职业发展与就业创业指导第1章(4)教学课件.pptx

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1、职业发展与就业创业指导（慕课版）第四章 认识创新创业目录CONTENTS第一节 创新创业概述第二节 创新创业活动的一般进程一、创新与创意3（一）创新的含义和特征创新一词有着悠久的历史，它最初起源于拉丁语，有着3层含义：一是更新，二是创造新的事物，三是改变。创新是一种特殊的实践活动，它具有以下6种特征。超前性普遍性目的性新颖性价值性风险性一、创新与创意4（二）创意的含义和特征创意的英文名称为“Creativity”，是一个外来词，其对应的名词是创造力或创新力。创意就是我们平常所说的“点子”“主意”“想法”，也可扩展为“策划”“设计”“科学研究”“技术开发”等。任何创意都应该具有以下3个特征。具有

2、深远意义具有深远意义具有独创性具有独创性具有个人性具有个人性二、创业与创业逻辑5（一）创业的含义现代管理学认为，创业是创业者对自己拥有的资源或对通过努力能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大的经济或社会价值的过程。这是对于创业相对规范和标准的阐述，本书也采用这一说法。君子创业垂统，为可继也”（语出孟子梁惠王章句下）是我国古人对创业这一概念的早期表达。在当时，创业的词义为“创建功业”或“创立基业”。二、创业与创业逻辑6（二）创业的逻辑因果逻辑最早由美国哲学家、计算机科学家阿瑟勃克斯（Arthur Burks）于1977年提出，后来被引入创业领域。因果逻辑有以下特点。1. 创业的因果逻辑考虑竞

3、争收益最大化规避风险从目标出发二、创业与创业逻辑7（二）创业的逻辑效果逻辑理论认为，环境中充满不确定性，因此未来也是不可预测的。效果逻辑的特点如下。2. 创业的效果逻辑从拥有的资源出发考虑可承受损失拥抱不确定性 建立广泛的合作关系三、创新与创业的关系8创业的主要目的是获取利润，而利润就是通过对资源进行创造性整合和使用，产出的超过资源本身的价值。创新是创业的原动力，创新的作用在于能够帮助创业者开拓市场、获得竞争优势并赢得消费者。 创新帮助创业者开拓市场。 创新帮助创业者获得竞争优势。 创新帮助创业者赢得消费者。目录CONTENTS第一节 创新创业概述第二节 创新创业活动的一般进程一、发掘创业机会

4、10创业机会是指在市场经济条件下，在社会经济活动过程中形成和产生的一种有利于企业经营成功的因素，是一种带有偶然性并能被创业者认识和利用的契机。创业机会具有以下特征。（一）创业机会的含义和特征偶然性价值性普遍性消逝性一、发掘创业机会11被誉为“现代管理学之父”的彼得德鲁克（Peter Drucker）将创业者定义为“能寻找变化并积极反应，把它当作机会充分利用起来的人”，该定义充分说明了变化和创业机会之间的联系。大学生创业者可以重点关注以下变化。（二）发掘创业机会的方法1. 在变化中寻找创业机会市场环境变化社会经济变化人口结构变化生活观念变化政策法规变化一、发掘创业机会12（二）发掘创业机会的方法

5、2. 从消费者需求出发寻找创业机会从消费者身上觅得创业机会是商业领域中流传已久的法则，因为创业者销售的产品或服务最终都会提供给消费者。分析调研消费者的需求，可以让创业者从中识别出创业机会。值得注意的是，如果大学生创业者能够发掘出消费者隐藏的需求并率先提供能够满足其需求的产品或服务，往往能够在市场竞争中获得优势，率先占领利润较高的新兴市场，取得较大的收益。二、激发创意以获得创新解决方案13联想方法是以联想为主导的创意方法，提倡抛弃陈规旧律，大开想象之门，由此及彼，不断进行思维的发散。常见的联想方法包括以下3种。（一）联想方法3. 3. 关联联想关联联想2. 2. 横向联想横向联想1. 1. 纵向

6、联想纵向联想二、激发创意以获得创新解决方案14类比方法是以两个不同事物的类比为主导的创意方法。相比联想方法，类比方法更为具体。常见的类比方法包括以下几种。（二）类比方法法02直接类比01拟人类比04仿生类比05幻想类比03象征类比06因果类比二、激发创意以获得创新解决方案15（三）组合方法组合方法就是将两种或两种以上事物的部分或全部进行有机的组合、变革、重组，从而诞生新产品、产生新思路或形成独一无二的新技术。组合创新是常见的创新活动，许许多多的发明和革新都是组合的结晶。且不说领域与领域之间的组合（如机电一体化）及高精尖的科技成果的组合，单看大学生的生活中，组合创新的产品随处可见。二、激发创意以

7、获得创新解决方案16臻美方法是指以达到理想中的完美性为目标的创意方法，是对创意作品的全面审视和开发，属于创意方法的最高层次。（四）臻美方法所谓缺点列举法，就是通过对已有的、熟悉的事物进行深入的分析，在一一列举其缺点的基础上找出相应的解决方案，从而进行创新的方法。2. 缺点列举法希望点列举法是一种不断以“希望”的句式提出理想与愿望，进而探求问题解决方案或改善策略的创意思考方法。1. 希望点列举法三、完善产品与服务17最小可行性产品（Minimum Viable Product，MVP）即创业者将新产品的创意用最快、最简洁的方式实现，只展示其必要的功能。（一）最小可行性产品特点 能体现项目创意。

8、功能核心。 功能极简。 能够演示和测试。 开发成本尽可能低，甚至为零。三、完善产品与服务18在推出MVP后，创业者需要对产品进行迭代开发。迭代开发流程如图所示，即创业者快速建立MVP，然后将MVP推向特定的测试用户，收集用户反馈后完善产品，之后将完善后的产品再推向用户，获取反馈，重复这一过程，直到完善后的产品正式发布。（二）迭代开发四、设计商业模式19创业者可以将商业模式理解成一个系统，这个系统组织管理着企业的各种资源，使企业得以提供满足消费者需求的产品或服务。商业模式的六要素及其关系如图所示。（一）商业模式的要素四、设计商业模式20亚历山大奥斯特瓦德（Alexander Osterwalder）与伊夫皮尼厄（Yves Pigneur）创造了商业模式画布，以帮助企业设计自己的商业模式。商业模式画布如图所示。（二）商业模式画布感谢聆听！学习进步！职业发展与就业创业指导（慕课版）