设计概论6.ppt

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1、第五章第五章 设计的类型设计的类型人人自然自然社会社会产品设计视觉传达设计环境设计维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计 环境设计二维字体设计、标志设计、版面设计、插图等纺织品设计、壁纸设计等系统设计及非系统设计三维包装设计、展示设计手工艺设计、工业产品设计城市规划建筑设计室内设计室外设计等四维舞台设计、影视设计第一节视觉传达设计一、传播与视觉传达 视觉传达的功能塑造产品形象。打开销路。促进销售。 树立品牌和企业形象。 传播是信息发送者利用符号向接受进传递信息的过程。分为人的内向传播人际传播组织传播大众传播 大众传播：由一些机构和技术所构成的专业化群体，通过技术手段（如报刊、杂志、广播、电视

2、和网络）向为数众多、各不相同的而又分布广泛的受众传播符号的内容。 视觉传达所处环境绝大多数是大众传播。 视觉传达的任务是将主体的深层信息编成为视觉符号，转化成表层信息，再通过传达通道传播给指定受众。文建军：赊店老酒高档酒烈性酒中国酒历史久远拉斯韦尔的公式。回答下列五个问题：谁（WHO）说了什么（WHAT）通过什么渠道（IN WHAT MEDIA）对谁（TO WHOM）取得什么效果（WHAT EFFECT），又被称为5W公式。谁说什么通过什么渠道对谁取得什么效果传播者 信息 媒介 接受者 效果索克的救助运动毛主席万岁申农模型 信息 信号 信号+噪声 信源发射器信道信息噪声接受器信宿 在传播中要注

3、意： 其一，加大信号强度。使它能有抗噪声抗干扰的能力。对视觉传达来说，要加强“视觉冲击力” 加大面积丰田汽车广告强化刺激用不稳定构图来强化刺激 强烈的色彩对比亚洲表演艺术口香糖广告强烈的色彩对比利用新异刺激 鞋油广告法国足球世界杯简洁明了沟通 其二，注意发送者与接受者的语境要一致。 化装品广告食品包装法国世界杯海报设计其三，要准备有一些“冗余度”。要提供过分多的信息量 SWITCH广告麦当劳广告二、 视觉传达设计的特点（与绘画的区别）(1)明确的功利性塞尚静物德国水果广告(2)指定的目标性。 高更塔希提的景色MARLBORO广告(3)内容的规定性和真实性。 达里圣安东尼的诱惑三星手机牛肉汤料广

4、告广告承诺的商品功能不能夸张根据产品使用环境地延伸的精神内容可以夸张蛋糕包装(4)存在地位从属于促销活动(5)评价标准主要是看传达效果 三、视觉传达设计的领域1.字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体 严正声明严正声明（黑体）哥德体借用文字结构的母体，进行艺术创造， 不恰当的字体设计2.商标和标志设计商标是用于产品、包装、广告、销售等方面的标记。很多情况下它便是品牌，是产品质量和信誉的象征。商标在帮助推销商品、树立产品形象、建立产品信誉方面均有十分重要的作用。商标设计的原则：简明性针对性适用性稳定性一些著名商标1970、1972年奥运会会场指示标志政治性和大型活动标志3.包装装潢设计商品包装

5、的功能分两个方面， 一方面是保护商品，使商品便于保存、运输和使用，这方面的设计属于产品设计 另一方面，包装物品本身的艺术造型、表面绘制的文字图案起着介绍商品、推销商品的作用，这方面的设计属于视觉传达设计 包装装潢设计的原则：(1)充分展示商品： 突出宣传品牌（我是谁 ）可口可乐百事可乐七喜不同的字形和色彩定位美国魁克麦片瑞士巧克力突出宣传品牌突出产品（卖什么）透明包装 精确再现商品借助造型手法为商品塑造个性形象桔粉冲剂机油法国香水包装日本女性化妆品包装(2)为商品定位（卖给谁）表明特定消费群。 儿童巧克力男性化妆品档次定位英国礼品茶包装高档威士忌酒包装(3)包装形象宜固定化。 美国盐包装注意保持整体形象的稳定4.广告设计（略讲）广告是市场促销的一种手段，是广告主借助一定的媒介，支付一定费用，把商品、劳务或观点向大众传播，以劝说其购买的信息传播活动 广告的作用：ADMIA（爱得买）我国目前的广告设计工作范围，包括广告调查、设计定位、确定构思、绘制图稿4 个阶段。广告调查：企业情况、商品情况、广告对象情况、市场情况、广告媒体情况定位于商标定位于产品定位于消费者广告设计定位直接陈述确定构思美国1917年著名的招贴画我希望你参加美国军队理性诉说情感诱导比拟联想情感诉说童鞋广告先锋音响广告现代感响亮立体声企业实力雄厚比喻或同构上海世博会海报时装广告绘制图稿