第二章 网络经济基础.pptx

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1、第第 2 章章 网络经济基础网络经济基础开篇案例开篇案例 不走寻常路的美特斯邦威不走寻常路的美特斯邦威 在肯尼思普瑞斯、罗杰内格尔等美国学者于 1991 年最早提出“虚拟企业”概念仅仅7 年后，浙江温州的一家企业美特斯邦威集团就运用“虚拟经营”之道，成功地打破了温州家族式民营企业通常发展至5 亿元左右的年营业规模就徘徊不前的“温州宿命”。 美特斯邦威集团，建于 1994 年，从温州妙果寺服装市场里一个寻常的前店后厂式的服装摊起家，2001 年以8.7 亿元的年营业收入跻身全国工商联评出的“2001 年度中国民营企业500 强”，排位第120 名。2002 年，美特斯邦威集团的年销售额已近15

2、亿元。自己不生产一双鞋却成为全世界最大的运动鞋厂商的耐克公司，正是依靠“虚拟经营”而走上成功之路的。 目前，定位在“流通行业”的美特斯邦威又在上海康桥开发区全力兴建自己的物流配送中心。“方法比事情本身更重要”，企业必须有新的突破，才能使IT 系统支撑起美特斯邦威在2007 年实现50 亿元人民币营业规模的目标。 （改编自 http:/ 掌握网络经济的定义，理解网络经济的定义和特征 掌握网络经济的运行规律 了解网络经济对传统经济学原理的挑战，理解网络经济对实体的传统经济的影响知识要点知识要点3本章主要内容本章主要内容网络经济的定义和特征网络经济的定义和特征 2.12.1网络经济的运行规律网络经济

3、的运行规律 2.22.2网络经济与传统经济的关系网络经济与传统经济的关系 2.32.342.1 网络经济的定义和特征网络经济的定义和特征网络经济的定义网络经济的定义 网络经济的特征网络经济的特征 网络经济中的风险网络经济中的风险 52.1.1 网络经济的定义网络经济的定义网络经济的网络经济的定义定义 所谓网络经济，相关的英文名称有：Internet Economy，Network Economy，Economics of Networks 等。尽管这些英文称谓不同，但在我国，它们都被译为“网络经济网络经济”。国外对网络经济的定义国外对网络经济的定义国内对网络经济的定义国内对网络经济的定义对网络

4、经济的不同理解对网络经济的不同理解6l国外对网络经济的定义国外对网络经济的定义p最早提出“网络经济”这一名词的是日本日本学者。早在20 世纪80 年代，一些日本学者在研究中将第三产业中的商业、运输业、金融业等通过建立计算机网络来发展业务的做法称为网络经济。p到20 世纪90 年代初期，美国学者认为，网络经济是指网络经济是指运用电子计算机局域网、广域网进行成本核算、收费标准、运用电子计算机局域网、广域网进行成本核算、收费标准、投资收益等活动，也就是说网络经济仅仅局限于网络系统投资收益等活动，也就是说网络经济仅仅局限于网络系统建设过程中的经济性问题。因此，早期的网络经济仅仅局建设过程中的经济性问题

5、。因此，早期的网络经济仅仅局限于某个行业或企业与企业的关系。限于某个行业或企业与企业的关系。7l国内对网络经济的定义国内对网络经济的定义p北大著名经济学家平新乔教授认为：“所谓网络经济，只不过是经所谓网络经济，只不过是经济学里所讲的高固定成本、低边际成本的产业推广而已济学里所讲的高固定成本、低边际成本的产业推广而已。” p天津市财贸管理干部学院苏恒教授对网络经济的理解则是“网络经网络经济是近年来出现的一种新型经济，其科学内涵就是基于计算机网络，济是近年来出现的一种新型经济，其科学内涵就是基于计算机网络，利用丰富的信息资源，把网络信息与经济结合起来，通过网络信息来利用丰富的信息资源，把网络信息与

6、经济结合起来，通过网络信息来反映经济问题，通过网络信息来架构经济模型，通过网络信息来进行反映经济问题，通过网络信息来架构经济模型，通过网络信息来进行各种经济活动。各种经济活动。” p在我国，更为著名更为著名的则是信息经济学创始人乌家培教授对网络经济的阐释：“对网络经济的理解，有狭义和广义狭义和广义之分。狭义的网络经济狭义的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商务（不包括基于电子数据交换即EDI 的电子商务），以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动。这从1993年开始因特网应用于商务活动后蓬勃发展起来的。广义的网络经济广义的网络经济是指以信息网络（主要是因特网，但不限于因特网，如

7、内联网、外联网等）为基础或平台的，以信息技术与信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用的经济活动。因此，它还包括非因特网的网络经济活动。特别是因受信息革命影响而正在变化的传统活动，如电子化转型中的传统企业的经济活动。”8为网络经济所下的定义定义是：网络经济是指建立在计算机网络基础网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济上的生产、分配、交换和消费的经济关系。关系。l网络经济的网络经济的定义定义9u网络经济的基础：信息u网络经济的依托：计算机网络u网络经济的主要内容：生产、分配、交换和消费u网络经济的支柱：高科技u网络经济的灵魂：知识和技术创新l对网络经济对网络经济定义

8、定义的理解的理解102.1.2 网络经济的特征网络经济的特征l网络经济是全球化的经济网络经济是全球化的经济l网络经济是虚拟性经济网络经济是虚拟性经济l网络经济是创新性经济网络经济是创新性经济l网络经济是风险性经济网络经济是风险性经济l网络经济是可持续性经济网络经济是可持续性经济l网络经济是一种网络经济是一种“直接性直接性”经济经济l网络经济是一种网络经济是一种“反垄断反垄断”的经济的经济112.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险管理风险管理风险经济风险经济风险1234IT行行业对电业对电子商子商务务的定的定义义技术风险技术风险5制度风险制度风险信息风险信息风险12经济风险经济风险 金融风

9、险金融风险 财政风险财政风险 产业风险产业风险2.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险13管理风险管理风险管理风险通常包括两个方面：管理风险通常包括两个方面： 一是组织内部没有建立相关的管理制度；一是组织内部没有建立相关的管理制度； 二是企业没有真正实施已经建立的管理制二是企业没有真正实施已经建立的管理制度。度。2.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险14制度风险制度风险 这里的制度，指的是宏观经济管理度，这里的制度，指的是宏观经济管理度，其中最重要的是网络系统的法律制度。其中最重要的是网络系统的法律制度。法律制度的建立和实施是维持良好市场法律制度的建立和实施是维持良好市场秩序的基石。

10、秩序的基石。2.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险15技术风险技术风险 主要指网络硬件安全、网络运行安全、主要指网络硬件安全、网络运行安全、传递数据安全等方面的问题。网络服务传递数据安全等方面的问题。网络服务器常遭受黑客的袭击，个别网络中的信器常遭受黑客的袭击，个别网络中的信息安全系统受到攻击后无法恢复正常运息安全系统受到攻击后无法恢复正常运行；网络软件常常被人篡改或破坏；网行；网络软件常常被人篡改或破坏；网络中存储或传递的数据常常被未经授权络中存储或传递的数据常常被未经授权者篡改、增删、复制或使用。者篡改、增删、复制或使用。2.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险16信息风险信息风

11、险 信息虚假信息虚假 信息滞后信息滞后 信息不完善信息不完善 信息垄断信息垄断2.1.3 网络经济中的风险网络经济中的风险172.2 网络经济的运行规律网络经济的运行规律 马太效应马太效应 摩尔定律摩尔定律 梅特卡夫法则梅特卡夫法则 182.2.1 马太效应马太效应 马太效应的定义马太效应的定义案例案例2119 所谓马太效应，就是指在一定的条件和范围下，马太效应，就是指在一定的条件和范围下，人类社会中优势和劣势的累积过程是有偏向的；人类社会中优势和劣势的累积过程是有偏向的；不管身处优势或劣势，都会不断地被强化，即不管身处优势或劣势，都会不断地被强化，即优者愈优，劣者愈劣。优者愈优，劣者愈劣。

12、它描述的是一种典型的正反馈特性正反馈特性 在传统经济中，负反馈特性负反馈特性起支配作用 在网络经济中，正反馈正反馈处于支配地位。2.2.1 马太效应马太效应 l马太效应的定义马太效应的定义20案例案例2-1通常而言，那些具备行业领先地位的公司们会不由自主地丧失了询问自己最尖刻问题的勇气，这最终导致它们错误辨识了未来的竞争态势，培养了事后被证明并非最重要的竞争力。关于此，商业历史上最典型的案例，来自于计算机时代新旧霸主更迭时的主角IBM。在那次微软取代IBM 成为IT 产业核心的漫长竞争中，哈佛大学的辍学生比尔盖茨和IBM站在不同的立场上，发出了不同的疑问。前者的好奇是：如何让每个家庭每张桌子上

13、都有一台电脑？以及，如果最终电脑深入个人家庭，微软该做什么从中获益？而后者的问题是：如何避免电脑的个人化？并该如何最大程度的保护其大型机的利润？于是，盖茨率先意识到桌面操作系统将成为未来的竞争核心，为此，他甚至恐吓同伴鲍尔默，如果不能赶在西雅图1985 年第一场雪到来前开发出第一代Windows，对方就得离开微软。结果证明，微软准确的把握住了信息时代发展的脉搏，从 DOS 到WINDOWS，微软一直牢牢占据着个人电脑操作系统90%以上的份额。这使它从一个小公司最终发展成了世界500 强之一，并由此积累了巨大的信誉。21案例案例2-1但历史往往惊人的相似，在确立了行业主导权之后，微软就像它当年赶

14、超的对手 IBM一样，丧失了继续自我逼问的勇气。错过了搜索市场这一互联网发展的最新契机。据尼尔森 NetRatings 公司的测算，2005 年2 月时，Google 和微软WindowsLive 的搜索市场份额分别为46%和14，但到2007 年2 月，Google 的市场份额提升为56，微软则萎缩至9.6%。随着市场份额呈马太效应，两家公司在网络广告领域的收入也显现出更大的落差：2007年第一季度，Google 的收入为36.6 亿美元，微软的MSN 业务收入为6.23 亿美元；而Google的10 亿美元净利润，更让对手的净亏损2 亿美元显得可怜。当然，如果人们相信到2011年，搜索引擎

15、相关广告市场将从2006 年的158 亿成长为445 亿美元，则当前的悬殊数字在将来可能变成微软的一场灾难。让人们难以理解的：是什么原因，使得微软败在Google一个不足9 年历史的搜索引擎公司？22案例案例2-1最根本的教训也正是最直接的答案：这两家公司在寻找网络时代的竞争方法时，问出了不同的问题。早在 2003 年12 月，包括盖茨在内的微软高层已经对Google 高度重视。但在当时，微软内部反复思索的核心问题是Google 会进入操作系统领域吗？而Google 所考虑的问题是：搜索引擎的竞争最终将集中在哪里？在绝大多数公司将搜索引擎视为算法问题时，Google找到了另一个答案：这是一个硬

16、件问题。也就是说，存储整个互联网的成本和能力，决定着搜索引擎公司的长期竞争力。只有能够自己生产、架设服务器矩阵的能力，及大规模存储、发布的技术，其搜索能力才会得到效用的最大化。于是，从其早年起，Google 就大量招募硬件人才，并成为了全球每年服务器产量最大的公司。这让它有能力以更低成本存储比微软以及其他竞争对手更多的网络页面，并更快地将它们变成搜索结果。事实证明，微软问出了一个完全错误的问题，而Google 创造了新的互联网竞争法则：在这样一个信息爆炸的时代，赢得用户并不在于你为他提供什么样的操作系统，而在于你怎么能够迅速满足他对信息的需求如果你越快找到用户提出的问题的答案，他们使用你就会越

17、频繁。232.2.2 摩尔定律摩尔定律 摩尔定律的定义摩尔定律的定义摩尔定律的影响摩尔定律的影响24 摩尔定律（Moores Law）是以英特尔公司三大创始人之一戈登戈登摩尔摩尔的名字命名的。 在1965 年4 月提出了著名的摩尔定律：“计计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18 个月左右就会增长一倍，性能也会提升一个月左右就会增长一倍，性能也会提升一倍。倍。”2.2.2 摩尔定律摩尔定律 l摩尔定律的定义摩尔定律的定义25 首先，摩尔定律对技术变革和技术竞争起到首先，摩尔定律对技术变革和技术竞争起到了导向性作用。了导向性作用。 其次，摩尔定律对厂商竞

18、争中的价格策略产其次，摩尔定律对厂商竞争中的价格策略产生重大影响。生重大影响。 再次，摩尔定律使得规模经济在一些飞速发再次，摩尔定律使得规模经济在一些飞速发展的高科技行业得以体现出价值。展的高科技行业得以体现出价值。 最后，摩尔定律对软件工业市场策略产生驱最后，摩尔定律对软件工业市场策略产生驱动作用。动作用。2.2.2 摩尔定律摩尔定律 l摩尔定律的影响摩尔定律的影响262.2.3 梅特卡夫法则梅特卡夫法则梅特卡夫法则的定义梅特卡夫法则的定义网络外部性网络外部性27 梅特卡夫法则（Metcalfes Law）是由鲍伯鲍伯梅特卡夫梅特卡夫最早提出来的。 它可以表述为：“网络的价值网络的价值等于网

19、络节点数的平方，即网等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速络价值以用户数量的平方的速度增长度增长”。2.2.3 梅特卡夫法则梅特卡夫法则 l梅特卡夫法则的定义梅特卡夫法则的定义28 梅特卡夫法则用经济学的术语描述就是网络网络外部性。外部性。 网络外部性产生的根本原因网络外部性产生的根本原因在于网络本身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性。首先首先，无论网络如何向外延伸，也不论增加多少个节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此整个网络都将因网络的扩大而受益；其次其次，在网络系统中，信息流的流动不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性，这就保证了网络外部性的普

20、遍意义。2.2.3 梅特卡夫法则梅特卡夫法则 l网络外部性网络外部性292.3网络经济与传统经济的关系网络经济与传统经济的关系网络经济对传统经济学原理的挑战网络经济对传统经济学原理的挑战 网络经济对实体的传统经济的影响网络经济对实体的传统经济的影响 302.3.1网络经济对传统经济学原理的挑战网络经济对传统经济学原理的挑战网络经济对传统资源稀缺理论的挑战网络经济对传统资源稀缺理论的挑战12网络经济对传统供求均衡理论的挑战网络经济对传统供求均衡理论的挑战网络精神对经济个人主义的挑战网络精神对经济个人主义的挑战53网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈4网络价值对

21、利润最大化的挑战网络价值对利润最大化的挑战网络经济模式挑战传统的宏观调控政策网络经济模式挑战传统的宏观调控政策631l网络经济对传统资源稀缺理论的挑战网络经济对传统资源稀缺理论的挑战 传统经济学传统经济学是建立在“资源稀缺、欲望无限”假设前提上的完整的理论体系，它的基础资源是钢铁和水泥，理论依据是稀缺性与占有性的矛盾。 网络经济网络经济的基础资源是沙子（硅）和信息，理论依据在于资源过剩和可共享性，也就是资源不再稀缺，欲望不再无限，从成本构成到价值实现形式上给传统理论带来严重的挑战。32l网络经济对传统供求均衡理论的挑战网络经济对传统供求均衡理论的挑战 在传统经济学传统经济学中，供求均衡理论是一

22、个最基本的分析工具。市场均衡是由供给曲线和需求曲线共同决定的。供求曲线反映出经济学中“边际收益递减”规律。而网络经济突破了“边际收益递减”规律，甚至于否定了供求规律。用传统经济理论无法解释网络经济所特有的边际成本递减与边际收益递增的现象。 信息网络成本信息网络成本主要由三个方面构成：一是网络建设成本，表现为折旧；二是信息传递成本；三是信息收集、处理和制作成本。33l网络精神对经济个人主义的挑战网络精神对经济个人主义的挑战 现实的市场经济现实的市场经济在多数情况下不能导致资源的最优配置。主要有这么几个原因：首先是垄断的实际存在。其次，是负外部性的存在。再次，是公共物品的存在。第四，信息不对称。

23、网络网络创造了平等、协作的刚性气氛。在网络环境中，信息流通是即时的，对于消费者来说，产品信息、价格信息、其他客户的评价往往都是透明的。34l网络价值对利润最大化的挑战网络价值对利润最大化的挑战 企业追求利润最大化追求利润最大化一直是传统经济教科书的一条刚性定律。从近期的产业实践来看，往往越是急于获取高额利润，越是离利润更远。 在网络经济时代网络经济时代，一个有远见的企业家要首先承认微利时代的到来，进而还要摒弃狭隘的唯利润论，转而以实现社会价值最大化为企业目标。35l网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈在传统经济传统经济中，生产要素主要指土地、劳动力和资本。收

24、益递减规律的含义表明，在其它生产要素不变的情况下，增加某一种生产要素的使用，每增加一个单位的生产要素的产出都会比前一个生产要素的产出少。由于网络经济网络经济具有收益递增的特点，因此便具备一种正反馈效应，也就是先期占有网络资源者将获得更多的发展机会，后进入的则难以从中获利。目前出现数字鸿沟的主要问题在于按照传统市场经济规则使价格与价值脱节，社会尚缺少为穷人服务也有社会尚缺少为穷人服务也有利可图的制度安排和机制。利可图的制度安排和机制。36l网络经济模式挑战传统的宏观调控政策网络经济模式挑战传统的宏观调控政策网络经济是在信息时代产生的一种崭新的经济现象，表现为经济生活中的生产、交换、分配、消费等经

25、济活经济生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动都同信息网络密切相关。动都同信息网络密切相关。网络经济的不透明性不透明性与虚拟性虚拟性使得非公平竞争和垄断有了更为宽敞的发展空间。网络经济有一个比较棘手的问题问题，即产品定价问题产品定价问题。372.3.2 网络经济对实体的传统经济的影响网络经济对实体的传统经济的影响 传统工业经济传统工业经济124 网络经济对实体的传统经济的影响网络经济对实体的传统经济的影响38l传统工业经济传统工业经济传统工业经济的主要特征主要特征为：以使用不能再生的石化燃料作为能源基础；技术突飞猛进；大规模生产和销售；经济增长的动力是资本、劳动力。因此，从根本上讲从根本上讲

26、，传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原则。商品价格对供求变化的刚性较大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因资源匮乏使供应受阻往往成为经济的通病。39l网络经济对实体的传统经济的影响网络经济对实体的传统经济的影响1.网络经济改变着世界经济的运作方式网络经济改变着世界经济的运作方式2.网络经济改变着人们的生产方式网络经济改变着人们的生产方式3.网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸4.传统经济是网络经济形成、发展的前提和基础传统经济是网络经济形成、发展的前提和基础5.网络经济能进一步促进传统经济的发展网络经济能进一步促进传统经济的发

27、展40 本章介绍了网络经济的定义，网络经济的七大特征和存在的五类风险。还介绍网络经济的三大著名的运行规律：马太效应、摩尔定律和梅特卡夫法则。 本章论述了网络经济对传统经济学原理的挑战，并进一步阐述了网络经济对实体的传统经济的影响。 本章小结本章小结41 1.对网络经济的定义有哪两种观点？这两种观点各自的侧重点是什么？ 2.联系实际，说说网络经济的七大特征。 3.什么是“马太效应”？除了网络经济中的表现，你还能举出其他方面的例子吗？ 4.为什么说发展中国家发展网络经济可以缩小与发达国家的差距？ 5.网络经济和传统经济之间的关系是什么？请具体阐述。【思考与讨论思考与讨论】42 1 刘培刚，郑亚琴，网络经济学M.上海：华东理工出版社，2007 2 濮小金，司志刚等，网络经济学M.北京：机械工业出版社，2006 3 苏惠香.网络经济技术创新与扩散效应研究M.大连：东北财经大学出版社，2008 4 韩耀，张春法，曹宝明，姜徳波，李群.网络经济学：基于新古典经济学框架的分析M.南京：南京大学出版社，2006 5 （以色列）奥兹谢伊，The Economics of Network Industries 网络产业经济学M. 张磊等译 上海：上海财经大学出版社，1997【课外阅读课外阅读】43