2022年动画片营销策划案汇总.docx

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1、精品学习资源呈： 公司动画项目 营销推广案、学号撰写班级欢迎下载精品学习资源目录一前言1策划目的1策划设计1二影片相关2内容简介 .影片主题 .影片卖点 .播映规划 .三营销环境分析.市场规模 .竞争对手 .传播受众 .四传播渠道策略.渠道设计 .宣扬推广技巧 .五整合营销策略及实施方案.整合营销规划 .整合营销原就 .详细实施方案 .六.终止语 .七.附件一、二欢迎下载精品学习资源一 前言策划案背景及目的 由某某动画制作公司、 多人消耗 年时间制作的中国原创动画电影项目 .我们的策划案正是在这种背景下生成， 是让更多的发行商和放映商参加影片的宣扬发行和放映，让 走进院线影院；并且以电影为火车

2、头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链， 实现影片利润的最大化， 并给中国动漫产业的进展起到示范的作用；策划案设计 本策划案主体部分分四个部分；第一，介绍动画电影项目 的相关内容 ，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；其次分析了影片的 市场营销环境 ， 市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为 奠定了观众基础，对竞争对手其他影片的分析能帮忙我们对 进行差异化营销， 对传播受众的细分有助于进行分众化传播；正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了 的营销渠道 ，设计了不同的渠道和宣扬重点；在设计好营销渠道的基础上

3、确立 整合营销策略和实施方案 ，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广；欢迎下载精品学习资源二 影片相关项目内容简介.项目影片主题.项目影片卖点、 特点 .播映规划时间、支配、方案三营销环境分析市场规模 目前，中国人有近 5 亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场； 随着十二五规划的出台， 国家对文化产业加大了推动力度， 在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注； 纵观中国电影市场， 近几年来在掌握票价增长的前提下， 每年的观影人次都比上年上升了至少 3 成；在动漫市场上， 从 2006 年到 2

4、021 年中国动漫市场的规模增长趋势分别为： 25%， 150%，64%， 93%；再者， 观众调查表示， 85的孩子认为“特别好” ，“情愿来看”； 3认为“一般”， 12认为“不错” ；这就为动画电影 供应了坚实的观众基础和无限的盈利潜力；欢迎下载精品学习资源竞争对手 在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片， 喜剧片， 纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片； 这些影片在市场上的竞争焦点不同， 宣扬的侧重点就会不同； 对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销；故事片喜剧片动漫片纪录片科幻片竞争流行消遣性广告宣扬院线场地片型焦点受众数量播映时段全体受众受众数量竞争程度AB

5、A+CA-传播受众 正是由于 有着巨大的观众群，以及观众的观影偏好不同， 分众化传播之前需要细分市场， 影片将传播受众依据年龄标准划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组；不同年龄组的受众拥有不同的观影偏好及特点，如下：a. 幼儿儿童组：受众群巨大，主要追求视觉层面的刺激，布满想象力，能带动大人购买；b. 青少年组：受众群大，留意时尚流行，主要追求精神层面的满足，购买力强；c. 中青年组：购买潜力大，主要追求精神层面的满意，购买力强， 带动购买；欢迎下载精品学习资源d. 老年组：受众群小，带动购买；四 传播渠道策略渠道设计 和其他影片营销一样， 的传播渠道也分为三种：院线渠道，多媒体渠道，

6、产业链渠道；本策划案侧重于其次种渠道-多媒体渠道，并将多媒体分类为：a. 平面媒体：在活动期间，挑选几家知名媒体全程报道；户外广告，户外流淌广告等；b. 网络媒体：进行全程报道；在网站开设宣扬专区，包括海报， 制作花絮，主题曲，嬉戏等；c. 电视媒体：进行新闻报道，或者主创人员访谈等；在影片放映终止后，支配专题节目回忆和总结，再度提升留意力；d. 公共展现： 利用各种会展等大型活动进行宣扬推广e. 媒体：在影片放映之前给用户供应影片消息，供应影片预报片， 彩铃下载等业务；网络媒体和 媒体仍有一个共同传播媒介就是 微博、微信 ；微博以其草根性， 快捷性互动性的特点日益成为网络营销的新方向； 我们

7、可以在各个微博网站设立专属微博， 运作方式与官方网站类似； 设立微信官方公众号渠道宣扬技巧a. 焦点营销：策划一个公众热衷争论的话题，造成社会对 的聚焦，到达隐形的营销渠道构建和营销目的；欢迎下载精品学习资源b. 新闻营销：在新闻报道的形式和表达上塑造悬念性，可看性， 抓住观众心理；c. 多元营销：开创影片发行的多元渠道，重在后期盈利；d. 档期或节假日营销： 利用国庆档， 暑期档或是其他纪念性的节日借势宣扬；五 整合营销策略及实施方案整合营销规划策划案将可利用的时间分成 3 个阶段 放映之前宣扬期，放映之后宣扬期，口碑营销期；在各个阶段整合各种媒介资源， 在不同的时期内宣扬核心不同，推广的方

8、式也不同前期宣扬核心视觉盛宴 艺术品质精良核心的推广方式媒体投入， 大型公关活动，协作的广告载体网络广告电视广告售点布置等纸媒广告等中期受众个性需求不同，观影体验不同与其他商家合作的方式推广网络广告纸媒广告在各促销渠道的网互联网广告后期实现口碑营销站发布影评，广告平面广告 报纸媒体欢迎下载精品学习资源省内报纸媒体省外报纸媒体日报中国青年报 时报中国经济导报日报齐鲁晚报晚报扬子晚报商报南方周末今报新民晚报到达国内主流媒体争相报道 动漫杂志动漫行业杂志衍生品德业杂志知音漫客 -星期天中外玩具制造时代动漫玩具今日动漫Gardentoyzbook动漫周刊 移动互联网1、 官方网站欢迎下载精品学习资源2

9、、 微博、博客3、 动画片与各大门户网站及各大视频网站对接4、 微信官方公众号5、移动平台：客户端阅读、 wap 阅读、彩信阅读、中国移动移动梦网动漫频道 结合动漫会展和移动互联网传播平台发行发行内容预期成效方式 动画片：国内发行央视少儿、 5大动漫卫视及全国各省市电地面少儿频道多次视播放；发行 动画片：海外发行亚洲地区、欧洲地区、非洲地区及南美洲地区 30余国家的发行欢迎下载精品学习资源欢迎下载精品学习资源 动画片和周边产品：国内会展中国杭州国际动漫节中国品牌授权展览会中国安徽芜湖国际动漫创意产业交易会中国北京国际玩具，模型及婴儿用品展览会；欢迎下载精品学习资源动漫法国昂西动画节会东京国际动

10、漫展欢迎下载精品学习资源展 动画片和周边产品：国外会展戛纳电视节 美国芝加哥国际电影节欢迎下载精品学习资源 动画片和儿童版周边产品通过新媒体的全天候的传播途径对 环保玩具 塑胶+毛绒 、环保图书、移环保文具、寓教于乐类游乐设施 设动施+主题公园场馆等 进行品牌授权欢迎下载精品学习资源互推广公关活动；联针对都市青年推出绿色、时尚网网络产品 时尚flash 短片+绿色环保网络嬉戏+系统美化 以新媒体客户终端、移动中移动梦网等互联网平台出现，同时推出时尚数码产品、潮流玩具、时尚服饰等；利用新媒体平台对其进行品牌授权；整合营销原就整个营销过程必需依照肯定的原就进行，营销要做到快速，节省又实际，有效；a

11、. 以快速回收投资并盈利为原就，有利于资金滚动，并最大限度的降低资金 风险；b. 发行周期应分前期，中期和后期，发行前期应做到兼具效率和成效，充分扩大影响力，中期和后期应当尽量缩短以尽早回收投资；详细实施方案依照整合营销的原就和规划， 策划整个过程的营销活动；前期推广 几个月 影片放映之前，宣扬应当做到重拳出击，影响范畴广，影响程度深，吊足大家的胃口；欢迎下载精品学习资源a. 在新浪，网易，腾讯等门户网站开设官网，发布宣扬片，海报， 主题曲等信息；成立官网，与微博、微信服务商合作，实时推出影片最新动态幕后花絮和各种话题；b. 以电视广告这种纯商业形式对影片进行强化性宣扬； 利用 CCTV 6

12、套节目电影报道，爱电影，8 套影视金曲，地方卫视湖南卫视快 乐大本营，安徽卫视剧风行动等节目宣扬影片 ；c. 策划大型的公关活动；利用政府和商家的的支持在北京，上海， 广州等地的大型文化馆或商家供应的场地举办首映式和版权拍卖会等；d. 印制并出售以主创人员和卡通形象构成的一联精装 版邮票以及一系列的豪华海报；e. 售点布置；各大影院上大型户外喷绘， POP 挂旗，卡通形象立牌等诸多终端宣扬用品；中期推广一个月 这个时期应当依据观众观影之后的体验和偏好， 与其他商家联合推广，对不同年龄组的观众进行不同的宣扬；a. 幼儿儿童组： 走进幼儿园和学校， 在同学中设计和影片有关的嬉戏和活动，如 cosp

13、lay, 学问竞答，校内寻宝等；b. 青少年组： 在北大， 北影， 上戏等高校举办主创人员和同学的映后沟通会，见面会、座谈会等；c. 中青年组和老年组：影片在政府和社区组委的支持下走进社区；放映 电影和电视剧片段，把老作品的主创人员请到社区欢迎下载精品学习资源中，和大家近距离接触，勾起大家的回忆，也对动画电影起到宣扬作用；d. 与商家联手推出衍生产品； 与青少年爱去的肯德基、麦当劳、星巴克等合作，出售相关纪念品、玩具、海报、动漫卡片等后期推广 半个月这个时期主要靠口碑营销，不会像前面两个阶段那样策划许多活动；而是在各大官网上发布影评、争论和文章；六 终止语 .；欢迎下载精品学习资源附件一：筹备

14、及执行工作支配前期筹备活动现场事日日项内容期事项内容期流程流程文本撰媒体接预约、催场活文本写待动文媒体撰写、发送现场签签到本及签名日化邀请到笔预备函活动宣扬媒体专媒体人员和谐、宣扬单背景版访拜访内容引导品、礼图 文 KT品制版摆放展作架、立体书模宣扬资料供应现场拍将活动现场记欢迎下载精品学习资源片照录新闻稿撰写签到购买本及签名笔媒体企业宣扬及嘉袋、宣扬册、宾礼样书、新闻品稿宣扬统筹与制作媒体接预约、催场活片待动活动礼品预备需赠送礼品 500现场拍照将活动现场记录日份预备需提动画活动问礼品 20份 和谐与预备活动现桌椅、水、食物场地场欢迎下载精品学习资源提前派发宣专访地挑选与落实人偶传单页人选点

15、确定主持现场主持人媒体专媒体和谐人人选访签约签约合作意合作向书 2 份意向笔 2 支礼品赠现场赠送礼品书与送签约笔现场问答环节答对赠送礼品附件二：活动流程 :欢迎下载精品学习资源序号时间项目内容备注019:30现场布场人偶传递宣传单项目展架数量 4 个宣扬单 200 份背景版搭 KT版悬挂摆放展架、立体书模现场媒体专访桌椅0210:30-1活动开 图书合宣扬片素材预备0:40始：作项目将来发宣扬片展播放0310:40-人偶互虫虫人偶登供应礼品 数量 20 份10:50动场与小读者互动答对问题读者领取礼品0410:50-授权方动画 代表10:55发言0510:55-签约方湖南 传媒 代欢迎下载精品学习资源11:00发言表0611:00-11:05签约仪式双方签订合作协议书签约本0711:05-互赠礼双方互赠合作11:10品礼品0811:10-活动结凭借宣扬单页，供应虫虫礼品数量11:30束：即可在签约仪200 份现场礼式终止前在现品兑换场领取 周边产品，一张只可兑换一个礼物0911:30-媒体专拟定：杭州网、出版方案 +项目展望12:00访都市快报、钱江晚报、出版商务周报、中国图书商报、中华读书报协商再确定最终名单欢迎下载