2022年POP广告设计策划.docx

《2022年POP广告设计策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年POP广告设计策划.docx（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、双阳市商贸城的POP 广告策划方案摘要： pop 广告又称“售点广告”，是众多广告形式中的一种，其特点引导、快速、直接、终端，在诸多领域应用颇为广泛，在商场应用最多；它的形式不 仅多样化，而且种类极其广泛，设计与展现都是具有针对性的，其主要商业用 途是刺激引导消费者和活跃商场气氛；商业时代的生活离不开广告，商场作为 现代生活必不行少的场所，为 POP广告的进展供应了进展空间；本文对现阶段商场中的 POP广告在设计与展现方面存在的问题进行分析并提出一些相应的策略，其中重点论述的是商场 POP广告的展现与设计策略；在目前来说，虽然商场 POP广告仍存在着一些设计与展现方面的问题，但我们更要看到PO

2、P广告为商家所带来的利益，随着我国市场的进一步开放和经济的快速进展，我国POP 广告在商场中的进展会逐步走向成熟；以双阳区商贸城为例做一个商贸城的pop 广告的策划案；关键词： POP广告；商贸城；展现；策划；15 / 15目 录摘要 1前言： 3一、POP 广告策划的目的 3二、商贸城的市场状况分析 3一）宏观环境分析3二）产品分析4三）竞争者分析 4四）消费者分析 4五） SWOT 分析 4三、商贸城内部广告现状及存在的问题5一）商场广告分布不均5二） POP 广告摆放位置不合理5三）存在的设计问题5四）商贸城 POP 广告图片展现 6四、商贸城 POP 广告的设计与展现策略 7一）设计策

3、略7二）展现策略9五、商贸城 POP 广告的策划方案 10一）广告的目标 10二）目标市场策略10三）广告的诉求策略10四）商贸场 POP 广告表现 10五）商贸城 pop 广告的策划方案 11六、商贸城 POP 广告将来进展趋势 12一）商贸城 POP 广告将来会是商业与艺术的结合12二）技艺与科技相结合 12七、结论 14参考文献 14前言： 在商业社会，销售行为几乎渗透着人类社会的各种角度，这就意味着对产品的宣扬和定位特殊重要，如何赢得消费者的心是诸多商家在经营行为中的 重中之重；针对此点， POP广告应运而生，其形式敏捷多变，简洁引起消费者购买欲望的特点使其在现代社会得到更大的进展，也

4、倍受商家的亲睐；经营者同时都采纳类似的方式，预示着竞争是必不行少的，那么每个商家的POP广告应当具有各自特殊的定位和特点；在二十一世纪，市场经营的竞争日趋猛烈，商场多如牛毛，再加上现代社会的快节奏以及人们文化素养的不断提高，这就迫使销售行为必需转变，谁能更贴近消费者的心谁就能占据领先位置；POP广告作为能唤醒消费者购买欲望的一种销售模式，如何才能发挥自己特殊的优势呢？这就要求POP广告必需在设计和展现以及策略上有新形式的表达；我们将 以双阳市的商贸城为例对商场的pop 广告进行分析并为该商场进行pop 广告策划案. 双阳商贸城以良好的经营治理模式、人性化的治理机制及多元化的经营思路，树立现代营

5、销观念，创立百姓化的商场形象，在双阳区商场市场一展宏图；一、 POP广告策划的目的POP广告的目的是在商场里引起消费者留意告知讯息，刺激购买，常常扮演有如是球赛“临门一脚”的角色；它不仅仅是具有刺激提示的作用，仍能更 快地帮忙消费者明白商品的性质、用途、价格以及使用方法等，帮忙消费者在 购买行为中做最终打算；POP广告可以补充报纸、杂志、广播、电视四大传统广告的不足，能够增强销售现场的装饰成效、制造热闹的销售气氛、树立商标 和企业的形象，提高企业的商誉；二、岭上商贸城的市场状况分析一）宏观环境分析商贸城位于吉林省长春市双阳区双阳大街，成立于2002 年，占地面积约13670 平方M ；其经营的

6、商品主要包括化妆品、珠宝首饰、床上用品、男女服饰以及男女箱包等，是一家集购物餐饮于一体的综合性商场；商贸城秉着“忠诚服务，互惠双赢”的经营理念， 为广大消费者供应一个舒服的购物园地，为供应商制造文雅的售卖环境和良好的服务体 系；商贸城以敏捷的流行触角，不断感应、聚集众多品牌，并不断通过招商调整、完善功能，使全场商品定位更加明确，是双阳区人们购物的首选之地；长春双阳区，位于吉林省中部长春平原、长春大市区东南部，幅员面积1677.42 平方公里，占长春市区总面积的 46.8%；全区辖 4 个街道办事处、 3 个镇、1 个乡，户籍总人口 40 万， 2007 年实际居住人口 45 万，占长春大市区和

7、长春地区总人口比例分别为 9%和 5.18%；双阳 1995 年 7 月撤县设区，是长春市幅员面积最广、人口密度最小、生态环境正确、自然资源最丰富、进展空间和进展潜力最大的新城区；双阳区经济整体走势保持健康稳固的进展态势，随着居民生活水平的提高，个人的消费才能也不断的提高；二）产品分析双阳区岭上商贸城的商品分布如下：一楼主营化妆品、珠宝首饰、眼镜、美食；二楼主营：箱包、皮具、鞋帽、饰品、床上用品、小家电、文体用品； 三楼主营男装；四楼主营女装；其产品的质量相对于其他商场更有保证，更值得信任；由于其经营的商品种类相对齐全，是双阳区人民购物的首选之地；三）竞争者分析岭上商贸城的主要竞争者有：晨宇商

8、厦和人放地下商场，邻近的专卖店和店铺，以及兆源、普京等商场；由于晨宇及人防地下商场与商贸城经营的商品大同小异，所以这两个商场是岭上商贸城目前面临的主要竞争对手；晨宇是连锁大商场，其资金支持及声誉都与商贸城旗鼓相当，而人防商场是一个新兴的商场，商场设施新奇齐全，店面规划合理，紧随时尚潮流，比岭上商贸城的思想理念更加前卫；四）消费者分析岭上商贸城的消费者主要是： 20 到 45 岁的消费者，女性消费者居多，重点集中在 20 到 35 岁的女性消费者；其中有一部分是高校生消费群体，他们在其中也占有肯定比例的消费；五） SWOT分析 1、优势分析地段优势：岭上商贸城位于长春双阳区最繁华的的商业经济区，

9、交通便利，人员密集；品牌优势：岭上商贸城有自然堂、欧珀莱、稻草人、九牧王、秋水伊人、阿依莲等品牌，这是其他几个商场所没有的；2、劣势分析价格劣势：岭上商贸城、晨宇和人防地下商场三者经营的商品种类差不多，但是商贸城的商品质量要相对好一些，价格也相应高一些；商场氛围劣势：人防地下商场悬挂许多具有特色的小红色旗帜广告，给人温馨的感觉，有很好的购物氛围，这是商贸城所没有的；3、威逼分析由于行业市场逐步趋向成熟，竞争者数目不断增多，竞争明显加剧；4、机会分析百货行业，仍有无限商机，市场潜力巨大；当前行业产品、服务、经营策略同质化程度过高，而且双阳区的百货行业尚未显现领导者，只要抓住市场的空白点，就有较大

10、的进展机会；近几年来随着人们物质需求的提高，人们的精神需求也不断的提高；人们在购物的时，不仅要享受到物质带给他们的欢乐，更要得到受购物环境带给他们的轻松开心，所以假如我们可以给消费者一个开心的购物环境，消费者就肯定仍会来的；三、岭上商贸城内部广告现状及存在的问题一）岭上商贸城广告分布不均一楼的化妆品和眼镜店里边 POP广告许多，大致有以下几种形式的广告： 橱窗式、柜台式、立式陈设、电视幕墙等；二楼广告较少，箱包专区和时尚名 仁专卖店的 POP广告相对较多，而其他的地方很少；三楼的男装广告较少，只有极个别的 POP广告；四楼的女装 POP广告较多，形式出现多样化；二） POP广告摆放位置不合理第

11、一，摆放不合理的现象有：模特把招贴画挡上；聘请广告遮盖了广告牌； POP广告过小及摆放地方不明显；其次，只限于销售现场，掩盖面窄小；消费者不出门，或不进入销售现场，便难见到 POP广告；第三， POP广告的设置时间与促销活动时间不一样；过期的POP广告没有准时清理掉，就会给消费者造成消费误导三）存在的设计问题第一，目前手绘 POP在商场中也是一种常见的广告形式，是通过设计人员手绘完成的，这样势必造成手绘效率低、形式简洁单调、POP促销实效性差， 缺乏对顾客的吸引力，甚至简洁粗劣，在使用过程中与商品陈设、店面环境不和谐，给商品销售带来极大的负面影响；其次，目前 POP的广告颜色应用出现两种情形：

12、一种是极端不重视颜色，只采纳一到两种颜色，如商贸城的采纳枚红色表示促销价格，没有突出性；另一种是设计者过度追求唯美及装饰性，让人感到眼花缭乱，就忽视了作为POP广告最终的促销目的，这时必需要求促销人员熟悉到POP就是传达促销信息和实现商品销售的手段；第三， POP的粗制滥造情形在商场也时有发生，不太讲究质量，绘制也很随便，版面格式过于凌乱，这样就严峻阻碍了消费者对POP内容的认知，从而对商场形象产生了不利的影响；第四， POP语言设计有问题，不贴和实际或者是语句不通顺，影响消费者的懂得；四）岭上商贸城 POP广告图片展现图一 岭上商贸城室外 POP广告图二 岭上商贸城大厅 POP广告图三 一楼

13、化妆品区内的 POP广告图四 一楼眼镜店 POP广告图五 电视幕墙广告图六 高悬式挂旗广告图七岭上商贸城楼梯内的POP广告四、岭上商贸城 POP 广告的设计与展现策略在设计与展现的时候要遵循肯定的设计与展现策略，才能更好的将POP广告的内容展现给消费者，吸引其留意力使其产生购买欲望，刺激消费； POP广告形式多样、手法各异，但其内容构成和其他传统广告一样，设计的基本元 素有文字、图形、颜色，将这三元素进行合理编排，形成最具视觉冲击力的造型或画面，达成最有效地传递诉求信息的目的；例如图1 就图 1是由文字、图形、颜色组合而成；一）设计策略1文字的设计文字设计是广告设计的重要组成部分，是增强广告文

14、字视觉传达成效、赋 予广告版面审美价值的一种技术，在进行POP文字设计时，要考虑以下几条原就：第一，留意文字的可读性；广告文字的主要功能是在视觉传达中向消费者传达产品信息，而要达到此目的必需考虑文字的整体诉求成效，给人清楚的视觉印象；因此，在进行POP字体设计时，要防止纷杂凌乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，达到更好、更有效地传达广告信息，表达广告主题和 构想意念的目的；其次，给予文字鲜明的个性； POP广告的文字设计要听从广告中企业和产品特点及性能的要求，要与设计风格特性吻合，不能相互脱离、冲突，破坏文 字的诉求成效；第三， POP广告在进行文字设计时，仍要留意文字的创意；“文字的力

15、气在视觉向导的广告中非但没有减弱，而是空前加强并与图像相互渗透，文字成为激发图像深层想象与深化概念的不行或缺的创意要素”；2. 广告图形的设计广告图形可以传播广告信息，但是仅以简洁的未经设计的图形来进行传达，是不能满意广告画面的注目性和印象性要求的，因而也不能收到良好的广告成效；只有在广告图形的设计中融进一些精湛的创意成分，才能使之成为一幅优秀的 POP广告；POP广告中的图形在设计时有以下几方面的设计准就：第一，简洁明确，主题突出；POP广告中的图形设计第一应当简洁、明确，画面构成单纯、集中，对准诉求目标；其次，一般只有一个单一的主题， 不宜做更多内容的表达或多目标的表现；这样消费者在浏览广

16、告信息时，能够 一眼抓住画面的重点，懂得广告表达的主题；其次，创意新奇，真实可信； POP广告图形是广告创意的视觉化，是表达广告创意的重要手段，广告设计者应当针对目标消费者的心态和产品的内涵， 给予产品或服务新的思想内涵或价值；这样创意才能具有推销的力气，唤起消 费者的购买欲望；POP广告图形设计不仅要留意心理攻势，诱导消费者去接近产品或服务， 仍要以强有力的销售说辞去说服他们，使他们信任自己的挑选是正确的，下决心购买；最终，图文呼应，和谐一样； POP广告图形的作用是用艺术的形式将广告主题给予视觉形象；广告文案的作用在于用文字语言表达广告主题；在使用时 的主次，因表达的需要而有所侧重，因此，

17、两者必需亲密协作，要有很好的关 联性；画面动人、文字清楚，才能发挥广告的诉求力气；3. 颜色的设计颜色是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，具有先声夺人的力气，颜色仍可以增强商场气氛，诉求力强；总之，颜色是增强广告活力与说服力的滋养剂，是促进销售的动力；在设计时要留意以下几点才能提高视觉效果，有效地表达广告主题；第一，利用颜色的心理效应；在设计中，可以运用颜色对人的头脑和精神所造成的影响，来调配和组织颜色，创作出有利于传播的设计作品；这就需要设计者把握不同的颜色带给人们的心理感受；如：黑色象征着厚重、冷静、古典；白色象征纯洁、清白、捷径、神圣； 灰色象征着谦和、平凡、中庸；这三种颜色和

18、其他颜色搭配，可以得到很好的视觉成效；紫色，富有神奇感，给人名贵、庄重、文雅之感，多应用于女性商品；其次，确立整体基调；基调是指画面的整体色调，在制造特定气氛与意境上发挥着主导作用，有剧烈的感染力；同时也可以依据企业市场营销战略，科学地分析定位，充分运用颜色语言制造特殊的视觉形象，刺激消费者的购买欲望；第三，企业标准色的应用；企业是标准色作为一种策略的有力工具，不仅能产生剧烈的识别效应，而且能刺激知觉，引发心理反应，使人产生各种联想和感情；二）展现策略第一，重视陈设设计，强调主题先行；店面广告不同于节日的点缀，它是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分，因此，POP广告的设计要有利于树立企业

19、形象，在展现方式上要留意商品的陈设、悬挂，以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术氛围；比如，柜台POP的展现，要考虑到人的身高尺度，站着取物的尺度以及正确的视线角度；其次，精确而充分地利用各种要素，留意其统一性和和谐性；POP广告的展现是由各种要素组合而成的，如橱窗陈设中的商品、陈设支架、柜台、闭路电视等，在进行 POP展现的时候，要让这些要素合理结合，使其产生的展现成效最大化，能够产生较强的视觉冲击力，吸引消费者的留意；商场的布置对消费者的购买心理有很大的影响，POP广告在设计时要充分留意商场内部的装饰布置、商品摆设、灯光照耀等，这样在展现的时候与商场内部布置相结合，能够吸引消费者的留

20、意，增加其购买的欲望，在展现时应当 放置在客流量较大的地方，如门口、手扶梯旁、电梯口；例如商贸城四楼女装 绽开的冬装清仓处理活动，将POP广告放在商场门口，代替售货员向进来的消费者展现活动内容，让消费者明白到活动内容后刺激其购买；第三， POP广告的展现与售货员的服务态度是亲密相关的；虽说POP广告是“无声的销售员”，但POP广告最重要的功能是刺激消费者的购买欲望，其 功能发挥的程度又与售货员的服务态度相关；试想想：当顾客走进商贸城时，看到 POP广告美观新奇，对其有很大的诱导作用，但售货员态度冷如冰霜，就很难实现让顾客购买的目的；因此，我认为售货员应当做到“三个知道”：知道自己：自己的外表、

21、自己的态度、自己的才能；知道顾客：强调顾客是企业的服务对象；知道信誉：要明白信誉是企业的无形资产，售货员对外代表企业形象，代表企业的信誉；由此可见，售货员的服务态度关系到企业的信誉，关系到顾客多少和生意好坏；一个企业有良好的服务态度再加上有创意的 POP广告宣扬，两者相互促进，相得益彰；冷淡的服务态度、恶劣的企业形象，将使 POP广告成效黯然失色；售货员的责任是通过自己的专业学问和沟通技巧向消费者介绍商品，说服其购买某商品，但要在不干扰消费者自主购物的基础之上，盲目的热忱只会增加消费者的反感；五、岭上商贸城 POP广告的策划方案一）广告的目标提高产品知名度，连续强化其品牌在人们心目中的位置，使

22、产品知名度提高，树立良好的商场形象；通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，依据生产者的年龄、训练、收入、地区散布、购买动机和购买行为特点，我们把商贸城的目标市场定位为平民大众所构成的市场，这部分人群生活稳固，对商品有肯定的追求；三）广告的诉求策略1. 广告知求的对象：岭上商贸城 pop 广告的诉求对象是进入岭上商贸城的每位顾客及潜在顾客；2. Pop 广告的诉求重点：引导顾客及活跃商场气氛；唤起消费者潜在购买意识；告知新产品；争取商场的销售空间；四）岭上商贸场 POP广告表现二）目标市场策略商场与一般的超市相比，其营业面积的超大性与经营工程的综合性，对 POP广告提出比较特殊的要求；因此， P

23、OP广告的策划肯定要实行肯定的策略， 即要依据企业的营销战略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和商场环 境，遵循可行性、创新性、效益型的原就，为企业的经营以及服务供应比较科学和规范的方案，以确保企业获得可观的经济和社会效益；是在各类 POP广告中用量最大、使用效率最高的一种 POP广告；由于商贸城作为营业空间，无论是地面仍是壁面，都必需对商品的陈设 和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间 和顶面是不能作商品陈设和行人流通所利用的，所以， 吊挂 POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上进展上占有极大优势；从展现的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，仍可以向下部空

24、间作适当的延长利用；所以说吊挂 POP是使用最多，效率最高的POP形式；1 吊旗式吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递；2 吊挂物吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告；其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递；2. 柜台 POP广告柜台 POP广告图3 所示）是置于商场地面上的POP 广告体；柜台 POP广告的主要功能是陈放商品，与展现架相比，以陈放商品为目的， 而且可供陈放大量的商品，在满意了商品 陈放的功能后再考虑广告宣扬的功能；由 于柜台 POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上

25、为周期的商品陈列，适用于钟表店、音响商店、珠宝店等专业的销售商店；图 3柜台 POP广告的设计，从使用功能动身，仍必需考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及正确的视线角度等尺度标准；3. 地面立式 POP广告地面立式 POP广告图片 4 所示）是置于商贸城地面上的广告体；商贸城外的空间地面：商贸城门口、通往商贸城的主要街道等也可以作为地面立式 POP广告所陈设的场地；地面POP是完图 4 全以告宣扬为目的的纯粹的告体；于地面立式 POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流淌，为了让地面立式 POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所埋没，所以要求地面立式

26、POP广告的体积和高度有肯定的规模，而高度一般要求要超过人的高度在 1.8 到 2.0M 以上；另外，地面立式POP广告由于其体积巨大，为了支撑和具有良好的视觉传达成效，一般都为立体造型；因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳固具有广告效应；六商贸城 pop 广告将来进展趋势一）岭上商贸城的 pop 广告将商业与艺术的结合岭上商贸城 POP广告设计有着鲜明的“商业应用性”，这是它与纯艺术的区分，这一特点也明确的规定POP设计人员及创作队伍要具备两种素养：一是要具备肯定的市场运作、营销素养，商场POP广告的制作是一种商业需要，它的功能属性是促销或者是

27、引起消费者的留意，使其产生购买欲望，最终目的也是为了产品销售，这也是它存在的基础；二是要具备艺术审美与艺术创作能力，设计者所做的作品不仅仅是为了产品的促销，更重要的是, 要懂得好的艺术创作也是社会文化建设的重要组成部分；二）技艺与科技相结合，完善改进POP制作方式岭上商贸城 POP广告的制作与设计在现阶段是手绘与电脑制作相结合，电脑制作的产生与实现是由科技进展与社会需要形成的；手绘制作不但具有设计 者的艺术感悟在里面，更重要的是它在每个设计者手中被给予了人性亲和力， 这是任何制作方式所不能取代的，但其制作周期长，形式单一成为了它的弱势；电脑制作POP规范统一、形式简捷、设计形式多样，可以实现图

28、文混排， 视觉冲击力大，综合成本低，所以我个人认为手绘技艺与科技相结合可以制作 出有活力的 POP广告；七、结论商贸城广告分布不均、布局不够合理、广告本身设计不足等诸多因素导致其在这方面跟相邻的地下商城、晨宇商厦相比竞争力就显得稍逊一些，我们的策划案就要从广告目标、目标市场策略、诉求策略等抓住顾客需求、刺激顾客眼球、设计调整符合双阳顾客的 POP广告；既要讲究宣扬的整体性 , 更要强调具强大的感染力 , 给人留下深刻的印象 , 虽然 POP广告本身不具有电视般的传播强势, 却是最能适应环境变化的宣扬媒体；我们要充分利用它的醒目、敏捷、直接、快速、美丽、传达目的明确等有点；充分发挥它的形、色、构

29、图简洁集成一体化特性，达到抱负宣扬成效，吸引顾客留意，仍可以运用其它手段, 使之更美丽、好玩 , 以引发消费者的购买欲望；随着 POP广告市场趋于成熟化， POP广告设计市场的竞争也日趋猛烈，在POP广告设计的策划过程中应当结合POP广告的自身优势，留意POP广告的要素构成，积极的探求合适的宣扬手法，重视立体构成在POP广告设计中的应 用，力求顾客被吸引并产生购买行为，从而更好的策划POP广告设计；现如今，任何经济体的富强与发达，都离不开广告的宣扬总用极其良好应用；这其中的 POP在百货商场、酒店、超级市场等也发挥着重要的推销作用和装饰作用；POP广告不仅能够传递产品信息，增进需求，沟通以促进

30、产品的销售，通过 POP广告这一媒介，也可以提高人的文化素养和审美乐趣，进而促进精神文明建设和社会的和谐进展， POP广告将会在商场中进展成为一颗璀烂的“明星”；参考文献1 朱 建 强 . 罗 萍编 . 平 面 广告 设 计 M. 武 汉： 武汉 高校 出 版 社 ,2006.2 司 马 川 秀 . 手 绘POP 技 法 M.江 苏 ： 江 苏 美 术 出 版 社 ,2007.3 腾龙视觉设计工作室编著 . 现代商业 POP广告设计与制作 M. 北京：机械工业出版社,2006.4 李 野 新 . 新 广 告 营 销 一 本 通 M.北 京 ： 中 国 经 济 出 版 社 ,2021.5 张 浩 ,浅 谈 “POP 广 告 ”J.邯 郸 大 学 学 报 ,2000.第4期 .6 王国全. 新商业广告学 M. 广州：中山高校出版社 ,2007.7 陶应虎，广告理论与策划 M ，北京：清华高校出版社， 1997.8 何修猛. 现代广告学 M ，上海：复旦高校出版社， 19969 苗杰编，现代广告学 M ，北京：中国人民高校出版社，200010 李景东,现代广告学 中山高校出版社 2021