商务翻译实务 第八单元 产品说明翻译教学课件.ppt

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1、据统计，中国有220种主要工业产品和100多种消费品的产量位居世界第一，中国已名副其实地成了世界“制造大国”，制造业成为中国国民经济的支柱，中国正从“制造大国”向“制造强国”转变。可以说，世界的每一个角落都有中国制造的产品，许多中国人到国外购买纪念品，回来仔细一看还是发现“Made in China（中国制造）”。中国的产品已经打入国际市场，参与国际竞争已是不争的事实。然而，随着世界经济格局的变化，企业之间的竞争日趋白热化，中国的产品要在世界经济竞争舞台立于不败之地，在提高科技含量和产品质量的同时，还必须关注产品介绍，尤其是产品介绍的翻译，因为产品介绍某种程度上起到广告宣传和促销的作用，对扩大

2、产品的影响和销路起至关重要的作用，粗制滥造的产品介绍翻译会误导消费者，即使是名牌产品也可能被误认为是假冒产品。可见，产品介绍翻译质量的高低同产品销售量的高低不无关系，因此，本单元主要讲述产品介绍的翻译技巧。教学目标：教学目标：1. 了解产品介绍的含义及其背景知识；了解产品介绍的含义及其背景知识；2. 了解产品介绍的语言特点；了解产品介绍的语言特点；3. 掌握产品介绍的翻译技巧；掌握产品介绍的翻译技巧；4. 掌握商务翻译中的增译法和减译法。掌握商务翻译中的增译法和减译法。1. 产品介绍的语言特点；产品介绍的语言特点；2. 产品介绍的翻译技巧；产品介绍的翻译技巧；3. 商务翻译中的造句法商务翻译中

3、的造句法形合和意合。形合和意合。教会学生理解形合和意合及其在商务翻译中的应用。教会学生理解形合和意合及其在商务翻译中的应用。 PART ONE了解产品介绍及产品介绍的翻译了解产品介绍及产品介绍的翻译 Task I 请将课前收集的两种日常用品请将课前收集的两种日常用品的产品介绍与同学分享，探讨你对目前的产品介绍与同学分享，探讨你对目前产品介绍及产品介绍翻译的现状和看法。产品介绍及产品介绍翻译的现状和看法。Task II 阅读下列产品介绍并思考：什么是产阅读下列产品介绍并思考：什么是产品介绍；产品介绍由什么构成；产品介绍的目品介绍；产品介绍由什么构成；产品介绍的目的是什么？的是什么？1. 英文：J

4、ohnsons Baby Soothing Natural Shampoo Combines the trusted care and gentleness of Johnsons with thehealing powers of nature. JOHNSONS SOOTHING NATURALSTM Nourishing Shampoo is made with a unique blend of Vitamin E, olive leaf extract and skin essential minerals. This unique shampoo gently cleanses b

5、abys hair and helps to soothe and moisturize dry skin on the scalp to leave it feeling healthy and soft from the very first use. Johnsons Baby Soothing Naturals TM Nourishing Shampoo is specially developed with our unique NO More Tears formula proven to be as mild to the eyes as pure water, so you c

6、an trust it for everyday use.中文：强生婴儿滋养洗发露中文：强生婴儿滋养洗发露萃取天然精华，舒缓头部皮肤强生婴儿天然舒润TM滋养洗发露，蕴含维生素E、天然橄榄叶萃取精华，以及皮肤所必须的多种矿物质，能够温和清洁宝宝的头发，并且能够有效的舒缓和滋润宝宝干燥的头部皮肤，让宝宝拥有健康的头部皮肤和柔软顺滑的头发。强生婴儿天然舒润TM系列特有无泪配方，如清水般温和，即使新生儿也能放心使用。 2. 索尼VAIO Y21系列说明书（摘录）轻薄外形，上乘质感如果您正在寻觅一台小型笔记本电脑以便随身携带，但又不想放弃适的屏幕尺寸，13.3寸的VAIO Y21系列正是为您度身定做的移

7、动解决方案。VAIO Y21系列在装载了标配电池时仅重约1.79kg，其机身较薄处仅约23.7mm，同时又不失外形的舒展开阔。这取决于标志性的削边设计和整机的良好材质，为您带来上乘的移动生活。电力充足，经久耐用移动性能出色的VAIO Y21系列有着卓越的电池续航能力，标配电池的待机时间长约4小时，外出差旅或者去图书馆、咖啡厅带上VAIO Y21系列，可以让您从容应对。英特尔新一代处理器VAIO Y21系列采用英特尔酷睿 i3-330UM处理器以及基于32纳米技术的英特尔酷睿2双核处理器，让您轻松应对各种日常需求。 产品说明的概念产品，就传统意义而言，是指具有某种形状、并具有某种实际用途的物质产

8、品，当今的产品概念已经有所延伸，从有形的物质产品延伸到无形的服务产品、理财产品等。随着市场竞争日趋激烈，企业不仅重视产品的实用性，也重视产品的非功能性因素如款式、包款式、包装、说明、售后服务装、说明、售后服务等，这些都成为如今的买方市场吸引消费者的重要因素。产品的层次也从传统意义上的核心产品延伸到形式产品和延伸产品。第一层次为核心产品核心产品，就是指产品能给顾客提供的基本效用和功能；第二层次为形式产品形式产品，是核心产品所展示的外部特征，主要包括款式、质量、品牌、包装等；第三层次为延伸产品延伸产品，是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益，如保证、咨询、送货、安装、调试、维修、清洁等。产品

9、介绍随着产品概念和层次的延伸而拓展，从上述产品介绍可以看出，产品介绍囊括了各种层次产品的介绍。所谓产品介绍就是指企业向消费者简单明了地描述产品，其内容包括产品的性质、特点、优势、材质、加工工艺、使用方法和注意事项等。产品介绍通常由文字、数据、表格和图片等构成。产品介绍往往需要从客户的角度出发，考虑客户的种种需求，洞察消费者的关注点，解决消费者迫切需要解决的问题，比如：“Johnsons Baby Soothing Naturals Nourishing Shampoo is specially developed with our unique NO More Tears formula pr

10、oven to be as mild to the eyes as pure water.”无泪配方正好能够满足父母对婴儿洗浴产品的需求，家长不再担心婴儿沐浴产品对其造成过度刺激。 许多产品介绍还会做出一定的承诺：“移动性能出色的VAIO Y21系列有着卓越的电池续航能力，标配电池的待机时间长约4小时，外出差旅或者去图书馆、咖啡厅带上VAIO Y21系列，可以让您从容应对。” 产品介绍最好能突出利益的支持点利益的支持点：“Are you always busy with work and never seem to have the time to vacuum your floors reg

11、ularly? Then we have the solution for you本单元讲述的产品介绍翻译是广义的产品介绍，根据不同的产品类别和具体使用情况，汉语和英语都有多种表达方式，包括产品介绍（Product Description），产品质量说明（Quality Instructions），产品安装说明（Installation Instructions），产品介绍书（Manual），使用手册（Instruction Manual）、产品申购指示（Instructions for Purchase Order）等。此外，有些说明书使用专门词汇，如药品说明书可以用Instructions

12、，Directions，Descriptions，Package Insert（或简称Insert），Leaflets，Data Sheets等。 PART TWO 热身练习热身练习Material: Soft Polyester, Soft and ComfortableSize: Free size (one size fits most)!布料：涤纶，柔软舒适尺码：均码Measurements: Length of the robe 125cm; Bust 102cm; Shoulder width 52cm; Waistline 90cm; Sleeve length 33cm尺寸：长

13、125厘米；胸围102厘米，肩宽52厘米；腰围90厘米，袖长33厘米Task I 请翻译服装说明书。Multipurpose as it can be worn as a bathrobe, a nightgown or a wrap, etc.多功能：可作浴袍、礼服或披肩Machine-washable in general; Dry cleaning is recommended.可机洗，建议干洗。Task II 请翻译下列有关产品介绍的句子。1.服用本品未见有任何毒性或副作用。译文：Neither toxic nor side effect has been observed after

14、 taking this medicine. 2. 成人每日用量：每次23片，每日23次。15日为一疗程，疗效不明显时可继续服用第二疗程。 译文：The average daily dose for adults is 2 to 3 tablets each time, 2 to 3 times daily. Fifteen days may be considered as a course of treatment. If the curative effect is not apparent hitherto, a second course may be taken.3. 避免储存于日

15、光下和温度超过50度的地方。请勿将本品给小孩玩。译文： Do not expose to sunshine or temperature over 50 degrees centigrade. Do not let your children play with it. 4. 取二至三匙（约40克）置于杯中，冲入开水（冷或热）或牛奶，充分搅拌至融化即成一杯香甜可口的新鲜饮料。译文：Put two or three teaspoonfuls（about 40g）of it in a cup. Pour in boiled water (hot or cold) or milk and stir

16、well to dissolve, and then a very delicious and refreshing drink will be ready for you. 5. 五岁以下儿童每天喝奶至少五岁以下儿童每天喝奶至少500毫升。毫升。译文译文：Children under five years old are recommended to drink at least 500 ml of milk daily.Task III 下面是某产品包装说明的翻译，请下面是某产品包装说明的翻译，请阅读并改进其英语译文。阅读并改进其英语译文。(Reference) 1. 原文：将产品放入内包

17、装箱。原译：Putting finished goods into inner box. 改译： 此类句子最好用祈使句。建议改为：Put the finished goods in the inner box. 2. 原文：所有的内包装箱在外包装箱内同原文：所有的内包装箱在外包装箱内同一方向放置。一方向放置。原译：原译：All the inner boxes are putted in same direction in the outer box.改译：改译： 本句中本句中“putted”属于误用。建议属于误用。建议改为：改为：All the inner boxes are placed i

18、n the same direction in the master carton.3.原文：每个外包装箱只允许有一种设备。原文：每个外包装箱只允许有一种设备。原译：原译：Each outer box only can contain one type of the Device.改译：本句中改译：本句中“only can”语序不对，建语序不对，建议改为：议改为：Only one type of the device can be contained in each master carton. 4.原文：在外包装箱的表面贴上外标签（外标签参见附录2）。通常情况下，外标签贴在“装运至”字样旁边

19、。原译：Attach the out box label on surface of the outer box (label sample refer to the Appendix II). Generally speaking, the outer box label is pasted beside the logo “SHIP TO”.分析：“Attach”后面一般接“to”，所以可以直接用“put on”，括号中“label sample refer to the Appendix II”不符合语法规范，应当是某人或某些人参考附录而不是“label sample”，“general

20、ly speaking”多用于口语，表示总结陈词，此处可改为“generally/usually”。建议改为：建议改为：Put the outer box label on the surface of the outer box (Please refer to Appendix II for label sample). Generally, the outer box label is pasted beside the mark “SHIP TO”. PART THREE 产品介绍翻译技巧1. Normal skin（中性皮肤） Description（性状） Indications

21、（适应症） Dosage and administration（用法与用量）Task I 请阅读下列产品介绍，并说明产品介绍的语言特征，请思考下列词汇是否与通用英语含义差别较大。 2. Component（零配件，元件）Heavy duty slide（承重式滑道）Electric power tools（电动刀具）Engraving machines （雕刻机）Etching machines （蚀刻机） Laser engraving machines（激光雕刻机） Finishing machines（修整机）3. Down wear（羽绒服装）Accessory（辅料）Miniskir

22、t （超短裙）Sweetheart neckline/Heart shaped neckline（鸡心领口）Pleated skirt（褶裙）Straight skirt（筒裙）Tailored skirt（西服裙）4.Piercing（镂雕、镂空）（镂雕、镂空）Burnishing/Polishing（抛光）（抛光）Turning（车削）（车削）Forming（成型）（成型）Repousse（凸纹）（凸纹）Clay processing（瓷土加工）（瓷土加工）Carving（雕刻）（雕刻）Relief（浮雕）（浮雕）5.Spotlight（聚光灯）（聚光灯）Barrier（隔离罩）（隔离罩）

23、Enclosure（罩壳）（罩壳）Terminal（接线端子）（接线端子）Rotary switch（旋转开关）（旋转开关）Cord switch（拉线开关）【解析】在本书第一单元我们谈到，商务英语不同于通用英语的关键之一在于其专业术语。上述五组词汇分别来自医药、机械、服装、陶瓷和灯饰行业的专业术语。产品介绍属于专业性很强的应用型文体，其向消费者传递的信息必须准确无误，清晰明白，不可有任何含糊其辞的地方，有关的专业固定词汇和专业术语可以使产品介绍具有简洁性和明晰性。可以看出，我们对这些词汇多数并不陌生，但其含义却与通用英语差之甚远，比如：Description表示“描述”，而用于药品则表示“性

24、状”；Relief表示“减轻、安慰、救济”等含义，而用在陶瓷行业表示“浮雕”的意思。有鉴于此，产品介绍的翻译需要译者成为“杂家”，对方方面面、各行各业都要有所了解，否则，译者寸步难行。 Task II 请阅读下列某汽车的产品介绍及其翻译，讨论产品介绍的语言特点。Lower fuel consumption and emission 低油耗，低排放Low running cost (e.g. maintenance) 运行费用（如保养）低Fun to drive 充分的驾驶乐趣Low complexity in vehicle assembly and service 整车装配简单，服务便利Re

25、latively cost efficient automated system 高性价比的自动换挡系统【解析】既然是产品介绍，就必须介绍、宣传产品的优势优势，所以产品介绍中一定有许多形容词或形容词短语等具有褒义的评价性词语，如“low, lower, fun”等词用于突出产品的卓越特点。 有些产品介绍甚至夹杂在广告中，这里就有更多的评价性词汇，如：Where is the Wally with the mobile phone? Nokiathe easiest way to find Wally. Largest, easiest to read display. Simple one h

26、and operation. Unique, easy to use menu system. Stylish European design. The largest European manufacturer of mobile phones. 试译为： 移动电话的“威利”在哪里？ 诺基亚找到“威利”最简单的方法。 超大显示屏，单手操作，简便易行、独一无二的操作系统，时尚的欧式外形设计。 欧洲最大的移动电话制造商。解析：原文是诺基亚的一则广告，但其中使用了无数形容词如“largest, easiest, simple, unique, easy, stylish”等来形容该产品。“Wall

27、y”既是欧洲普遍使用的男子名，又表示“第一流的，令人喜欢的”之意，一语双关，暗示消费者该如何在普通的万千大众中寻找与众不同的第一流产品呢？那就是诺基亚。翻译采用音译，“威利”，取“威力”之意，中国消费者会联想到“威力无穷，质量上乘”之意。Task III 请阅读下列CompactFlash 储存卡的使用说明，从词类使用方面讨论产品介绍的语言特点。1. To reduce the risk of fire or electric shock, do not expose this apparatus to rain or moisture2. To avoid electric shock, d

28、o not open the cabinet. Refer servicing to qualified personnel only3. For Customers in Asia Pacific Region, for Sony CompactFlash card only4. Limited warranty for Customers in Asia Pacific Region【解析】从这些产品介绍可以看出，非谓语动词在产品介绍中广泛使用，如动词不定式短语，英语属于“静态”语言，动词使用较少，使用非谓语动词可以避免过量使用动词，符合英语的表达习惯，可以做到言简意赅，提高语言使用效率。

29、其他的非谓语动词包括动名词如：“Choking hazard: small parts inside, not for children under 3 years（窒息危险：内装小件，不适合3岁以下儿童）”。产品介绍中常用介词短语， 除以上例子外，使用介词或介词短语的例子如“under normal use and service（在正常情况下使用和维修）”，“from the date of purchase from Lenovo or its authorized sellers（从联想公司或其授权经销商购买之日起）”等。为便于理解，本部分参考译文如下：1. 为减少火灾或触电的危险，请

30、勿将本装置暴露在雨中或潮湿环境中。2. 为防止触电，请勿打开机盒。只能由有资质的人员进行维修。3. 仅适用于亚太地区客户，仅用于CompactFlash储存卡。4. 亚太地区客户有限保修。Task IV 请阅读下列某遥控汽车的遥控系统说明，从句型方面讨论产品介绍的语言特点。1. Inspect your model before operation. Make sure all the screws are properly tightened and all the parts are checked after running the car for a long period of ti

31、me. 2.Always use fresh batteries for your transmitter and for your receiver to avoid losing control of the model.3.Always test the brakes and the throttle before starting your engine to avoid losing control of the model.4.Check your radio frequency with the proper operating frequency of the area or

32、country. Always check to see if there are any modelers operating on the same frequency as yours. 5.Do not touch any part of the model that rotates.【解析】从这些产品介绍中可以看出，祈使句是常用句型，尤其是对产品的操作步骤和过程的描述，往往使用祈使句，清楚明了地告诉消费者产品的使用方法。同时，许多产品尤其是电器还需要告诉消费者哪些行为是错误的，不允许的，此时需要使用否定的祈使句，比如下列电话安装说明中的注意事项：例1原文：Never install

33、any telephone wiring during a lightning storm.译文：雷雨时请勿进行电话布线。例2原文：Never install telephone jacks in wet locations unless the jack is specifically designed for wet locations.译文：请勿将电话插口安装在潮湿的地方，除非是潮湿地方使用的专用插口。本部分参考译文如下：1. 操作前，请检查遥控模型车。检查所有零件，确保使用一段时间后所有螺丝锁紧。2. 请为发射器和接收器安装新电池，以免发生失控事件。3. 启动引擎前，检查刹车和油门，以

34、免发生失控事件。4. 请确认你所在国家或地区的射频规定，选择适当的射频。操作模型前，检查附近是否有其他人员使用相同频率操作模型。5. 请勿触摸任何旋转的装置。Task V 阅读下列产品介绍的有关段落，从时态、语态等方面归纳总结产品介绍的语言特点。1. Please read this document before you use the ThinkPad R50 Series computer. The ThinkPad 50 Series computer complies with the radio frequency and safety standards of any count

35、ry or region in which it has been approved for wireless use. You must install and use your ThinkPad computer in strict accordance with the instructions as described hereafter. 2. If this product proves defective in workmanship or materials when used in accordance with the guidelines and conditions p

36、resented in the instruction manual, Sony will replace this product with an equivalent product free of charge within 5 years after purchase date. This warranty is subject to the conditions indicated herein. Sony shall not be liable for loss or damage to data stored in the product howsoever caused.【解析

37、】除了前面已经谈到的产品介绍的语言特点之外从时态看，产品介绍通常用一般现在时，如“complies with the radio frequency”；从语态看，产品介绍常用被动语态，如“it has been approved”。产品介绍的语言往往比较正式、严谨，比如这里出现了一些往往在合同中出现的非常正式的词语如“hereafter，howsoever，herein”等，由于语言正式，所以产品介绍在倡导语言简练的同时，也必须关注语言的严谨性和规范性，因此产品介绍中往往有许多长句包括各种各样的从句。 比如：原文：Density indicates the number of yarn in

38、woven fabric of unit length, which is usually the number of yarn with the length range of 10 cm or 2.54 cm.译文：密度是用于表示机织物单位长度内纱线的根数，一般为10厘米或2.54厘米长度范围内的纱线根数。本部分参考译文如下：1. 在使用ThinkPad R50系列计算机之前请先阅读本文档。ThinkPad R50 系列计算机符合任何批准无线使用的国家或地区的射频和安全标准。您必须严格按照以下描述的说明来安装和使用ThinkPad 计算机。2. 在说明手册各项指引和条件下使用，本产品工艺或

39、材质若有瑕疵，自购买之日起5年内，索尼将免费为客户更换相当产品。本项保修仅适用于此处所述的保修条款。本产品内所储存的资料由于任何原因导致的损毁，索尼恕不承担任何责任。Task VI 请翻译婴儿奶粉Frisomel Advance（金装美素乐）的产品介绍，讨论使用的翻译技巧。Directions for use：Follow the instructions carefully for the sake of your babys health:食用方法：为了宝宝的健康，请遵照以下说明： 1. Wash hands and utensils carefully.译文： 仔细清洗双手及所有器具。2

40、. Rinse soap from utensils and boil them for five minutes.译文：将器具冲洗干净，并放入沸水中煮5分钟。3. Boil water for five minutes and allow it to cool to 50.译文：煮沸清水，之后放凉至50度。4. Pour the indicated amount of water into the bottle or jug.译文：将适量的温开水注入奶瓶或杯子。5. Add one leveled scoop of Frisomel Advance to each 30 ml of wate

41、r.译文：每30毫升温开水加入一平匙金装美素乐。6.Stir or shake until the powder is completely dissolved.译文：搅拌或摇晃奶瓶至奶粉完全溶解。7.Test temperature and feed your baby when Frisomel Advance is lukewarm.译文：测试牛奶的温度，待温度适中后，方可喂给宝宝。8.If you do not use the prepared formula immediately, store the feeding in the refrigerator for at maxim

42、um 24 hours. Discard unfinished feedings.译文：冲调好的牛奶最多可在冰箱存储24小时。请将没有喂完的倒掉。Storage: Store in a cool and dry place. Close the tin tightly. Use contents within 4 weeks after opening.储藏方法：存放在阴凉、干燥处，务必盖紧罐盖。开罐后请在4周内食用完毕。【解析】根据产品介绍的语言特点，翻译时应尽量忠实于原文，采用直译法。“Directions for use”翻译成“食用方法”而不是“使用方法”，“formula”原意为“方

43、式、规则、配方”等，此处确定意义为“配方奶粉”；“prepare”原意为“准备”，此处显然表示“冲好”之意；“contents”原意为“内容、容量、同意”“rinse soap from utensils”翻译成“将用具冲洗干净”省略了肥皂“Use contents within 4 weeks after opening”翻译成“开罐后请在 4周内食用完毕”Task VII 请翻译下列真空吸尘机器人的产品介绍，讨论你们使用的翻译技巧。Highlights.Auto Cleans Auto RechargesEffective and powerfulIntelligent Robot Vac

44、uum CleanerCleans both wooden and carpeted floorsExcellent for busy people always on the go形容词翻译：如：When I looked up, on leaving his arms, there stood the widow, pale, grave, and amazed. 我离开他怀抱，抬起头一看，那位寡妇站在那儿，脸色苍白，神情严肃而惊讶。This clever futuristic robotic vacuum cleaner will automatically clean your flo

45、ors and recharge its power without you ever having to lift a finger. Just program it to sweep and vacuum your floors when you are away so you always come back to a clean home.The robot vacuum cleaner effectively picks up dirt, debris, pet hair and dust from carpets, wooden floors, marble floors and

46、nylon flooring. The robot vacuum cleaner first sweeps up your floor with the installed counter rotating bristle brushes and beater brush that work together like a dust pan and broom. The sturdy bristle brush digs deep into the carpet fibers to drag dirt, debris, dust and much more out of those hard-

47、to-reach areas. Then the powerful vacuum sucks all that accumulated nasty dirt into the bin leaving your floors and carpets extra clean.Are you always busy with work and never seem to have the time to vacuum your floors regularly? Then we have the solution for you. With this robot vacuum cleaner you

48、 can simply program it to clean at a desired time. This robot vacuum cleaner will not get stuck in corners or fall down the stairs. When faced with obstacles or a surface edge it will simply turn around and continue its primary directive, which is to clean.参考译文突出优势（卖点）突出优势（卖点）：自动清洁自动充电效率高，功能强智能型真空吸尘

49、机器人清洁木地板和地毯大忙人的好帮手这种面向未来的真空吸尘机器人聪明灵巧，能自动清洁地板，自动充电，而您无需动用一根手指头。离家时，只需要设定好清扫和吸尘的程序，回来时，家里干干净净。真空吸尘机器人能有效清除地毯、木地板、大理石地板和尼龙地面的泥土、碎片和宠物毛发。吸尘机器人的反转毛刷和搅打机刷就像是垃圾铲和扫帚一样同时运作，可以清扫地面。结实的鬃毛刷可以深入到地毯纤维这种卫生死角，扫除泥土、碎片、灰尘及其他垃圾。它能有力地把所有脏东西吸入其集尘箱，使地板和地毯干干净净。您是否太忙而无法定期吸尘呢？我们为您准备了解决办法。使用真空吸尘机器人，你想什么时候清扫，就可以设定它什么时候清扫。它不会被

50、卡在角落或掉下楼梯。遇到障碍或者曲面边界时，它会掉头，继续执行原来的指令，那就是继续清扫。 【解析】本部分产品介绍没有太多的专业术语，翻译起来比较容易。需要注意以下几点：1. 注意产品介绍中缩写的应用，比如“Auto”是“Automatically”而不是“Automobile”的缩写。2. 直译与意译：由于产品介绍是专业性较强的说明性应用文，翻译时主要采用直译法。比如：“Are you always busy with work and never seem to have the time to vacuum your floors regularly?”直译成“您是否太忙而无法定期吸尘呢