2022年房地产项目拓展工作指引.docx
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1、精品学习资源房地产工程拓展工作指引开发部2021 年 4 月目录欢迎下载精品学习资源第一编房地产工程前期调研分析3第一章城市房地产市场调研分析3第一节城市房地产市场调研的类型3其次节城市房地产市场调研的内容4其次章房地产工程调研和投资可行性讨论7第一节房地产工程地段的挑选 7其次节房地产工程实地调研内容 10第三节房地产工程投资可行性讨论12欢迎下载精品学习资源第一编房地产工程前期调研分析第一章 城市房地产市场调研分析第一节 城市房地产市场调研的类型房地产市场调研是房地产开发企业为了准时作出正确的投资决策和营销决策,而客观、系统地收集、整理、讨论、分析房地产市场有关信息资料,将其转化为决策所需
2、信息的工作过程;一、房地产市场调研的作用1) 有助于企业发觉新的市场机会,确定正确的进展方向;2) 有利于房地产企业适时开发新产品,抢占新市场;3) 有利于企业制订正确的营销策略;4) 有利于企业不断提高产品质量,改善经营治理,提升市场竞争力;二、房地产市场调查讨论的类型按房地产类型的不同,房地产调查讨论的类型主要有以下几种:1、住宅房地产市场的调研讨论住宅市场调研是目前最为普遍的一项;主要针对某一城市或某一区域的住宅市场进行分析,通过对住宅市场的供应、需求和价格水平的分析判定住宅开发在该城市将来的进展趋势,帮忙开发商猜测将来的投资前景并挑选合适的投资区域;2、商业房地产市场的调查讨论商业房地
3、产市场调查讨论主要针对城市区域中某大型工程绽开,主要分析工程所处地区的购买力水平,流淌人口和常住人口的数量,对该地区零售业的特殊需求,工程商圈范畴、大型商业工程的分布及其竞争状况等;3、写字楼房地产市场的调查讨论写字楼市场调研讨论一般针对一线、二线和三线发达城市绽开,中小城市由于需求很少几乎不涉及此类调研;写字楼市场调查讨论主要分析市场中写字楼的供应需求,分析销售价格和租金价格的变动,并猜测其主要的吸纳特点;欢迎下载精品学习资源4、酒店房地产市场的调查讨论酒店房地产市场调查讨论一般应用于城市一些大型酒店工程特殊是星级酒店工程的投资分析中;一般就城市环境、旅行资源、酒店物业开发、经营状况、酒店消
4、费群体的构成与特点等方面进行分析;5、工业房地产市场的调查讨论工业房地产市场调查讨论较少,与工业房地产市场的发育程度较低有关;工业房地产市场调查讨论主要依据某区域或城市的区域经济进展、工业进展状况及趋势,分析该区域工业房地产的总需求和供应,办公、生产和仓储的供应比例,以及劳动力、交通运输、原材料的问题;我公司以住宅地产开发为主,因此下节主要以住宅房地产市场调查讨论阐述;其次节 城市房地产市场调研的内容一、宏观投资环境调查1、城市经济环境调查第一阐明城市的位置,即城市所处经济圈的基本情形,城市在所处经济圈中的位置;其次要分析城市的经济进展状况;即分析GDP和人均 GDP及其变化情形、产业结构及其
5、比例分析、城市主导产业的进展状况、固定资产投资及房地产投资及进展情形等;第三分析城市的社会进展状况;即分析城市人口、外来人口及其近年的变动情形、物价水平的变动情形、城市居民人均可支配收入和人均消费支出变动情形、城市职工平均工资水平、社会消费品零售总额、居民储蓄存款余额、城市居民人均居住面积指标等;第四简洁分析该城市的社会文化环境,包括居民受训练程度、民族分布、宗教信仰、民风民俗等;2、城市规划调查调查城市进展的总体目标,城市的总体规划布局;调查城市各区域的功能划分,各区域规划进展目标;调查城市的交通现状及交通规划,着重关注城市轨道交通、道路交通规划;3、政策环境调查主要对该城市房地产开发涉及的
6、有关土地出让政策、税收政策、针对房地产开发有无特殊的优惠政策进行调研;欢迎下载精品学习资源土地出让政策着重调查该城市的土地招拍挂出让的市场化程度、透亮程度,以及土地出让在该城市的各种潜规章;税收政策主要着重对该城市房地产开发涉及的相关税收(契税、营业税及附加、所得税、土地增值税等)在该城市的缴纳标准、缴纳情形等;针对房地产开发有无特殊的优惠政策着重调查是否该城市出台支持勉励房地产开发的相关政策,包括对税收、行政性收费、进入门槛、信贷、招商等方面的优惠政策;4、各项行政性收费及建安、市政费用的初步调查鉴于各城市的情形不同,应对城市的房地产开发的涉及缴纳的各项行政性收费、服务性收费、本地建安费用一
7、般水平、各项市政设施费用(主要为水、电、暖、气)的缴纳方式和基本水平进行调查;二、城市房地产市场简况1、城市土地市场调查分析城市历年经营性用地的土地供应总量、土地成交总量、成交率、流拍率进行分析,最好能按各用途具体分解;分析土地价格的变动趋势,包括各用途的土地成交价格变动趋势;分析该城市土地成交价格与土地底价的关系,判定该城市土地市场的竞争猛烈程度,判定是否过冷或过热;2、城市商品房开发状况调查分析城市近年房地产开发总投资(包括住宅开发总投资)的变动情形;分析近年商品房的施工面积、竣工面积、新开工面积等;3、城市商品房供应和需求状况调查分析城市近年商品房(主要为商品住宅)的供应面积(批准预售面
8、积)、销售面积、销售金额、空置面积等;4、城市商品房的价格调查分析全市房地产(主要为商品住宅)价格变动情形,不同区域的商品房(商品住宅) 价格变动情形;分析城市的房价收入比指标;5、存量房的交易情形调查分析近年该城市存量房(主要是存量住宅)的成交量、成交价格等;三、各区域、各板块商品房(主要为商品住宅)市场调查依据该城市房地产的实际进展情形划分不同区域、不同板块;对不同区域和不同板块欢迎下载精品学习资源内的商品房市场(主要为商品住宅)从板块功能定位、板块特点、板块开发动态、价格区间、产品类型和特点、主要客群等方面对各板块进行分析;应选取各板块典型代表楼盘, 对其工程规模、产品特点、销售价格、销
9、售情形等方面进行实地具体的调研;四、客户群体分析1、产品的需求特点调查调查分析市场上主流的和消费者偏好的商品住宅类型、建筑风格、户型结构、户型面积、普遍能够承担的销售单价及总价范畴;2、消费者行为调查消费者行为调研内容包括调查分析现实消费者和潜在消费者的社会阶层与数量、年龄构成、收入构成、家庭人口构成、居民居住现状与住房消费倾向、商品住房的消费观念(包括购买偏好、购买动机、购买特点)等;五、竞争分析1、城市房地产市场竞争对手分析针对目前该城市的房地产参加者进行调查分析,主要针对外来知名开发商和本地知名开发商对其从品牌知名度、资金实力、开发楼盘数量及规模、开发楼盘质量及口碑、与政府部门的关系进行
10、分析;判定该城市的房地产市场的竞争猛烈程度和市场化程度;2、城市房地产典型竞争工程分析主要是分析建成或正在建设中的具有较大影响力的工程,针对其区位、工程规模、工程规划与建筑特点、产品特点、销售价格、销售情形、营销噱头等方面进行调查分析;六、城市房地产市场调查讨论结论对前述调研分析进行提炼,对该城市的经济进展、房地产市场进展健康程度、房地产市场前 景、供给和需求等方面做出调查结论;欢迎下载精品学习资源其次章 房地产工程调研和投资可行性讨论房地产工程调研和房地产投资可行性讨论是在通过对城市或区域的宏观经济环境和整体房地产市场的进行充分调研并明白的基础之上,通过对该城市或区域的地段挑选、工程实地调查
11、讨论并撰写投资可行性讨论报告从而为公司进行房地产工程的投资决策供应最直接的参考;第一节 房地产工程地段的挑选房地产开发工程的地段挑选,往往不受开发商的主观意志影响,只能被动接受,由于房地产工程主要来源于政府的土地出让供应和其他开发商在土地二级市场的工程转让、股权转让或合作开发这两种方式;但在面对众多的投资机会可以挑选时,仍旧需要对不同工程的进行挑选,因此对工程的挑选即地段的挑选仍旧特别必要;一、房地产开发工程地段的影响因素房地产投资地段的影响因素许多,不同的地段的影响因素也是不一样的,影响程度也不相同,应依据地块的实际进行相关探讨;地块的常见影响因素如下:1、市场供需行情需求大供应量少,地块价
12、格就攀升,房地产投资商也就可以获得较高投资回报,该地块就是较好的投资地段;假如一宗地块需求趋少,就该地块价格就趋低,房地产投资回报相对较低,就不是好的投资地段;2、地块的自然条件地块的自然条件包含如下内容:地块与市中心的距离、地块的地质条件(原生地、回填地、开挖地)、地势地势、土地面积、地块外形、日照、风向、多雷区或非多雷区、地质灾难(滑坡、泥石流);地块与市中心的距离,是影响房地产投资的地段的主要因素之一;任何城市,人们购房都是以距市中心的距离远近作为购房的一个重要衡量指标;一般来讲,地块接近市中 心,交通越便利,基础设施越完备,地价越高,越简洁出手,同时竞争也越猛烈,对投资者的资金要求也严
13、格;距城市中心越远,基础设施不完善,地价越低,实现增值的时间越长,越不易销售,同时地价也越低;但对于已形成高档社区的开发片区,对于购房者有自欢迎下载精品学习资源备交通工具的购房群体来说,他们追求的是居住环境、身份价值表达和社区文化氛围, “距离”二字在他们面前就淡化了,这就是为什么距城市中心较远的开发高档社区的投资商同样能取得很好的经济效益的缘故;地块的地质条件,也是影响地块价格的重要因素,原生地地质条件较好,地质承载力大;如是回填地块,地下地质条件复杂,基础处理费用较大;地势地势,地块的地势地势直接影响到对地块的规划和布局,影响地块内的景观成效,也直接影响到土地的利用成效,影响建设费用的高低
14、,它对投资地段有着相当大的影响作用;一般来讲,地势低洼、地势地势变化太大,地块里边沟壑太多,不好规划,而地势较高,相对平整的地块,越好规划,也越出成效,越应作为好的投资地块看待;土地面积大小直接影响到土地的使用成效,地块面积大小对投资地段的挑选有很大的影响作用;如相邻的地块预备开发高档社区的大盘,而在其间不论该地块大小,都是好的投资地段;在繁华的市区,地块越大,就越是好的投资地块;地块外形也直接影响土地的使用成效,对于处于市区,有门面需求的地块,临街面越长,越是好地块;对于紧邻高速路、铁路的地块,如临高速路、铁路越长就不是好的投资地块;日照对投资地段有好的影响,也有不好的影响;如开发住宅片区,
15、周边是高大建筑群,日照很少,就不是一个好的投资地段;但对于商业,在酷热的地区,日照少的街道就积聚的行人就更多,人气旺的就是一个好的投资地段;风向,上风地段是好的投资地段, 下风地段是差的投资地段;多雷和雷击区不是好的投资地块,少雷区就是好的投资地块;自然灾难频发区(地震、泥石流、洪水、地质灾难、滑坡)、多发区不是好的投资地段,少发区就是好的投资地段;3、地块的社会条件地块的社会条件包含城市邻近的基础设施状况、地块周边的相临地块的土地属性、开发楼盘的档次、社会治安情形等;城市基础设施齐全的地块,基础设施投资较少,业主生活、出行便利,就是好的投资地块;按城市基础设施完备情形作为挑选开发地块的尺度,
16、不失为一种开发策略;如某地块靠近一大型高档住宅小区或靠近一大型商场,就该开发地段是一个好的投资地段;假如某住宅规划用地邻近有化工厂等污染企业,就不是一个好的投资地段;如某一地区常常发生盗窃、抢劫、吸毒、杀人犯,就该地段不是一个好的投资地段;欢迎下载精品学习资源如治安状况良好,在此居住有安全感,就是一个好的投资地段;4、地段的环境条件地块的环境条件含盖空气污染程度、噪音大小、绿化程度、视角成效、清洁程度等;空气污染、噪音污染的地区,对人的心情以及人的健康程度都有影响,人们不情愿在此生活和工作,不是一个好的投资地段;靠近公园、绿地、森林的地段,绿化程度较高、视角成效好、生活环境好,地块越受欢迎,是
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