教学课件第14章 国际文化服务贸易.ppt

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1、第十四章第十四章 国际文化服务贸易国际文化服务贸易于璐瑶重点问题 1.国际文化服务贸易的定义、方式和特点 2.国际文化贸易的分类、规则和发展态势 3.我国文化服务贸易的发展与现状 4.发展中国文化服务贸易的战略第一节 文化服务贸易的定义、方式和特点 一 文化产品、文化服务、文化产业和文化服务贸易的定义1.文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。2.文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。3.文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。4.文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。二文化服务贸易的方式1.文

2、化直接创造产值。2.文化产业与现代科技密切结合。3.文化渗透到货物贸易和其他服务贸易中。4.文化与经济整体输出。三文化和贸易的互动特性1.文化的独立性，体现在一个民族、一个国家、一个地区的文化，以及一种信仰，呈现出不同于其他文化的特质。2.文化的稳固性，体现在一种文化的形成和确立是一个漫长的过程，长期的基点将使其在一个民族、国家和地区稳固扎根。3.文化的排他性，体现在长期接受某种文化教育和影响，从这种文化中产生的优越感和信赖感，崇尚自己的文化，排斥其他文化。4.文化的渗透性，体现在文化通过有形物体和无形的思想精神向人们渗透，逐渐使人们对一种文化和价值观的接受和认同。5.文化的传承性，体现在文化

3、的继承和发展。 文化和贸易的互动关系体现在以下方面：(1)在国际文化贸易兴起与发展的历史进程中, 贸易除了能够实现其经济功能外, 还具有文化传递、传播功能。( 2)“文化因素”在国际文化贸易发展进程中起着积极主导的作用。首先, 文化差异产生国际文化贸易需求。（3） 国际文化贸易在推动文化发展进程中不仅具有积极作用, 同时存在消极影响。 四、文化软实力 “软实力”（softpower）一词最早出现于1990年3月美国哈佛大学教授约瑟夫奈为美国大西洋杂志撰写的一篇名为衰落的误导性隐喻的论文里。文化软实力是相对于硬实力而言的。从国际经验看，经济发达国家都重视把文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径

4、。第二节 国际文化贸易的分类、规则和发展态势 一.国际文化贸易的分类 从总体上看，国际贸易的形式分为两种：货物贸易和服务贸易。 按照国际服务贸易分类表，全球的服务部门可以分为11个大类142个服务项目。其中第10个大类为：娱乐、文化与体育服务，包括娱乐服务（含剧场、乐队与杂技表演等）；新闻机构；图书馆、档案馆、博物馆及其他文化服务、体育及其他娱乐服务。 二、国际文化服务贸易的体制和规则 过去20年间，全球文化贸易总额一直在持续增长。跨入21世纪以后，文化贸易的进出口大国排序有所更替，然而总体格局并没有变化。 从20世纪末叶以来，发达国家的文化产业在“走出去”方面出现了三方面的新态势：第一，文化

5、贸易中服务贸易的比重增大。第二，跨国公司成为全球文化贸易的主体。第三，文化贸易主要是在发达国家之间进行。 三、文化例外、文化多样性与文化安全（一）文化例外（二）文化多样性（三）文化安全 （一）文化例外 “文化例外”（ Culture Exception）这个词最早源于上个世纪90年代初关于关贸总协定的谈判中。文化例外，是指文化产业在经济全球一体化过程的时候，拥有受保护的特殊性。 （二）文化多样性 人类文化的起源是多元的，文化多样性是人类社会的基本特征之一。尊重其他文化，是人类伦理的核心支柱之一，其含义是尊重文化最根本的异质性，尊重身份特征的差异。（三）文化安全 生存和发展是国家文化安全的核心，

6、也是国家文化安全的主体构架。一个民族、一个国家要自立于民族之林，必须满足两个基本的需求：一是国家生存、安全的需要；二是经济社会发展的需求。 文化安全是整个国家安全体系的一个重要组成部分，对于确保国家政治安全、经济安全、军事安全有着重要意义。 第三节 版权贸易及其主要形式 一、版权和版权贸易 版权指某人拥有的出版或复制文学、艺术和音乐作品以及防止他人这样做的法定权利。 版权贸易(Copyright Trade)，是指以著作权人对其依法享有的文学、艺术和科学作品的专有权（财产使用权）为标的的交易行为（区别于有形物交易，如图书实物贸易）。 在版权许可（Copyright liccnse）或版权转让（

7、Copyrighttransfer）过程中产生的贸易行为。它属于许可证贸易范畴，也是无形财产权贸易。二、 版权贸易的主体、客体以及作品载体形式 （一）版权贸易的主体（二）版权贸易的客体（三）版权贸易中作品的载体形式 （一）版权贸易的主体 版权贸易的主体是文学、艺术和科学技术作品的著作权人和作品使用者。 依照我国著作权法的规定，著作权人包括：作者和其他依法享有著作权的公民、法人或者其他组织。（二）版权贸易的客体 版权贸易的客体是指版权中的财产权利（也称经济权利）。或者说是指经过版权许可或转让作品的某种使用权后，版权贸易主体的当事人双方权利和义务共同指向的对象。 依照我国著作权法的规定，版权中的权

8、利包括：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利。 （三）版权贸易中作品的载体形式 版权是一种无形财产权。它必须依附于一定的载体，才能被公众感知。 它一般包括如下内容：图书、期刊、报纸、音像制品、影视作品及影视制品、电子出版物（e-Book）、计算机软件、数字化制品（含激光唱盘CD、激光视盘LD、数码激光视盘VCD、高密度光盘DVD、软磁盘FD、只读光盘CD-ROM、交互式光盘CD-I、照片光盘Photo-CD、高密度只读光盘DVD-ROM、集成电路卡IC-Card等）以及计算机互联网络等。 二、版权

9、贸易的合约和主要形式 （ 一） 版权贸易的合约 （二）版权贸易的主要形式 （一） 版权贸易的合约 1.版权许可使用合同 2.版权转让合同 （二）版权贸易的主要形式 1）平装书版权交易 2）作品翻译权转让 3）影视与图书相互改编权的转让 4）作品中形象使用权转让 5）合作出版权转让 6）报刊连载权转让 7）电子版制作权的转让 第四节 中国文化服务贸易发展一中国文化贸易的现状分析 我国在文化产品对外贸易方面一直存在着严重的逆差,其中图书、报纸、期刊的进出口量虽然都有所增长,但是贸易差额也在进一步扩大,在音像制品、电子出版物贸易方面,问题更为严重,这说明我国在处于高端科技的文化产品贸易方面,对外竞争

10、力弱,毫无优势可言。虽然存在着这些问题，文化产业的重要性却是不容忽视的。一方面，文化产业占国内生产总值的比重基本上呈现持续增长的态势。另一方面，从文化产业增加值的绝对量来看，文化产业逐年成递增趋势， 中国的文化贸易发展很不均衡，既是一个文化贸易的大国，却又是一个文化贸易的弱国，主要体现在以下几个方面：1）相对与我国国际贸易的发展，文化贸易发展明显的处于弱势地位，不仅增幅远远落后于国家对外贸易的总体增幅，而且还存在着巨大的贸易逆差。 2）我国文化外贸占世界文化贸易份额小。3）我国对外文化贸易的结构不平衡，体现为“硬强软弱”的格局。4）我国的文化产品缺乏好的，行之有效的国际营销方式，对世界文化市场

11、缺乏足够的认识。5）我国缺乏开展文化对外贸易的优秀企业以及优秀的文化产品, 尤其是名牌产品。二中国版权贸易发展与现状 在近几年的版权贸易中,也暴露出了不少问题。这主要体现在： 1版权贸易地区间发展不平衡 版权贸易中引进大于输出,贸易逆差大。 我国版权贸易存在严重的无序竞争。三、发展中国对外文化贸易的意义 1.有助于提升对外文化的经济功能，加快积累国民财富。2.有助于传播中国的文化理念，促进世界对中国的了解，树立中国的良好国际形象。3.有助于开发文化产品的附加值，扩大中国的外贸出口。 四、我国文化贸易发展存在的问题和原因 （一）我国文化贸易发展存在的问题 我国的国际文化贸易发展滞后。突出的问题是

12、:文化贸易进口大于出口, 缺乏够吸引人的、占领国际市场的文化产品, 尤其是被人们广为接受的品牌性产品。我国有着天然的人口优势, 使得我国成为文化产品的巨大市场。国内现有的文化产业生产水平己经不能满足国内的需求。与之相反的是, 国外文化大国却通过其文化产品竞相抢滩我国文化市场, 大量的外国文化软件产品进入我国市场, 造成我国文化贸易的巨大逆差。（二）我国文化贸易发展存在问题的原因分析 1）服务贸易在经济弱势地位下发展。 2）文化的国际影响力较弱 3）文化产业的规模化、市场化、国际化程度较弱五制约我国文化贸易发展的因素 1.管理体制缺乏活力 2.规模经济尚未形成 3.技术装备水平落后 4.市场运作

13、开发不足 5.资金投入不够第五节 发展中国文化服务贸易的战略一发展中国文化服务贸易应注意的问题(一) 创新思想观念(二) 改革文化管理体制和运行机制(三) 明确战略定位和洞察市场先机二、发展我国对外文化贸易的战略和对策（一）总体战略第一阶段，主要是有重点地推进文化服务产品出口，扩大中国文化在世界上的影响。从现在起到2010年，实施中国文化感动世界战略。 第二阶段，全面推进文化服务产品出口，加快文化产业于其他经济贸易类产业的结合，从2010年到2020年，实施中国文化共享战略。 第三阶段，文化与经济紧密结合，使货物贸易和其他服务贸易具有更多的文化内涵，大枣强势文化和强势经济，整体推进文化和经济的协调发展。从2020年开始，实施中国文化崇尚战略。（二）实施的具体措施 1.大力发展经济。 2.转变观念，大力发展文化的“软件”贸易。 3.国家要建立完整的国家文化产业政策和法律体系，对从事文化贸易的企业进行鼓励和扶持。 4.按国际文化市场的需求对国内的文化产品进行精加工，引进国外先进的营销手段和营销方式，把中国文化的精华推向世界。 5.我国应积极运用多种形式扩大对外汉语教育服务出口, 其目标是保持、发扬海外华人民族特性, 并为其他国家培养对华经贸、文化人才。谢谢观看