2022年CHANEL品牌合作可行性报告.docx

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1、精品学习资源CHANEL品牌合作可行性报告2005 年 5 月 25 日山西 XXX 国际购物中心有限公司欢迎下载精品学习资源CHANEL品牌合作可行性报告（ 2005 年 5 月 25 日）一、 快速进展的太原经济成为众多国际品牌进驻的焦点二、 山西省全省消费指数的提高加速了高档商品的消费三、 XXX 商业广场工程简况四、 XXX 中心商厦为品牌进展供应了宽敞的空间五、 C H A N E L 品牌进驻的客观环境六、 快速业绩增长的保证 我们可以为 CHANEL做什么？欢迎下载精品学习资源一、快速进展的太原经济成为众多国际品牌进驻的焦点1、2004 年省会太原重要经济指标：2004 年实际完

2、成比 2001 年增加额比 2001 年增长比年平均增长率643.09258.6951.714.9230.11130.5984.522.6指标GDP （亿元）规模以上工业企业增长值（亿元）固定资产投资（亿元）335.12212.41173.139.8社会消费品零售总额（亿元）226.3485.1861.517.3财政总收入（亿元）120.1755.9587.123.2外贸进出口总额（亿美元）33.9420.72156.736.9其中：出口（亿美元）26.315.77149.835.7城镇居民人均可支配收入（元）9353285343.912.9农夫人均收入（元）3873113541.512.3欢

3、迎下载精品学习资源备注：资料来源太原市 2004 年国民经济和社会进展统计公报欢迎下载精品学习资源据初步统计， 2004 年太原市实现生产总值（ GDP ） 643.09 亿元，比 2003 年增长 15.7% ；人均生产总值 18881元，比 2003 年增长 15.2% ；显现为第一产业平稳、其次产业领先、第三产业较快增长的经济运行格局；太原市经济增长率逐年增高，经济总量三年跨过三个百亿元台阶；自2001 年GDP 实现两位数增长后，进入2004 年以来，在投资、消费和出口快速增长的驱动下保持了快速的增长态势， 增幅达到 15.7%，制造了 1984 年以来的最高水平；2、2004 年太原

4、市物价总水平上升：2004 年，居民消费价格总指数为103.9% ，价格总水平比 2003 年上涨 3.9%；从分类价格指数看，显现“六涨两降”的趋势：欢迎下载精品学习资源食分品烟酒类及用品类家庭设备用品及修理服务类医疗保健和个人用品类消遣教居育文化住用品及服务类类衣交通着和通类讯类欢迎下载精品学习资源涨8.6%3.0%1.3%0.4%2.9%5.2%-1.0%-2.3%幅备注：食品类增长也表现在连锁餐饮业的快速进展3、工业和建筑业增长太原市重要的经济增长点表：工业增加值分类情形增加值（亿元）比 2003 年增长%规模以上工业企业230.1124.0其中：国有及国有控股企业169.5119.2

5、其中：国有企业35.8428.6集体企业2.9322.7股份合作企业2.9513.0股份制企业175.7322.6外商及港澳台投资企业6.6235.5其他经济类型企业6.0390.8其中：轻工业25.6725.1重工业203.4423.8备注：在太原市 35 个行业大类中，增长的有 28 个，占 80%；增幅较高的行业有：黑色金属矿采选业增长51.8% ，炼焦及石油加工业增长53.8% ，饮料制造业增长113.4% ，有色金属冶炼及压延加工业增长73.9% ，电力热力生产和供应业增长41.7 ；多数工业产品产量增加；其中，原煤3514.78万吨 ，增长 11.8% ； 洗煤1959.52万吨，

6、增长 45.0%；发电量 151.58亿千瓦时，增长 7.5%，工业经济效益综合指数达到131.63 ，提高 26.88% ，制造了历史最高点；太原经济乃至山西经济被业内人士比作为中国的 “中东经济” ；4、目前众多国际品牌看好太原，将太原作为西北地区继西安、郑州以后新的重点增长点：欢迎下载精品学习资源（1） 众多连锁商业业态进驻太原从 2003 年开头，众多连锁商业业态纷纷看好山西市场，例如：沃尔玛、百盛、北京燕莎、上海百联、连卡佛等；（2） 众多国际品牌间续进驻太原从 2003年开头众多国际一线品牌快速进驻太原市场：Polo、Burberry 、Piaget 、Feragamo、Maxma

7、ra、ESCADA 、TOMMY 、LANCOME等（3） 国际品牌销售业绩一路飙升国际品牌销售业绩中， G&H 、HUGOBOSS、K&C 、Aquascutum等均在太原实现了单店业绩排名全国前三位的良好业绩；据进一步明白，更多的世界顶级品牌看好太原市场，并有国际200 余家著名品牌集体考察太原市场的报道；所以，太原市场具备了CHANEL开发形象专柜的宏观环境基础；欢迎下载精品学习资源二、山西省全省消费指数的提高加速了高档商品的消费由于太原市的高档消费主流不仅仅表现在太原市城镇人口，周边城市的消费占有高档消费品市场的大部分份额，所以有必要就全省的经济增长做如下陈述：1、2004 年山西省综

8、合经济指数：据统计，山西省 2004年国民经济进展速度进一步加快，综合经济实力明显增强；初步核算， 2004 年山西省生产总值突破3000 亿元，达到 3042.4亿元，增长14.1% ，再创 1985年以来的新高；其中，第一产业增加值253.4亿元，增长4.5%；其次产业增加值 1810.1 亿元，增长 16.8% ；第三产业增加值 978.9 亿元，增长 12.7% ；全省人均生产总值突破 1000 美元大关，达到 1106 美元，迈上一个重要台阶；全省价格指数： 2004 年山西省居民消费价格同比上涨4.1%，其中城市上涨欢迎下载精品学习资源3.6%，农村上涨 5.4%；全年商品零售价格

9、上涨3.1%；以下为山西省居民消费价格分类指数：（ 2004 年价格 =100 ）指标全省城市农村全省居民消费价格总指数104.1103.6105.4食品109.5108.5112.1烟酒及用品103.2102.7103.9衣着99.499.299.7家庭设备用品及修理服务99.099.298.2医疗保健及个人用品99.699.599.7交通和通讯98.798.299.7消遣训练文化用品及服务102.7102.5103.1居住106.6106.0107.72、农业：农业生产显现重要转机，主要农作物产量较快增长，其中经济作物以棉花增长比最高，产量 12 万吨，比 2003 年增长 31.1% ，

10、成为历史上第三个高产年，农业人口消费劲也进一步提升；3、工业和建筑业：煤炭、炼焦、冶金、电力等主导行业告速增长；山西省 37 个行业大类比上年增长的有 31 个，占比 83.8% ；其中，煤炭开采和洗选业增长 25.7%，炼焦业增长26.8%，电力生产和供应业增长 19.0%；其中，主要工业产品产量有大幅度增长的有：原煤产量37232万吨，增长13.8%；洗煤产量 13493 万吨，增长 24.9%，生铁产量 1184 万吨，增长 18.9% ，粗刚产量 1103 万吨，增长 2.9%，成为中国 “中东经济” 的主要代表；4、能源2004 年山西省能源工业投资完成 502.6 亿元，比 200

11、3 年增长 64.9%；能源外输量连续大幅度增长； 2004 年全省共外输煤炭3.6 亿吨，比 2003 年增长 18.8%， 外输焦碳 4067 万吨，比上年增长 11.2% ；能源经济是山西经济增长的重要动力；欢迎下载精品学习资源5、国内贸易关于零售2004 年山西消费品市场活跃；受居民收入增加、消费意愿增强的影响，消费品市场销售增速加快； 2004年山西省实现社会消费品零售总额884.8亿元，增长21.3% ，增副排全国前列；，分行业看，批发零售贸易业增长20.2%，餐饮业增长25.3%，其他零售增长 32.3% ；为销售提升奠定了数据基础；6、旅行山西为全国地上文物排名第一名的省份，旅

12、行业是山西经济的一个重要增长点； 2004年山西旅行业基本复原正常；在克服2003 年“非典”对旅行业的影响后，政府整合旅行资源，发挥优势，使旅行业不断得到复原和进展；2004 年山西省接待海外旅客 29.6 万人次，分别比 2002 年和 2003 年增长 19.3% 和 154.9% ；接待国内旅客 5578.8 万人次，分别比 2002 年和 2003 年增长 28.0% 和 59.8%；累计创造外汇收入 8123.3 万美元，分别比 2002 年和 2003 年增长 8.5%和 123.9% ；国内旅行收入 154.0 亿元，分别比 2002 年和 2003 年增长 28.0%和 56

13、.3%；备注：山西省有丰富的旅行资源，如平遥古城（世界认定级文化遗产）、五台山、云岗石窟、悬空寺、应县木塔、苏三监狱、广胜寺飞虹塔、黄河壶口瀑布、尧庙、关帝庙、乔家大院（大红灯笼高高挂）、王家大院等名胜古迹；由于近几年来山西经济进展特别快速，各外企及国内大型企事业单位纷纷设立办事处及办厂，写字楼从业人员大比例增加，为高档品消费带来人群；同时，旅行业带来的客流也为众多国际品牌制造了宣扬推广的机会，增加顾客对品牌的认知，同时增加整体销售收入；欢迎下载精品学习资源经争论，太原的高档消费人群，有64%来自于省会太原市消费，其余大部分来自于各地区市的重点客户；富强的山西能源经济为高档品消费带来了业绩增长

14、的新起点；三、 XXX 商业广场工程简况太原 XXX 广场是由山西宝地房地产开发有限公司倾力打造的山西省第一大美式商业购物中心，工程占地面积14.7 万平方 M 总建筑面积 30 万平方 M ，内设XXX 国际购物中心、家世界大型综合超市、中型专营啇厦、千余家各类品牌专卖店，并拥有全长达 2.5 公里的三大主题风情步行街、五大主题休闲广场；该工程位于太原百年商业老字号商业街柳巷（太原百年商业街，同为古代衙门所在地） 中段，并为政府市政规划建设主力工程（山西唯独标志性商业步行街建筑）；XXX 国际购物中心建筑面积 5 万 4 千平方 M，位于 XXX 商圈中心区域，东靠“家世界”大型连锁超市，西

15、临三大主题风情步行街，北依三千户高层住宅区，南临桥头商业街，与其它经营业态形成东西相依、前后呼应的商业格局；居于中心的XXX 商业广场将时尚化商品、体验式消费、特色化经营有机结合，集购物、餐饮、消遣、休闲、旅行、观光、文化、运动等功能于一体，真正中意“一站式”的现代消费需求，可谓四周商机，俯仰皆荣；假如说XXX 商圈是象征着太原市商业至尊的皇冠，那么 XXX 国际购物中心就是皇冠上那颗璀烂夺目的明珠；太原 XXX 国际购物中心本着“诚信为本，德行天下”的企业精神，力争以一流的队伍、一流的商品，一流的服务，一流的治理，创一流的商场，并以此推动太原 经济的进展与腾飞，再现新世纪三晋商业的富强；欢迎

16、下载精品学习资源四、 XXX 国际购物中心为品牌进展供应了宽敞的空间1、太原 XXX 国际购物中心简况地理位置：太原商业街柳巷中段XXX 商业广场中段（位于成熟商圈，风景步行街中部） 建筑面积： 5.4 万平 M营业面积： 4 万平 M店内设施： a 、最先进的大型美国开利中心空调制冷系统；中国网通、电信、多媒体宽带网三网合一程控交换系统；b 、智能化的自动消防系统、音响系统、楼宇自控系统和运算机网络系统；c 、36 部 OTIS观光梯、自动扶梯、客梯、货梯；d 、可容纳 700 余个车位的地下、地上停车场（为太原最大的停车场）e 、东、西两侧分设 900 平 M 共享景观厅及 300 平 M

17、 多功能呈现厅；（供开展品牌大型促销活动之用，为目前山西最大）f、可容纳 1000 人同时就餐的美食广场；g 、著名的方特游乐场（太原唯独）；开业时间： 2005 年 8 月 28 日经营品类：一层商场：商场面积： 14255 平 M欢迎下载精品学习资源经营品类：国际名品服装配饰、化妆品、金银珠宝饰品、钟表眼镜、工艺精品二层商场：商场面积： 13110 平 M经营品类：各式男、女正装、职业装、休闲装等三层商场：商场面积： 13086 平 M经营品类：鞋帽、皮具、毛棉织品、家居用品等四层商场：商场面积： 13357 平 M经营品类：运动休闲服饰、儿童服饰用品、数码用品、照像器材、儿童乐园、方特科

18、技乐园、美食广场、咖啡厅、荼楼、沙壶球馆、会员俱乐部、贵宾室、文化会馆等楼顶：空中花园功能工程：旱冰场、儿童消遣区、餐饮休息区、活动表演区2、一层商场简介：商场面积： 14255 平 M经营品类：国际名品服装配饰、化妆品、黄金珠宝饰品、进口钟表眼镜、工艺精品、洋酒保健品等化妆品区域经营简况品牌规划（1） ）经营环境：精品服装皮具品牌：Zegna 、HUGOBOSS、 CERRUTTI 1881 、 VERSACE（皮具）、 Dior （皮具）、 GUCCI （皮具）、 Dupont（全系列服装和精品）、 JOOP ！、TOMMY 、DUNHILL、POLO 等；（该工程有临街边厅 11 个，以

19、上为目前确认合作之品牌）欢迎下载精品学习资源珠宝区域： TSL、LUK FOOK、周大福、恒信钻石宫殿等；手表区域： OMEGA （ 100 平 M旗舰形象）、 ROLEX（ 100平 M 旗舰形象）、TUDOR、RADO 、LONGING 、HERMES、SWATCH、CK 等世界名表；外围区域：屈臣氏个人用品店（山西省唯独）（2） ）化妆品经营：目前区域划分为三个区域：进口名品区（含香水区域）、合资品区、彩妆区；进口名品区品牌规划：CHANEL 、 LANCOME 、Dior 、SK II、Guerlain 、ANNA SU、Arden 、GIVENCHY 、BIOTHERM、Borghe

20、se 、KENZO KI、MAKEUP FOR EVER、LANVIN （ P.）、 BURBERRY（ P.）、 Dupont（ P.）、 BOSS（ P.）、 CK（ P.）等合资品区： AUPRES、LOREAL、LANEIGE （三系列）、 OLAY 、DEBON 、YUESAI等彩妆区： REVLON、Za 、MAYBELLY 等（该区域化妆品岛柜 22 个，单岛面积均为 36 平 M 左右）3、商场几个重要卖点说明：打造全山西化妆品工程品牌组合最好、规模最大、形象最完备的化妆品区域（化妆品面积共计 1884 平 M）手表工程规模最大， OMEGA 、ROLEX 均为山西最大规模和形

21、象 位置设置于太原主力成熟商业圈太原最大的停车场 面积要求符合目前国际品牌对于品牌组合的要求（目前2 万平 M 以下的商场规模已经不能中意品牌进展的需要）欢迎下载精品学习资源 政府市政建设景观要求，政府倾入大量精力、物力和财力，打造太原标志性商业建筑和步行风景街 绿化要求，使商场成为太原的亮丽风景街，迎接来自五湖四海的来宾 社区综合配置，自成商圈，中意顾客的“一站式购物”要求（区域内设施有消遣、餐饮、超市、酒吧街、步行主题街、主题中高档定位商场） 美国著名游乐电子游乐场“方特乐园”唯独授权店进驻 活动场地以及配套设备供应，中意品牌大型推广活动的要求 350 平 M 独立高档 VIP 中心，为高

22、端消费顾客供应一对一的服务（山西唯独），以及 VIP 专署停车位 广告位的供应 治理人员优秀的综合素养，便于沟通以及秉承诚信合作的良好商誉欢迎下载精品学习资源五、 CHANEL品牌进驻的客观环境CHANEL 品牌是铺张化妆品品牌的代表；以下有十点为CHANEL 快速拓展市场奠定了客观基础：1、高速进展的太原以及山西经济为 CHANEL 制造了良好的时机；2、目前各大国际一线化妆品品牌在山西市场抢滩登陆，要求CHANEL必需快速反应再一次确定其行业位置；3、各品牌 VIP 客户的挖掘，要求 CHANEL 开发自己的客户增长点；4、CHANEL 目前全国销售业绩保持良性增长，有才能也有必要依靠太原

23、以及山西经济的高速进展机会快速占据市场份额，提升业绩；5、XXX 工程地理位置为成熟商圈，并为政府重点商业景观投资工程，进驻此商业圈在目前和长远均是明智的选择；6、治理 团队 的良 好素 质，以 及对本行 业的特殊理解，有 才能快速使CHANEL 销售业绩达到目标；7、公司对品牌以及类似工程的支持，会投入更大的精力和物力财力为CHANEL 业绩提升做出最大的支持；8、客流优势，工程优势，会依靠最有价值的商业广告位为CHANEL在太原乃至山西的形象推广发挥最大的力气；9、成熟 VIP 资源（拥有煤炭行业 6000 余家年收入在 50 万元以上的固定客户资源）可以快速进展CHANEL潜在会员，为提

24、升和保持业绩供应基础；欢迎下载精品学习资源10、大型促销场地和设施，为CHANEL推广活动供应充分发挥的表演舞台；六、 快速业绩增长的保证 我们可以为 CHANEL做什么？CHANE L进驻太原 XXX 国际购物中心，我司会积极赐予大力工程支持；就以下几点赐予明确：1、位置设置于商场最明显的位置，并供应最适宜的面积数和摆设形象；商场化妆品规模为山西规模最大，同时经营门类和品牌符合 CHANEL 要求， 可以使 CHANEL 在最适宜的环境呈现最优秀的表现；2、 品牌氛围的营造；我们会也有才能支配与之相匹配的经营工程共同进展高档铺张品品牌环境（前面已经描述合作工程和品牌），达成品牌之间的良性互动

25、；3、业绩保证在三个月内稳固在 30 万/ 月以上，为 CHANEL 确定进展基础；4、员工治理支持：我们有专业的治理队伍，曾经都制造过很多的第一，有才能帮忙 CHANEL作好帮忙治理工作，例如：日常治理、专柜摆设规范、广告发布、销售分析以及业绩回忆等；5、 良好的信息沟通：我们有山西最专业的化妆品工程经营队伍，可以有效快速的进行各项事物的沟通，并能够懂得品牌进展规划的要求，能快速协作CHANEL 进行品牌进展规划的实施；6、公司协作精神的发挥：本着一切以客户为先的原就，将CHANEL视为公司重点工程进行特殊支持；7、品牌推广的支持：（最为重要）欢迎下载精品学习资源开业前期的重点支持 开业前期

26、提前一个月以周为单位针对CHANEL 进行软性和硬性广告宣扬推广； 供应自有 VIP 资源给 CHANEL ，帮忙策划专项推广活动（如Fashion Show 和美丽课堂等），进行前期推广； 供应主题商业步行街的公共区域灯杆广告对CHANEL进行形象和标识LOGO 宣扬，使顾客快速明白 CHANEL 新店情形；开业支持 开业活动帮忙策划（例如：名人名品举荐Show 、CHANEL购物特殊积分等有效促销活动的开展） 共享空间场地和设施（音箱和影画设施等）供应，重点道具和物料的制作，保证 CHANEL 强势进驻的运做手法，快速占据市场，形成销售； 户外楼体灯箱广告位的支持（共12 个展位可供选择）

27、，发布最新形象； 户外楼体巨幅广告位支持（新开发共两个），发布最新形象和促销活动告知； 店内顶部空间、楼梯侧和公共区域广告支持； 店内广播广告发布支持； VIP 客户中心帮忙发布 CHANEL 促销和新品推广信息； 品牌销售连动活动的支配（例如：与珠宝手表、著名服装精品VIP 的连动活动）开业后日常支持 连续性的品牌推广是品牌进展的原动力，CHANEL享受以上广告位广告欢迎下载精品学习资源发布的永久优厚支持待遇； 报纸广告的日常宣扬支配； VIP 工作的跟进，快速进展有效顾客； 主动进行各项有关于销售提升和形象爱护的事项沟通； 与上海公司进行有效促销支持的申请和洽谈，商榷最适合的销售提升活动和方法； 主动的销售递进工作支配； 销售导购的日常治理和培养； 各项经营数据的分析和沟通，便于品牌合理就市场做出精确的判定，适时支配各项工作； 团购的组织和支配；以上是我们就 CHANEL 业务拓展的一些建议和想法，目的是期望在品牌公司支持的前提下，通过我们的努力能够把CHANEL 的业绩快速提升到我们双方中意的目标，如有不妥或未涉及需要商榷的地方也请公司尽快提出，便于我们合理支配；我们也有信心达到这一共同的目标要求，也请赐予批判指导！工程负责人： 时 间：欢迎下载精品学习资源欢迎下载