教学课件第9章 文字排版.ppt

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1、共 15页目 录上一步下一步关 闭第第9 9章章 文字排版原理文字排版原理学习目标学习目标掌握字体在排版设计中的应用掌握字体的运用掌握版面设计与构图掌握文字图形编排的方法了解文字设计的原则共 15页目 录上一步下一步关 闭9.1字体在排版设计中的应用字体在排版设计中的应用 文字的作用在于表达感情、方便沟通、传递信息。它属于一种视觉化的语言。因此，文字排版是传播信息的重要手段。除此之外，还因为汉字具有美学价值，所以文字的排版还具有艺术欣赏性。共 15页目 录上一步下一步关 闭9.1.1文字排版文字排版 汉字的形式美可以增强排版的视觉效果，而形式美又是通过文字的外形和内部结构表现出来的。当然，除了

2、汉字，在排版中还常常用到外文字。9.1.2 文字排版设计文字排版设计 以保护动物广告版式设计为例，这幅图片是一幅以保护动物为题材的活动宣传广告版式设计，以展现熊猫生活的原貌为题材，来增加人们保护动物的爱心活动，并编排文字大小及倾斜角度。 共 15页目 录上一步下一步关 闭9.2 字体的运用字体的运用9.2.1 字体的设计要求字体的设计要求 1.字体的风格要服从于商品的个性： 字体对于商品应该具有“形象”的说明。例如化妆品一般采用秀美、纤细的字体，以体现女性的温柔；五金工具，一般采用粗壮的黑体，以体现力度和牢固度；儿童用品字体一般采用活泼欢快的字体，以体现童心的可爱；手工艺品，一般采用风格各异的

3、书法字体以显示艺趣；电子产品、时装等一般均配有现代感的字体，以体现时尚。 2.字体的应用应该服从于人的欣赏习惯和爱好： 只有做到了这一点，才能点与人们的阅读。例如老年人都有怀旧心理，所以老年读物的文字字体就要偏于传统；而青年人都爱追求时尚，所以在读物中就宜使用现代风格的字体，以符合年轻人的心态。此外，在字体使用上，还要考虑地区性、民族性等因素。共 15页目 录上一步下一步关 闭 3. 新字体、企业专用字体要有美感： 只有具有美感，新字体和企业专用字体才能易于被人们所接受。若想产生美感，就必须让字体做到笔划统一，结构严谨，视觉舒服，排列恰当。 4.文字要规范 只有规范的文字，才能清晰表达文字的思

4、想内容或者信息，同时清晰的文字还有利于人们的阅读。因此在排版时，要做到主次分明，层次清楚，色彩协调。 5. 文字与色彩的搭配要合理 文字与色彩，使画面的重要组成部分。两者的合理搭配，可以避免读者的视觉疲劳，同时让整个画面显得和谐统一，又层次分明。 共 15页目 录上一步下一步关 闭9.2.2 宣传海报字体的设计宣传海报字体的设计 以圣诞节促销活动广告版式设计为例，这幅图片是一幅以圣诞节为题材的活动宣传广告版式设计，画面中大大的字体突出活动的内容，增强画面效果，并编排文字大小及倾斜角度。共 15页目 录上一步下一步关 闭9.3 版面设计与构图版面设计与构图9.3.1 了解版面设计了解版面设计 所

5、谓的版面设计，指的是将文字、图形、空白以及点、线、面等元素，根据主体需要进行组合的过程。而这个组合，则是根据构图的基本原理和形式美法则来实现的。 一个成功的版面设计，需要版面中图形的变化。这种变化包括图形的大与小、块与线的对比以及方向对比等。9.3.2 杂志内页杂志内页 以设计制作杂志内页为例，通过介绍野外须知和户外装备，来实现图文编排的效果。并以橘色为主色调彰显活力。共 15页目 录上一步下一步关 闭9.4 文字编排文字编排1. 改变文字的形状改变文字的形状 文字形状的变化，可以通过新字体的产生来实现。新字体，可以通过设计、创意以及不同材料的使用来实现。2. 文字的数量文字的数量 版面中，文

6、字所形成的面积与版面总面积之比，被称为版面率。版面率低，能给人高雅之感，而版面率高，则能突出新闻性和通俗性。 同样的，版面中文字种类的多与少，也会给人以不同的感觉。如文字类型数量少，版面就会感觉雅致、稳定，而文字类型数量多，则可以给人热闹、信息量多的感觉，如图所示。共 15页目 录上一步下一步关 闭3. 文字的面积文字的面积 在版面中，单个字母、单个文字面积大小的差异，称为跳跃率。通常情况下，高格调的古典风格版面，跳跃律低。活泼或现代感强的版面，则跳跃律高。同时，字行长短、字体大小也能给人带来不同的心理感受。4. 文字的方向文字的方向 垂直与水平方向排列的文字稳重、平静，倾斜的文字动感强，如图

7、所示。通过不同文字方向的编排组合，可以产生十分丰富的变化。 共 15页目 录上一步下一步关 闭9.5 图形的编排图形的编排 图形在版面中的编排，可以根据图形（简称图版）的形状、数量、面积、位置、方向来进行。9.5.1了解图形的编排了解图形的编排1.形状形状 从宏观上讲，图版形状可以理解为图版在版面中的总体轮廓。而从微观上说，图版形状可以理解为图版内形象的不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。2.数量与面积数量与面积 普及，热闹或者新闻性强的读物，图版数量一般较多，因为这样可以显得活泼。而对于那些学术性或者文学性强的读物，图版的数量就要减少，以突出读物的格调较高。由此不难看出，在一幅版面中

8、，图版面积越大就越吸引人，而面积越少，就越容易显得平稳。共 15页目 录上一步下一步关 闭3.位置与方向位置与方向 插图的位置一般可以分为：散布式、四角式、通栏式、越空式、出血式、版心式、页边式、题头见花式、自由式和页码式。插图的位置的不同，会给人轻盈、沉稳、活跃、宁静的感觉。9.5.2 宣传单页设计宣传单页设计 以设计制作宣传单页为例，通过灯饰的近景和远景来展现灯饰的欧式风格的柔美和华丽，再配以文字的修饰更加突出主题。共 15页目 录上一步下一步关 闭9.6 文字设计的原则文字设计的原则1.易认和易读易认和易读 文字的形体和结构必须清晰正确，让人一目了然，还要让人易读易认。只有这样才能达到的

9、信息传递，表达主题的作用。2.设计要服从整体风格设计要服从整体风格 文字的设计要服从于作品的整体风格特征，不能与其相脱离，相冲突。否则，就会破坏文字的诉求效果。3.传达美感传达美感 具有美感的文字才能给人以美的感受，也就能够更好的传递情感。共 15页目 录上一步下一步关 闭4.设计独特设计独特 根据主题的需要，可以适当突出一下文字的个性色彩，从而创作除独具特色的字体。这样较有利于表现作者的设计意图。5.文字的精神含义文字的精神含义 字体设计必须从文字的内容出发，并且要准确体现文字的精神含义。共 15页目 录上一步下一步关 闭（1）字体设计的原则是什么？（2）常见字体包括哪几种？（3）字体设计的要求是什么？ 共 15页目 录上一步下一步关 闭（1）使用文字工具、钢笔工具和膨胀工具等，制作“优惠券”，如图所示。（2）使用文字工具、钢笔工具圆角矩形工具和椭圆形工具等，制作“乳胶漆宣传页”，如图所示。