厦门大学网络经济学.pptx

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1、杭州电子科技大学 黄洁TEL： 13858081580E-mail：jane_第一章 导论 1.1 网络经济学的特点与研究范畴1.2 “网络经济学”理论渊源本章结构本章结构1.3 网络经济学的研究方法与理论框架重点：网络经济学的特点难点：网络经济学与相关理论的辨析重点难点重点难点引言v使用个人计算机时，你会使用那些软件？是免费的吗？如何看待盗版软件？v你会网上购物吗？你都在网上买过什么？如果你是老板，你会出售什么商品？v为什么比尔盖茨仅用25年的时间就成为世界首富？1.1网络经济学特点与研究范畴v网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又

2、是经济学的特殊分支。v目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。v本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。传统经济会传统经济会愈加体现网愈加体现网络化特征络化特征虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。网络经济网络经济是一种趋势是一种趋势经济经济1.1.1网络经济学的特点网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。不只是特定不只是特定领域的

3、行业领域的行业经济学经济学（一）以网络的视角分析经济（一）以网络的视角分析经济1.1.1网络经济学的特点网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。小结小结更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。信息技术仍然信息技术仍然处于快速发展处于快速发展变化过程变化过程信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。网络经济学的产生网络经济学的产生与发展直接源于信与发展直接源于信息技术的进步息技术的进步（二）与信息技术发展紧密相关（二）与信息技术发展紧密相关1.1.2

4、网络经济学的研究范畴（一）新经济辨析（一）新经济辨析1980年托夫勒提出“后工业经济”1982年奈斯比特提出“信息经济”1986年福莱斯特提出“高技术经济”1990年联合国提出“知识经济”1996年OECD定义“以知识为基础的经济”1996年商业周刊提出“新经济”1998年版世界银行世界发展报告定名为发展的知识1990年代后， IT（信息技术）作为互联网技术基础成为新经济的代名词1.1.2网络经济学的研究范畴v“后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。v“知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。v“知识经济”与“信息经济”的

5、争论：理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段。1.1.2网络经济学的研究范畴美国的“数字经济报告”v“数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。它比“信息经济”或“知识经济”都更好。v使用“数字经济”减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。1.1.2网络经济学的研究范畴（二）网络经济的界定（二）网络经济的界定v“网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。v“网络经济”突出经济

6、运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。v网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。1.2 “网络经济学”理论渊源v“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。v作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。v本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。1.2.1网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证传统经济学的分析框

7、架和研究方法是网络经济学的根基与传统经济学存与传统经济学存在一致内部逻辑在一致内部逻辑是传统经济学是传统经济学的修正和拓展的修正和拓展1.2.2 对于经济网络的研究本质上，经济网络的研究属于纯粹的理论经济学范畴。从网络的视角透视整个经济体。与传统经济学的最大区别将经济主体视为网络中的节点而将主体之间的经济联系视为网络的链它的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。经济网络研究把经济主体之间的网络交互作用引入模型。1.2.3对于网络结构产业的经济学研究 网络产业经济学，仍属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，其理论演化过程是：研究重点从基础设施的供给方

8、研究逐渐转向网络本身随着可连接节点数增加而价值提高的需求方分析规制与竞争的讨论，其焦点从制定各种经济法规转移到引入激励规制和市场竞争早期研究重点往往集中于接入政策的讨论1.2.4对网络间信息的经济学研究网络外部性、锁定、正反馈、兼容与标准等网络经济学最重要的基础概念得到了较为系统讨论。学者考察了信息产品市场中存在的各种不同于传统经济的消费者行为与企业竞争策略。与网络经济学相关的对信息的经济学研究关心是技术意义上的信息内容。1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究vInternet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现对I

9、nternet中“云” 部分的经济解释。vInternet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。1.2.5对Internet及通信基础设施的经济学研究“信息基础结构经济学”（The Economics of Information Infrastructure）v由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用“信息基础结构经济学” 取代Internet经济学的新趋势。v其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类型网络的多种相互竞争的基础结构市场。v总之，信息

10、基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济学简单扩展的外延。1.2.6对电子商务的经济学研究是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。小结小结Internet仅是电子商务暂时依赖的基础结构。与与Internet 经济学的比经济学的比较较在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。研究对象研究对象1.3网络经济学的研究方法与理论框架v 在展开全书之前，首先必须要了解如何进行网络经济学的研究。v 经济学研究的层次图：福利分析均衡概念最优化理论描述经济环境通过对自利个体交互产生的均衡结果的福利分析分析不同个体的自利行为

11、交互作用产生的结局在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择及其变化通常使用一些数学函数来描述这种环境1.3.1网络经济学的研究方法静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法实证方法：是什么规范方法：应该是什么网络经济学网络经济学的研究方法的研究方法1.3.2 本书的理论框架v 第一章主要介绍网络经济相关的一些背景知识，余下章节的理论框架如下图所示：经济环境和经济经济环境和经济主体行为特征主体行为特征经济主体的交互经济主体的交互与均衡结果与均衡结果第二章：网络

12、外部性与需求曲线分析第三章：数字产品的生产及其成本理论第四章：正反馈第五章：垄断与竞争对多主体博弈第六章：阐释了网络经济下的市场竞争策略效率分析和效率分析和公共政策选择公共政策选择第七章：信息与市场失灵可能存在市场效率问题进行探讨。第八章：从立法规制和间接政策引导分析第二章 网络外部性本章结构2.1 消费者效用2.2 网络外部性本章结构本章结构2.3 网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点重点难点2.4 网络效用和网络外部性引言v 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹

13、果的性价比独立做出购买决策。v 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用v本节逻辑结构图2.1.1保留价保留价格格 2.1.2边际效边际效用递减与边用递减与边际消费者效际消费者效用递减用递减2.1.3影响消影响消费者保留价费者保留价格与效用的格与效用的因素因素 2.1.4消费者消费者网络与协同网络与协同价值价值 2.1.1保留价格 v指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格保留价

14、格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减边际效用递减该现象在网络经济的消费者行为中十分显著边际效用边际效用递减递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者消费者边际效用边际效用2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者边际消费者效用递减效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际边际消费者消费者2.1.3影响消费者保留价格与

15、效用的因素 v影响消费者保留价格与效用的因素 当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值2.1.4消费者网络与协同价值 v 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络的分类：按连接方式分类网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.4消费者网络与协同价值ABCDEFGHS图2-3 一个简单的星形网络 互补

16、性与替代性互补性与替代性网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代2.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分类网络的分类：按节点的传输方式分类图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务双向网络图2-3中的ASB和BSA完全相同单向网络2.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分双向与单向的划分A2A1B1B4A5A4A3SA图2-4 一个简单的本地和远程网络 SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模2.1.

17、4消费者网络与协同价值网络产品与协同价值网络产品与协同价值自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品具有网络外部性的产品网络产品2.2网络外部性v本节逻辑结构图2.2.1外部性外部性 2.2.2网络外网络外部性的定义部性的定义 2.2.3网络外网络外部性的分类部性的分类2.2.4网络外网络外部性的产生部性的产生原因和影响原因和影响因素分析因素分析2.2.1外部性 v 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没

18、有因该行为做出赔偿或得到补偿外部性的分类外部性的分类按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性2.2.1外部性负的外部性负的外部性PQ0P*MSCMCMECQ*Q1图2-5 负的外部性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了2.2.1外部性正的外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MSB大于边际私人成本MB,厂商投入过少PQ0P*Q*Q1图2-6 正的外部性 MSBMCMBMEB2.2.1外部性正、负外部性结论正、负外部性结

19、论v无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。2.2.1外部性金钱外部性与技术外部性金钱外部性与技术外部性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的 如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性 金钱外部性技术外部性2.2.2网络外部性的定义v当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。梅特卡夫法则Metcalfe Law网络的价值以网络节点数平方的速度增长2.2.3网络外部性的分类 直接网

20、络外部性和间接网络外部性直接网络外部性和间接网络外部性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 直接网络外部性间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类间接网络外部性如图，m种产品A和n种产品B(所有的产品A和产品B都相互兼容)构成了mn种潜在的复合产品，由于互补产品的特点，一个消费者对于组件A或B的需求的增加都会导致市场中每种组件数量的增加，同时导致复合产品的增加。A1A2AmB1B2Bn.图2-7 一对垂直相关产业2.2.3网络外部性的分类 正的网络外部性和负的网络外部性正的网络外部性和负的

21、网络外部性v积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。v消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。2.2.3网络外部性的分类 网络外部性对市场效率网络外部性对市场效率Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（网络外部性）自有价值P0Q图2-8 网络外部性 由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了 v 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离v 可能存在次优技术获胜2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和

22、网络内部物质的流动速度影响因素影响因素网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值产生原因产生原因2.3网络外部性的影响v本节逻辑结构图2.3.1需求曲线需求曲线的新变化的新变化2.3.2需求方规需求方规模经济模经济2.3.1需求曲线的新变化市场需求市场需求传统经济特征市场需求曲线随着n的增加而降低网络经济特征随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大影响因素

23、2.3.1需求曲线的新变化市场需求市场需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P (n,n)设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;ne)每条曲线 Di(i=1,2,3)表明了在给定的预期销售数量n=ne的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;ne)组成的曲线。 预期实现的需求曲线假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲2.3.2需求方规模经济网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得

24、的优势就越大，获得收益也更加容易。 2.4网络效应和网络外部性v严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性v将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识v与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用第三章 数字产品本章结构3.1 网络经济下的生产者行为3.2 数字产品定义、分类和特点本章结构本章结构3.3 网络产品的生产特性数字产品定义、分类和特点重点难点重点难点引言v在一间普通规模的

25、沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。v数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 3.1网络经济下的生产者行为v本节逻辑结构图3.1.1以物质资源以物质资源为基础的生产为基础的生产 要素投入与生产函数 要素价格与生产成本 短期供给曲线 长期中企业的生产 面对“稀缺”约束的生产3.1.2以知识资

26、源以知识资源为基础的生产为基础的生产 研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制减弱 摩尔定律与“丰饶”经济学3.1.1以物质资源为基础的生产v传统经济里生产者行为理论的主要内容 短期供给曲线要素投入与生产函数要素价格与生产成本长期中企业面对“稀缺”约束的生产3.1.1以物质资源为基础的生产 要素投入与生产函数要素投入与生产函数FCY=f(x)总生产成本0YXL图3-1 生产函数0PQ图3-2 生产成本边际产量递减(diminishing marginal product)是传统经济学中生产函数的重要特点3.1.1以物质资源为基础的生产 要素价格与生产成本要素价格与生产成本固定成本

27、与可变成本固定成本与可变成本平均成本与边际成本平均成本与边际成本总成本总成本3.1.1以物质资源为基础的生产 短期供给曲线短期供给曲线MCP=MR=ARAVC0PQBAP_图3-3 典型的成本曲线与短期供给曲线短期供给曲线必然是高于平均可变成本的MC部分典型的竞争市场中的企业短期面临的成本约束与生产行为C区：规模报酬不变3.1.1以物质资源为基础的生产 长期中企业长期中企业1、规模收益递减图3-4 企业的长期平均成本曲线与规模收益0PQA区：规模收益递增ATCSATCMB区：规模收益递减ATCL长期ATC3.1.1以物质资源为基础的生产 长期中企业长期中企业2、供给方规模经济与需求方规模经济供

28、给方规模经济 Vs需求方规模经济首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增3.1.1以物质资源为基础的生产 面对面对“稀缺稀缺”约束的生产约束的生产 资源的稀缺性时时对企业的生产形成约束. 这种稀缺性的制约是否依然存在呢？物质资源物质资源为基础为基础知识资源知识资源为基础为基础由于要素边际产量递减与规模报酬递减规律的作用，边际成本MC的绝对上升趋势限制了企业的产品提供规模。 3.1.2以知识资源为基础的生产建立在知

29、识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经济有空前的提高。v研发的作用：由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品版本不断地升级换代 。v研发中的不确定性：在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。研发成果的使用方向很可能与人们预料的方向大相径庭。研发成果最终的社会效益的准确计量也是难以做到的。 研发研发3.1.2以知识资源为基础的生产v固定成本：往往还是沉没成本(SunkCost) 即这一成本不仅固定且难以在短期内变动，并

30、且如果生产停止就无法收回。例：研发v边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。例：移动通讯服务 成本函数成本函数3.1.2以知识资源为基础的生产 短期供给曲线消失短期供给曲线消失MCACD，MB0QP图3-5 网络经济中的成本函数与供给曲线的消失（以数字产品为例 ）图3-5中AC为平均成本，MC为边际成本，假定D为需求曲线，它和消费者的边际收益MB为同一条曲线。比较图3-5与图3-3，不难发现，网络经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在 3.1.2以知识资源为基础的生产v 特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基

31、础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。v 网络经济下，供给方规模经vs需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能，而供需双方的交互作用与正反馈导致的多态均衡将留待下一章讨论。 规模收益的自然限制减弱规模收益的自然限制减弱3.1.2以知识资源为基础的生产 摩尔定律与摩尔定律与“丰饶丰饶”经济学经济学戈登戈登摩尔摩尔 “单片硅芯片的运算处理能力每18个月就将会翻一番”1、以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应2、知识的非竞争性3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用摩尔定律出现的原因摩尔定律出现的原因3.2数字产品定义、分类及特点v

32、本节逻辑结构图3.2.1数字产品定义数字产品定义 数字产品与信息产品的区别和联系 数字产品定义3.2.2数字产品分类数字产品分类 以数字产品的形式和内容作为划分依据 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法3.2.3数字产品特点数字产品特点 数字产品的物理特性 数字产品的经济特性3.2.1数字产品的定义v 信息产品的定义：包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。v 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：大量信息产品得以实现数字化。信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。v 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”标准化、个性化标准化、个性化安全性、增

33、值性安全性、增值性数字产品：数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 3.2.1数字产品的定义 数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ；而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点 。 数字产品必然要求具有信息内容因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；而信息产品则未必是数字产品它也可以以实物的形式存在。 从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 数字产品与信息产品联系与区别联系联系区别区别3.2.2数字产品的分类任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务

34、。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的 。具体包括电子政务电子政务 、电子电子商务商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆虚拟图书馆、数字博物馆数字博物馆等 内容性产品是极为主要的组成部分 。它又细分为三种：新闻新闻、书籍书籍、音像的音像的数字版本数字版本。代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等 。 具体包括网网上订票服务上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融财务金融工具工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具 。内容性产品数字过程和服务性产品交换性工具产品v 以数字产品的形式和内容作为划分依据 3.2.

35、2数字产品的分类v 以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法 产品的时效性运行性使用同一产品需求的数量和使用的频繁程度产品的传输模式被动传输式：用户一次性或者断点续传以片段方式下载后，直接使用。交互式模式，使用了实时应用程序，需要在连续的请求与回应之间交谈和应用，具有互动性。着眼点为数字产品形成时间，如各类网上行情、广告、资讯乃至新闻等 。这类产品的生产特点。一类为一次性使用。一类为一次性使用。另一类为反复使用，另一类为反复使用，如：软件程序和游戏 ，能够被反复使用的产品的全部价值必定随着使用而增加，但其递增率可正可负。运行性使用表示一个产品是可执行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD

36、在一个由程序设计人员设定的可控制的环境下显示文件类素材，这些素材很难在其它环境中显示。 3.2.3数字产品的特性物理特性物理特性最大价值特点：大量低成本复制。这个特性带来很多经济学问题，下一部分讨论可复制性可复制性在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在不可破坏性不可破坏性随时可以被修改。修改表现形式：订制；传输过程中；到达用户手中；升级可变性可变性3.2.3数字产品的特性经济特性经济特性具有一般意义上的外部性；同时具有第二章提到的网络外部性，这点是它的特殊之处外部性外部性如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可

37、能是经验产品经验产品经验产品消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品非竞争性非竞争性数字产品所携带的内容本质是信息人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。对个人偏对个人偏好的依赖性好的依赖性3.3网络产品的生产特性v本节逻辑结构图3.3.1作为网络作为网络中传播的内容中传播的内容（概念界定、（概念界定、特点）特点）3.3.2作为网络作为网络节点的终端节点的终端（概念界定、（概念界定、特点）特点）3.3.3提供共同提供共同生产条件

38、与流生产条件与流通条件的网络通条件的网络基础设施基础设施3.3网络产品的生产特性v “以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益 网络是由互补的节点和链构成“网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。”“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统

39、产品的标准。3.3.1作为网络中传播的内容v 根据在网络中所处的不同位置及其物理与经济特性，可将网络中的产品大致分为三类： 作为网络中传播的内容作为网络中传播的内容1、复制的生产方式2、同一网络中内容产品之间的竞争与互补3、内容产品的长尾市场特点信息与载体一起构成网络，将可在网络上传播的数字产品确定为网络经济中的核心产品 。然而，不仅仅局限于以数字的形式通过互联网这一载体进行，例如通过有线电视网络传播的电视节目、在电影院放映的电影、都属于这类内容性网络产品。概念界定3.3.2作为网络节点的终端 作为网络节点的终端作为网络节点的终端1、终端型网络产品与内容性网络产品共同组成了一个“硬件软件范式”

40、2、不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。特点作为终端构成网络节点的这类产品，它们在被用户反复使用的过程中不断产生用户间信息交换的需求，同时它们也是这些信息的聚合器概念界定一类是数字类终端，例如Windows操作系统软件、Office办公软件、软件开发工具、杀毒软件、媒体播放工具等等 。另一类，则是硬件终端，例如构成移动通信网络的手机，构成互联网的各种类型的计算机，构成电视游戏机用户网络的终端设备等等。3.3.3提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施 提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施提供共同生产条件与流通条件的网络基础设

41、施v 网络经济下，基础设施主要指为网络产品提供传送和交互服务的物理载体，是网络经济中的共同生产条件和共同流通条件。v 如果我们将终端产品理解为网络的节点，那么网络基础设施就是连结这些节点的连线。v 随着通信技术的进步，网络基础设施属于自然垄断这一命题也受到了一定的挑战。 上述的对网络中的产品的分类是相对的，并且网络经济中生产者往往并不局限于上述某一类产品的生产，而是根据需要在多个领域展开经营活动。第四章 正反馈本章结构4.1 临界容量与正反馈的局部分析（基于网络外部性下的临界容量和正反馈原理）4.2 技术与厂商模型的动态分析（报酬递增与锁定，路径依赖，转移成本）本章结构本章结构引言v本章所要讨

42、论：一、网络经济是否呈现出和传统经济不同的运行规律？二、网络外部性对网络经济的运行究竟产生了什么影响？ 4.1临界容量与正反馈的局部分析v本节逻辑结构图4.1.1网络外部性网络外部性与临界容量与临界容量 预期实现需求的一般模型 完全竞争条件下的临界容量 垄断下的临界容量 寡头垄断下的临界容量4.1.2正反馈原理正反馈原理 传统经济理论中的负反馈 经济学中的正反馈理论 正反馈的动态经济过程4.1.1网络外部性与临界容量 预期实现需求的一般模型预期实现需求的一般模型假设条件假设条件 消费者的预期网络规为ne，且0ne11 产品的价值方程为线性形式：h(ne) = k + f(ne)2 f(.)0说

43、明预期网络规模越大，产品给消费者带来的效用越大 3 消费者对一单位产品的支付意愿u(y,ne) = yh(ne) 4p(n, ne) = h(ne)G-1(1 n)4.1.1网络外部性与临界容量预期网络规模预期网络规模neenp /=h G-1(1- n)0消费者的支付意愿消费者的支付意愿与预期网络规模成与预期网络规模成正向关系正向关系网络规模网络规模nnp /= - h/G c0 当边际成本当边际成本c=c0 当边际成本当边际成本cc0 当边际成本当边际成本cK n0n14.1.1网络外部性与临界容量 垄断下的临界容量垄断下的临界容量垄断厂商的目标：利润最大化M =R M (n)- C(n)

44、 = n p(n, n)-c 得：p(n, n) c = n dp/dn01n0n1p(n, n) c为了达到利润最大化目的而采取限产提价的做法，制定高于边际成本的价格随着网络规模的扩张j =得：p(n, n) c = (n/k) dp/dn ),(1cnnnpnkjieijkiij4.1.1网络外部性与临界容量 寡头垄断下的临界容量寡头垄断下的临界容量寡头垄断市场条件下，有寡头垄断市场条件下，有k个厂商，其中任意一个厂个厂商，其中任意一个厂商商j 只能影响消费者对只能影响消费者对j网络的预期网络规模，而无网络的预期网络规模，而无法影响消费者对除了法影响消费者对除了j之外的网络的预期网络规模之

45、外的网络的预期网络规模假设过程与垄断条件下的结论相类似：当网络规模较小时，通过低价策略吸引消费者加入网络。当网络规模相当大时，制定高于边际成本的价格，以谋取利润最大化 结论兼容与不兼容策略是最为典型的一组策略选择4.1.2正反馈原理 传统经济理论中的负反馈传统经济理论中的负反馈v负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。4.1.2正反馈原理v 在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。 经济学中的正反馈理论经济学中的正反馈理论 自增强机制对经济系统的影响多态均衡多态均衡路径依赖路径依赖锁定锁定可能无效率

46、可能无效率4.1.2正反馈原理 正反馈的动态经济过程正反馈的动态经济过程 一个长的引入期一个长的引入期达到临界容量达到临界容量强者越强弱者越弱强者越强弱者越弱战争区域战争区域市场市场份额份额 100 50 0时间时间赢家赢家输家输家4.2技术与厂商模型的动态分析v本节逻辑结构图4.2.1报酬递增与报酬递增与锁定锁定4.2.2路径依赖路径依赖4.2.3转移成本转移成本4.2.1报酬递增与锁定由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定

47、在这个均衡状态。 锁定通过一个简单模型来探讨锁定的条件消费者有被锁定的可能aR+ rnA bS+ snB R类型和S类型的消费者都会选择A产品4.2.1报酬递增与锁定产品A产品B R类型消费者 aR+ rnAbR+ rnBS类型消费者 aS+ snAbS+ snB锁定报酬不变报酬递增锁定何时会发生？锁定现象不会发生特征4.2.2路径依赖即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。路径依赖历史的重要性不可逆转的选择4.2.2路径依赖产生的效率损

48、失是有可能通过一些制度安排来避免的三级三级路径依赖路径依赖因为信息不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡二级二级路径依赖路径依赖没有效率损失，经济达到均衡一级一级路径依赖路径依赖v路径依赖的分类4.2.2路径依赖v路径依赖形成的原因系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大转移成本报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象指复杂的、信息不完全的市场，不确定性的市场报酬递增转移成本的存在不完全的市场4.2.3转移成本在网络经济下中，消费者的转移壁垒或被厂商锁定的成因在很大程度上还来源于市场的网络外部性特征。Paul Klempere

49、r 基于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本；第二，交易的成本；第三，机会成本转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量4.2.3转移成本v帅旭和陈宏民的两阶段Hotelling竞争模型假设条件假设条件消费者在0, 1 的线形空间上均匀分布，并且每个消费者一次只购买一件产品。第1 阶段，消费者根据自己的位置偏好分别选择A ，B 两种产品。假设A ，B 两个厂商位于0, 1 线形城市的两端进行价格竞争，分别生产相互不兼容的替代性产品。他们都追求当期利润与第二期期望利润现值之和的最大化。4.2.3转移成本结论结论v 厂商第2 阶段的利润与第1 阶段的市场份额呈正相关关系，因此第1 阶段中厂商为争

50、夺市场份额的竞争将加剧v 在第1 阶段中具有更强的网络外部性的厂商可以以更高的价格获得和竞争对手相同的利润v 在第2 阶段的价格竞争当中，具有更强的网络外部性的厂商能够脱颖而出v 由此可见，基于经验效用的转移成本只能使厂商锁定各自原有的消费者，而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者，而且能吸引竞争对手的消费者，从而赢得市场竞争优势。第五章 垄断与竞争本章结构5.1 市场结构的一般分析5.2 网络经济下的寡头垄断形态本章结构本章结构5.3 网络经济下的垄断与竞争市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系重点难点重点难点引言思考下面的问题：v什么是垄断？垄断带来了什么？v什么是竞争？竞争带来了