一切信息都可以通过数字表达、息处理技术，一切信息都可以通过数字表

10、达、传输、创造与储存。传输、创造与储存。 16 晶体管之父晶体管之父威廉威廉肖克利（肖克利（William Shockley)William Shockley) 19561956年度诺贝尔物理学奖获得者年度诺贝尔物理学奖获得者在贝尔实验室期间与人共同在贝尔实验室期间与人共同发明晶体管，被媒体和科学发明晶体管，被媒体和科学界称为界称为“2020世纪最重要的发明世纪最重要的发明”。他率先引导他率先引导“硅谷硅谷”走向电子走向电子产业新时代。他获得了产业新时代。他获得了9090多多项发明专利。项发明专利。1963196319751975年年, ,担任斯坦福大学教授担任斯坦福大学教授. .(2) (2

11、) 芯片发展史芯片发展史17 特德特德 霍夫（霍夫（TedTedHoffHoff) ) 微处理器（微处理器（MicroprocessorMicroprocessor）是一种是一种集成电路集成电路 （integrated circuitintegrated circuit，IC)IC)于于19711971年发明，把年发明，把CPUCPU所有的功能集中所有的功能集中在一个芯片上，把两个存储芯片附加上去，一个存在一个芯片上，把两个存储芯片附加上去，一个存储数据，另一个装有驱动储数据，另一个装有驱动CPUCPU的程序。这样不但使的程序。这样不但使计算机变得简单，而且成本也大为下降。计算机变得简单，而且

12、成本也大为下降。 微处理器之父微处理器之父”18 诺宜斯（诺宜斯（RobertRobertNoyceNoyce） 基尔比基尔比( (JackJackKilbyKilby) ) 19581958年，美国德克萨斯州仪年，美国德克萨斯州仪器公司的工程师器公司的工程师JackJackKilbyKilby在一块半导体硅晶片上将电在一块半导体硅晶片上将电阻、电容等分立元件集成在阻、电容等分立元件集成在里面，制成世界上第一片集里面，制成世界上第一片集成电路。为此获得成电路。为此获得20002000年的年的诺贝尔物理奖。诺贝尔物理奖。 集成电路之父集成电路之父19 19591959年，美国仙童公司的诺伊斯用一

13、种平面工艺制成半年，美国仙童公司的诺伊斯用一种平面工艺制成半导体集成电路，从此开启了集成电路时代。其后，导体集成电路，从此开启了集成电路时代。其后，摩尔摩尔(Moore)(Moore)、诺宜斯诺宜斯( (NoyceNoyce) )、葛洛夫葛洛夫(Grove)(Grove)三人离开原三人离开原来的仙童公司，筹建一家新的公司。摩尔为新公司命名来的仙童公司，筹建一家新的公司。摩尔为新公司命名为：为：IntelIntel，这个字是由这个字是由“Integrated ElectronicsIntegrated Electronics两两个英文单词组合成的，个英文单词组合成的，三人一致看好，半导体市场是计

14、三人一致看好，半导体市场是计算机存储器芯片市场。算机存储器芯片市场。 IntelIntel“三剑客三剑客”20 19911991年：年：CERN(CERN(欧洲粒子物理研究所欧洲粒子物理研究所) )的科学家的科学家蒂姆蒂姆. .伯纳斯伯纳斯李李(Tim (Tim Berners-Lee)Berners-Lee)开发出了万维网开发出了万维网(World (World Wide Web)Wide Web)。他还开发了极其简单的他还开发了极其简单的浏览器浏览器( (浏览软件浏览软件) )。此后互联网开始。此后互联网开始向社会大众普及。人称向社会大众普及。人称“万维网之万维网之父父”。现正致力于开发下

15、一代互联。现正致力于开发下一代互联网网语义网的工作。语义网的工作。 万维网之父万维网之父21 19931993年：伊利诺斯大学美国国家超级计算机应用中心的学生年：伊利诺斯大学美国国家超级计算机应用中心的学生马克马克. .安德烈森安德烈森(Mark (Mark AndreesenAndreesen) )和等人开发出了真正的浏和等人开发出了真正的浏览器览器“Mosaic”Mosaic”。该软件后来被作为。该软件后来被作为Netscape NavigatorNetscape Navigator推推向市场。此后互联网开始得以爆炸性普及。之后，向市场。此后互联网开始得以爆炸性普及。之后，网景：克拉克（J

16、ames H.Clark）和和安德烈森（Marc Andreesen）在在19941994年创立了网景年创立了网景(Netscape)(Netscape)。 浏览器浏览器“Mosaic”Mosaic”之父之父克拉克（克拉克（James H.Clark）安德烈森（安德烈森（Marc Andreesen）22 一根细如头发丝的单股光纤，它所能传送的信一根细如头发丝的单股光纤，它所能传送的信息要比普通铜线高出息要比普通铜线高出2525万倍；一根由万倍；一根由3232条光纤条光纤组成的、直径不到组成的、直径不到1.31.3厘米的光缆，可以同时厘米的光缆，可以同时传送传送5050万路电话和万路电话和50

17、005000个频道的电视节目。个频道的电视节目。(3) (3) 光纤技术的发明及运用光纤技术的发明及运用23 未来未来2525年，主干网的带宽每年，主干网的带宽每6 6个月增加个月增加1 1倍，其增长速度是摩尔定律预测的倍，其增长速度是摩尔定律预测的CPUCPU增增长速度的长速度的3 3倍。倍。吉尔德定律吉尔德定律 (Gilders Law )24 英特尔公司创始人之一英特尔公司创始人之一戈登摩尔，他在，他在19641964年预言芯片上能够容纳的晶体管数量每隔年预言芯片上能够容纳的晶体管数量每隔1818个个月便会增加一倍。而价格却会下跌一半。月便会增加一倍。而价格却会下跌一半。摩尔定律摩尔定律

18、（Moores Law）25(1) (1) “信息高速公路信息高速公路”与戈与戈尔法案尔法案 1992年，当时的参议员年，当时的参议员阿阿尔尔戈尔（戈尔（Al Gore）提出一提出一个信息高速公路法案。个信息高速公路法案。(2)(2) 克林顿政策扶持克林顿政策扶持“全球电子商务纲要全球电子商务纲要”19971997“全球信息基础架构全球信息基础架构”(GII(GII）2.2.政府政策导向政府政策导向26 ARPANETARPANET（阿帕网）计划（阿帕网）计划3. 3. 军事背景军事背景27( (二二) ) 对经济发展的推动对经济发展的推动1. 经济范式的改变经济范式的改变技术产业的地位突起。

19、技术产业的地位突起。马克思：马克思： “各种经济时代的区别，不在于生产什么，而在于各种经济时代的区别，不在于生产什么，而在于怎样生产，用什么劳动资料生产。怎样生产，用什么劳动资料生产。” ” “手推磨生产的是封建主为首的社会，蒸汽磨产生手推磨生产的是封建主为首的社会，蒸汽磨产生的是工业资本家为首的社会。的是工业资本家为首的社会。” 28网络经济与工业经济的主要区别网络经济与工业经济的主要区别网络经济与工业经济的主要区别在于信息处理网络经济与工业经济的主要区别在于信息处理与传播方式的变化。如果说工业经济是以机器与传播方式的变化。如果说工业经济是以机器为中心的商品经济，那么网络经济就是以网络为中心

20、的商品经济，那么网络经济就是以网络为中心的服务经济。网络经济时代的主要工具为中心的服务经济。网络经济时代的主要工具是信息技术，或者说是计算机和网络。是信息技术，或者说是计算机和网络。29(1) (1) 路径依赖路径依赖(path dependence)(path dependence)代表人物代表人物: :布莱恩布莱恩阿瑟（阿瑟（Brian ArthurBrian Arthur）圣达菲研究所圣达菲研究所 研究员。研究员。保罗保罗戴维（戴维（Paul David)Paul David) 斯坦福大学经济学教授。斯坦福大学经济学教授。提出提出“锁定锁定”（lock in) lock in) 与与“边

21、际收益递增边际收益递增”强调事物的发展过程对路径和规则的选择有依赖性，一强调事物的发展过程对路径和规则的选择有依赖性，一旦选择了某种道路或形成了某种行为规则，就很难发生旦选择了某种道路或形成了某种行为规则，就很难发生改变。改变。2. 2. 形成新的经济增长方式形成新的经济增长方式30 案例案例1 1：QWERTYQWERTY键盘和键盘和DvorakDvorak键盘键盘 18681868年，年，肖尔利（肖尔利（Christopher Christopher SholesSholes) )的专利的专利, ,后被雷明后被雷明顿（顿（Remington)Remington)购买。购买。 1936193

22、6年华盛顿大学的教育学教授，年华盛顿大学的教育学教授，奥格斯特奥格斯特多冉克多冉克（August Dvorak)August Dvorak)申请了申请了DvorakDvorak简化键盘（简化键盘（ Dvorak Dvorak Simplified Simplified Keyboard,DSKKeyboard,DSK) )，并被美国海军作了实验，效并被美国海军作了实验，效率比率比QWERTYQWERTY键盘要高键盘要高68%68%，但，但DvorakDvorak键盘仍没有被使用。键盘仍没有被使用。31 案例案例2 2：DosDos和和Macintosh Macintosh ( (一个相反的案例

23、一个相反的案例) ) 19841984年年1 1月月2424日苹果电脑发布了全新日苹果电脑发布了全新MacintoshMacintosh（简称简称MacMac）。）。这是世界上第一这是世界上第一台采用图形用户界面（台采用图形用户界面（Graphic User Interface,GUI)的个人电脑，与当时采用的个人电脑，与当时采用DOSDOS命令行纯文本用户界面（或命令式界面）命令行纯文本用户界面（或命令式界面）的的IBM PCIBM PC形成了鲜明的对照。形成了鲜明的对照。MacintoshMacintosh的的出现引发了一场计算机革命。出现引发了一场计算机革命。 DosDos向向Windo

24、wsWindows的转变。的转变。 兼容发展趋势出现。兼容发展趋势出现。32四、商务活动的网络化四、商务活动的网络化33( (一一) ) 商务的网络化商务的网络化1. 1. 传统交易过程分析传统交易过程分析34要点分析要点分析 买方买方 买方企业常常有一套高度结构化的程序来寻找产品或服务 买方通过多种途径与卖主进行接触，过程十分复杂 交易完成后，还需要与卖方进行接触，后期服务的成本常常高于购买费用 卖方卖方 卖方通常进行市场调查来确定潜在顾客的需要，途经广泛、存在盲目性，成本难于控制 开发出能够满足顾客需要的产品和服务，个性化需求信息难以获得 让潜在顾客知道这种新的产品或服务已经存在，广告宣传

25、针对性差 双方就开始对交易的条件进行谈判，接触途径单一，谈判艰苦漫长 完成交易过程，手续繁杂 卖方要为产品和服务提供持续的售后服务，售后服务成本高，且难以控制352. 2. 交易过程的网络化交易过程的网络化 电子商务环境下的商务交易业务流程与传电子商务环境下的商务交易业务流程与传统交易业务流程一样分成交易前、交易中统交易业务流程一样分成交易前、交易中和交易后三个阶段，只是每个阶段商务运和交易后三个阶段，只是每个阶段商务运作的方式已经发生了很大的变化。作的方式已经发生了很大的变化。36(1) (1) 交易前交易前 在电子商务环境下，买卖双方都通过网络在电子商务环境下，买卖双方都通过网络收集和发布

26、信息。交易前买卖双方实际上收集和发布信息。交易前买卖双方实际上都在网上寻找交易对象和交易机会。都在网上寻找交易对象和交易机会。37(2) (2) 交易中交易中 买卖双方就交易细节在网上进行谈判。买卖双方就交易细节在网上进行谈判。双方磋商的结果会形成电子合同。我国于双方磋商的结果会形成电子合同。我国于20042004年年9 9月也月也正式公布了正式公布了“电子签名法电子签名法”，保证电子合同的法律效力。，保证电子合同的法律效力。 办理交易手续。办理交易手续。 网上银行网上银行 对电子商务参与各方的身份确认和确保通信的安对电子商务参与各方的身份确认和确保通信的安全成为电子商务活动能否顺利实施的关键

27、。全成为电子商务活动能否顺利实施的关键。38(3) (3) 交易后交易后 卖方准备发货。卖方准备发货。 数字产品直接通过网络配送。数字产品直接通过网络配送。 实物产品必须借助于物流配送渠道实现商品的配实物产品必须借助于物流配送渠道实现商品的配送。送。 买方可以通过网络跟踪卖方发出的货物，直到买买方可以通过网络跟踪卖方发出的货物，直到买方收到货物的为止。方收到货物的为止。39( (二二) ) 电子商务电子商务 电子商务的要点包含两个方面：一是商务；二是电子商务的要点包含两个方面：一是商务；二是网络化和数字化技术。电子商务是整个贸易活动网络化和数字化技术。电子商务是整个贸易活动的自动化和电子化。的自动化和电子化。电子商务是利用各种电子工具和电子技术从事各种商务活动的过程。其中电子工具是指计算机硬件和网络基础设施（包括Internet，Intranet，各种局域网等）；电子技术是指处理、传递、交换和获得数据的多技术集合。电子商务渗透到贸易活动的各个阶段，因而内容广泛，包括信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、共享资源等。电子商务的参与者包括消费者、销售商、供货商、企业雇员、银行或金融以及政府等各种机构或个人。电子商务的目的就是要实现企业乃至全社会的高效率、低成本的贸易活动。40