2022年公关活动策划书格式要.docx

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3、公共关系策划书没有固定的格式， 策划者一般依据实际的需要和自己的文笔风格来撰写；但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应 包含的要素都不行或缺；一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2 H、1E，即：Why为什么 策划的缘由； Who（谁）策划者、策划技术方案针对的公众； What（什么）策划的目的、内容； Where（何处）技术方案实施地点； When（何时）技术方案实施时机； How（如何）技术方案实施形式；How much多少 活动经费预算；欢迎下载精品学习资源针对不同组织、 不同内容与形式的公共关系策划技术方案， 应当环绕这八个要素， 依据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配， 公共关

4、系策划书的制造性与个性风格， 就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中；二、公共关系策划书的撰写方法公共关系策划书一般可分为三个部分： 标题、署名及成文日期， 正文， 附件；（一）标题、署名及成文日期1. 策划书的标题策划书的标题必需具体清晰， 让人一目了然； 策划书标题字号稍大于正文，居中排列；其表现形式有三种：（1） ）公关主体事由文种；由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动技术方案，其策划书一般用这种形式的标题；如：东方商 厦第十届香水文化节策划书、 实桥公司开业庆典策划书、 巨能钙公司排除“双氧水大事”影响的公关活动策划书；（2） ）事由文种；由组织内设公关机构策划公关活动技术

5、方案，其策划书一般用这种形式的标题；如：爱美奖学金方案10 周年纪念活欢迎下载精品学习资源策划书名称；如： “感恩生活，关注心理健康心理健康学问宣扬活动策划书”、“节奏狂飙 炫音魅影百事可乐炫音飞车音乐活动方案”；2. 策划书署名策划书署名为策划者单位或个人名称；如技术方案系群体或组织完 成，可署名“公关公司”、“公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划”、“策划总监”；技术方案如系个人完成， 就直接署名“策划人” ；3. 策划书成文日期及其它（1） ）成文日期；在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号；如：（ 2021 年 11 月 18 日）；（2） ）

6、编号；计策划书进行编号，便于存档和查找；比如依据策划技术方案次序编号， 依据技术方案的重要程度或保密程度编号， 依据技术方案治理的分类编号等；编号标识一般位于策划书标题右上角；（3） ）版记；如策划技术方案尚属草稿或初稿，仍应在标题下括号注明，写上“草稿”、“争论稿”、“征求看法稿”等字样；假如前有 “草稿”，决策拍板后的策划技术方案就应注明“修订稿”、“ 实施欢迎下载精品学习资源策划书正文可分为活动背景、活动技术方案和成效推测三个层次绽开；1. 活动背景活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、 公关活动技术方案实施者明白这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么；因此， 活动背景分析应是

7、公关策划者在综合分析公关主风光临的公关问题基础之上， 对制定公关活动技术方案的依据、 主要目的和创意的简要说明；这部分内容应依据策划书的特点在以下 工程中选取内容重点阐述：组织面临的公关问题及环境特点组织的进展历史及组织立场实现组织既定目标需要克服的障碍开展公关活动的缘由开展公关活动的目的动机等；2. 活动技术方案欢迎下载精品学习资源（2） ）活动主题；（3） ）活动内容；（4） ）经费预算；这一部分的写作需要周到， 但以纲目式为好， 不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉；3. 成效推测活动成效推测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施 者明确公关策划期望获得什么样的结果， 以及公关活动能否获得预定的成效；这部分写作只要回答清晰我们在策划论证时提出的几个问题即可；（三）附件这部分内容不肯定每份策划书都需要， 应依据具体情形而定； 重要的附件通常有：活动筹备工作日程推动表有关人员职责安排表欢迎下载精品学习资源场地使用支配表相关资料注意事项等；你作为北京吉利高校艺术团公关部部长， 策划一个活动， 宣扬北京吉利高校艺术团，让更多的社会公众特别是目标受众明白艺术团， 提高知名度，建立美誉度；要求：完整的策划技术方案；包括策划书各个要素；下次上课是每个人要讲解个人的策划技术方案；欢迎下载