2022年兰州会展业发展现状及对策研究报告.docx

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1、精品学习资源兰州市会展业进呈现状及计策讨论甘肃会展商务有限责任公司总经理张红娣）会展业属于生产性服务业，主要包括会议、展览和节庆等内容；会展是经济进展到肯定程度的经济形状，这种经济形状以经济进展为内核，经济基础渗透到会展业进展的各个方向，并成为会展业连续进展的原动力；会展业进展水平肯定程度上代表着一个区域和城市经济竞争力的强弱，也是评判区域经济实力的重要指标；近年来，会展业在我国蓬勃进展，“会展经济”已成为中国经济结构的重要组成部分，其包蕴的庞大能量在推动经济进展中的作用日益凸显；随着西部地区会展活动如雨后春笋般的涌现，地处西北内陆的兰州会展业也应运而生走上了它的起步阶段；2021 年 6 月

2、，甘肃国际会展中心建成投运，这不仅让“流浪”多年的“兰洽会”得以安家落户，而且随着展会活动数量、展览规模、经济效益的日益扩 张，甘肃会展业对区域经济拉动及行业水平的提升显示出了越来越大的推动作用；兰州市作为甘肃省省会城市，在进展会展业方面有它特有的条件和优势，如何合理整合资源、利用当地的特色办好展会、促进经济进展，值得仔细讨论和探讨兰州市会展业进展背景（一） 国际背景下的中国会展业进展亚洲是全球会展增长最为快速的地区，增长势头强劲；亚洲会议市场占全球国际会议市场的份额从2000 年的 13%增长到 2021 年欢迎下载精品学习资源19%，现已超过北美洲，仅次于欧洲地区；亚洲地区的日本、中国 已

3、经稳居举办国际展会数量前十强国家之列；中国在会展市场排列 中仅次不断赴前 ；2021 年排名达到第 8 位，从当前形势看，各国纷纷在加大力度进展会展旅行，重心正在往新兴经济体国家偏移；同 时，欧美国家经济危机为新兴经济体国家进展供应了契机；（二） 国内会展业蓬勃进展，各地政府高度重视各地政府对会展业进展愈加重视，不少省市将会展业列入地方“十二五”规划，全国会展市场出现出连续扩张的趋势；一方面， 表现在会展工程数量的不断增大；各级政府纷纷立项，武汉投资500 亿，筹建 4 平方公里的会展综合体，展馆面积46 万 m2包括展览中心、会议中心、洲际酒店、商业写字楼、海洋乐园等配套设施；重庆投资 50

4、0 亿，建设了 8.68 平方公里的会展综合体；成都博览中心 20 万 m2，天津博览中心 40 万 m2，西北地区新疆筹建展馆二期，西宁筹建展馆二期；另一方面，表现在会展市场城市分布从 发达地区和中心城市扩散到全国各省市，甚至一些中小城市；会展 业内存在竞争合作并存的格局，各地政府将会展业提升到战略高度；都先后成立展览局，会展办等政府专业治理部门，整合资源、统揽全局、专业化治理；并且纷纷出台政策条例，抢占会展资源， 同时各城市又加大招商力求合作共赢，结成区域性和行业性联盟；同时国内会展场馆建设热潮不减，出现出一线城市与二三成城市场馆建设齐头并进的态势；（三） 充分利用甘肃特有的产业结构，将兰

5、州打造成为西北会展中心城市；甘肃是石油化工、冶金有色的重要生产基地，也是能源大省，欢迎下载精品学习资源新能源开发、中药材加工及制药、农产品加工；马铃薯产业、制种 产业等居全国首位，甘肃的科技创新实力在全国乃至世界上产生了 较大的影响；现拥有中科院寒旱所、近物所 、化物所等一批代表世界先进水平的科研基地，有 7 个国家重点试验室， 27 个省级重点开放试验，以酒泉卫星发射中心和510 讨论所为代表的航空航天科研单位为我国太空进展方案的实施发挥了重要作用，兰州必需依靠这 些优势产业，充分利用旅行资源，开拓出甘肃具有特色的会展进展 之路；一、兰州会展业进呈现状1、得天独厚的生态旅行资源甘肃旅行资源非

6、常丰富，具有沙漠戈壁、名刹古堡、草原绿洲、佛教圣地、冰川雪山、红色胜迹和民族风情等特殊的景观；奇妙的土地，悠久的历史，辉煌的文化和众多民族成就了文化甘肃、山水甘肃、民俗甘肃，现代甘肃的旅行品牌，经过多年的进展形成了四条黄金旅行线路和以兰州为中心的周边休闲旅行圈，给会展业进展供应了无可比拟的机会优势；2、积淀深厚的历史文化底蕴甘肃作为远古文明的重要发祥地和中西文化的交通要道，历史文化积淀深厚，民族文化特色鲜明，现代文化亮点频出，红色革命文化星光闪烁，形成了一道奇妙而特殊的西部文化风景长廊；特殊的伏羲文化、丝路文化、黄河文化、民族民间文化、现代化文化、为特色会议、节庆活动的进展制造了优越支撑条件，

7、也有利于会展业与文化创意业的联动进展；3|、便利的交通条件欢迎下载精品学习资源甘肃自古以来就是中原通往西域的大通道，以兰州为中心以连云港）霍 拉萨） 2 条国道为主干线， 10 条国道及 32 条省道为干线；兰州是西北地区最大铁路枢纽中心；陇海、兰新、包兰、兰青、宝中等铁路干线交汇于此；兰州的中川国际机场于 2021 年建成投运， 兰州是连接甘肃省精品旅行区的枢纽；4、城市具有较高的知名度兰州市以拥有一条河，一碗面，一本书、一座庙而著名；一条 河是指黄河，它是中华民族的母亲河，“黄河母亲”表达了博大精 深的内涵，兼容并蓄有自强不息的精神；一碗面是指兰州牛肉面， 它是最具特色的大众化经济小吃；一

8、本书就是指.读者.，它创下发行最高 4 万册的记录，综合期刊亚洲第一，世界第四，被誉为“中国人的心灵读本”；一座庙是指莫高窟，它让全世界人民为之震撼，从而熟识敦煌、熟识兰州、熟识甘肃、城市知名度和影响力有利于拓揽高端会展活动，也为会展业的对外宣扬制造了良好的条 件；二）兰州会展业进展中存在的问题1、会展总体体量较小在展览方面，甘肃国际会展中心2021 年共举办各类展会活动11 个， 2021 年为 26 个， 2021 年为 40 个，但规模以上 8 个展厅） 的展会仅有 2 个，“兰洽会“使用面积 4 万平方 M，车展使用面积7 万平方 M，虽然展会数量逐年递增，但展会的直来那个和档次增幅较

9、小，大多以中小型展览为主，这标志着兰州乃至甘肃会展经济进展尚处于初级阶段，相宜兰州、甘肃的会议和节庆行业仍未真正欢迎下载精品学习资源进展起来；2、会展业的产业性质尚不明确我国会展业从进展之初就带有明显的政府行为，绝大多数的会展由政府作为主办者，甚至参展单位的资格也要接受政府的审核， 一年一度的“兰洽会”就带有明显的政府颜色；但“政府办展”并非是政府发挥作用的有效措施，从历年的“兰洽会”情形来看，常常显现漫天报道的签约数字，“会展不经济”的问题暴露无遗；另一方面，兰州现有的展览公司能够得到政府支持的很少，都是市场化运作，招商难度很大，导致展会规模小，层次低，缺乏影响力， 整体组织运作摸索实践过长

10、，无法实现跨更加展；3、缺乏专业的行业治理机构一个新兴产业进展需要相对宽松的环境，建立自己的行业协会 全权处理行业内部事宜，制定行业规范、整顿行业秩序，充分发挥 行业协会的组织和谐作用，加强行业自律和沟通，为加快和提高行 业水平发挥了无可替代的积极作用；在我国一些会展产业较发达地 区，也正在建立类似的行业治理协会，以促进会展进展，但仍有很 多城市的会展却仍没有相应的行业治理机构；在兰州，至今仍未成 立会展牵头部门会展办或者是博览局，政府虽给出了配套支持会展 业进展的相关政策， 2021 年 6 月仅成立了甘肃会展行业协会，但对本地会展的进展并未起到引领的作用，给社会带动的经济效益无法 在数据上

11、得以表达，无法真实反映会展活动对经济的拉动比例；4、城市综合服务接待才能不足1） 场馆规划建设滞后；在甘肃国际会展中心建成以前，展览行业的专业场馆始终处于欢迎下载精品学习资源缺失状态，很大程度制约了会展业的进展；历届“兰洽会“的举办始终没有固定场所，其规模和水平都受到限制，较经济发达城市滞后 810 年，较西部的其他城市滞后 3-5 年；2） 缺乏高素养的会展专业人才会展经济也是智力经济，一次胜利的展会需要有大批高素养专业展览人才进行细心策划，此类人才的匮乏不仅是兰州的问题也是全国会展业面临的问题；以“兰洽会”为例，其近年来的设计均是以广告公司为主，没有专业的设计机构和专业人才；本地会展人员素

12、养偏低，展会招商、招展、组织客商才能上都很弱，常常会发生各类纠纷，这就可能造成会展组织和治理的纷乱；3） 兰州市硬件不足，软件也急需提高和改善；目前，兰州仅有阳光、飞天、锦江阳光等八家四星级酒店，二 十家三星级酒店，共计 11200 张床位，举办书展、中药材展需要近10 万 m2 展览面积，需要接待20 万的人流量，兰州市现只能供应1万个床位，接待才能远远不足，再加上城市的服务水平较低，仍没有一家真正意义上的五星级酒店；目前，许多会议及展览主办单位认为城市接待才能不足而舍弃挑选兰州；5、市场主体发育不完善目前，兰州市专业展览公司不足五家且境况艰巨，广告公司只承担媒体宣扬和简洁的部分现场制作服务

13、，缺少展会的策划与设计功能，在展会的组织和运作上不熟识，缺少体会，办展的规模小、数量少，仍没有形成品牌，处于摸索状态，从事会展运作的人员也大多为广告等行业的服务人员；6、产业链进展滞后，配套服务不完善；欢迎下载精品学习资源近年来，本地展会的小规模富强虽带动了相应物流、搭建、保安保洁、餐饮等产业的进展，但搭建不专业、物流不成熟、餐饮不丰富、保安、保洁队伍不专业，更谈不上科学立项的问题，经营者只看准了短期利益点，却不懂如何使本行业与会展业实现相互扶 持、科学运作、战略进展，行业处于无序状态；7、政府重视度不够好工程确定是城市与城市之间、省与省之间综合实力的竞争， 兰州国际马拉松，就是个很好的例子，

14、拉动经济增长提升城市影响力，也是招商引资最有效的增长点；政府对会展业的进展重视程度对初试身手的本地会展业有着不行估量的指导作用，要让会展成为本地经济亮点，必需挖掘特色、找准市场、激起市民的最大参加度；据场馆统计： 2021 年共举办 11 个活动，人流量达 80 万人次，销售额 27 亿元，利税约 2 亿元； 2021 年共举办 26 个活动， 人流量达 150 万人次，销售额 40.3 亿元利税约 3.5 亿元； 2021 年共举办 40 个活动人流量达 180 万人次，销售额 45 亿元，利税约 4 亿元以上数据不含“兰洽会“，并且人流的吃住行等的消费无法统计）；二、会展业进展设想鉴于兰州

15、的经济特点、进展环境、结合现在的进呈现状，紧紧环绕甘肃省“十二五”规划纲要所确定的大力进呈现代服务业，努力打造兰州作为会展旅行城市为目标，实行政府主导，市场化运作模式，培养新能源展、中药材展及民俗文化活动等特色展会及活 动，促进会展与旅行文化、体育等行业的联动，重点培养扶持有进展潜力的展览公司，引领行业进展；欢迎下载精品学习资源三、 计策建议会展在我国进展起步较晚，就不行防止地会显现各种问题与不足，兰州正值西部大开发的有利时机，面对机遇也存在挑战，要更好地进展本地会展业，必需实行一些相应的措施；1、就会展产业性质进行精确定位要进展会展经济就得审时度势，不要好大喜功，造成财力、人力和物力的铺张，

16、在政府主导、市场经济的条件下找到自己的精确定位，只有培养真正的市场主体、找准定位，才是唯独的出路；同时，应结合本地经济进展的实际情形，防止显现跟风经济的不良后果；2、开展广泛的对外沟通与合作争取与国际会议组织机构建立合作关系，赢得国际会议承办机会；争取与机关市委及国家各行业协会建立合作关系，国际国内大型论坛来兰举办；加强与国内经济组织学术机构大专院校和新闻单位的合作，积极引进举办影响大的会展活动；积极开展展馆之间的沟通学习，提升服务水平才能，为举办国际性展会供应强有力的支持；3、完善专业会展设施会展场馆、会议中心和会议型酒店等设施是会展业进展基础和载体，政府应当为会展业进展供应必需的基础设施、

17、配套服务及良好环境，完善场馆周边的交通设施，停车场、库房等配套服务设施的建设，建立符合各类会议接待标准和市场营销商业模式，同时勉励广告、公关、搭建、物流、翻译等会展配套企业向场馆集群周边集聚，形成产业集聚效应，这样才能更好地推动会展业的健康快速欢迎下载精品学习资源进展；4、加强行业治理机构与协会的建设要进展会展业，需要通过政府制定规章进行宏观调控并供应市场法律环境的支持下，以行业协会和谐行业自律，引导并推动会展业走上品牌化、专业化、国际化之路；同时应更多地借助社会化手段，形成社会中介监督体系，比如会展致使产权爱护、质量评估等体系，不断完善行业规章；5、坚持开发与培养并重进展特色节会发挥兰州市的

18、旅行资源优势、加强会展与旅行的合作，引进公司总结、答谢、主题派对、行业评比等形式为主的企业年会，并为参展参会人员供应旅行支配等增值服务，不断拓展会展产业价值 链；结合兰州的产业结构、资源特点，自主创办一批定时定址的主题论坛、节庆、和专业展览；依靠近物所、化物所等创办国际性论坛，依靠防风制沙技术创办国际国际性学术沟通论坛，依靠生物制药、药材加工、中医中药，创办中药材博览会一系列特色展会活 动，深挖产业资源、旅行资源、文化资源，创新做大本土品牌是一个城市会展业兴盛发达的基础；6、培养和引进专业企业和人才通过完善进展环境，大力培养会展工程；实施嘉奖和优惠政策等方面的工作，培养和引进一批会展企业主体和

19、优秀人才，提高会展主体的策划、组织和经营水平，重点放在会议公司、会展中心、会议中心、星级饭店等会议机构的培养，加强对节庆文化传播公司和专业展览公司引进与培养；大力培养和引进专业策划、广告、设计等服务配套公司，完善会展服务体系，提升会展业全链条服务水欢迎下载精品学习资源平；勉励会展企业引进工程策划、工程治理等高层次人才，并赐予政策支持；进展会展业能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业进展，引导产业升级、促进就业、拉动消费，优化资源配置，促进创新进展，当前会展业成为各城市的窗口平台，反映文化、经济、社会进展状况，政府必需加大对会展业的支持力度，推动会展业实现跨过式进展；组织者应当赐予客商尽量多的周到服务，建立一个比较良好的竞争秩序和展览环境；同时，也要提高安全和风险意识；欢迎下载